Vo l . 5 9 8 C o n t e n t s SYMPOSIUM TOPICS ■発行／繊維経営企画部 ■大阪市中央区久太郎町 4-1-3 ■FAX06-6241-2008 2010 since 1960 発行所 2 ニュース・クリッピング マーケット発進！ ハンティング・ワールド ボルネオ保全支援 「STRETCH DOWN JACKET」発売 海外報告 仏（ほとけ）の国 ─ミャンマー 5 REPORT ファッションリポート ファッションメディアDROP／LASSIE PAPER 6 本紙は、下記のアドレスからでもご覧いただけます。 開かれる。スポーツメーカーにとってオリンピックは技術力や開発力を試される場。前回五輪から４年間の商品 開発の成果が問われることになる。今回、オフィシャルユニフォームや用具を提供するミズノ、デサントの両社に、 オリンピックの位置づけ、提供商品の特徴、ビジネスチャンスとしてどのように生かすのか、その戦略をお聞きした。 ミズノ ズノ。オリンピックでは、出場選手たちが安 心して着用できるウエア、安心して使用でき る用具の提供を通じて大会の成功に貢献す る。同時に選手の活躍を支え、日本をはじめ 世界の人々に感動を与えることが社会的貢 献につながるとする。 ミズノ広報宣伝部大阪広報課長の薬師寺 洋彰氏によると、夏・冬のオリンピックはこの「経 営理念の実践」にとって絶好の場であると同 「ブレスサーモ」で販促 調する。「世界中の人々にスポーツの喜びを 広めるため」に、今回のバンクーバー冬季 五輪でも、同社の技術開発力のすべてを注 ぎ込み、競技者の最高のパフォーマンスを引 き出したい、としている。 また、今回のオリンピックでは、独自の吸 湿発熱素材「ブレスサーモ」の販促活動を 強力に進める方針だ。ブレスサーモは人体 から発生する水分を吸収して発熱する保温 素材。吸湿発熱した空気を繊維間に取り込 み保温するため、衣服内をドライで温かな状 態に保つ。 吸湿発熱の先駆け的な素材であるブレス サーモのデビューは、1994年のリレハンメル 五輪（ノルウェー）。スキージャケットの中綿 素材として使用され、注目を浴びた。一般商 品としての市場への登場はそれから３年後の 1997年。日常のアンダーウエアとして売り出さ れた。その後、ウォーマージャケット、グラウ ンドコート、ウインドブレーカーなどアクセサリー を含む幅広い商品群に広がっており、認知 度も高い。 さらにグローバルな認知度を高めるために、 ブレスサーモのマーケティングの場としてバン ◀WEBで活躍する「ブレスサーモマン」。 ２月はカナダ・バンクーバーへ “出張” ▼扇型のミズノハウスの案内は 折り曲げるとメガホンに早変わり スポーツメーカーの五輪戦略 ミズノの創業は1906年。１世紀以上にわ たって日本のスポーツ品産業をリードしてき た。スポーツ振興に力を注ぎ、小さなスポー ツ大会からオリンピックをはじめとするさまざ まな国際大会にいたるまで幅広く協力して きた。 同社は事業方針で「競技分野への貢献と 同様、人々の健康づくりをスポーツの面から 支える試みにも取り組む。 プロ、 アマを問わず、 あらゆるスポーツの発展がミズノの願い」と強 時に、 「技術力のアピール」 「グローバルでの ブランド力向上の場」とも位置づける。４年に 一度の世紀の祭典は、スポーツメーカーにとっ ても４年間の成果が問われる場ともなる。 今回のバンクーバー五輪でミズノは、日本 代表選手用としてスピードスケート（レーシン グスーツ）、スキージャンプ（スーツ） 、クロス カントリー、ノルディック複合、スケートショート トラック、カーリング、フィギュアスケート（アウ ター）のウエアを提供する。このほか、スピー ドスケートスーツはドイツ代表チームにも提供、 アルペンレーシングスーツはクロアチア代表 チームに公式サプライすることになっている。 いよいよ開幕 ２０１０／バンクーバー 第２１回オリンピック冬季競技大会（２０１０／バンクーバー）が２月１２日∼２８日、カナダ・バンクーバーで 2010年バンクーバーオリンピックの公式ユニ フォームは、日本オリンピック委員会（ＪＯＣ）の オフィシャルパートナーであるスポーツメーカー３ 社が製作にあたった。アシックスはＴシャツと シューズ、デサントはウォーマージャケットなど10 アイテム。そしてミズノはジップネックシャツ、バッ クパック、 キャリーバッグの３アイテムを提供する。 「より良いスポーツ品とスポーツの振興を通 じて社会に貢献する」を経営理念に掲げるミ 4 REPORT 毎月 1 回発行 経営理念実践の場に 1-3 ４年間の成果問うオリンピック ■TEL06-6241-2027 vol.598 ４年間の成果問うオリンピック 2 ４年間の成果問うオリンピック 2010年（平成22年）2月号 クーバー五輪を活用する。オリンピック期間 中、市内イエールタウンで既存のセレクトショッ プを借り受け、 「ミズノハウス」としてプロモー ション活動を展開する。また、キャラクター「ブ レスサーモマン」をバンクーバーへ“出張” さ せ、日本とWEB上でつないだプロモーション 活動を推進する。 ブレスサーモマンは、ブレスサーモ商品の 販促キャラクター。擬人化したブレスサーモマ ンは２００９年１０月、WEB上に登場し、ミズノ のホームページをジャックする勢いを見せてい る。期間中の２月１４日∼２０日の１週間、バンクー バー国際空港やスピードスケート会場の五輪 オーバルに近いショッピングモール内に特設会 場を設け、ブレスサーモの発熱効果を体感し てもらうコーナーなど商品プロモーションを行う。 また、１４日と１９、２０日の３日間、パフォー マンスチームによるアトラクションショーを一日３ ステージ開催し、ブレスサーモの認知度向上 を図る。WEBと現地でのパフォーマンスとを 連動させ、ブランド力の強化を進める方針だ。 ミズノ・オフィシャルサプライ商品 日本代表スピードスケート レーシングスーツを提供 財団法人日本スケート連盟とのオフィシャルサプライヤー契 約に基づき、バンクーバー冬季五輪大会で、日本代表選手 が着用するスピードスケートレーシングスーツを提供する。 同スーツの開発コンセプトは、 ①抵抗削減②力強いスケー ティング動作のサポートとスケーティング姿勢の保持③着用時 の快適性――の３点。３次元コンピュータグラフィックスで動作 を再現し、そこから皮膚の伸縮量、方向などを解析すること で、最適なウエアのカッティング・素材を導き出すミズノ独自 のウエア設計手法『ヴァーチャルボディデザイン』を採用した。 空気の流れによって物体表面に渦が発生する位置に突 起を配置することで、渦の発生を抑制し空気抵抗を約５％ 削減することができる。 また、伸ばした状態から素早く縮める動作が必要な腕、 臀部に、生地が伸びにくいハイパワーストレッチ性のウレタ ンラミネート素材を配置し、生地が伸びにくい分、逆に伸 びたときに戻ろうとする力も大きく、その力で腕の速い振り、 脚の後ろへの力強い蹴り出し動作をサポートする。 同時に熱気の溜まりやすい頭部や肩甲骨周辺に通気性 に優れた新素材を使用し、通気性のあるメッシュ状樹脂加 工素材を、熱気の溜まりやすい頭部や肩甲骨周辺に使用 することで、スーツ内に溜まった熱気や蒸れを放出し、着 用時の不快感を軽減する。 オリンピックファミリーにもユニフォーム 国際オリンピック委員会（IOC）との間で「オリンピックファ ミリー（IOCメンバー、ゲスト、委員会メンバー、スタッフ） 用ユニフォームの納品に関するオフィシャルサプライヤー契 約」を結んでいる。 提供するアイテムは、オリンピックファミリーが着用するユニ フォームで、スキージャケット、オーバーシャツ、ライトコート、 ポロシャツ、帽子、ミ トン、バッグ、シューズなど１７アイテム延 べ約１万６４００点。とくにミ トンには「ブレスサーモ」を採用した。 薬師寺大阪広報課長 日本代表選手団にオフィシャルウエア・ バッグ、レプリカ商品も発売 日本代表選手団にオフィシャルスポーツウエアとバッグを 提供する。アイテムは「ブレスサーモ」を使用したジップネッ クシャツ、バックパック、キャリーバッグの３つ。 この選手団使用品と同じデザイン（第２エンブレムを使 用） 、素材を用いたレプリカ商品を販売する。シャツは１月 ２３日からミズノ品取扱店ですでに販売しており、バッグは２ 月１０日からエスポートミズノ（東京都千代田区）、ミズノ大 阪店（大阪市中央区） 、ミズノ公式オンラインショップで発 売する。 日本代表選手団オフィシャル スポーツウエアとバッグ▶ 金メダルをイメージさせるゴールドをメーンカラーに使用した スピードスケートレーシングスーツ ▲オリンピックファミリーメンバーに提供するウエアなど デサント 最高の舞台に最高の製品を デサントは今回、日本代表選手（役員を 含む）が着用するオフィシャルスポーツウエア を提供する。ウォーマージャケット・パンツ、 トレーニングジャケット・パンツ、セーター、ハー フパンツ、キャップ、ニットキャップ、グローブ、 ソックスの１０アイテム。 デサント第一部門第一事業部で「デサン ト」ブランドのＭＤを務める杉浦剛氏によると、 同社は、トップアスリートが最高の舞台で最 高のパフォーマンスが発揮できるよう、最高 の製品の供給を目指してきた。「輝かしい記 録の裏にはウエア開発の進化がある」とす 「水沢ダウン」前面に 今回、デサントが選手団にオフィシャル供 給する１０アイテムには、光を熱に変える積極 保温素材「ヒートナビ」や、最先端の技術 を搭載した「水沢ダウン」モデルを採用する など、高機能を付加した商品群となっている。 これら商品は、開会式を始め、表彰式、記 る同社は常に「創造と挑戦」の歴史だった という。常に時代の先にあるものを創造し、 求め、挑戦していく姿は今も脈々と受け継 がれている。 同社が初めて本格的にスキーウエアの開 発に着手したのは１９５４年だった。その後、 スピードスケートスーツを含め、各国の “メダ ル獲 得 競 争” にウエアの面から支 援してき た。今回も日本選手団のオフィシャルウエア のほかアルペンスキーやスノーボード選手に ウエアを提供するほか、海外チームをサポー トする。 スイスには代表選手団のオフィシャルウエ ア、アルペンチームの競技ウエア、カナダの スピードスケート、スキークロス、スペイン、 韓国のアルペンチームにウエアを提供するとと もに、韓国ではノルディックスキーチームにも 供給する。バンクーバー市内のジャパンハウ ス内に「クラブデサント」を設け、ウエアの 修理を含めて選手をサポートする。 者会見、選手村などで主に着用されることに なる。 その中で前面に押し出すのがウォーマー ジャケットで、同社が２００８年に開発した水 表地は特殊なポリエステルニット生地、裏地 には蓄熱保温素材「ヒートナビ」を使用した。 水沢ダウンは、子会社のデサントアパレル 水沢工場（岩手県奥州市）の製品。１９７０ 年の開設時から縫製面で高技術を要するス キーウエアなど重衣料を主力にスポーツウエ アなどを製造してきた。水沢ダウンは最新の 沢ダウンの技術・製法を採用した。これは最 先端の技術で、従来のダウンウエアの弱点を 克服し、優れた保温機能を確保している。 ４年間の成果問うオリンピック 2010年（平成22年）2月号 国内縫製技術を用いたノンキルト、ウォーター いかに高いダウンといえども雨など水に濡れる プルーフダウンで、次のような特徴がある。 １つが熱接着によるノンキルト加工。差しス テッチ部分を熱接着によるノンキルト加工にす ることで水分含浸を防ぎ、高い防水性を発 揮する。フィルパワー（かさ高性の尺度）が とかさ高性が急激に低下する。高い防水性 が保温性、快適性につながる。また針穴が ないので、羽抜けも防ぐ。 ２つ目はシームテープ加工。縫製が必要な 肩線や袖ぐり、脇線などにはシームテープ加 「日本製」にこだわり この特殊な縫製技術・製法は水沢工場が 長年にわたって培ってきたオリジナルなもの。 生産コストは従来品に比べ倍化するが、「日 本のモノ作りを世界へ」とのデサントの心意 気を表す製品であり、それは「メードイン・ジャ パン／メードバイ・デサント」の文字とともに 日本と日の丸をイメージしたロゴにも示されて いる、最高級ダウンウエア。この水沢ダウン、 セレクトショップなどで限定商品としても販売さ れてきたが、今回のオフィシャル供給を記念 して、レプリカ（本体価格８万５０００円）も 販売され、人気を博しているという。 デサントでは今回のオフィシャルウエア生産 にあたり、 「デサント」ブランドを展開する国内・ 海外のスキー企画チーム、アスレチック企画 チームの３チームが結集し、デザインコンセプ 3 工を施すことで水の浸入を防止する。 ３つ目が止水ファスナー。前立てファスナー や脇ポケットファスナーには、止水加工を施し た特殊なファスナーを用いて水の浸入を防止 する。これらの特徴から高い保温性と快適 性に加え耐水性、保湿力を備える。 トから生産までを一体で詰めてきた。 「オリン ピックはスポーツ大会の頂点の大会。選手と 共に高みに立つための製品開発には総力を 結集する必要があった」ためだ。４年に一 度の大会は、スポーツメーカーにとっても４年 に一度の試練という見方もできようか。 ＭＤの杉浦剛主事 ▶ウォーマージャケットと トレーニングジャケット Non-quilt waterproof down Made in JAPAN, Made by DESCENTE. ノンキルト、 ウォータープルーフが特徴 メードイン・ジャパンをうたう「水沢ダウン」 オフィシャルウエア10アイテム デサントは日本選手団にウォーマージャケットのほか１０ア イテムを提供する。それらの商品をいくつか紹介する。 ● ウォーマージャケット・パンツ 積極保温素材“ヒートナビ” を採用し、環境にも配慮した。 ヒートナビは、太陽光を効率よく利用して光吸収性能を 高めた蓄熱保温素材。機能性と保温性を兼ね備えた 地球環境に優しい、新しい概念の素材として知られる。 主な特徴は次のとおり。 公式サプライする商品群 ・繊維に閉じ込めた炭素系無機物質が、太陽光を吸 収し熱に変換 ・特殊な断面構造で光吸収面積をアップ ・従来繊維より５℃暖かくなる繊維 ・再生ポリエステルを使用 ● トレーニングジャケット・パンツ 身体の動きにあわせて自在に伸びる３６０° ４ＷＡＹストレッ チ素材の採用で快適性を実現した。３６０° 方向の伸縮 性に優れた素材を使用することで、身体の動きに追従 する優れたストレッチ性、卓越したストレッチバック性を 発揮するので、快適な着用感が得られる。さらに汗を 素早く吸収し拡散する吸汗速乾機能と、通常のニット ジャージ生地より軽量性を実現した。 ● セーター マイクロファイバーフリースとボアフリースとのボンディング 素材を採用した。静止空気を多く含み、断熱層を形成 することにより外熱の伝達を防ぎ、優れた保温性を保つ。 ● キャップ アグレッシブなデザインに、ウール素材を採用。保温性 を確保した。 4 ニュース・クリッピング／マーケット発進！ 2010年（平成22年）2月号 ハンティング・ワールド「BATTUE SURPASS」発売記念 ボルネオ保全トラスト支援プロジェクト 「Donate One Dollar ∼緑をつなぐ$1チャリティーキャンペーン∼」 今回の支援プロジェクトは、新作「BATTUE SURPASS」コレクションの発 売を記念して、使わなくなったハンティング・ワールドのバッグを回収し、１点に つき1ドルを「ボルネオ保全トラスト（BCT）」の活動に追加支援するというもの です。キャンペーン参加者には、「BATTUE SURPASS」購入時にご利用い ただける1万円クーポン券を進呈します。キャンペーンは銀座店、青山店、梅田 店の３店舗で開催します。 ハンティング・ワールドとしてできることを一歩ずつ、野生生物保全のため に……。 今後のボルネオ支援活動報告は、ハンティング・ワールドのWEB上にアップ していきますので、そちらも是非ご覧下さい。 http://www.huntingworld.com/ 問い合わせ先 伊藤忠商事株式会社 ブランドマーケティング第一部門 ブランドマーケティング第一部 ブランドマーケティング第十二課 北島 義典・ 阿部 英子 電話：06-6241-2982 新コレクション「BATTUE SURPASS」 今年創立45周年を迎えるハンティング・ワールド。創立者ロバート・Ｍ・リー（通称：ボブ・リー）が生み 出したブランドのアイコン的コレクション「BATTUE ORIGIN」の精神「LIVE THE ADVENTURE」を現 代に受け継ぐ新コレクション「BATTUE SURPASS」を、2月10日から発売します。 コンセプトは「原点回帰」 。ボブ・リーが、 厳しい自然と対 峙 する中で 開 発した 「BATTUE ORIGIN」は、本物を求め る多くの人々から支 持されてきました。 「BATTUE SURPASS」は、創設者ボ ブ・リーの哲学のすべてが再点検され 現代に体現されています。ロゴは、円形 のナチュラルレザーに牙のない仔象の型 押しが復活。カラーは、地球と自然の生 命を象徴するグリーン、深海のネイビー、 天空のブラックをアイデンティティカラーと グリーン、ネイビー、ブラックの３色で展開 しています。 マーケット 発進 繊維原料・テキスタイル部門 テキスタイル・製品部 北陸テキスタイル課 牧野 隆司 伊 藤 忠 商 事 北 陸 テ キ スタイル 課 は、 「STRETCH DOWN JACKET」を 開 発・ 販売します。 この冬セレクトショップなどでも、ニットダウン ジャケットが話題となっていますが、このダウ ンジャケットは表地にニット生地を使用するの 今月の 商 品 カジュアルのみならずビジネスシーンにも 北陸テキスタイル課 「STRETCH DOWN JACKET（仮称）」発売 みならず、羽毛を伸縮性のある特殊なフィル ムで覆うことにより、よりストレッチ性と動きや すさを高め、着心地のよさを実現しました。 また、この特殊なフィルムは通気性、撥水性 に優れているため、羽毛の特性である吸湿 性・放湿性を損なわずに保温性を保つこと が可能。この風合いを重視した新感覚のダ ウンジャケットは、大手アパレルの高級ブランド に採用されるほか、海外メゾンからも注目さ れる画期的な製品となっています。 現在、ダウンジャケット、キルティングジャケッ ト、防風ジャケット、防風ブルゾン、防風トレー ナー、防風パーカーなどをラインアップしてい ますが、今後は伊藤忠繊維カンパニーの総 合力を活用し、ファッションアパレルのみなら ず、スポーツアパレル、インナーアパレル、 服飾雑貨、寝装、インテリアなどへの展開も 考えています。 問い合わせ先 伊藤忠商事株式会社 繊維原料・テキスタイル部門 テキスタイル・製品部 北陸テキスタイル課 牧野 隆司 電話：0776-23-5511 海外報告 5 2010年（平成22年）2月号 仏（ほとけ） の国 ─ミャンマー 伊藤忠商事ヤンゴン事務所長 広 market report 海外報告 域の相場が業種により決まるのが実情で、ヤ ンゴンの縫製工場では月40∼ 50ドルプラス残 業代で月60∼70ドルだが、郊外だと10∼15％ 下がる。だが一方で、20∼ 30％いると言わ れる中間所得層で月収800∼ 1200ドル稼ぐ家 庭も現れ、衣料品でも消費の幅が広がって いる。 ミャンマーは常夏で、シャツやブラウスに下 はロンジー（女性用はタメイン）という筒状の 巻き布にスリッパが一般民衆の装い。しかし、 タイや中国、シンガポールから最新ファッション 情報が入り、タイや中国の国境貿易を通じデ ザイン性が高く安いジーンズやカジュアルウエ ア、シューズが輸入され小売店が集結した ショッピングセンターなどで販売される。 この中間層の化粧品やアクセサリーも含め た衣料品の購買額は月150ドル前後で、衣料 品単品の購入単価は、例えばジーンズで20 ドル、シャツ、ブラウスで15ドル前後で、それ らはタイやシンガポールではやっている地場の ブランド品とのこと。購買層の広がりと客単価 の上昇は年々実感。この国の市場は、スピー ド感が他のアセアン各国よりかなり遅いが、 地道にしっかりと伸びるこの国特産のチーク 材と、イメージが重なるのかもしれない。 ミャンマー最大寺院のシュエダゴン・バゴダ ミャンマーとはどんな国？ ミャンマー連邦は国土67万8330Ｋ㎡（日本 の約1.8倍）、人口5737万人、首都は2006年 10月、ヤンゴンからネーピードー（Nay Pyi Taw）に遷都、言語はミャンマー語（ホテル など外国人向け商業施設では英語も通用す る） 、宗教は仏教89.3％（主に南方上座部 仏 教） 、キリスト教5.6％、イスラム教3.8％、 政体は軍政。恐らく世界の人は「ミャンマー ＝軍政」で国民やアウン・サン・スー・チー 氏達の民主勢力を武力で弾圧し、街角の至 る所で軍人が銃を構え民衆を威嚇している 恐ろしい国と思っていませんか？ ところがヤンゴン国際空港に到着すると、 2007年５月に開港した真新しい空港が迎え、 出迎えの人々がガラス越しにすべての旅人の 検疫検査、入国審査、荷物受取から税関 検査まで見渡せるようなオープンな雰囲気が ある。空港を出て市街地までの約30分は、 宗教色あふれる金色の大小のパゴダ（仏塔 を中心とした寺院）が道の両側に現れ、幹 線道路は清掃が行届き、軍人や役人が首都 ネーピードーに移ったあとのヤンゴンは穏やか で、当地を訪れる方々からは一様に「来る 前のイメージと違うのどかな国」と言われる。 仏（ほとけ）の国！ タイが仏教国のイメー ジを独占しているが、ミャンマーも宗教心厚 目 で見る 市況 い仏教国であり、国の至る所に地元の人達 の献金で建ったパゴダがあり、これらを訪れ る人達は後を絶たない。ミャンマー人は自分 の生まれた日の曜日によって基本的な性格、 人生、他人との相性などが決まると考えてい る。各曜日が午前と午後で分かれ「八曜日」 と呼ばれており、その８つの曜日は星、方位、 チャイナプラスワンの 動物によっても表される。パゴダの境内には 産地として 必ずそれぞれの方位に八曜日の祭壇が建っ 2010年４月、ミャンマーは現政権が移行政 ており、ミャンマー人は自分の生まれた曜日の 権へと政権を移し、恐らく11月か12月には国 祭壇に熱心に祈りをささげている。 会議員を選出する総選挙を行った後、新政 このように仏教を心の拠り所とし、また、 アウン・サン・スー・チー 雨季と乾季が繰り返す南国で、潤沢な米、 権へと移行する予定。 氏 の 処 遇、彼 女 が 率 いる国 民 民 主 連 盟 豆、トウモロコシなどの穀物をはじめ、多種 な果実などの食糧、天然ガス、石油、鉱物、 （NLD）がどこまで議席を取得するか、居住 する135の民族の処遇等、総選挙までにも難 木材など天然資源を有する。そして、穏や 問が山積し、何より世界各国が公正で透明 かで素朴しかし勤勉で時に内なるプライドが 性の高い選挙による新政権の誕生を求めて、 高い国民が支える人的資源、最貧国でも 現政権への圧力を増している。 90％を越える識字率を誇る（貧しくてもパゴダ 取引先の中でも選挙後に起きる変化を予 の寺小屋などで学習できる）。政治体制にさ 測できず、社会がどう変わるかわかるまで待 え言及しなければ、豊かな資源国がミャン ちの姿勢を決込む会社もあるし、変化が起き マーである。 てからでは出遅れるから今事業を始めようと する会社もある。どちらが良いのかは2011年 消費地としての可能性 以降はっきりするが、政治の行方にかかわら ずこの国には5700万の人がおり、中には英 一般労働者の最低賃金法はなく、雇用者 語を理解する質の高い労働力があり、中国 と被雇用者の合意で決めた賃金が労働局に 政府のローンも後押しするインフラ整備も年々 認められれば雇用は成立する。しかし、地 （USセント/LB） 80.00 （AUSTセント/KG） 1000 NY綿花 75.00 65.00 60.00 9 1 10 11 11 15 12 25 1 29 95.00 850 100.00 800 105.00 11 17 改善している。 事実、当地ジェトロの資料によると、2008 年の日本向け衣料品輸出額は前年比38.7％ 増の１億3992万ドルとなり、2009年も11月まで の累計で１億3873万ドルと、さらに勢いを増し ている。また、ミャンマー縫製業者協会は昨 年３月に、品質や生産性の向上を目指すミャン マー縫製人材開発センター（HRDセンター） を設立。同協会加盟の約120社のうち70社以 上がこれに参加し、本格的な人材育成が始 まっている。日系の検品会社も設立され、日 本アセアン包括経済連携協定（AJCEP）の 発効など中国、ベトナムに次ぐアジア最後の生 産国としての環境は整ってきている。 話は少々違うが、先日インドネシアやベトナ ムから介護士を目指し日本に来た人の報道を 見た。日本人と宗教観が近く温厚で日本への 憧れの強いミャンマー人に日本で介護士の資 格を取ってもらい、医療の遅れたミャンマー で帰国後貢献してもらう。受け皿となる医療 機関とその技術をもって日本を挙げて支援す るという社会貢献も、先進国である日本だか ら出来る架け橋プロジェクトとして実現できな いかと考えたのだが、これも勤勉で宗教心か ら人を敬う温厚なミャンマーの人達だからこそ 考えられる話である。 最後に当地に駐在している者として先駆者 利益を共に享受できる今、より多くの方々に 変化の起きる前のミャンマーにお越しいただき たいと願っている。 カンボジアのアンコールワット、インドネシアのブルバドールと 並び世界３大遺跡バガン 90.00 900 11 2 伊藤忠ヤンゴンスタッフと （後列中央が筆者） （円/US$） 85.00 豪州羊毛 M/I 950 70.00 55.00 江 透 12 2 12 17 1 22 為 替 11 20 12 5 12 20 1 4 1 19 1月12日米農務省発表によれば、今2009/10年度の世 12月16日のクリスマス前、東部市場価格指標（EMI）が、 ドル円は米経済指標の良好な結果や長期金利の上昇に伴 界綿花需給見通しは前月予想とほぼ変わらず。生産は1億 879AUC/790USC/708円で納会となったあと、1月12 い93円台を回復して越年。しかし、年が明けて8日に発表さ れた米12月雇用統計が予想よりも弱い結果になると米早期 270万 俵（480ポンド俵）で変 化なし。消 費は日本、ロ 日から再開された豪州羊毛競売は、需要増から供給不足が シアでの消費減退を反映し1億1440万俵と前月より小幅 顕著化し、EMIは932AUC/862USC/779円まで上昇し 利上げ期待が後退、ドル円は92円台前半まで反落。その後 下方修正、前季比では３％増加した。この結果、季末在 ている。 も中国の銀行預金準備率引き上げやギリシャ信用不安などを 庫は季初比15％減の5170万俵と、3年連続で減少する見 受けリスク回避の流れが強まるとクロス円が下落、ドル円も 通し。中国以外の世界在庫（3420万俵）は2003/04年 つれて値を下げ90円31銭の安値をつけた。今後もドル円は 度以来の低水準。 上値の重い展開か。 （1/20） 6 ファッションリポート 2010年（平成22年）2月号 リアルなストリートシーンを打ち出す ファッションメディアDROP／LASSIE PAPER No.554 ファッションリポート 伊藤忠ファッションシステム株式会社 コミュニケーションプランニング室 相次ぐ雑誌の休刊・廃刊が続く中、ウェブマガジン「DROP」（ドロップ）を足がかり 三 田 園 子 info.press@ifs.co.jp ◀http://www.dropsnap.jp に創刊されたのが『LASSIE PAPER』（ラシーペーパー）だ。「LASSIE」はフランス 語で「少女」の意。この時代になぜ紙メディアを出したのか？ ストリートファッションを どう見ているか？ 両メディアの編集長横田大介氏にお話をうかがった。 ストリートからハイエンドへ アプローチする ─ まず、ウェブマガジンDROPを立ち 上げたきっかけから教えてください。 横田 大学時代はサークル活動をせず に、自宅でずっとDVDを観る日々でしたが、 3年生になりウェブコンテンツの企画をしている 企業でバイトをしていた時に、カルチャーを発 信できるサイトを作りたいと思いウェブコンテン ツを立ち上げました。内容は音楽でも、映画 でも、ファッションでも何でも良かったのです が、たまたまウェブで「ファッション」をキーワー ドに調べてみたら、今でこそスナップサイトは はやっていますが、その当時はストリートスナッ プのサイトはどれも何カ月も更新されていな かった。面白いコンテンツなのに、すごくもっ たいないなと思ったのと同時に、デザインもあ まりいけてないし、取り上げている人もつまら ないとも思いました。大人の感覚で作られて いるからだと思いますが、自分ならこうしたい というサイトを作ってみようと思ったんです。 ─ DROPの読者層は？ 横田 専門学生や渋谷・原宿のショップ やサロンスタッフなど、東京でもとくに感度の 高い10代後半から20代が中心で、他には海 外の東京好きの人たちが多いです。海外 ユーザーは４分の１を占め、東京に頻繁に来 ているような海 外 のブロガーたちが、よく DROPを紹介してくれています。アジア圏が 中心で、韓国、台湾、ロンドン、アメリカ、オー ストラリアなどが多いです。 ─ 2009年9月に『LASSIE PAPER』 （以下LP）を創刊されたわけですが、紙メ ディアに乗り出した狙いを教えてください。 横田 日本のファッション業界に向けて、こ んなシーンを作りたいと示したかったんです。 入り口はストリートファッションなので、ハイ エンドな層につなげるまでが大変でした。ハ イエンド雑誌がストリート好きな層にストリートを 紹介するのは比較的やりやすいと思うんです けど、逆は難しい。 『フルーツ』などのストリー トスナップ雑誌が海外から注目されていること はあっても、ハイエンドな人たちやブランドが ストリートに歩み寄ってこない。これにジレン マを感じ、ストリートとハイエンドが融合したメ ディアを作りたいと思ったんです。 ハイエンドなブランドでも、ドレスキャンプや ベルンハルト・ウィルヘルム、ヘルコビッチ・ アレキサンドレはストリートファッションに理解が あって、今回LPとコラボレーションしてくれま した。今、ストリートスナップは若者を引き付 けるキャッチーなコンテンツですし、若者の ファッションの原動力になっていると思います。 ハイエンドもストリートも対等に扱う。これが本 当の東京のファッションシーンだということをLP で示したい。ストリートからハイエンドへアプ ローチしたことに意義があると思っています。 ジャンルを越えて、 新たなアイコンを生み出す ─ LP創刊後の反響はいかがでしたか？ 横田 若いDROPの読者が少し背伸びを して読めるような雑誌にしたかったのですが、 雑誌のデザインやストリートスナップ以外にカ ルチャーも紹介していたりするので、DROPと の違いに少し抵抗があったようです。ただ、 理解して評価してくれる読者も多いです。 意外だったのは、スタイリストやフォトグラ ファーなどといったクリエイター周りの人たちか らの反響が良くて、最近こういった（クリエイ ターの世界観を尊重してくれる）雑誌がない ので自分たちもかかわりたいというお話をいた だきます。今までDROPでは取り込めなかっ た層から注目されています。 ─ ストリートファッションをコアに置こ うと思ったのはなぜですか？ 横田 ファッションには興味がありますが、 自分はアパレル出身というわけではなく、どこ かファッションもカルチャー的な目線で見ている 部分があります。ファッションといってもラグジュ アリーなものからアンダーグラウンドなものまで 色々ありますが、僕は日本らしいファッション文 化が一番現れているストリートファッションに最 初に興味を持ちました。 ─ DROPでは4500組近い人たちの ストリートスナップが掲載されていますがモ デルはどんな基準で選ばれているのですか？ 横田 撮影場所は分母が大きいので主に 原宿です。これまでのシューティング経験か ら、ファッションに関心のある層を僕らなりに10 段階にレベル分けしています（下図参照）。 ─ これは面白いレベル分けですね。 横田 僕は読者と一緒に成長していきたい と思っているので、彼らが知らない新しいシー DROP式ストリートファッションレベル 1-2 平均的にファッション 好きな中高生。 3-4 5-6 7-8 専門学生が中心。高校生からは憧れ の存在だが、フットワークがもっとも良く、 ある意味情報に流されやすい人たち。 高校生や美容・服飾系専門学生が中 心で、ファッションが好きでそれなりにこ だわりのある層。この層が憧れている のはショップスタッフやスナップ常連者。 9-10 11∼ ハイエンドな人たちと紙一重で、コレク ションのフロントローに座わることもあれ ば、ストリートでも影響力を持っている人。 レベル5‐6から憧れられ る、ストリートスナップ常連 者やおしゃれなショップス タッフ、サロンスタッフなど。 ハイエンドに寄り過ぎ。スタイ ルが洗練され、ファッションに 面白味がなくなるため、スナッ プのターゲットから外れる。 編集長 横田大介氏 ▲『LASSIE PAPER』vol.1 http://lassiepaper.com ンもまだ僕が知らないことも積極的に紹介した いと思っています。ただ、一方的に情報を提 供するだけでは読者はフォローしてくれないの で、彼らの憧れである読者モデルや美容師な どのアイコン的存在の人たち（レベル８−９）に、 DROPでブロガーとなってもらい、情報を発信 したりもしています。 ただ、ストリートスナップでは、レベル５−６ あたりの人たちも意図的に掲載するようにして います。そうすることによって、 「あの子が載っ ているなら、自分も頑張ればDROPに載るこ とができる」という風になって、もっと面白い ファッションをしてくれる若い子が増えてくれる と思っています。 ─ 現在でも、クラブはおしゃれな若者 の遊び場になっているのでしょうか？ 横田 クラブの動向としては、2000年代 の前半から中盤にかけてファッション系の感度 の高い若者や外国人の間で、エレクトロ・ロッ クの音とリンクしてとても面白いカルチャーが 生まれていました。ただ2000年代後半あたり になってくるとパーティーも乱立し、どこのパー ティーも同じDJが回し、徐々に盛り上がりも失 速して行った感はあります。 ─ 今後の展望をお聞かせください。 横 田 昨 年11月に原 宿にあったセレクト ショップFACTORYが 閉 店 しまし た。元 CANNABIS（カンナビス）ディレクターが仕 掛け、新進系の海外のインポートブランドを 扱ったエッジの効いたショップとして2003年に オープンしましたが、そういったテイストが最 近では陰りを見せていて、FACTORYの閉 店は象徴的な出来事ではないかと思っていま す。それには危機感を覚えていて、ずっと同 じことをやっていたのでは、市場は縮小して しまう、広い層を巻き込んだ展開をしなけれ ばいけないと思っています。違うジャンルの人 たちと組むことによって、どんどん面白いこと ができる可能性があると考えています。 僕らの読者はファッション好きでもかなりコア な層の人たちです。とにかくファッションに対 する情熱が熱い。だからこそ、ジャンル・国 を越えて共有できる面白さがあります。なの で今後はそのジャンルや国を越えて共有でき るコンテンツ作りをしたいと思っています。 昨年秋に、元moussy（マウジー）スタッ フと『ViVi』専属モデルの松本恵奈さんが 「EMODA」というファッションブランドを立ち 上げたのですが、コンセプトが “モードギャル” なんです。そこでEMODAとDROPでコラボ レーションTシャツを出すのですが、EMODA のスタッフの方々は以前からDROPを見てくれ ていたみたいで、それを聞いてすごく嬉しかっ たです。 ほかにも『メンズエッグ』の人気モデル、 筒 井 心 一 君もDROPの 読 者 で、買 い 物も DROPで紹介しているようなショップに行ってい るそうです。ただ肌の色と髪形が違うだけでリ ンクする部分はいっぱいあります。そういった、 ファッションジャンルの違う人たちをもっとこちら に巻き込んで、彼らをキープレイヤーにしてコ ンテンツを共有していけるような企画を考えて います。結果的に彼らの後ろについてくる読 者も巻き込んでいければ良いと思っています。 2010 trend book ２月中旬発行!! ２０１０年の方向 性を示唆するトレン ドブックを発刊いた します。ビジネス、 クリ エ イシ ョン、 ファッション、マー ケット、生 活 者 の カテゴリーで重要と なるテーマを設定。 今後の方向性や注 目すべきポイントに ついて、識 者とと もにセッションを通して探ります。「２０１１年カラート レンド」「２０１０年をつくる50人」など、一年間企 画の現場で活用できるコンテンツです。 （A５サイズ／ 80ページ＋資料） contents ／●5テーマのセッションメンバー【ビジネス】中村拓志（建 築家） × 濱野智史（日本技芸リサーチャー） × 吉岡裕之（ifs） 【マーケッ ト】鈴木菜央（greenz.jp代表）× 古田秘馬（プロジェクトデザイナー） × 町田明子（ifs） 【コミュニケーション】岸勇希（電通）× 荻上チキ（シ ノドス プランナー）× 吉水由美子（ifs）【クリエーション】永井一史 （HAKUHODO DESIGN代表）× 柴田文江（インダストリアルデザ イナー）× 川島蓉子（ifs） 【ファッション】城所未紀× 小原直花 × 辻田泰子× 太田敏宏 × 山本有記（すべてifs）●２０１１年ifs color trend●２０１０年をつくる50人 問い合わせ先／伊藤忠ファッションシステム株式会社 コミュニケーションプランニング室 砂原 朝美 sunahara@ifs.co.jp ０３（６４３９）３１７４
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