発信! Video Research 中国で人気の日本の「タレント」と「日用品」について考える 中国版タレントイメージ調査 グローバル編 タレント・俳優・スポーツ選手などの知名度・人気度・イ メージなどをテレビ番組や CM におけるキャスティング の基礎資料としてお使いいただける「タレントイメージ調 査」を日本のみならず、中国(北京・上海・広州)でも行っ ています。8 回目となる調査の結果をご紹介します。 反響をいただいた中国タレイメ 1 位の 日本人 writer writer 国際事業室 王 静秋 国際事業室 横川 清志 査で「矢野浩二」が 1 位にランクされ、初めてトッ プが替わりました。また、中国語ブログを開設し、 2012 年上海国際 TV フェスティバルに出席した 去年、当社が発表した第8回・中国版タレントイ メージ調査において「矢野浩二が日本人男性人気タ 福山雅治の人気度は一昨年の 15 位から 4 位に躍 進しました。 レント 1 位」という結果に多くの反響をいただき 一方、女性タレントは前回から 3 位と 4 位が入 ました。この日本人はいったいどんな人物かという れ替わったものの、上位メンバーに変更はありませ お問い合わせがくるほどでした。そこで、改めて、 んでした【図表1】 。 日本人男性人気タレントと「矢野浩二」が持たれて いるイメージを調査都市別に見て、各都市での受け 止められ方の違いをご紹介します。 ここからは、 男性タレント人気度 1 位になった 「矢 野浩二」を都市別に見ていきます【図表2】 。 また、タレントイメージ調査の結果のみではなく、 さきほどで紹介した人気度は北京、上海、広州 3 商品を絡めた利用方法のひとつの例として、 「好き 都市の平均数値ですが、都市別に見ると北京と上海 な日用品ブランド・使用ブランドと好きなタレント」 では 1 位であるものの、広州では「山下智久」と も併せてご紹介します。 同率の 3 位となりました。 「矢野浩二」は日本で役者を続けながら、ある地 中国で人気のある日本人タレント 男性は矢野浩二 女性は浜崎あゆみ 方の政治家の秘書を務めた異色の経歴の持ち主で す。秘書在任中に中国ドラマへの出演の打診を受け て単身中国に渡り、以来 10 年を超えて北京を拠点 中国版タレントイメージ調査は 2004 年に第 1 に中国本土で制作されるドラマ、映画、テレビ番組 回を開始して以来、日本人トップの人気男性タレン で活動を続けています。ドラマや映画で演じた役柄 トは「木村拓哉」が続いていましたが、第 8 回調 は日本人から中国人へ、テレビ番組の出演はゲスト 【図表1】 人気日本人タレント Top 5 男性タレント 24 女性タレント 順位 タレント名 人気度 (% ) 前回順位 順位 タレント名 人気度 (% ) 前回順位 1 矢野浩二 19.7 2 1 浜崎あゆみ 28.8 1 2 木村拓哉 17.2 1 2 藤原紀香 23.1 2 3 佐藤隆太 11.1 3 3 福原愛 18.4 4 4 福山雅治 10.6 15 4 安室奈美恵 17.8 3 5 佐藤健 10.5 4 5 倉木麻衣 17.0 5 Video Research Digest 2014.3 グローバル編 【図表 2】 都市別人気日本人タレント Top 5 北 京 上 海 広 州 順位 タレント名 人気度 (% ) 順位 タレント名 人気度 (% ) 順位 タレント名 人気度 (% ) 1 矢野浩二 29.2 1 矢野浩二 15.8 1 木村拓哉 27.6 2 福山雅治 14.4 2 木村拓哉 11.3 2 佐藤隆太 16.3 3 木村拓哉 12.6 3 ラルク・アン・シエル 9.8 3 山下智久 14.0 4 佐藤隆太 12.4 4 佐藤健 7.0 3 矢野浩二 14.0 4 妻夫木聡 12.4 5 山下智久 6.3 5 佐藤健 13.8 からレギュラー司会者へと変化し、現地のファンが も低く、他の 2 地区とは受けとめられ方が少し異 着実に増えていることが伺えます。そして北京が活 なっているようです。 動拠点であるためか、北京から遠ざかるにつれて人 ブランド嗜好からタレント嗜好を 紐解いてみる 気度が低くなっています。 「ハンサムで爽やか」は低いが 「実力と才能がある」 中国版タレントイメージ調査ではテレビ番組嗜 では、 「矢野浩二」は中国でどんなイメージを持 たれているのか、3 都市で見てみます【図表3】 。 矢野浩二は北京在住のためか、北京でのイメージ スコアが総じて上海と広州を上回っています。詳細 好、雑誌閲読記事、関心商品広告、嗜好商品ブラン ドに関する付帯質問を行っています。その中から、 好きな日用品(トイレタリー・化粧品)のブランド 嗜好とタレント嗜好をみていきます。 をみると、 「ハンサムで爽やかな」イメージが3都 トイレタリー・化粧品カテゴリーでは、日系 22 市とも稀薄なようです。しかし、北京では、 「実力 ブランドに対して「好きなブランド」と「使用して と才能がある」と同時に、 「ユーモアがある」 「明る いるブランド」を尋ねていますが、 「好きなブランド」 く元気な」 「ファッションリーダー的な」で高いイ の Top3 は 資 生 堂(33.7 %) 、メンソレータム メージが持たれています。広州では「知的な」をは (29.8%) 、花王(26.3%)です。 「使用している じめとして、 「実力と才能がある」 「個性的な」 「男 ブランド」でもメンソレータムが 1 位の 27.5%、 性的な」 「ユーモアがある」など高評価とは言えな 資生堂が 2 位の 23.5%、花王が 3 位の 18.9%で いものの、どの項目もバランスのとれたイメージを す。この 3 ブランドの支持者を性・年齢別で見ると、 持たれています。 資生堂とメンソレータムの一番の支持層は「女性 一方、上海では「実力と才能がある」と評価され ていますが、他のイメージは全て 3 地区の中で最 25 ~ 34 歳」 、花王でも同年齢層は2番目に高い 数値を示しています。 【図表3】 都市別の「矢野浩二」イメージ (%) 男性的な 25 ハンサムで 爽やかな 20 実力と才能がある 15 10 個性的な 5 北京 知的な 0 責任感がある 明るく元気な 上海 広州 ファッション リーダー的な ユーモアがある 矢野浩二 俳優・大阪府出身 中国のドラマ・映画・バラエティで活躍中。中国での知名度 は都市部にとどまらず、最も有名な日本人といわれる。 昨年1月には「金田一少年の事件簿」(日本テレビ)で日本の ドラマ初出演を果たし、日本での活動も開始している。 ※矢野浩二氏のプロフィール画像・情報は、 株式会社365(infomail@3-6-5.co.jp)よりご提供いただきました。 25 発信! Video Research 以下に、全体での使用率が最も高い「メンソレー ライ)が古天樂と同率で並びますが、 「メンソレー タム」を例に、 中心支持層である「女性 25 ~ 34 歳」 タムを使用」では古天樂が黎明に差をつけた1位に のタレント嗜好をみてみます【図表4】 。 なっています。 女性タレントでも、全体での人気度が 3 位の伝 「メンソレータム」支持層の好きなタレント 説の歌姫王菲(フェイ・ウォン)が 1 位の女優范 女性 25 ~ 34 歳全体の人気度 1 位の男性タレ 冰冰(ファン・ビンビン)を抑えて、メンソレータ ントは、香港の大スター劉徳華(アンディー・ラウ) ム支持層でトップになっています。また、全体の人 ですが、同年齢層のメンソレータム支持者の中では 気度が 2 位の若手女優孫儷(ソン・リー)は「メ 彼は 3 位に後退し、モデル出身の香港俳優兼歌手 ンソレータムを使用」で、香港出身のベテラン女優 の古天樂(ルイス ・ クー)がトップになっています。 趙雅芝(アンジー・チウ)と共に王菲に並んで 1 細かく見ると、 「メンソレータムが好き」では、活 位になっています。 動拠点を香港に置く中国本土出身の黎明(レオン・ 次に、 都市によるタレント嗜好の違いを見ます【図 【図表4】25 ~ 34 歳女性における人気タレント Top 5 男性タレント 3 地区平均 全体 「メンソレータム」が好き 人気度 (% ) 順位 タレント名 「メンソレータム」を使用 順位 タレント名 タレント名 人気度 (% ) 1 劉徳華 ( アンディー・ラウ ) 71.1 1 古天樂 ( ルイス ・ クー ) 人気度 (% ) 順位 74.7 1 古天樂 ( ルイス ・ クー ) 75.0 2 張学友 ( ジャッキー・チュン ) 70.4 1 黎明 ( レオン・ライ ) 74.7 2 黎明 ( レオン・ライ ) 71.6 3 古天樂 ( ルイス・クー ) 65.7 3 劉徳華 ( アンディー・ラウ ) 71.7 3 劉徳華 ( アンディー・ラウ ) 69.3 4 梁朝偉 ( トニー・レオン ) 65.0 3 張学友 ( ジャッキー・チュン ) 71.7 3 張学友 ( ジャッキー・チュン ) 69.3 5 林志穎 ( ジミー・リン ) 63.6 5 王力宏 ( ワン・リーホン ) 70.7 5 林志穎 ( ジミー・リン ) 67.0 5 呉彦祖 ( ダニエル・ウー ) 67.0 女性タレント 3 地区平均 全体 「メンソレータム」が好き 人気度 (% ) 順位 タレント名 「メンソレータム」を使用 順位 タレント名 タレント名 人気度 (% ) 1 范冰冰 ( ファン・ビンビン ) 67.1 1 王菲 ( フェイ・ウォン ) 人気度 (% ) 順位 68.7 1 王菲 ( フェイ・ウォン ) 62.5 2 孫儷 ( ソン・リー ) 63.9 2 趙雅芝 ( アンジー・チウ ) 66.7 1 趙雅芝 ( アンジー・チウ ) 62.5 3 王菲 ( フェイ・ウォン ) 63.6 3 范冰冰 ( ファン・ビンビン ) 63.6 1 孫儷 ( ソン・リー ) 62.5 4 劉若英 ( レネ・リュウ ) 58.9 4 劉若英 ( レネ・リュウ ) 62.6 4 周迅 ( ジョウ・シュン ) 61.4 5 那英 ( ナー・イン ) 58.6 4 孫儷 ( ソン・リー ) 62.6 5 蔡卓妍 ( シャーリーン・チョイ ) 59.1 【図表5】「メンソレータムが好き」な 25 ~ 34 歳女性における人気タレント Top 3 男性タレント 北京 上海 人気度 (% ) 順位 タレント名 広州 順位 タレント名 人気度 (% ) 順位 タレント名 1 黄海波 ( ホアン・ハイボー ) 85.7 1 呉彦祖 ( ダニエル・ウー ) 78.1 人気度 (% ) 1 黎明 ( レオン・ライ ) 2 陳道明 ( チェン・ダオミン ) 82.1 1 古天樂 ( ルイス ・ クー ) 82.1 78.1 2 劉徳華 ( アンディー・ラウ ) 2 何炅 ( ホー・ジョン ) 82.1 3 黎明 ( レオン・ライ ) 79.5 75.0 2 張学友 ( ジャッキー・チュン ) 2 周杰倫 ( ジェイ・チョウ ) 82.1 79.5 女性タレント 北京 上海 人気度 (% ) 順位 タレント名 広州 順位 タレント名 人気度 (% ) 順位 タレント名 1 范冰冰 ( ファン・ビンビン ) 85.7 1 梁静茹 ( フィッシュ・レオン ) 68.8 人気度 (% ) 1 莫文蔚 ( カレン・モク ) 1 王菲 ( フェイ・ウォン ) 85.7 1 孫儷 ( ソン・リー ) 64.1 68.8 2 蔡卓妍 ( シャーリーン・チョイ ) 1 趙雅芝 ( アンジー・チウ ) 85.7 1 周迅 ( ジョウ・シュン ) 61.5 68.8 2 2 26 詩曼 ( シャーメイン・シー ) 王菲 ( フェイ・ウォン ) 61.5 61.5 Video Research Digest 2014.3 グローバル編 表5】 。 「メンソレータムが好き」な 25 ~ 34 歳女 おわりに 性の人気上位 3 位タレントを比べてみると、男女 とも人気タレントは都市によって大幅に違う顔ぶれ 中国は国土が広く、多くの人口を抱え、その民族 となり、男性タレントでは黎明が、女性タレントで も様々です。改革開放で経済が発展している中、各 は王菲が 2 都市でランクインするにとどまりまし 国からタレントが相次いで中国に進出して自国以外 た。タレントの出身地を見てみると、男性タレント のファンを獲得しようとしています。 では、北京では台湾出身の周杰倫 ( ジェイ・チョウ ) 中国版タレントイメージ調査は、経済の発展度合 以外の 3 名が中国本土の出身、かつ本土ドラマで いと地理的要素を勘案して北京、上海、広州 3 都 活躍する俳優です。上海と広州の上位タレントは全 市を選び、それぞれの都市で露出している日本と韓 て香港を拠点にしている俳優と歌手です。女性タレ 国のタレントを含めて調査を行っています。調査結 ントは、北京と上海では中国本土出身の女優と歌手 果は番組のキャスティングとブランドのイメージタ が 2 名ずつで、本土寄りの嗜好が見られます。広 レントの選定に活用されています。例えば、ランキ 州の上位 4 名は全て香港で活躍するタレントで、 ング機能を使い、出稿エリアで好まれるタレントを 男性人気タレントと同じように香港贔屓であること 捜す、イメージ評価でブランドイメージに合ったタ が明らかです。華北地域の北京人は本土出身のタレ レントを特定する、起用中のタレントの評価を ントを、華南地域の広州人は香港のタレントを好み、 チェックして入れ替えの必要性を検討する、類似タ その間にある上海は南北文化が混ざり合い、タレン レントという検索機能で似たイメージを持つ別のタ トの出身地への拘りが稀薄なように見えます。 レントを捜す、などデータに基づいたタレント起用 以上、ここでは「メンソレータムが好き」 「メン ソレータムを使用」と答えた人の好きなタレントを 提案にご利用いただけます。 2014年度調査は7月に予定しておりますので、 取り上げましたが、 「好きでない」 「使用していない」 その結果についても今後ご紹介していきます。ご興 人を取り込むためには、どのタレントを起用するの 味をもたれましたら国際事業室までお問い合わせく がよいかという使い方も可能です。 ださい。 【中華圏タレントの参考情報】 ・劉徳華 ( アンディー・ラウ )、52 歳。 香港「四大天王」の一人、出演映画 100 本以上 ・范冰冰(ファン・ビンビン)、32 歳。 日本の CM に多数出演。2011 年東京映画祭最優秀賞受賞 ・古天樂(ルイス ・ クー)、43 歳。 2013 年度香港芸能界収入ランキング 1 位 ・王菲(フェイ・ウォン)、45 歳。 「伝説の歌姫」と称される。一度引退して 2010 年に復帰 ・黎明(レオン・ライ)、47 歳。 香港「四大天王」の一人、歌手から俳優に転身 ・趙雅芝(アンジー・チウ)、59 歳。 中国古典美女の代表格、現在広告以外の芸能活動休止中 ・周杰倫(ジェイ・チョウ)、34 歳。 台湾出身の国際派作曲家・歌手・俳優 ・孫儷(ソン・リー)、31 歳。 日本でも放送されるドラマ「宮廷の諍い女」の主演。人気急上昇中 【第 8 回調査概要】 調査時期 : 2013 年 7 月 調査地域 : 北京、上海、広州 調査対象者 : 15 歳~ 45 歳男女個人 有効標本数 : 合計 1,210 サンプル 標本抽出法 : 各都市部の人口比率を反映したエリアサンプリング 調査方法 : 訪問面接法(iPad 使用) : レントの人気度、知名度、イメージ評価(中華圏・日韓タレント 308 名) タ 付帯調査(テレビ番組嗜好、雑誌閲読記事、関心商品広告、ブランド嗜好・利用) タレント情報 : 生年月日、出身地、身長、体重、血液型、職種、所属事務所、活動拠点、略歴など 調査内容 27
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