新発想!スタイルをキメやすくするノンシリコンシリーズ*2

報道用資料
〔2015-L-8〕
News Release
ユニリーバ・ジャパン
〒153-8578 東京都目黒区上目黒2-1-1
~ラックスのリッチなノンシリコン*1 ルミニーク シリーズ~
新発想!スタイルをキメやすくするノンシリコンシリーズ*2
スタイルシリーズ ラックス ルミニーク
ストレートスタイル・エアリースタイル
2016年2月8日(月)新発売
*1 シャンプーのみ
*2 ルミニークのスタイルシリーズ
(ノンシリコンはシャンプーのみ)
ユニリーバ・ジャパンは、ヘアケアブランド「ラックス」のプレミアムノンシリコン*1「ラックス ルミニーク」から、「スタイルシ
リーズ」を2016年2月8日(月)に新発売いたします。
ラックス ルミニークシリーズは2014年秋にノンシリコン市場*3に満を持して登場。2015年秋には、同シリーズから
ふんわりツヤ髪へ導く「ラックス ルミニーク ゴールドオイルシャイン」シリーズを発売し、いずれも大変好評をいただいて
おります。今回新発売の 「スタイルシリーズ ラックス ルミニーク」は、なりたいへアスタイルに合わせて選べる「ストレート
スタイル」と「エアリースタイル」の2ラインで展開します。
*3 ノンシリコンシャンプーを提供するブランドで構成されるシャンプー・コンディショナー市場
<開発背景>
今もなお成長を続ける*4ノンシリコン市場*3ですが、伸び率は年々鈍化している*4のも事実です。
その原因の一つは、ノンシリコンシャンプーからの離脱率の増加。特に、20代女性の離脱が大きな要因となっています*5。
離脱の原因は、20代女性の抱える一つの大きなニーズが満たされていないことにありました*6。それは、「理想のヘアス
タイルを実現したい」というニーズです。特にシャンプー・トリートメントでそれを実現したいというニーズが強くあります*6。
「思い通りのシルエットを手に入れたい」「もっとスタイリングがきまればいいのに」といった20代女性のニーズに応えるた
めに、ラックスは、スタイルをキメやすくするノンシリコンシリーズ*2として「スタイルシリーズ ラックス ルミニーク」を開発い
たしました。ヘアケア市場売上No.1*7を誇るラックスは、今後も消費者ニーズを捉え、ビューティーエキスパートとしてさら
なる躍進を目指します。
*4 INTAGE SRI *5 INTAGE SCI *6 ユニリーバ調べ
*7 INTAGE SRI トータルヘアケア市場(育毛剤を除く) 2014年10月~2015年9月金額シェア
<製品特長>
「スタイルシリーズ ラックス ルミニーク」は、するんとまとまる輝くストレートスタイルへ導く「ストレートスタイル」と毛先まで
柔らかいゆるふわスタイルへ導く「エアリースタイル」の2ラインで展開。製品ラインナップは、シャンプーとトリートメントと
なります。「ストレートスタイル」には、バンブーエキス、ウォーターミントエキス、コラーゲンの3つをブレンドしたボタニカ
ル・コラーゲン*8を配合、「エアリースタイル」には、ボタニカルザクロエキス*9とランエキス*9を配合したこだわりの処方と
なっています。
*8 保護・保湿成分 *9 保湿成分
<クレジット表記および消費者からのお問合せ先>
ユニリーバ お客様相談室
フリーダイヤル 0120-500-513 受付時間 9:00-17:00(土・日・祝日除く) http://www.lux.co.jp
<この件に関する報道関係の皆様からのお問合せ先>
ラックスPR事務局<㈱シンシア コミュニケーションズ内>
担当:入(いり) e-iri@sincere-c.com
〒150-0002 東京都渋谷区渋谷3-5-1 東日ビル204 TEL 03-5464-6825 FAX 03-5464-6734
/ 工藤
製品機能
【それぞれの髪の仕上がりに合わせた新処方! 】
ストレートスタイル
エアリースタイル
ノンシリコンシャンプー:ストレートヘアをキメやすい髪
に仕上げる土台となる素髪の状態に導く
トリートメント:大サイズ・小サイズのトリートメント成分と
トリートメントベールが髪をしっかりと覆う処方のため、
髪の表面をなめらかにすると同時にスタイリング剤が
付けやすくなり、するんとまとまる輝くストレートスタイル
へ導く
ノンシリコンシャンプー:ゆるふわヘアをキメやすい髪
に仕上げる土台となる素髪の状態に導く
トリートメント:中サイズ・小サイズのトリートメント成分
が髪の表面に適度に付着する処方により、髪をふん
わりとさせつつ、ツヤや柔らかな手触りをもたらし、
毛先まで柔らかい輝くゆるふわスタイルへ導く
仕上がりのイメージ
使用前
仕上がりのイメージ
使用前
使用後
使用後
トリートメント成分A (小)
トリートメント成分A (小)
トリートメント成分B (大)
トリートメント成分C (中)
<イメージ>
<イメージ>
トリートメントベール
:トリートメント成分(PEG-180M)
ボタニカル・コラーゲン*8配合
ボタニカルザクロエキス*9配合
バンブーエキス、ウォーター
ミントエキス、コラーゲンの
3つをブレンド。
優雅で高級なイメージを持つ
ランエキス*9も配合。
*9 保湿成分
*8 保護・保湿成分
<イメージ>
<イメージ>
ラックス ルミニーク シリーズ
ラックス ルミニーク ストレートスタイル・エアリースタイル
【ストレートスタイル】
【エアリースタイル】
New!!
するんとまとまる輝くストレートスタイルへ
ボタニカル・コラーゲン*10 (保護・保湿成分
)配合
ボタニカルザクロエキス(保湿成分 )配合
華やかで気持ち弾むアロマの香り
トリートメント
ポンプ:450g
つめかえ用:350g
オープン価格
New!!
毛先まで柔らかい輝くゆるふわスタイルへ
爽やかでみずみずしいアロマの香り
シャンプー
なりたいヘアスタイルに合わせて選べる
シャンプー
トリートメント
ポンプ:450g
つめかえ用:350g
オープン価格
*10 バンブーエキス、
ウォーターミントエキス、
コラーゲン
参考価格はポンプ:924円(税抜)/つめかえ用:739円(税抜)
参考価格はポンプ:924円(税抜)/つめかえ用:739円(税抜)
ラックス ルミニーク ゴールドオイルシャイン
*4
~ハリのない髪も、ふんわりツヤ髪へ~
シャンプー
トリートメント
ヘアオイル
2種の天然植物オイル配合
ポンプ:450g
つめかえ用:350g
オープン価格
55ml
オープン価格
マカダミアナッツオイル(毛髪保護成分)
アーモンドオイル(しなやか成分)
フルーティで気品溢れるアロマの香り
参考価格はポンプ:924円(税抜)/つめかえ用:739円(税抜)
参考価格は1,371円(税抜)
ラックス ルミニーク ダメージリペア
~傷んだ髪も、しっとりなめらか髪へ~
シャンプー
トリートメント
ダマスクローズエキス(保湿成分)配合
ポンプ:450g
つめかえ用:350g
オープン価格
リッチで艶やかなアロマの香り
参考価格はポンプ:924円(税抜)/つめかえ用:739円(税抜)
ラックス ルミニーク アンストレス
~パサつく髪も、サラサラ潤い髪へ~
トリートメント
シャンプー
ユーカリエキス(保湿成分)配合
ポンプ:450g
つめかえ用:350g
オープン価格
参考価格はポンプ:924円(税抜)/つめかえ用:739円(税抜)
心を満たすリラックスアロマの香り