News Release 報道関係各位 2016 年 6 月 29 日 株 式 会 社 カンター・ジャパン Google が Apple を上回り、ブランド価値 1 位を奪還。 世界で最も価値のある日本ブランドは、トヨタ。 ～WPP/ Kantar Group によるブランド価 値 ランキング～ 市 場 調 査 会 社 の株 式 会 社 カンター・ジャパン（本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 、代 表 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦 ）は、世 界 最 大 の広 告 会 社 W PP(ダブリューピーピー)の子 会 社 です。WPP グループは、今 年 で 11 年 目 となる 2016 年 の世 界 のブランド価 値 ランキング（『BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking （最 も価 値 のあるグローバルブランド トップ 100 ランキング）』）を発 表 いたしました。このブランド価 値 の算 出 は、W PP のデータ・インベスト部 門 を担 うカンター・グループ のミルウォード・ブラウン社 が行 っています。消 費 者 調 査 に基 づいて測 定 されたブランド資 産 と、企 業 の経 済 的 な業 績 分 析 を組 み合 わせた唯 一 のこのレポートは、業 績 と株 価 の向 上 にブランドがも たらす価 値 を明 らかにしており、毎 年 企 業 やブランドの注 目 を集 めています。 今 年 のブランド価 値 1 位 は Google（グーグル）が奪 還 今 年 度 、最 もブランド価 値 が高 いと評 価 されたブランドは Google（グーグル）です。前 年 トップの Apple（アップル）から奪 還 した理 由 は、グーグルが企 業 価 値 を 32％増 の 2,290 億 ドルに拡 大 させ たのに対 し、アップルは－8％の 2,280 億 ドルに縮 小 したことにあります。 昨 年 に 引 き 続 き Microsoft （ マ イ ク ロ ソ フ ト ） は 3 位 に と ど ま り 、 Facebook( フ ェ イ ス ブ ッ ク ) と Amazon（アマゾン）が初 めてトップ 10 入 りとなりました。また、トップ 100 のブランドが保 有 する価 値 総 額 は、前 年 比 3％増 の 3.4 兆 ドルに達 しています。 Rank 2016 Brand Categor y Brand Value 2016 ($M) Brand Value % Change △32% Rank 2015 1 Google Tec hnology 229,198 2 Apple Tec hnology 228,460 ▼8% 1 3 Microsoft Tec hnology 121,824 3 4 AT&T Telecom Providers △5% 107,387 5 Facebook Tec hnology 102,551 △20% △44% 2 6 12 News Release 6 VISA Payments 7 Amazon Retail 98,988 8 verizon Telecom Providers 93,220 9 McDonald's Fast Food 88,654 IBM Tec hnology 86,206 10 △10% 100,800 △59% △8% △9% ▼8% 5 14 7 9 4 2016 BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands ranking and report 出 典 ：ミルウォ ード・ブラウン社 （カンター・グループ） 【参 照 】 Ranking Infographic of 2016 BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands http://wppbaz.com/admin/uploads/files/BZ_Global_2016_Infographic_A4.pdf Amazon（アマゾン）、Starbucks（スターバックス）、Facebook（フェイスブック）の躍 進 今 年 のランキングで上 位 に入 っている世 界 の最 強 ブランドは、この一 年 、中 国 経 済 の低 迷 をはじ めとする世 界 的 な経 済 混 乱 に 直 面 しながらも安 定 した 業 績 を上 げていま す。その 中 でも目 立 って 成 長 を遂 げたブランドは、ブランド体 験 を通 して自 社 のイノベーションをコンシューマーに提 示 してい る企 業 と言 えます。こういった破 壊 力 をもったブランドは多 くの方 法 で自 社 の提 供 する商 品 やサービ スの現 状 を変 えようとしています。消 費 者 のニーズや欲 求 を取 り巻 く多 面 的 なシステムの構 築 を目 指 し、新 たなカテゴリーに参 入 して多 様 化 を図 るケースも数 多 く見 られるのです。 今 年 のランキングで最 も価 値 を上 げたトップ３ブランドである Amazon（アマゾン）、Starbucks（スタ ーバックス）、Facebook（フェイスブック）についてはそれが当 てはまると言 えるでしょう。 2016 年 最 も価 値 の上 がったブランド上 位 ３ブランド Br and Valu e 20 16 ($M ) Br and Value 20 15 ($M ) Br and Valu e % Ch ang e 20 16 vs. 20 15 Retail 98,988 62,292 59% Starbucks Fast Food 43,565 29,313 49% Facebook Tec hnology 102,551 71,121 44% Rank Brand Ca teg or y 1 Amazon 2 3 20 16 B ra ndZ ™ To p 1 00 Most Valu a ble Glo ba l Bran d s rank in g a nd re po rt 出 典 ： ミルウォード・ブラウン 社 （ カンター・グループ） アマゾンは請 負 業 者 を使 って独 自 のロジスティックスを構 築 し、それによって自 社 コンテンツ内 で、 フレキシブルかつ 1 時 間 以 内 といった速 やかな配 送 オプションの提 供 を可 能 にしました。フェイスブッ クは、登 録 会 員 による利 用 を持 続 させるために出 版 社 が作 成 したオリジナルコンテンツの提 供 を開 始 。 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp 2 News Release スターバックスは、「タップ＆ゴー」アプリを使 用 した e コマース分 野 に乗 り出 し、コールドドリンクと塩 味 の軽 食 メニューの品 揃 えを強 化 すると同 時 に、ビールやワインなどの関 連 商 品 の売 り上 げを伸 ばして います。 2016 BrandZ™ Top 100 Most Val uable G lobal Br and s ra nki ng a nd report 出 典 ： ミルウォード・ブラウン 社 （ カンター・グループ） BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking を発 表 した The Store W PP の EMEA・アジア地 域 担 当 CEO のデビッド・ロスは次 のように語 っています。「業 種 を問 わず成 長 す るブランドというのは、サービスの提 供 の仕 方 を変 革 し、コンシューマー体 験 を向 上 させたり新 形 態 を 導 入 するなどして新 製 品 や新 技 術 を凌 ぐイノベーションを生 み出 します。ブランドがすでに持 っている 力 に自 社 プラットフォームの強 みを組 み合 わせることで、セクターの垣 根 を超 えた事 業 展 開 を短 期 間 に成 功 させることができるのです。」 世 界 で最 も価 値 のある日 本 のブランドは Toyota（トヨタ） 日 本 のブランドでは、自 動 車 の 3 ブランド（Toyota、Honda、Nissan）と通 信 の 2 ブランド（NTT、 Softbank）が、すべて前 年 より順 位 を上 げて 100 位 以 内 に入 りました。2006 年 からの 11 年 間 、 Toyota（トヨタ）は常 に日 本 ブランドのトップです。 【2016 年 １００位 以 内 にランクインした日 本 のブランド】 JPN Ran k Br and Ca teg or y 20 15 20 16 1 Toyot a Ca rs 30 28 ↑ 2 NTT Telec om Pro vid e rs - 47 ↑ 3 Ho nd a Ca rs 78 74 ↑ 4 Nissan Ca rs 93 92 ↑ 5 Softba nk Telec om Pro vid e rs 98 94 ↑ 20 16 B ra ndZ ™ To p 1 00 Most Valu a ble Glo ba l Bran d s rank in g a nd re po rt 出 典 ： ミルウォード・ブラウン 社 （ カンター・グループ） 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp 3 News Release 今 年 を含 め過 去 10 年 において、常 に 100 位 以 内 にランクインしているのは、日 本 の自 動 車 3 ブ ランドです。また、そのランク推 移 を見 ても安 定 したトヨタブランドの強 さがうかがえます。 【2006 年 ～2016 年 100 位 以 内 にランクインした日 本 の自 動 車 ブランド】 0 TOP RANK 20 10 33 10 12 26 36 50 58 27 28 23 26 37 40 49 56 67 84 80 2008 30 28 Toyota 46 59 60 100 2006 14 88 2010 YEAR 65 81 2012 71 86 Honda 70 78 90 2014 93 74 92 Nissan 2016 20 16 B ra ndZ ™ To p 1 00 Mos t Valu abl e G lo bal B ra n ds ra nkin g a nd re po rt 出 典 ： ミルウォード・ブラウン 社 （ カンター・グループ） まとめ ブランドのもつ破 壊 力 が企 業 価 値 の拡 大 を促 進 し、ランキング自 体 の結 果 に表 れると言 えます。 2016 年 100 位 以 内 にランクインしたブランドの半 数 近 く（46 社 ）は、この調 査 が開 始 された 2006 年 よりも後 にランク入 りしており、残 る半 数 （54 社 ）は、最 初 のランキング発 表 以 来 、常 にランキング に名 を連 ねています。これは、有 力 ブランドがいかに長 期 にわたり価 値 を維 持 できているかを示 し ており、また同 時 に新 しいブランドが現 状 を打 破 しうることも示 唆 しています。 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp 4 News Release 『BrandZ™（ブランジー）』 『BrandZ™ Top100 Ranking（ブランジー・トップ 100 ランキング）』について BrandZ（ブランジー）は世 界 最 大 のブランド資 産 データベースです。 世 界 中 で、毎 年 400 調 査 程 度 、150,000 人 以 上 の消 費 者 アンケート結 果 から集 められるブランドに関 するデータで構 成 されて おり、1998 年 につくられて以 来 、毎 年 更 新 されています。 直 接 消 費 者 に対 して行 うアンケートでは、彼 らが実 際 に買 い物 をしているカテゴリーについて評 価 をしてもらうことで、ユーザーの実 体 験 に則 した評 価 がデータに反 映 されています。データベースには、 消 費 財 （FMCG）、耐 久 消 費 財 、サービス、店 舗 、企 業 ブランドなど、200 以 上 の多 岐 にわたるカテゴ リにおいて、約 60,000 以 上 のブランドの結 果 が含 まれています。 ※BrandZ は、ミルウォード·ブラウンのブランドエクイティ評 価 モデルである BrandDynamics アプ ローチに基 づいており、セールスとの実 証 実 験 を繰 り返 すことで定 期 的 に開 発 ・改 善 が行 われていま す。 また、BrandZ ではアンケートを通 して得 られた結 果 をもとに、ブランド資 産 を金 額 換 算 し、毎 年 ラン キングを発 表 しています。このブランド価 値 ランキングは、W PP グループが 2006 年 より年 に一 度 発 表 しているもので、今 年 で 11 年 目 となります。 ここでいうブランドとは、主 に個 々の製 品 ・サービスブランドの集 合 体 を指 しています。例 えば、コカ・コーラは、飲 料 のコカ・コーラ を意 味 します 。ブ ラン ド価 値 の算 出 は、各 企 業 の公 開 財 務 情 報 やミルウォ ード・ブ ラウン 社 が年 に 一 度 実 施 しているブ ラン ドに関 する消 費 者 調 査 （『BrandZ™（ブランジー）』）の結 果 を用 いて行 われています。 【参 照 】 ランキングの詳 細 版 （英 語 ）は、ミルウォード・ブラウンのウェブサイトで公 開 → http://www.m illwardbrown.com/brandz/top-global-brands/2016 WPP について WPP（ダブリューピーピー）グループは、2015 年 の売 上 高 が 122 億 ポンド（日 本 円 で約 1 兆 9,150 億 円 。1 ポンド 157 円 で計 算 ）を超 える世 界 最 大 規 模 のグローバル企 業 です。カンター・ジ ャパンおよびミルウォード・ブラウン社 が属 すカンター・グループは、W PP のデータ・インベスト（調 査 ・コンサルティング事 業 ）部 門 です。 社 名 ：ダブリューピーピー（W PP PLC） 本 社 ：イギリス・ロンドン 代 表 ：マーティン・ソレル 事 業 内 容 ：広 告 ・メディア投 資 、調 査 ・コンサルティング、PR、ブランディングなど 上 場 市 場 ：ロンドン証 券 取 引 所 、ナスダック 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp 5 News Release カンター・ジャパン会 社 概 要 カンター・ジャパンは、ミルウォード・ブラウン社 と同 じ、W PP の調 査 ・コンサルティング業 務 を担 う 「カンター・グループ」に属 し、日 本 では 50 年 以 上 の歴 史 がある「マーケティングリサーチカンパニ ー」です。 私 たちは、有 用 なインサイトを調 査 データから導 きだし、社 内 外 に存 在 する様 々なデータと組 み 合 わせることで、適 時 適 切 な「経 営 /マーケティング判 断 」を行 うための「ソリューション」と「専 門 的 な アドバイス」を提 供 いたします。さらに、約 100 か国 で展 開 する「カンター・グループ」の日 本 市 場 に おける代 表 として、グローバルの新 しい知 見 や効 果 的 な手 法 の国 内 導 入 を積 極 的 に行 い、「ビジ ネス機 会 の評 価 」から「製 品 ・ブランド戦 略 の立 案 」、「マーケティング施 策 実 行 ・支 援 」まで、海 外 調 査 も含 めた「ワンストップサービス」を強 みとしています。 社 名 ：株 式 会 社 カンター・ジャパン 本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F 代 表 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦 事 業 内 容 ：市 場 調 査 、コンサルティング Website: http://www.kantar.jp Facebook: https://www.facebook.com/KantarJapan/ 本 件 に関 するお問 い合 わせ先 株 式 会 社 カンター・ジャパン 広 報 川 井 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp E-mail：Marketing@kantar.co.jp Tel：03-6859-4254 6
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