Knjiga grafiökih standarda
the networking powerhouse
likovni studio, 2007
sadr#aj
knjiga standarda
sadr#aj
1 kontakti
2 uvod
3 naziv
3.1 Puni naziv
3.2 Skraäeni naziv
3.3 Nedozvoljeni naöini pisanja naziva
4 logotip
4.1 Izgled
4.2 Boja
4.3 Zaütiäeni prostor/pozitiv/negativ
5 logotip sa sloganom
5.1 Izgled
5.2 Zaütiäeni prostor/pozitiv/negativ
6 boje
7 tipografija
7.1 Primarna tipografija
7.2 Sekundarna tipografija
7.3 Koriütenje tipografije i boje u oblikovanju teksta
7.4 Koriütenje tipografije i boje u oblikovanju tabela
7.5 Koriütenje sekundarne tipografije
8 aplikacije
8.1 Osnovne tiskanice
9 nedozvoljena uporaba grafiökih standarda
9.1 Logotip
9.2 Logotip sa sloganom
9.3 Boja
9.4 Vizuali
10 o likovnom studiju
3
4
5
5
5
5
6
6
6
6
7
7
7
8
9
9
9
10
10
11
15
15
19
19
20
21
22
23
knjiga standarda
1 | kontakti
1 | kontakti
Mre#ne tehnologije VERSO d.o.o.
Froudeova 5
hr-10020 Zagreb
t +385 1 6596 600
f +385 1 6596 601
info@verso.hr
www.verso.hr
Antonio Priüäan
direktor marketinga
t +385 1 6596 612
f +385 1 6596 613
antonio.priscan@verso.hr
Petra Öirjak
asistent voditelja ureda
t +385 1 6596 642
f +385 1 6596 643
petra.cirjak@verso.hr
3
knjiga standarda
2 | uvod
2 | uvod
Knjiga standarda obuhvaäa osnovne grafiöke standarde (znak,
logotip, naziv, program boja i standardna tipografija) i
najznaöajnije aplikacije (peöat, posjetnice, memorandum).
Poütivanje grafiökih standarda jedan je od elemenata izgradnje
robne marke. Svako odstupanje od navedenih standarda kupac
tumaöi kao nedosljednost i nevjerodostojnost, te gubi povjerenje
u robnu marku.
4
knjiga standarda
3 | naziv
3 | naziv
3.1 puni naziv
Mre#ne tehnologije VERSO d.o.o.
3.2 skraäeni naziv
Verso
3.3 nedozvoljeni naöini pisanja naziva
Mre#ne Tehnologije Verso
Mre#ne Tehnologije Verso d.o.o.
Mre#ne Tehnologije VERSO d.o.o.
Mre#ne tehnologije Verso d.o.o.
VERSO d.o.o.
Verso d.o.o.
VERSO MRE^NE TEHNOLOGIJE
MRE^NE TEHNOLOGIJE VERSO
Verso The Networking Powerhouse
Network Technologies VERSO
itd.
5
knjiga standarda
4 | logotip
4 | logotip
4.1 izgled
Verso logotip sastavljen je od znakova koji tvore rijeö Verso.
Nikad se ne upotrebljava u tekstu.
4.2 boja
Osnovna boja logotipa je “Verso modrozelena”. U sluöajevima kad
je logotip du#i od 50 mm koristi se 50 % “Verso modrozelene”.
4.3 zaütiäeni prostor/pozitiv/negativ
x
6
5 | logotip sa sloganom
knjiga standarda
5 | logotip sa sloganom
5.1 izgled
U javnoj komunikaciji slogan poduzeäa obiöno prati logotip.
Logotip sa sloganom upotrebljava se iskljuöivo u sluöajevima
kad je visina logotipa veäa od 5 mm u tisku ili 50 toöaka na
zaslonu (razluöivost 72 dpi).
the networking powerhouse
5.2 zaütiäeni prostor/pozitiv/negativ
x
the networking powerhouse
the networking powerhouse
the networking powerhouse
Minimalna veliöina logotipa sa sloganom u tisku.
7
6 | boje
knjiga standarda
6 | boje
Osnovna korporativna boja je Verso modrozelena. Koristi se u
logotipu, te u stilovima dokumenata, za naslove, grafiöke oznake
(bullet) i oblikovanje tablica. Druga boja je Verso srednjesiva,
kojom je ispisan slogan, a upotrebljava se u stilovima naslova,
podnaslova, podno#ja i zaglavlja dokumenata te pri oblikovanju
tablica. Boja obiönog teksta u dokumentima je crna. U
sluöajevima oblikovanja tablica pri prijelomu teksta preko äelija
koje su Verso modrozelene ili u Verso srednjesivoj boji, koristi
se bijela boja teksta.
50 %
30 %
r0 g166 b153
html #00a699
r136 g137 b141
html #808080
50 %
30 %
r0 g0 b0
html #000000
r255 g255 b255
html #ffffff
pantone 3145
pantone 444
100c 35m 40y 0k
the networking powerhouse
50k
100% black
the networking powerhouse
50% black
8
knjiga standarda
7 | tipografija
7 | tipografija
7.1 primarna tipografija
Primarna tipografija je FF Meta.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKk
LlMmNnOoPpQqRrSsTtUu
VvWwXxYyZz1234567890!
“ § $ % & / ( ) = | { } [ ] fi fl
U svim publikacijama koje se proizvode izvan kuäe obavezna je
primjena primarne tipografije, koja se u kuänoj upotrebi
supstituira Arialom.
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjK
kLlMmNnOoPpQqRrSsTtU
uVvWwXxYyZz123456789
0 ! “ § $ % & / ( ) = | { } [ ] fi fl
7.2 sekundarna tipografija
Sekundarna tipografija je Detector. Koristi se za grafiöke oznake
i za vizuale.
AaBbCcDdEeFfGgH
hIiJjKkLlMmNnOoP
pQqRrSsTtUuVvW
wXxYyZz123456789
0 ! “ § $ % & / ( ) = | { } [ ] fi fl
9
7 | tipografija
knjiga standarda
7.3 koriütenje tipografije i boje u oblikovanju teksta
Osnovni tekst je uvijek u pismu bez serifa (Meta/Arial) i u crnoj
boji. Naslov i prva razina podnaslova su u Verso modrozelenoj
odnosno Verso srednjesivoj boji.
1. Naslov
16 pt
1. Naslov
16 pt
1.1 Podnaslov
14 pt
1.1 Podnaslov
14 pt
1.1.1 Podnaslov
12 pt
1.1.1 Podnaslov
12 pt
1.1.1.1 Podnaslov
Osnovni tekst
10 pt
1.1.1.1 Podnaslov
Osnovni tekst
10 pt
Header/footer/fusnota
7 pt
10 pt
Header/footer/fusnota
10 pt
7 pt
7.4 koriütenje tipografije i boje u oblikovanju tabela
Product code
Description
Man-day
Project management –
Project manager
Process and organization –
Senior consultant
Troubleshooting and on-demand consulting –
Certified expert
VCS-PM1-B
VCS-BC3-A
VCS-TC3-A
Days
Total
800,00 EUR
9
7.200,00 EUR
1.100,00 EUR
17
18.700,00 EUR
1.200,00 EUR
20
24.000,00 EUR
Total: 49.900,00 EUR
Tabela 1 – Primjer oblikovanja cjenika
Version
Date
Author
Description
1.0
2007-03-03
Antonio Priscan
Inital Document Release
Tabela 2 – Primjer oblikovanja povijesti promjena dokumenta
10
knjiga standarda
7 | tipografija
7.5 koriütenje sekundarne tipografije
Vizualni identitet Versa poöiva na dekorativnoj uporabi
tipografskih elemenata iz pisma Detector (regular, bold, inline,
inline alternate).
hijerarhija bulleta
(Verso modrozelena, Detector bold)
vizuali
(obra+eni znakovi iz pisma Detector na bijeloj pozadini)
11
knjiga standarda
7 | tipografija
vizuali
(obra+eni znakovi iz pisma Detector na bijeloj pozadini)
12
knjiga standarda
7 | tipografija
vizuali
(obra+eni znakovi iz pisma Detector na bijeloj pozadini)
13
knjiga standarda
7 | tipografija
vizuali
(obra+eni znakovi iz pisma Detector na bijeloj pozadini)
14
8 | aplikacije
knjiga standarda
8 | aplikacije
8.1 osnovne tiskanice
7
Posjetnice
Mladen Tabak
direktor
5
Mre#ne tehnologije VERSO d.o.o.
Froudeova 5 u hr-10020 Zagreb
t 01 6596 616 u f 01 6596 617 u m 099 6596 616
mladen.tabak@verso.hr
Mladen Tabak
managing director
Mre#ne tehnologije VERSO d.o.o.
Froudeova 5 u hr-10020 Zagreb u Croatia
t +385 (0)1 6596 616 u f +385 (0)1 6596 617 u m +385 (0)99 6596 616
mladen.tabak@verso.hr
Posjetnica je pravokutnog oblika, dimenzija 90 x 50 mm, na
bijelom matt 250 g/m2 papiru. Tiskana je i plastificirana
obostrano, s hrvatskim sadr#ajem na jednoj i engleskim na
drugoj strani.
15
8 | aplikacije
knjiga standarda
15
20
Memorandum
Memorandum je formata A4. Tekst u zaglavlju i podno#ju je
centriran. Povrüina sa lijeve strane dimenzija 99 x 10 mm uz
dekorativnu ima i praktiönu funkciju: slu#i za presavijanje lista
u American format.
16
knjiga standarda
8 | aplikacije
25 mm
Kuverta
20 mm
Pozicija zaglavlja je propisana neovisno o formatu kuverte.
17
knjiga standarda
8 | aplikacije
Omot za cd/dvd
18
knjiga standarda
9 | nedozvoljena uporaba grafiökih standarda
9 | nedozvoljena uporaba
grafiökih standarda
Da ponovimo, poütivanje grafiökih standarda jedan je od
osnovnih elemenata izgradnje robne marke i svako odstupanje
od navedenih standarda kupac tumaöi kao nedosljednost i
nevjerodostojnost.
Naravno, manja odstupanja su neizbje#na, ali sljedeäa su
nedozvoljena:
9.1 logotip
Nije dozvoljena nikakva deformacija logotipa (nagib, proporcija,
outline, sjenöanje, 3d, ...)
19
9 | nedozvoljena uporaba grafiökih standarda
knjiga standarda
9.2 logotip sa sloganom
Nije dozvoljen ispis slogana drugim pismom, te#inom, bojom
ili nepropisnim razmakom od logotipa.
the networking powerhouse
the networking powerhouse
the networking powerhouse
The Networking Powerhouse
t h e n et wo r k i n g powe r h o u s e
20
knjiga standarda
9 | nedozvoljena uporaba grafiökih standarda
9.3 boja
Nije dozvoljena primjena logotipa u drugim bojama i
kombinacijama boja od onih propisanih u poglavlju 5.
the networking powerhouse
the networking powerhouse
the networking powerhouse
the networking powerhouse
the networking powerhouse
the networking powerhouse
the networking powerhouse
the networking powerhouse
the networking powerhouse
the networking powerhouse
21
knjiga standarda
9 | nedozvoljena uporaba grafiökih standarda
9.4 vizuali
Nije dozvoljeno stavljanje dekorativnih elemenata u simetriöan
odnos.
22
knjiga standarda
10 | likovni studio
likovni studio d.o.o. je tvrtka specijalizirana za kreiranje vizualnih identiteta. Osnovan je 1997. godine u
Zagrebu.
Poznat je i pod kraticom list., kojom su svoje rane radove (kampanje & cesta & pjesma, Deseti deseti, SOS
telefon za #ene i djecu #rtve nasilja i dr.) s poöetka osamdesetih godina proülog stoljeäa potpisivala trojica
studenata Mladen Tabak, Danko Jaküiä i Tomislav Mröiä.
Zapazio ih je i legendarni profesor Josip Sudar, te jedan od prvih radova Likovnog Studija, plakat za Omladinske
radne akcije, uvrstio 1984. godine u svoj, tada novi, ud#benik iz Promotivnih aktivnosti. Kao mentor i iskreni
kritiöar (primjerice, oduvijek je ime Likovni studio smatrao loüim odabirom), profesor Sudar je u dugim satima
razgovora rafinirao njihov naöin razmiüljanja da bi im 1998. u sklopu VIII Svjetske znanstvene konferencije IAA
povjerio osmiüljavanje vizualnog identiteta, postava i kataloga izlo#be njegovih antologijskih radova.
Credo Likovnog Studija je ekspertni stav, rade najbolje üto znaju i argumentiraju to naruöiteljima. I nikad ne
nude viüe od jednog rjeüenja koje je redovito plod iskustva, dugotrajnog promiüljanja i interne selekcije.
Mnogo su ulo#ili u obrazovanje, edukativna putovanja, seminare i posjete muzejima i dizajnerskim izlo#bama
i to doslovce na svim kontinentima. Sve to ima svoju cijenu i konaöno rezultat.
Treäi öovjek u jezgri Likovnog Studija danas je Mladen Balog koji svojim tipografskim umijeäem i informatiökim
znanjem nadopunjuje likovnjaöku i marketinüku struönost osnivaökog dvojca.
Rad temelje na naöelima holografske organizacije (dijelovi odra#avaju cjelinu), a kao osnovno sredstvo za rad
koriste 3,9 kg sive tvari – koliko te#e njihova tri mozga – koji su joü uvijek njihovi i uspjeüno odolijevaju najezdi
velikih promotivnih agencija üto ulogu dizajnera nerijetko svode na vizualizaciju agencijskih, öesto likovno
loüih i banalnih ideja, a koje u pravilu bivaju naruöene u petak u 16 sati da bi bile prezentirane klijentu u
ponedjeljak u 8 ujutro.
Suradnici Likovnog Studija moraju biti vrhunski jer ih biraju po naöelu: prvorazredni zapoüljavaju prvorazredne,
a drugorazredni treäerazredne.
Radovi Likovnog Studija godinama se na pozive izdavaöa objavljuju u inozemnim struönim publikacijama, a
redovno su zapa#eni i na me+unarodnim izlo#bama dizajna na kojima uöestalo sudjeluju.
Od nagrada je im je najdra#i Good Design Award, presti#ni naslov koji dodjeljuje Chicago Athenaeum, a koji
su joü 1950. ustanovili legendarni dizajneri Charles i Ray Eames, Eero Saarinen i Edgar Kaufmann. Dobili su
je za vizualni identitet Muzeja Turopolja 1998. godine, a osvajanjem Zlatnog zvona za vizualni identitet Turistiöke
zajednice Vara#dinske Toplice i Posebnog priznanja za izuzetno kvalitetan pristup u oglaüavanju institucija iz
kulture u Opatiji 1997 godine, te nagrade Zagrebaökog salona 2002. godine potvrdili su svoju vrijednost i na
domaäem tr#iütu.
Radovi Likovnog studija nalaze se u kolekcijama Museum of Arhitecture and Design – Chicago, The Merrill C.
Berman Collection – New York, Adachi – Tokyo, ICOGRADA – London, Muzeja za umjetnost i obrt – Zagreb, te
u kolekcijama me+unarodnih grafiökih festivala u Brnu, Moskvi, Helsinkiju i Toyami.
23
© Copyright 2024 Paperzz
