FOR IMMEDIATE RELEASE Gli accordi con Man Utd e

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Gli accordi con Man Utd e Juventus porteranno Adidas ad essere il
principale brand sportivo nel calcio
Milano, 6/8/14 – Con la pubblicazione dell’ultimo Kit Supplier Report da parte di Repucom e PR
Marketing, i risultati mostrano che, ancora una volta, la rivalità tra Nike e Adidas sta plasmando il
panorama commerciale del calcio europeo.
La vendita di maglie in Europa continua a essere un business rilevante per i fornitori di abbigliamento
da calcio. Nel corso dell’ultima stagione (2013/14), oltre 13 milioni di maglie sono state vendute dai 98
club delle 5 principali leghe europee del calcio; il 14% in più rispetto alla stagione 2011/12 due anni
prima.
I club della Premier League inglese (EPL), vendendo oltre cinque milioni di maglie in totale, hanno
contribuito a questo risultato in misura maggiore rispetto ai club della Primera Divisiòn spagnola
(3.10m), della Bundesliga tedesca (2.32m), della Ligue francese (1.18m) e della Serie A italiana
(1.18m).
Tuttavia nella prossima stagione, tra le leghe europee, solo nella EPL Nike non è il fornitore
dominante.
Dei 25 brand che forniscono divise alle squadre delle cinque principali leghe europee per la stagione
2014/15, Nike ha superato la sua rivale tedesca Adidas per la prima volta dalla stagione 2009/10. Il
gigante sportivo americano vestirà 26 club, cinque in più rispetto al totale dell’anno scorso, mentre
Adidas ne vestirà 18, quattro in meno rispetto all’anno scorso. Nike fornisce ora l’abbigliamento a più di
un quarto (26.5%) di tutti i club delle cinque principali leghe europee. In confronto, Adidas rappresenta
una quota pari al 18.4% del mercato.
Marco Nazzari, Managing Director Repucom Italia, dice: “In termini di ricavi, sono i dieci team europei
a dominare, con il 65% delle vendite totali di maglie nelle cinque leghe calcistiche chiave, di cui la
maggior parte proviene dai club della Premier League inglese, il mercato più forte per Adidas. Se da un
lato Nike sembrerebbe vincere in termini di quantità, dall’altro Adidas di certo non si sta tirando indietro
nella corsa per dominare il mercato; al contrario infatti. Il brand sta cominciando a fornire le principali
squadre europee.”
Al momento, i cinque accordi più importanti di Nike, che insieme valgono approssimativamente €125m
all’anno, includono FC Barcelona, Manchester United FC, Paris Saint-Germain FC, Juventus FC e FC
Internazionale. I cinque accordi più importanti di Adidas includono invece Real Madrid FC, Chelsea
FC, FC Bayern Monaco, AC Milan e Olympique de Marseille e valgono circa €135m all’anno, €10m in
più rispetto a Nike.
Tuttavia, per la stagione 2015/16, Adidas si aggiudicherà due degli accordi più importanti di Nike: il
gigante dell’ EPL, Manchester United e i campioni italiani, Juventus FC.
Marco Nazzari prosegue: “Il valore dell’accordo del Manchester United con Nike è stimato al momento
intorno a €31.5m all’anno, un valore superato di gran lunga dal nuovo accordo per €94m con Adidas,
con una differenza di oltre €62m. L’accordo con Juventus aumenterà anch’esso, passando da €19m ad
approssimativamente €23.25m all’anno.”
© REPUCOM 2014
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“Il posizionamento di mercato di Adidas è certamente di qualità, essendo già partner ufficiale del
campionato più importante del calcio mondiale, la FIFA World Cup, così come della World Champions
e della UEFA Champions League. Ora si sta muovendo per vestire i più grandi club del mondo,
sottolineando la propria posizione di brand sportivo dominante nel calcio in termini di sponsorizzazioni.
Un titolo per cui certamente Nike continuerà a competere.”
“Il modo in cui si sviluppano le strategie di questi brand importanti, giocherà un ruolo determinante nel
definire la commerciabilità del settore stesso ed è fondamentale per le squadre vedere come questi
due colossi si stanno dividendo il mercato europeo dell’abbigliamento da calcio. Mentre Nike punta a
massimizzare il numero di squadre che fornisce, Adidas mira alle più famose, più seguite e, in
definitiva, quelle con le vendite superiori nel mondo.”
Dr. Rohlmann di PR Marketing, dice: “Gli accordi per l’abbigliamento nel calcio stanno diventando
sempre più importanti per i brand sportivi, al fine di raggiungere una quota di mercato più forte. Queste
società traggono beneficio in maniera significativa dal fornire i club più importanti, sia attraverso la
vendita di maglie, sia grazie alla crescita della loro reputazione a livello internazionale.”
Di fianco alla battaglia tra Nike e Adidas, Puma è stata in grado di rafforzare il proprio posizionamento
nel mercato, classificandosi come terza potenza nell’abbigliamento da calcio europeo, grazie al nuovo
accordo con l’Arsenal FC, precedentemente fornito, ancora una volta, da Nike. Includendo l’accordo
con la tedesca Borussia Dortmund, Puma veste ora nove squadre tra le cinque più importanti in
Europa. Gli otto accordi del brand italiano Kappa indicano che esso è l’unico a fornire più di quattro
squadre per la stagione 2014/15.
Il Kit Supplier Report 2014 completo di Repucom e PR Marketing rappresenta una visione della
crescita del settore basata su squadre appartenenti alle cinque principali leghe europee. Il report
analizza dettagliatamente anche le 20 squadre più importanti in Europa durante la stagione 2012/13 e
include informazioni sulla UEFA Champions League 2013/14 riguardanti sponsorizzazioni, spese,
vendite di maglie e quote di mercato.
-FINE-
© REPUCOM 2014
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Crescita delle vendite totali di maglie nelle cinque principali leghe europee
(2011/12 - 2013/14)
13.0m
12.3m
11.3m
2011/12
2012/13
2013/14
Numero totale di maglie vendute nelle cinque principali leghe europee
(2013/14)
5.14m
3.10m
2.59m
Premier League Primera División
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Average
2.32m
Bundesliga
1.22m
1.18m
Ligue 1
Serie A
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Diffusione dei fornitori di abbigliamento più importanti (Nike, Adidas e Puma) nelle
cinque leghe europee (2014/15)
adidas
5
Puma
4
Nike
Nike
3
6
adidas
Nike
6
adidas
2
2
Nike
6
Nike
Puma
Puma
4
Puma
5
adidas
4
adidas
4
Puma
1
1
0
Dominio di Nike, Adidas e Puma nelle cinque leghe europee
(2005/06 – 2014/15)
26
Puma
9
12
11
2005/06
adidas
9
12
11
2006/07
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Nike
15
13
22
21
17
15
11
9
9
2007/08
2008/09
1818
1616
13
9
2009/10
8
2010/11
16
15
10
7
2011/12
18
2012/13
8
2013/14
9
2014/15
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I cinque accordi più importanti di Nike e Adidas nelle cinque principali leghe
europee (2014/15)
Top five kit supplier deals 2014/15 - Nike
FC Barcelona
Spagna
Manchester United FC
Paris Saint-Germain FC
Juventus FC
Inghilterra
Francia
Italia
FC Internazionale
Italia
Valore stimato dell’accordo
€125m
Top five kit supplier deals 2014/15 - Adidas
Real Madrid CF
Spain
Chelsea FC
FC Bayern München
AC Milan
England
Germany
Italy
Olympique de Marseille
France
Valore stimato dell’accordo
€135m
Un confronto del valore approssimativo degli accordi di Manchester United e
Juventus con Nike e Adidas (2014/15 - 2015/16 )
Sponsor
2014/15
Valore del deal p.a.
Sponsor
2015/16
Valore del deal p.a.
(stimato)
Manchester
United FC
Nike
€31.5m
Adidas
€94m*
Juventus FC
Nike
€19m
Adidas
€23.25m*
* Licensing fee incluso
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(stimato)
Repucom
Repucom è leader mondiale in sport marketing research. Utilizzando tecnologie ed abilità
all’avanguardia in ambito market research, media evaluation and commercial auditing,
Repucom ha creato il primo portafoglio mondiale e full-service nel settore sport marketing
research e consulenza. L'azienda fornisce un’unica fonte indipendente di dati di mercato
olistici e di insight per aiutare i propri clienti ad avere successo nella loro attività di marketing
e di sponsorizzazione.
Sin dalla sua fondazione nel 2004, Repucom si è affermata come fornitore di ricerche scelto
da oltre 1.000 dei più importanti rights holder, brand, agenzie e broadcaster di sport e
entertainment in tutto il mondo.
Repucom si è fusa con successo con SPORT + MARKT nel 2010, successivamente ha
completato l'acquisizione di altri pionieri del settore IFM Sports, tra cui Sports Marketing
Surveys.
Nel 2013, le società sono state riunite sotto il marchio Repucom , che ha oltre 1.400
dipendenti in più di 20 uffici interamente di proprietà e gestiti in tutto il mondo. L’anno scorso,
Repucom ha acquisito Immagine & Sport, agenzia di marketing sportivo con sede a Milano,
che è stata rinominata Repucom Italia. Il business di Repucom si fonda su oltre 25 anni di
esperienza ed insight.
Contatti
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» Tel :
+39 (0)2 7491512
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PR Marketing
PR MARKETING è una società di consulenza di marketing indipendente e gestita in
Germania direttamente dal suo fondatore. Il suo core business è focalizzato sul marketing
strategico applicato al mondo dello sport, del business e del settore pubblico.
Oltre alla consulenza, le tematiche affrontate da PR Marketing spaziano da ricerche di
mercato a concept task.
Il Dr. Rohlmann è un consulente di marketing che ha affrontato le tematiche legate allo sport
business sport con un approccio sia scientifico che pratico. É altamente stimato da club e
associazioni sportive, così come da partner del settore.
Il Dr. Rohlmann è considerato come uno dei pionieri della ricerca scientifica e della
consulenza analitica in merchandising sportivo. É anche editore dell’annuale “MerchandiseBarometer” della Bundesliga tedesca.
Inoltre, il Dr. Rohlmann è conosciuto per i suoi libri, per le sue presentazioni e per il suo
operato in qualità di docente di marketing sportivo.
www.pr-marketing.de
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