2012 年 8 月 9 日株式会社ベルーナ報道関係者各位～ “カワイイがない毎日なんて、ありえない”というイマドキの女の子へ～篠田麻里子さん起用の TV-CM 『クローゼット』篇 8 月 22 日より放送開始株式会社ベルーナ（本社：埼玉県上尾市、代表：安野清）が展開する 20 代女性向け通販「RyuRyu（リュリュ）」は、イメージキャラクターの篠田麻里子さんを起用した TV-CM『クローゼット』篇を 2012 年 8 月 22 日より放送開始します。 TV-CM「クローゼット」篇より今回放送する CM は、大きなクローゼットから篠田さんが何人も次々と登場する不思議でかわいいストーリーです。「女の子の毎日は、カワイイでできている」「カワイイがない毎日なんて、ありえない」というイマドキの女の子の気持ちを表現し、元気でお洒落な若い女性に共感してもらえる内容になっています。通販ブランド「RyuRyu（リュリュ）」は、20 代～30 代の女性をターゲットに“様々な女性のオシャレを応援するトレンド通販”として、2000 年よりベルーナが展開しています。 2012 年秋シーズンよりイメージキャラクターに篠田麻里子さんを起用し、今回放送開始する TV-CM のほか、通販カタログや通販サイトでのキャンペーンなどに登場いただき、RyuRyu の認知向上とお客様のロイヤリティ向上に繋げたいと考えております。 ■本件に関するお問い合わせ先■ TEL：048-771-7753 株式会社ベルーナ経営企画室（広報担当：伊藤） FAX：048-775-6063 MAIL： pr-belluna@belluna.co.jp 〒362-8688 埼玉県上尾市宮本町 4-2 1 ■TV-CM コンセプトピンクの壁紙のかわいい部屋に置かれたオシャレな白いクローゼット。それは女の子にとって「ステキな大きな玉手箱」。自宅にいながら、いろんなファッションをチェックしたり手に入れたり。まさにカワイイがいっぱいつまっている RyuRyu の象徴です。そんな大きなクローゼットの中から、いろいろなファッションのコーディネートを楽しむ篠田さんが何人も次々と登場します。「女の子の毎日は、カワイイでできている」「カワイイがない毎日なんて、ありえない」というのが、今の女の子の気持ちを表し、元気でオシャレな女の子たち、みんなに共感してもらいたい CM を目指しています。 ■TV-CM ストーリー「RyuRyu」のロゴのアップから、白い大きなクローゼットの扉が勢いよく開きます。洋服の間から、サッと顔を出す篠田さんのアップ。服をかきわけて、素敵なファッションに身を包んだ篠田さんがカワイイ部屋へと飛び出してきます。まるでファッションショーのように、その場でポージングをきめ、カメラに向かってウォーキング。すると、その後ろからさらにまた別の服を着た篠田さんがクローゼットから現れて、さらにもう 1 人、もう 1 人と登場します。篠田さんの声で「篠田麻里子の 95％はカワイイでできている。」とナレーションが入り、それを受けてカメラの前まで歩いてきた篠田さんがアップで「文句ある？」と茶目っ気たっぷりなカワイイ決め台詞。そのまま画面から一度姿を消したと思ったら、ヒョイと戻ってきて「RyuRyu」の一言。雑誌表紙（または、パソコン、スマートフォンのイラスト）が最後に画面に入ります。 ■撮影エピソード 7 月初旬、横浜某スタジオで撮影は行われました。大きなクローゼットから篠田さんが出てくる演出の難題に、スタッフから実物大のクローゼットを壁に埋め込み、裏側から抜け出てくればいいのでは、というアイデアが出ました。印象的なピンクの壁紙のかわいい部屋をスタジオに作り、クローゼット裏側から大量のおしゃれ服や靴、小物を使って目隠し。扉が開いた時に向こう側が見えないように、大量な小物がスタジオに持ち込まれました。スタッフ一同念入りに準備を進め、緊張感が走る中、篠田さんがスタジオに姿を現すと華やかな雰囲気へと一変しました。そして、作りこまれたクローゼットから篠田さんが服を上手にかきわけて登場しウォーキングするシーンでは、監督からのリクエストに臨機応変に対応しながら何度も繰り返しリハーサルを行いました。篠田さんはさすがに動きのコツを掴むのも早く、自分なりの楽しいポーズや表情をかわいいアドリブで応えてくれました。「カワイイ！」「おしゃれ！」というスタッフの声も自然に上がり、撮影現場は良い雰囲気に包まれました。いろいろな洋服を着た篠田さんが次々とクローゼットから出てくる設定のため、衣装変えが 4 回もあり、現場と控え室を何回も往復する必要がありました。その一方、撮影時間には限りがあり、果たして時間内に全て撮りきれるか不安もありましたが、篠田さんの集中力の高さと演技力で予想以上に現場はスムーズに進みました。 2 【「クローゼット」篇ストーリーボード】 RyuRyu!! ♪～篠田さん：「文句ある？」（篠田さんオフナレ）（篠田さんオフナレ）篠田麻里子の 95％はカワイイでできている！スマホで検索篠田さん：「RyuRyu!!」 3 【篠田麻里子さんプロフィール】名前：篠田麻里子（しのだまりこ）誕生日：1986 年 3 月 11 日出身地：福岡県血液型：A 型身長：168cm AKB48 のメンバーとしての活動に加え、バラエティ番組や情報番組にも出演し、テレビ番組、CM、雑誌など多方面で活躍中。【CM 概要】タイトル出演撮影時期撮影場所放送開始放送地域：RyuRyu TV-CM「クローゼット」篇（15 秒）：篠田麻里子：2012 年 7 月：神奈川県スタジオ：2012 年 8 月 22 日：関東エリア【制作スタッフ】ｸﾘｴｰﾃｨﾌﾞﾃﾞｨﾚｸﾀｰ：勝村久司（電通）営業：井関智義（電通東日本）、鈴木崇（電通東日本）、斉藤隆男（電通）ディレクター：サヤママコト（館岡事務所）撮影：小林基己（館岡事務所）照明：古野達也（館岡事務所）美術：山村一智（Bipost）スタイリスト：福永いずみヘアメイク：又吉美佐都、SATO RYO 音楽：野口時男（青空）プロデューサー：小笠原悟（電通クリエーティブ X）、丹生和朋（電通クリエーティブ X）プランナー：浅野由紀（電通クリエーティブ X）ﾌﾟﾛﾀﾞｸｼｮﾝﾏﾈｰｼﾞｬｰ：井置麻呂也（電通クリエーティブ X） 4 【RyuRyu について】 ¾ 創刊：2000 年 ¾ ターゲット：オシャレを楽しみたい 20 代～30 代の女性 ¾ コンセプト：様々な人のオシャレを応援するリアルトレンド通販 ¾ 取扱商品：ファッション、インテリアファブリック、家具・収納用品、雑貨、美容品など ¾ Web サイト：http://ryuryu.jp/ ＜RyuRyu 12 秋カタログ＞【会社概要】 ¾ 会社名：株式会社ベルーナ ¾ 代表：代表取締役社長安野清 ¾ 本社：埼玉県上尾市宮本町４番２号 ¾ ホームページ：http://www.belluna.co.jp/ ¾ 設立：1977 年 6 月 ¾ 資本金：10,607 百万円 ¾ 事業内容：総合通販事業、専門通販事業、ソリューション事業、ファイナンス事業、プロパティ事業、その他の事業 5