カンター・ジャパン

News Release
報道関係各位
2013 年 5 月 21 日
株 式 会 社 カンター・ジャパン
ブランド価値世界一は今年も「アップル」。
日本は「トヨタ」が復調、「ユニクロ」が躍進
~世 界 最 大 手 の広 告 会 社 WPP グループによるブランド価 値 ランキング~
市 場 調 査 会 社 の株 式 会 社 カンター・ジャパン(本 社 :東 京 都 渋 谷 区 、取 締 役 社 長 :大 竹 秀 彦 )は、
世 界 最 大 手 の広 告 会 社 であるイギリスの WPP(ダブリューピーピー)の子 会 社 です。本 日 、WPP グ
ループは、今 年 で 8 回 目 になるブランド価 値 ランキング(『BrandZ TM TOP100 Ranking(ブランジ
ー・トップ 100 ランキング)』)を発 表 します。ブランド価 値 の算 出 およびランキングを行 ったのは、同 じ
グループに属 するミルウォード・ブラウン・オプティモア社 です。
ブランド価値ランキング
(BrandZTM Top100 Ranking 2013)
順位
順位の
変化
(対前年)
1
0
2
ブランド価値
(百万ドル)
ブランド名
価値の
変化
(対前年)
Apple
(アップル)
185,071
+1%
+1
Google
(グーグル)
113,669
+5%
3
-1
IBM
(アイビーエム)
112,536
-3%
4
0
McDonald's
(マクドナルド)
90,256
-5%
5
+1
Coca-Cola
(コカ・コーラ)
78,415
+6%
6
+2
AT&T
(エイティアンドティ)
75,507
+10%
7
-2
Microsoft
(マイクロソフト)
69,814
-9%
8
-1
Marlboro
(マールボロ)
69,383
-6%
9
+6
Visa
(ビザ)
56,060
+46%
(中国移動
通信)
55,368
+18%
10
0
China Mobile
出所:ミルウォード・ブラウン・オプティモア社
 スマートフォン市 場 の成 長 とともに価 値 を高 めるブランド
ランキ ングの中 で 注 目 されるのは、スマー トフォン 関 連 市 場 で 存 在 感 のあ る ブランドが 前 年 よ りも
価 値 を高 めている点 です。
 Apple(アップル)が 1 位 を維 持 (価 値 は前 年 より+1%)
 Google(グーグル)が前 年 の 3 位 から 2 位 に上 昇 (価 値 は前 年 より+5%)
 Samsung(サムスン)が 30 位 に躍 進 (価 値 は前 年 より+51%)
News Release
Samsung(サムスン)のブランド価値と
ランキング推移
価値(百万ドル)
順位(位)
25,000
0
21,404
10
20,000
20
15,000
30 位 30
40
14,164
12,160
50
55 位
10,000
60
67 位
70
5,000
80
90
0
100
2011年
2012年
2013年
ミルウォード・ブラウン・オプティモア社のデータをカンター・ジャパンが加工
BrandZTM Top100 Ranking
<ニック・クーパー(ミルウォード・ブラウン・オプティモア社 、マネージング・ディレクター) のコメント>
 スマートフォン市 場 において リーダーの座 を争 う中 で 、Samsung(サムスン)は、並 外 れたイノベーション
の 実 行 とマー ケ ット シェ ア の 伸 長 を両 立 し、 ブ ランド 価 値 を 飛 躍 的 に 向 上 させ ま した。 昨 年 Samsung
(サムスン)が広 告 に費 やした費 用 は 16 億 ドル超 に及 びます。
 市 場 の 競 争 が 激 し く な り 、 他 の 競 合 が じ り じ り と 追 い上 げ て き て いるに も か か わ らず 、 Apple ( ア ッ プ ル )
は、ブ ラ ンド 価 値 で 世 界 一 の 座 を 維 持 し まし た 。こ れ が 意 味 す るとこ ろは 、 強 いブ ラン ド を 持 つこと が 事
業 を繁 栄 させるということです。株 価 が下 落 していても、人 々はやはりこのブランドが好 きなのです。
 「トヨタ」が復 調 、「ユニクロ」が躍 進
日 本 のブランドでは、海 外 市 場 で存 在 感 を増 しているブランドの価 値 の向 上 が目 立 ちました。
 Toyota(トヨタ)が前 年 より価 値 を高 める
 NTT Docomo(NTT ドコモ)が前 年 より価 値 を下 げる
 Sony(ソニー)が前 年 の 86 位 から 100 位 圏 外 へ
 100 位 圏 外 ではあるものの、Uniqlo(ユニクロ)が価 値 を高 める
ブランド価値ランキング
(BrandZTM Top100 Ranking 2013)
順位
順位の
変化
(対前年)
ブランド名
ブランド価値
(百万ドル)
価値の
変化
(対前年)
23
+5
Toyota
(トヨタ)
24,497
+12%
71
-6
Honda
(ホンダ)
12,401
-2%
86
-5
Nissan
(日産)
10,186
+3%
90
-43
NTT Docomo (NTTドコモ)
10,028
-37%
(ソニー)
7,786
-9%
(ユニクロ)
4,627
+25%
圏外
-
-
Sony
-
-
Uniqlo
出所:ミルウォード・ブラウン・オプティモア社
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
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News Release
また、自 動 車 部 門 だけで見 ると、Toyota(トヨタ)は、昨 年 1 位 の座 を BMW(ビーエムダブリュー)
に譲 りましたが、今 年 のランキングでは 1 位 に返 り咲 きました。
ブランド価値ランキング<自動車部門>
(BrandZTM Top100 Ranking 2013)
順位
順位の
変化
(対前年)
1
1
2
-1
ブランド価値
(百万ドル)
価値の
変化
(対前年)
(トヨタ)
24,497
+12%
(ビーエムダブリュー)
24,015
-2%
(メルセデス
ベンツ)
17,952
+11%
ブランド名
Toyota
BMW
3
0
Mercedes-Benz
4
0
Honda
(ホンダ)
12,401
-2%
5
0
Nissan
(日産)
10,186
+3%
出所:ミルウォード・ブラウン・オプティモア社
<ピーター・ウォルシュ(ミルウォード・ブラウン ・グループ 、グローバル・ブランジー・ ディレクター)のコメント>
 トヨタは、ブランドの本 質 的 な強 さを発 揮 して、信 頼 性 を回 復 し、危 機 を乗 り切 りました 。自 動 車 ブランド
は 、 中 国 の よ う な 急 成 長 す る 市 場 で 新 車 販 売 ( 台 数 ) を 伸 ば し 続 け て いま す 。 同 様 に 、 ア メ リ カ で も 消
費 者 がショールームに戻 り始 めており、2012 年 には 13.4%新 車 販 売 (台 数 )が成 長 しました。トヨタもこ
の上 昇 気 流 に乗 り、アメリカで 26%新 車 販 売 (台 数 )を伸 ばしました。
 『BrandZ TM TOP100 Ranking(ブランジー・トップ 100 ランキング)』について
このブランド価 値 ランキングは、W PP グループが年 1 回 発 表 しているもので、今 年 で 8 回 目 になり
ます。ブランド価 値 の算 出 およびランキングは、ミルウォード・ブラウン・オプティモア社 が実 施 してい
ます。
ここでい うブラン ドとは、 主 に個 々の 製 品 ・サ ービ スブラン ドの集 合 体 を指 しています 。例 えば 、コ
カ・コーラは、飲 料 のコカ・コーラを意 味 します。
ブラン ド価 値 の 算 出 は、各 企 業 の公 開 財 務 情 報 やミルウォー ド・ ブラウン・ グループ が 年 一 回 実
施 しているブランドに関 する消 費 者 調 査 (『BrandZ TM (ブランジー)』)の結 果 などを用 いて行 われま
す。
『BrandZ TM TOP100 Ranking(ブランジー・トップ 100 ランキング)』(英 語 )は、WPP 及 びミルウ
ォード・ブラウン・グループのウェブサイトで公 開 しています。
 WPP のウェブサイト:http://www.wpp.com/wpp/
 ミルウォード・ブラウン・グループのウェブサイト:
http://www.millwardbrown.com/BrandZ/Top_100_Global_Brands.aspx
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
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 WPP について
WPP(ダブリューピーピー)グループは、2012 年 の売 上 高 が 100 億 ポンド(日 本 円 で約 1 兆
4,000 億 円 。1 ポンド 140 円 で計 算 )を超 えるグローバル企 業 であり、広 告 業 やパブリック・リレーシ
ョン(PR)業 などのマーケティングに関 連 するサービスを提 供 しています。
WPP の調 査 ・コンサルティング事 業 部 門 の総 称 がカンター・グループであり、カンター・ジャパン
およびミルウォード・ブラウン・グループ(ミルウォード・ブラウン・オプティモア社 を含 む)はそこに属 し
ています。
 社 名 :ダブリューピーピー(W PP PLC)
 本 社 :イギリス・ロンドン
 代 表 :マーティン・ソレル
 事 業 内 容 :広 告 ・メディア投 資 、調 査 ・コンサルティング、PR、ブランディングなど
 上 場 市 場 :ロンドン証 券 取 引 所 、ナスダック
 ミルウォード・ブラウン・グループについて
ミルウォード・ブラウン・グループ(本 社 :イギリス・ロンドン)は、 ブランド領 域 や広 告 などのコミュニ
ケーション領 域 における調 査 ・コンサルティングに強 みを持 つ企 業 です。その中 で、ブランドの価 値
評 価 やそれに基 づくコンサルティング を中 心 に行 っているのが、ミルウォード・ブラウン・オプティモ
ア社 です。
 カンター・ジャパン会 社 概 要
カンター・ジャパンは、前 身 企 業 から数 えると日 本 で 50 年 超 の歴 史 を持 つ市 場 調 査 会 社 です。
13 の企 業 (グループ)で構 成 されるカンター・グループに属 し、日 本 だけでなく海 外 の消 費 者 調 査
まで幅 広 く手 掛 けています。
 社 名 :株 式 会 社 カンター・ジャパン
 本 社 :東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F
 取 締 役 社 長 :大 竹 秀 彦
 事 業 内 容 :市 場 調 査 、およびそれに付 随 するアドバイザリー業 務

ウェブサイト:http://www.kantar.jp
本 件 に関 するお問 い合 わせ先
株 式 会 社 カンター・ジャパン 広 報 東 園
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
E-mail:Marketing@kantar.co.jp
Tel :03-6859-3229
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