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この度、「アパレル系商業施設の利用者の実態 2013 年版【関西 SC 版】」というマーケ
ットレポートを 11 月末に発刊致します。
内容は、SC でアパレルを購入している消費者に対して、利用施設/非利用施設とその
理由や施設イメージ、利用頻度/利用金額などの利用者動向や意識調査を弊社独自で実
施し、まとめたものになります。
アンケートの設計にあたり、大阪地区を中心とした大手 SC 様に対して、施設課題や方
向性、強みなどを取材しております。
近年、商業施設において実施されている調査の大半が、自施設の利用者に対する来館者
調査/来街者調査が主流となっており、他施設を利用している消費者の意識や動向が把
握できていない状況となっております。
そこで、当調査を実施することにより、自施設以外の施設利用者の意識や動向把握の一
助となればと思います。
また、京阪神地区の主要アパレル系ショッピングセンターの施設課題や施設の差別化の
ポイントを取材することにより、上記業界の現状の動向を把握し、利用者意識調査と合
わせて、施設課題解決の糸口を探索したレポートとなります。
■目次■ -----------------------------------------------------------------------------------------第Ⅰ章 総論
1.
6
アパレル系主要 SC の課題
6
1).
MD に関する課題
6
2).
ターゲットに関する課題 6
3).
社内体制に関する課題
4).
集客、利用率/買い回り率/買い上げ率向上に関する課題 7
5).
競合施設の乱立に関する課題
7
表:主要アパレル系 SC の施設課題
2.
7
8
アパレル系主要 SC の差別化のポイントとターゲット
1).
最新のトレンドを取り入れた MD 企画
2).
ワンストップで買い物ができる施設作り 10
3).
日常性の高い MD 企画 10
4).
ゆったり買い物ができる施設作り
5).
選び抜いたセレクト商品 11
10
10
表:主要アパレル系 SC の差別化のポイントとターゲット
第Ⅱ章 アパレル系 SC 利用者の意識と動向
1.
1).
アパレル系 SC の利用者の意識
利用者の消費動向
10
12
14
14
14
表:Q9 1回の平均購入金額 14
表:【クロス×年代】Q9 1回の平均購入金額 14
表:Q11 現在の月収に占める衣料品の 1 ヶ月あたりの平均利用金額の
比率
15
表:【クロス×年代】Q11 現在の月収に占める衣料品の 1 ヶ月あたりの
平均利用金額の比率 15
表:Q12 2 年前と比較した際の 1 ヶ月あたりの利用品にかける利用金額
の比率
16
表:【クロス×年代】Q12 2 年前と比較した際の 1 ヶ月あたりの利用品に
かける利用金額の比率
16
表:Q13 衣料品利用金額の比率が減った代わりに増えた項目
2).
利用者の意識
17
18
表:【クロス×年代】Q4 衣料品購入の際に最も重視する事項
表:Q3 良く利用する施設で衣料品を購入する理由
19
表:Q8 利用経験のある施設を利用しなくなった理由
21
18
第Ⅲ章 アンケート詳細データ編 24
1.
調査要綱
24
1).
調査目的
24
2).
調査期間
24
3).
調査方法
24
4).
調査対象
24
2.
1).
調査結果(データ編)
27
スクリーニング 27
表:スクリーニング 1 利用経験施設(MA)
27
表:スクリーニング 2 利用頻度の高い施設(MA 上位 5 施設迄)
29
表:スクリーニング 3 利用頻度の高い施設の利用頻度
(MA 上位 5 施設迄)
2).
31
本調査 33
表:Q1 最もお気に入りの施設(SA) 33
表:【クロス×年代】Q1 最もお気に入りの施設(SA) 34
表:Q2 最もお気に入りの施設イメージ(FA)×年齢×居住地×良く利用する
施設 35
表:Q3 良く利用する施設で衣料品を購入する理由
表:Q4 衣料品購入の際に最も重視する事項
86
88
表:【クロス×年代】Q4 衣料品購入の際に最も重視する事項
89
表:Q5良く利用する施設に来館するきっかけとなる販促物
90
表:Q6 1回の買い物での買い回り状況(施設間)
92
表:Q7 利用経験はあるが利用しなくなった施設
114
表:Q8 利用経験のある施設を利用しなくなった理由
116
表:Q9 1回の平均購入金額 118
表:【クロス×年代】Q9 1回の平均購入金額 118
表:Q10 衣料品 10 カテゴリー別の値ごろ感
119
表:【クロス×年代】Q10 衣料品 10 カテゴリー別の値ごろ感
120
表:Q11 現在の月収に占める衣料品の 1 ヶ月あたりの平均利用金額の
比率
124
表:【クロス×年代】Q11 現在の月収に占める衣料品の 1 ヶ月あたりの
平均利用金額の比率
124
表:Q12 2 年前と比較した際の 1 ヶ月あたりの利用品にかける利用金額
の比率
125
表:【クロス×年代】Q12 2 年前と比較した際の 1 ヶ月あたりの利用品に
かける利用金額の比率
125
表:Q13 衣料品利用金額の比率が減った代わりに増えた項目
表:Q14 ファッション購入の際に参考とする情報源
126
127
表:Q15 ファストファッションでの購入頻度 128
表:Q16 インターネットショッピングやカタログ通販での購入頻度
128
表:Q17 インターネット/通販と実店舗との使い分け 129
3.
調査票 168
1).
プレリサーチ
2).
本調査 169
168
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