IAB Avrupa Avrupa Genelinde Hazırladığı İlk Programatik Satın Alma

IAB Avrupa Avrupa Genelinde Hazırladığı İlk Programatik Satın Alma
Tanıtım Belgesi’ni Yayınladı
Programatik Satın Alma’nın Avrupa’daki aydınlatıcı ve büyümesini destekleyici
çalışmaların ilki başlatıldı.
IAB Avrupa, sektörü eğitici faaliyetler yürüterek ve Avrupa’nın önemli pazarlama araçlarından
biri olarak kullanılmasını teşvik edici stratejiler üreterek “Programatik Satın Alma”nın
gelişimini destekliyor.
1
IAB Avrupa’nın AdEx Benchmark 2013 Raporu ’na ve IAB Avrupa, WARC ve AppNexus’un
2
son araştırmasına göre; Programatik dijital reklamcılığın hem satış hem de alış alanlarında
büyük bir etkiye sahip ve bu etki büyümenin önemli lokomotiflerinden biri. Bununla birlikte,
programatiğin gelişimi, reklamcılık ekosisteminde bu konudaki teknik ve ticari bilgi birikiminin
eksikliğinden yavaş ilerler durumda. IAB Avrupa, Programatik Satın Alma’nın çalışma sistemi
ve Avrupa dijital ekosistemindeki yerini açıklamak adına “Programatik Satın Alma Çalışma
3
Komitesi ” oluşturmak gibi faaliyetlerde bulunuyor. Komite, Programatik’in hem Avrupa
içerisinde hem de IAB ABD’nin diğer girişimleriyle kıyaslama imkânı sağlayabilmek adına
birtakım standartları tanımlayacak. Komite ayrıca, konuyla ilgili taraflar hakkında araştırmalar
düzenleyerek, eğiticim projeleri yürütecek.
Programatik Satın Alma’nın hızlı büyümesi bir yana, pazar büyüklüğü hakkında hala güvenilir
ve kapsamlı bilgi eksikliği bulunuyor. Bu nedenle IAB Avrupa, AdEx Benchmark Çalışma
Komitesi ve IHS işbirliği ile 2014’ün 3.çeyreğinde yayınlanacak araştırmada Avrupa’nın
Programatik Satın Alma Pazar büyüklüğü hakkında da çalışmalar yapacak.
4
IAB Avrupa, yayınladığı ilk Programatik Satın Alma Tanıtım Belgesi ile dijital reklamcılık
sektörünü eğitici girişimlerin startını veriyor. Belge; ADTECH, AppNexus, AudienceScience,
Cxense, The Exchange Lab, Improve Digital, Yahoo!, Xaxis ve White & Case firmalarından
elde edilen verilerle üretilmiş olup, konu hakkında sade açıklamalar sunuyor. Bu sayede
muhtelif Avrupa pazarları hakkında fırsatlar da göz önüne serilmiş oluyor.
Belge; Programatik Satın Alma’nın daha fazla geliştiği Almanya, Fransa, Hollanda ve İngiltere
pazarlarının analizlerinin yanı sıra, mobil, video, rich medya, sosyal medya ve bu mecraların
masaüstü display seviyesine ulaşmaları hakkında da açıklayıcı işaretler sunuyor.
Tanıtım Belgesi ayrıca; tüketicilerin mobile yönelmesi, gerçek zamanlı erişim beklentileri ve,
sosyal medyanın mobil kanallara kayması gibi nedenlerle birlikte Programatik Satın Alma’nın
mobilde de giderek arttığını ortaya koyuyor. Online video reklamcılığını büyüme potansiyeli,
Programatik Satın Alma’nın bu formatta büyümesine yönelik önemli bir etki sağlıyor.
“IAB Avrupa Programatik Satın Alma Tanıtım Belgesi, big data’nın kontrolü, dijital reklamcılık
karmasında Programatik’in rolü ve şeffaflığı da dâhil olmak üzere sektörün karşılaştığı mevcut
zorlukları işaret ediyor.” Appnexus EMEA & APAC Bölgeleri Kıdemli Pazarlama Direktörü
ve Programatik Satın Alma Çalışma Komitesi Üyesi Graham Wylie sözlerine “Programatik
teknolojisi olgunlaştıkça ve satın almacıların ve satış sorumlularının donanımlarının bu
derecede artmasının gerekliliği gibi bazı engeller mevcut. Ancak her şeye rağmen,
Programatik’in Avrupa dijital reklam sektörünün yeni vizyonunun arkasındaki güç olarak
gelişmeye devam ediyor.” cümleleri ile devam etti.
IAB Avrupa Kıdemli Danışmanı Alison Fennah, “IAB Avrupa, araştırmalar üreterek,
standartlar ve en iyi uygulama kuralları belirleyerek Programatik Satın Alma’yı desteklemeyi
görev edinmiş durumda. Bütün bu çalışmalar firmaların daha kolay ticaret yapabilmeleri için
yürütülmüş ve reklamveren ilesektörün diğer mensupları tarafından kabul görmüş
durumdadır. Marka reklamcılığını, programatik disiplini içinde destekleme amacıyla ile birlikte,
IAB Avrupa Marka Reklamcılığı Komitesi 6 önerilmiş marka reklamcılığı formatını, “Brand
5
Builders ”ı tanımladı. Formatlar, reklamverenlere yeni markalaşma ortamı sunuyor. IAB
Avrupa, Geniş ölçüdeki reklamverenlere yüksek değerde ve kalitede envanter artışını
kamçılayarak, Programatik Satın Alma’nın, dijital reklamcılık ekosistemi içindeki yerini
yükseltmeyi planlıyor.”
Tanıtım Belgesi’ne buradan ulaşabilirsiniz.
İletişim: Marie-Clare Puffett – puffett@iabeurope.eu
IAB Avrupa Hakkında
IAB Avrupa, dijital sektörün sesi ve interaktif reklamcılık ekosisteminin Avrupa seviyesindeki
öncü sektör kuruluşudur. Temel misyonu; düzenleyici çevreyi şekillendirerek, araştırma ve
eğitim alanlarında yatırım yaparak, işletme standartlarının kavranmasını geliştirmek ve bu
genç ve yenilikçi endüstrinin gelişimini teşvik etmektir. Üye şirketler ve ulusal ticari birliklerle
beraber, 5,500’den fazla kurumu temsil etmektedir.
www.iabeurope.eu
1
AdEx Benchmark Araştırması, her yıl yayınlanan, IAB Avrupa’nın en önemli yayınlarından
biridir. Rapor, giderek artış gösteren, Avrupa’daki online reklamcılık yatırımlarına dair
kapsamlı bir perspektif sunmaktadır. Araştırma kapsamındaki veriler Avrupa’daki yerel IAB
ofisleri tarafından sağlanan bilgilerin, IAB Avrupa tarafından derlenmesiyle oluşturulmuştur.
Daha sonrasında bu veriler, IHS Technology tarafından işlenmekte ve analiz edilmektedir.
Rapor, gerçek- zamanlı pazarlama ya da programatik satın alma gibi Avrupa’daki son online
reklamcılık trendleri hakkında bilgi sahibi olmak isteyenlerin ilk başvuru kaynağı
konumundadır.- http://bit.ly/TX6JLO
2
Programatik satın alma, nasıl ve neden gerçek zamanlı Pazarlama başarısı için kilit rol
oynuyor? (Haziran 2014) – IAB Avrupa, WARC ve AppNexus tarafından Avrupa reklamcılık
sektörünün öncü 600’den fazla yayıncı, reklamveren ve ajansları üstünde yapılan son rapor.
http://bit.ly/1jUVLfy
3
IAB Avrupa Programatik Satın Alma Çalışma Komitesi
IAB Avrupa Programatik Satın Alma Çalışma Komitesi, Programatik Satın Alma’yı teşvik edici
ve geliştirici stratejiler üretmek ve AdEx Benchmark Çalışma Komitesi ve IHS 2014 3.çeyrek
Pazar büyüklüğü çalışmasında aracı olma temel amacıyla kurulmuştur.
4
IAB Avrupa Programatik Satın Alma Tanıtım Belgesi, Programatik Satın Alma hakkında
basit açıklamalar sunarak, çeşitli Avrupa pazarlarındaki mevcut fırsatları göz önüne seriyor.
Ayrıca, big data’nın kontrolü, dijital reklamcılık karmasında Programatik’in rolü ve şeffaflığı da
dâhil olmak üzere sektörün karşılaştığı mevcut zorluklara da dikkat çekiyor. Belge, yeni
trendleri belirleme konusunda da ülke-bazlı özel örnekler sunuyor. Belge veri bazlı display
reklamcılığın sektör açısından önemini kanıtlayarak, güvenli kullanımını arttırmayı amaçlıyor.
– http://bit.ly/1k3otBC
5
The Brand Builders, IAB Avrupa Marka Reklamcılığı Çerçevesi’nin bir parçası olarak, bir
dijital ve geleneksel medya ortamını yakınlaştırarak global programlarla uyumlu bir hale
getirmek amacıyla kurulmuş bir girişimdir. Girişim, marka yatırımlarını dijital medyaya
yönlendirmeyi amaçlamaktadır. Tavsiye edilen 6 marka reklamcılığı formatları içinde
yönergeleri belirlenmiş olarak sadece “piksel ölçüleri” bulunmaktadır. Bunun dışında henüz bir
şablon kullanılmamaktadır. IAB Avrupa, sayfa için mobil marka reklamcılığı formatları ve
video için formatları hakkında öneriler üretmeyi planlamaktadır. Daha detaylı bilgi için: http://bit.ly/1miUG7s