2012 年 3 月 29 日 株式会社 CyberZ 各位 CyberZ、スマートフォンにおけるアプリダウンロード傾向の調査を実施 ∼iPhone と Android で異なるユーザー動向、iPhone は休日・Android は平日∼ 株式会社 CyberZ(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:山内 隆裕)は京都大学在籍の大学院生が立ち 上げた学生ベンチャーである株式会社アヌビス・エンタテイメントとスマートフォン広告の配信実績を用 いた調査結果をご報告いたします。 ■背景 当社では国内初のスマートフォンに特化した広告代理店として、アドネットワーク広告やリスティング広 告の運用から、効果測定ツール Force Operation X、クリエイティブの制作に至るまでスマートフォンに 関わる独自のソリューションサービスを提供してまいりました。 2011 年からのスマートフォン市場の急速な成長に伴い、スマートフォンに最適化された Web サイトや広告 を効果的に運用するため、ユーザー行動や検索特性を把握した最適化施策が今後より一層、重要になりま す。 そこで CyberZ では、広告効果測定ツール ForceOperationX にて計測したスマートフォンサイトやスマ ートフォンアプリ内の広告から、企業のスマートフォンサイトやスマートフォンアプリへ流入した際 の流入数、コンバージョン数などのデータを使用し、スマートフォンからのアプリダウンロードに関す る傾向を分析することで、スマートフォンユーザーのアプリダウンロード特性を導き出す調査を実施いた しました。 ■調査目的 本調査は、スマートフォンユーザーにおけるアプリダウンロードのきっかけとなった広告からの流入状況 を検証し、そのデータを調査分析することで、スマートフォンユーザーの広告利用時間帯や曜日などの傾 向を可視化することを目的として、実施いたしました。 本調査結果から導き出された傾向が、企業のマーケティング担当者のスマートフォン対策における広告出 稿の最適化ロジックの基礎データとして活用されることを見込んでいます。 ■調査内容 iPhone/Android の各デバイスにおける時間別/曜日別のアプリダウンロード推移 1/3 ■iPhone における動向の調査結果 ・ 想定していた通勤時間帯ではなく、就寝前と想定される 22 時∼23 時での利用が多い傾向にありました。 ・ 12∼20 時までは比較的一定の利用数があり、昼休みや帰宅時間による影響は見られませんでした。 ・ 曜日別では日曜日の利用頻度が一番高く、金曜日が一番低い傾向にあります。 ■Android における動向の調査結果 ・iPhone と同様、就寝前と想定される 22 時∼23 時での利用が多い結果となりました。 ・iPhone と比較して、日中 12∼13 時台の伸びが目立つ結果となりました。 ・曜日別では水曜日の利用頻度が一番高く、金曜日・土曜日が低い傾向にあります。 ■考察 ①マーケットの特性 AppStore では金曜日にアプリのリリースが多く、週末にランキングが大きく変動するため、ダウンロード 数が伸びる傾向にあります。 ②通信の特性 iPhone においては 3G 環境におけるアプリダウンロードの容量に制限があるため、通勤時や昼食時などの 外出時におけるアプリダウンロード数が伸びにくい傾向にあります。 ③利用目的による特性 iPhone においてはランキング上位にゲームアプリが多く週末などの『暇つぶし』に利用されることが多い のに対し、GooglePlay(旧 AndroidMarket)のランキング上位は SNS やツールアプリなど日常的に使われる アプリのダウンロードが伸びる傾向にあります。 株式会社 CyberZ と株式会社アヌビス・エンタテイメントでは、これらのスマートフォン広告配信における 2/3 実績を検証し、配信の最適化を行うことで広告効果の最大化を行ってまいります。 ■ 会社概要 社名 株式会社 CyberZ http://cyber-z.co.jp/ 所在地 東京都渋谷区道玄坂一丁目 12 番 1 号 渋谷マークシティ 23 階 設立 2009 年 4 月 1 日 代表者 代表取締役社長 山内 隆裕 事業内容 スマートフォン広告事業 社名 株式会社アヌビス・エンタテイメント http://anubis-entertainment.com/ 所在地 京都市左京区東丸太町 17 番地ランブラス川端丸太町 207 設立 2011 年 8 月 代表者 代表取締役 森山豊 ■本リリースに関するお問い合わせ 株式会社 CyberZ 担当:市川 E-mail:info_fox@cyber-z.co.jp tel:03-5459-6276fax:03-5428-2318 以上 3/3
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