Press Release 2013 年 10 月 31 日 株式会社オールアバウト 【生活トレンド研究所レポート】 「衣食住のトレンド・リバイバル」に関する調査を実施 ～20 代前半女子の 30.4％が「プロデューサー巻き」を“新しい”と反応～ ～20 代の 30％が「外食費が増加」と回答。人気は「ピッツェリア」など低予算・本格的な店～ 株式会社オールアバウト（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長 兼 CEO：江幡哲也）が運営するマーケテ ィング・チャネル「生活トレンド研究所」は、第11弾のレポートとして、ファッションやグルメ、住宅の専門家4名 を研究員ガイドに迎え、「日本の文化」に関するアンケート調査を実施しました。 調査期間は 2013 年 10 月 17 日(木)～2013 年 10 月 19 日(土)、1 都 3 県在住の 20～59 歳男女計 899 名から有効回答を得ました。 ■「生活トレンド 生活トレンド研究所 URL：http://allabout.co.jp/trend_lab/ トレンド研究所」 研究所」の URL： 【調査の 調査のポイント】 ポイント】 懐かしの「プロデューサー巻き」、20 代前半女子は 「かわいい」（37.5％）、「新しい」（30.4％）と反応 １） 「レディースファッション」 レディースファッション」 ガイド 宮田理江氏 宮田理江氏 「一般にファッションの流行は 20 年周期で繰り返すといわれています。ちょうど今は 20 年前に当たる 1990 年前後のファッションが復活するタイミングということになりま す。その背景にはバブル期の当時を知らない層が増えてきたことがありそうです。当 時を知らない今の 10～20 歳代の目には、プロデューサー巻きもクラッチバッグも新 鮮なトレンドアイテムとして映るようです」（宮田氏） バブル期メイクの代表「太眉」、「赤リップ」＝20 代女性の 4 人に 1 人が取り入れている！（赤リップ 25.0％、太眉 33.0％） ２） 「化粧品」ガイド 化粧品」ガイド 「過去に赤リップが一世を風靡したのは、日本がバブル景気に向かっていた 1988 年。化粧品会社のイメージビジュアルも赤リップに太眉の組み合わせでした。最近の ブーム再燃の背景には、景気上昇への期待感が高まっていることや、強い女性像 に憧れる気持ちが反映されているのではないでしょうか」（城後氏） 城後紗織氏 城後紗織氏 20 代の 3 割が昨年と比べて「外食費が増えた」 人気は低価格帯の「ビストロ」や「ピッツェリア」 ３） 「グルメ」 「グルメ」ガイド 岩谷貴美氏 「ピッツェリアに関しては、アメリカ系のデリバリーピザでもともと馴染みのあった『ピザ』 を、本格的なイタリアナポリ風の『ピッツァ』で食べられるという点が親しみやすくかつ 本物志向を追求する自尊心もくすぐり、より外食に足を向けやすくさせていると言え るでしょう。今後も低予算で質の良い飲食店が増加すれば、外食産業の伸びも期 待出来るでしょう」（岩谷氏） 「和室」回帰！家を建てる際に取り入れたいものとして 20.6％が回答。「縁側」も 19.9％が取り入れたいと回答。 ４） 「ハウスメーカー選び」 ハウスメーカー選び」 ガイド 田中直輝氏 田中直輝氏 「人が住まいに対して『居心地が良い』と感じる大きな要素の一つは、『外とのつなが りを感じられる』ことだといいます。それは私たち日本人が古来からそうした住環境 （縁側、障子、タタミなどがある住まい）で暮らし、『文化』として受け継いできたため だと思われます。『これから住宅を建てる際に取り入れたいもの』で、『和室』と『縁 側』という回答が上位に位置したのは、私たちのそうした感性が表れたからだと考え られます」（田中氏） １）懐かしの「 かしの「プロデューサー巻 プロデューサー巻き」、若年層 」、若年層は 若年層は「かわいい」（ かわいい」（37.5 」（37.5％）、 37.5％）、 「新しい」（ しい」（30.4 」（30.4％） 30.4％）と ％）と見ていることが判明 ていることが判明 今回の調査で、今年特に流行しているファッション（カーディガンを肩からかける「プロデューサー巻き」や、 「ネオンカラーの衣料品」、「ペンシルスカート」、「クラッチバッグ」）について聞いたところ、「取り入れた」「今 後取り入れる予定」と回答した割合は若年層に高くなるにつれ多くなり、20 代前半になると全項目につき 3 割以上が回答していました（グラフ１）。また、これらのファッションスタイルに対する印象について聞くと、年 齢層が上になるにつれて「懐かしい」「古い」と回答していたのに対し、20 代前半層は「かわいい」「新しい」と 回答していました（表１）。 この結果に対し、「レディースファッション」ガイドの宮田理江氏は次のように解説しています。 「寄せられたアンケートデータを見 せられたアンケートデータを見ると、 ると、流行のファッションを 流行のファッションを、 のファッションを、総じて好意的 じて好意的に 好意的に受け止めている感 めている感じが読 じが読み 取れます。 れます。とりわけ、 とりわけ、20 歳代～ 歳代～30 歳代前半の 歳代前半の女性は 女性は割と積極的に 積極的に取り入れている様子 れている様子がうかがえました 様子がうかがえました。 がうかがえました。 このところ人気 このところ人気が 人気が再燃している 再燃している 90 年代風ファッションへの 年代風ファッションへの評価 ファッションへの評価では 評価では、 では、若い世代ほど 世代ほど『 ほど『新しい』『 しい』『かわいい 』『かわいい』 かわいい』『か っこいい』 っこいい』と見る回答率が 回答率が高くなっていて、 くなっていて、リバイバルした新 リバイバルした新トレンドをポジティブに評価 トレンドをポジティブに評価しているようです 評価しているようです。 しているようです。 一般にファッションの 一般にファッションの流行 にファッションの流行は 流行は 20 年周期で 年周期で繰り返すといわれています。 すといわれています。ちょうど今 ちょうど今は 20 年前に 年前に当たる 1990 年前後のファッションが 年前後のファッションが復活 のファッションが復活するタイミングということになります 復活するタイミングということになります。 するタイミングということになります。その背景 その背景にはバブル 背景にはバブル期 にはバブル期の当時を 当時を知らない 層が増えてきたことがありそうです。 えてきたことがありそうです。当時を 当時を知らない今 らない今の 10～ 10～20 歳代の 歳代の目には、 には、プロデューサー巻 プロデューサー巻きもクラ ッチバッグも ッチバッグも新鮮 ッグも新鮮なトレンドアイテムとして 新鮮なトレンドアイテムとして映 なトレンドアイテムとして映るようです。 るようです。一方、 一方、当時を 当時を知る 40 歳代以上はこれらを 歳代以上はこれらを『 はこれらを『懐かし い』と感じる割合 じる割合が 割合が高く、50～ 50～54 歳では 62.1％ 62.1％が 90 年代的アイテムを 年代的アイテムを『 アイテムを『懐かしい』 かしい』と答えています。 えています。 ただし、 ただし、ファッショントレンドは全 ファッショントレンドは全くの焼 くの焼き直しでよみがえるわけではありません。 しでよみがえるわけではありません。今の時代感覚に 時代感覚に合ったアレン ジが加 ジが加えられることが多 えられることが多く、様々な 様々な変化が 変化が生まれます。 まれます。例えば、 えば、ボディコンシャスのタイトスカートもバブル当 ボディコンシャスのタイトスカートもバブル当 時とは違 とは違って今 って今はスポーティやメンズテイストのアイテムと合 はスポーティやメンズテイストのアイテムと合わせる、 わせる、セクシーを強調 セクシーを強調しないスタイルに 強調しないスタイルに変化 しないスタイルに変化 しています。 しています。ファッションはこのように時 ァッションはこのように時を超えて新 えて新たな着 たな着こなしを生 こなしを生みながら、 みながら、次の世代へと 世代へと引 へと引き継がれて いくので、 いくので、ウォッチを ウォッチを怠 らなければ、自分らしいおしゃれの 自分らしいおしゃれの参考 ッチを怠らなければ、 らしいおしゃれの参考にもなりそうです 参考にもなりそうです」 にもなりそうです」 グラフ１：流行のファッション：「取り入れた」「今後取り入れる予定」 プロデューサー巻き ペンシルスカート／タイトスカート 39.3% 37.5% 37.5% 37.5% 35.7% 35.7% 33.9% 32.1% 32.2% 30.4% ネオンカラーの衣料品 クラッチバッグ 25.8% 27.6% 24.2% 23.2% 19.7% 17.8% 17.8% 16.1% 14.3% 14.3%14.3% 10.7% 19.6% 20～24歳 （n=56） 25～29歳 （n=56） 30～34歳 （n=56） 35～39歳 （n=56） 40～44歳 （n=56） 21.4% 15.5% 12.3% 8.8% 10.6% 7.1% 45～49歳 （n=57） 表１：流行のファッションの印象 7.2% 7.2% 5.4% 50～54歳 （n=58） 55～59歳 （n=56） 2）同じく懐 じく懐かしの「 かしの「太眉」 太眉」や「赤リップ」 リップ」も 50 代は実施率「 実施率「太眉」 太眉」14.1％、 14.1％、 「赤リップ」 リップ」9.7％ 9.7％なのに対 なのに対し、20 代は 33.0％、 33.0％、25.0 ％、25.0％ 25.0％とほぼ倍 とほぼ倍の数値に 数値に さらに、流行のメイク（「太眉」、「赤リップ」）につ いても聞いたところ、「取り入れている」と回答し た人は 20 代が一番多く、「太眉」が 33.0％、 「赤リップ」が 25.0％という結果となりました（グ ラフ２）。この結果に対し、「化粧品」ガイドの城 後紗織氏は次のように解説しています。 「トレンドを牽引 トレンドを牽引している 牽引している 20 代女性の 代女性の間で今、 『赤リップ』 リップ』や『太眉』 太眉』といったメイクが注目 といったメイクが注目を 注目を集 めています。 過去に リップが一世 一世を 風靡した めています 。過去 に赤リップが 一世 を風靡 した のは、 のは、日本がバブル 日本がバブル景気 がバブル景気に 景気に向かっていた 1988 年。化粧品会社のイメージビジュアルも 化粧品会社のイメージビジュアルも赤 のイメージビジュアルも赤リップに太眉 リップに太眉の 太眉の組 み合わせでした。 わせでした。最近のブーム 最近のブーム再燃 のブーム再燃の 再燃の背景には 背景には、 には、景気上昇への 景気上昇への期待感 への期待感が 期待感が高まっていることや、 まっていることや、強い女性 れる気持 気持ちが ちが反映 反映されているのではないでしょうか されているのではないでしょうか」 像に憧れる 気持 ちが 反映 されているのではないでしょうか 」 3）20 代を中心に 中心に「外食費」 外食費」が増加 人気は 人気は低価格でも 低価格でも楽 でも楽しめる「 しめる「ビストロ」 ビストロ」や「ピッツェリア」 ピッツェリア」 一方、「外食費」の増減について聞いてみる と、20 代男性の 30.3％、20 代女性の 34.8％が「増えた」「少し増えた」と回答して いることが明らかになりました（グラフ３）。 これに対し、「グルメ」ガイドの岩谷貴美氏は 次のように解説しています。 「 今回は 今回 は 特 に 、 外食をしない 外食 をしない『 をしない 『 内食傾向』 内食傾向 』 が 強いと言 いと言われている 20 代男女の 代男女の３割におい て『外食費が 外食費が増えた』 えた』と回答していることには 回答していることには 注目したいと 注目したいと思 したいと思います。 います。今年の 今年の夏以降、 夏以降、アベ ノミクスによる ノミクスによる景気浮場期待から 景気浮場期待から、 から、徐々に 徐々に外食産業にも 外食産業にも明 にも明るい兆 るい兆しが見 しが見えていることの裏 えていることの裏づけにもなってい ます。 ます。もちろん、 もちろん、一人あたり 一人あたり￥ あたり￥20,000 前後の 前後の予算になる 予算になる高級 になる高級レストランに 高級レストランに頻繁 レストランに頻繁に 頻繁に通う 20 代の方というのは かなり少 かなり少ないと思 ないと思いますが、 いますが、一人あたりの 一人あたりの予算 あたりの予算が 予算が￥5,000 前後のカジュアルなレストラン 前後のカジュアルなレストランなどには のカジュアルなレストランなどには昨年 などには昨年よりも 昨年よりも 足を運ぶ回数が 回数が増えているのではないでしょうか。 えているのではないでしょうか。 また、 また、この状況 この状況を 状況を後押ししているのが 後押ししているのが、 ししているのが、一人あたりの 一人あたりの予算 あたりの予算が 予算が￥5,000 前後で 前後で本格的な 本格的な本場の 本場の料理が 料理が楽しめ るピッツェリアやトラットリア ピッツェリアやトラットリア、 やトラットリア、ビストロなどの増加 ビストロなどの増加だと 増加だと思 だと思います。 います。特にピッツェリアに ピッツェリアに関しては、 しては、アメリカ系 アメリカ系のデリ バリーピザでもともと馴染 バリーピザでもともと馴染みのあった 馴染みのあった『 みのあった『ピザ』 ピザ』を、本格的なイタリアナポリ 本格的なイタリアナポリ風 なイタリアナポリ風の『ピッツア』 ピッツア』で食べられるという点 べられるという点 が親しみやすくかつ本物志向 しみやすくかつ本物志向を 本物志向を追求する 追求する自尊心 する自尊心もくすぐり 自尊心もくすぐり、 もくすぐり、より外食 より外食に 外食に足を向けやすくさせていると言 けやすくさせていると言えるで しょう。 しょう。今後も 今後も低予算で 低予算で質の良い飲食店が 飲食店が増加すれば 増加すれば、 すれば、外食産業の 外食産業の伸びも期待出来 びも期待出来るでしょう 期待出来るでしょう」 るでしょう」 岩谷氏の解説にあると おり、ピザ／ピッツアの喫 食頻度について聞いたと ころ、特に２０代女性の 喫食率が高いことがわ かりました（グラフ４）。 4）「和室」 和室」回帰！ 回帰！家を建てる際 てる際に取り入れたいこととして２ れたいこととして２割が回答 また、住宅について、これから家を建 てる際に取り入れたいことについて聞 いたところ、2 割が「和室」や「縁側」と 回答していました（グラフ５）。さらにこ れから家を建てる際に重視したいこと については、「耐震性がある」 （35.6％）、「周辺環境、立地が良 い」（34.7％）のほかに「通風と採光 の具合など居心地の良い間取り」 （29.3％）が挙げられていました（グラ フ６）。 この結果に対し、「ハウスメーカー選 び」ガイドの田中直輝氏は次のように 解説しています。 「人が住まいに対 まいに対して『 して『居心地が 居心地が良 じる大 きな要素 要素の つは、 い』と感じる 大きな 要素 の一つは 、 『外とのつながりを感 とのつながりを感じられる』 じられる』ことだ といいます。 それは私 たち日本人 日本人が といいます 。それは 私たち 日本人 が 古来からそうした 古来からそうした住環境 からそうした住環境（ 住環境（縁側、 縁側、障 タタミなどがある どがある住 まい） らし、 子、タタミな どがある 住まい ）で暮らし 、 『文化』 文化』として受 として受け継いできたためだと われます。 設問『 これから住宅 住宅を 思われます 。設問 『これから 住宅 を 建てる際 てる際に取り入れたいもの』 れたいもの』で、 『和室、 とのつながりが感 じられる空間 空間』 という回 和室、もしくは和 もしくは和の雰囲気が 雰囲気が感じられる空間 じられる空間』 空間』と『縁側のような 縁側のような外 のような外とのつながりが 感じられる 空間 』という 回 答が上位に たちのそうした感性 感性が れたからだと考 えられます。 上位に位置したのは 位置したのは、 したのは、私たちのそうした 感性 が表れたからだと 考えられます 。 また、 また、設問『 設問『これから住宅 これから住宅を 住宅を建てる際 てる際に重視したい 重視したいこと したいこと』 こと』で、『通風と 通風と採光の 採光の具合など 具合など居心地 など居心地が 居心地が良い間取り 間取り』 30％ くを占 めていることも同様 同様です です。 など外 とのつながりが感 じられる住宅 住宅』 わせると、 40％ が 30 ％近くを 占めていることも 同様 です 。『緑など 外とのつながりが 感じられる 住宅 』と合わせると 、40 ％を 超える高 える高い回答率になります 回答率になります。 になります。非常に 非常に興味深いことは 興味深いことは『 いことは『通風・ 通風・採光～ 採光～』が「費用が 費用が安い』より上位 より上位だったこと 上位だったこと。 だったこと。 これがこれから実際 これがこれから実際に 実際に住宅を 住宅を建てようとする人 てようとする人たちへの調査 たちへの調査だったら 調査だったら、 だったら、回答率がどのように 回答率がどのように変化 がどのように変化するか 変化するか、 するか、面 いところだと思 います。 白いところだと 思います 。 『居心地が 居心地が良い住まい』 まい』というのは、 というのは、実は家族が 家族が集いやすく、 いやすく、そのためエネルギー消費 そのためエネルギー消費が 消費が少ない住宅 ない住宅ともい 住宅ともい えます。 えます。もしかしたら、 もしかしたら、そうした点 そうした点も微妙に 微妙に感じ取って、 って、今回のような 今回のような調査結果 のような調査結果になったのかもしれません 調査結果になったのかもしれません。 になったのかもしれません。い ずれにせよこれらの調査 調査からは からは、 消費者の 意外に 真面目な まい観 日本伝統の 住宅文化への への深 ずれにせよこれらの 調査 からは 、消費者 の意外 に真面目 な住まい 観と、日本伝統 の住宅文化 への 深い愛 着が感じられると思 じられると思います」 います」 ■調査概要 ・調査期間 ・調査対象 ・割付 ・調査方法 ：2013 年 10 月 17 日(木)～2013 年 10 月 19 日(土) ：1 都 3 県在住の 20～59 歳男女（ジャストシステム「ファストアスク」リサーチ会員） ：男性 20～24 歳 56 名、25～29 歳 56 名、30～34 歳 56 名、35～39 歳 56 名、 40～44 歳 56 名、45～49 歳 56 名、50～54 歳 56 名、55～59 歳 56 名 女性 20～24 歳 56 名、25～29 歳 56 名、30～34 歳 56 名、35～39 歳 56 名、 40～44 歳 56 名、45～49 歳 57 名、50～54 歳 58 名、55～59 歳 56 名 計 899 名 ：インターネットリサーチ 「生活トレンド 生活トレンド研究所 トレンド研究所」 研究所」について http://allabout.co.jp/trend_lab/ 「生活者のトレンドと未来をひも解くマーケティング・チャネル」であることをミッションに掲げ、総合情報サイト「All About」で活躍する住宅、マネー、健康、グルメ、一般消費財等、様々な領域における専門家（＝ガイド）が研究員 となって、企業と生活者がより良い関係性を構築するための調査、市場分析を行なっていきます。その分野におけ る高い専門性はもちろんのこと、生活者・実務家としての考えや想いも兼ね備えた「All Aboutガイド」ならではの分 析・考察を重ねることで、表面的な定量データでは捉えられない新たな潮流や課題を浮き彫りにしていきます。 本件に関する報道機関からのお問い合わせ先： 本件に関する報道機関からのお問い合わせ先： 株式会社オールアバウト 広報担当： 柏原、大竹 TEL：03-6362-1309 FAX：03-6682-4229 E-mail： pr@staff.allabout.co.jp 《引用・転載時のクレジット表記のお願い》 本リリースの引用・転載の際は、必ず「生活トレンド研究所の調査」である 旨を示すクレジットを明記していただけますようお願い申しあげます。
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