2010 年バレンタインデーに関する調査

News Release
【報道関係各位】
２０１０年バレンタインデーに関する調査
■ 今年のバレンタインデーに「チョコの購入予定がある」女性会社員は 80％
■ 昨年に比べて、「会社の上司・部下・同僚」への義理チョコは減少。予算もマイナス。
■ 会社での義理チョコ、男性の意見は？「あった方がいい」２割、「ない方がいい」８割。
■ ホワイトデーは健在！？‘義理チョコのお返し’をしている男性会社員は、約９割。
2010 年 2 月 8 日
株式会社マクロミル
（証券コード：3730）
株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表取締役会長兼社長：杉本哲哉）は、全国 20～39 才の女性
会社員（公務員含む）と全国 20～59 才の男性会社員（公務員含む）を対象に、
「2010 年バレンタインデー
に関する調査」を実施いたしました。調査手法はインターネットリサーチ。調査期間 2010 年 1 月 27 日（水）
～1 月 28 日（木）。有効回答数は女性会社員 300 名、男性会社員 300 名から得られました。
【調査結果概要】
【１】今年のバレンタインデーに「チョコの購入予定がある」女性会社員は 80％
全国の女性会社員に、今年のバレンタインデーにチョコの購入予定があるかを尋ねたところ、80%の人が「購
入予定がある」と回答しました。
チョコを贈る相手は、本命チョコとしては「夫、彼氏（67%）」、
「彼氏ではないが気に入っている男性（9%）
」
となりました。また、義理チョコをあげる相手は「家族（41%）
」、「会社の上司（38%）」
「部下・同僚（29%）
」
となっています。自分用のチョコを購入する人は 19%でした。
【２】昨年に比べて、「会社の上司・部下・同僚」への義理チョコは減少。予算もマイナス。
2009 年調査と比較すると、今年のバレンタインデーが日曜日であることや不況の影響か、チョコを贈る予
定は、
「会社の上司（昨年 52%→今年 38%）」
、「会社の部下・同僚（昨年 41%→今年 29%）
」と、10 ポイント以
上低い結果となりました。
また、本命チョコ、義理チョコを購入する際の１個あたりの予算を尋ねたところ、本命チョコの平均が 1,915 円、
義理チョコは 774 円となりました。昨年の予算と比べて本命チョコでは 286 円、義理チョコでは 52 円低くなって
います。
【３】会社の義理チョコ、男性の意見は？「あった方がいい」２割、「ない方がいい」８割。
会社での「義理チョコ」のやりとりについて、
「あった方がいい」と思うか「ない方がいい」と思うか男女それ
ぞれに尋ねました。
「あった方がいい」と答えた女性会社員は 29%、男性会社員では 22%となっています。
「ない方
がいい」との回答は、女性会社員は 71%、男性会社員は 78%でした。
義理チョコがあった方がいい理由としては、男女共に「コミュニケーションを深めるいい機会だから」が最多と
なりました。ない方がいい理由は、
「面倒だから」が男女共にトップとなり、次いで、
「相手に気を遣わせるのが悪
いから」と男性が回答する一方、女性は「お金がかかる」と現実的な回答となっています。
【４】ホワイトデーは健在！？昨年‘義理チョコのお返し’をした男性は、約９割。
昨年義理チョコをもらった男性会社員に、お返しをしたか尋ねたところ、
「もらった人全員にした」人が 78%、
「も
らった人の一部にした」人は 14%と、合計で約 9 割が‘お返し’をしていました。面倒とは言いつつも、コミュニ
ケーションの一環としてのバレンタインデー、ホワイトデーは健在のようです。
《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル
広報・担当：大野
1／10
TEL 03-6716-0707 press@macromill.com
News Release
｢2010 年
バレンタインデーに関する調査｣
【調査結果詳細】
■調査概要
調査方法：
調査地域：
調査対象：
有効回答数：
調査日時：
調査機関：
インターネットリサーチ
全国
20～39 才の女性会社員（公務員含む）、20～59 才の男性会社員（公務員含む）（マクロミルモニタ会員）
20 代
30 代
40 代
50 代
小計
合計
女性
150s
150s
300s
600s
男性
75s
75s
75s
75s
300s
2010 年 1 月 27 日（水）～1 月 28 日（木）
株式会社マクロミル
Ⅰ．チョコレートをあげる予定について
～女性会社員（20～39 才）～
■ 今年のバレンタインデーに「チョコレートの購入予定がある」女性会社員は 80％
チョコをあげる相手は「夫、彼氏」が 67％で最多、次いで「家族」41％
全国の女性会社員(公務員含む)に、今年のバレンタインデーにチョコレートの購入予定があるかを尋ねたところ、
80%の人が「購入の予定がある」と回答しました。
【図 1】
チョコレートを購入する予定の人に、チョコレートをあげる相手を尋ねたところ、本命チョコとして「夫、彼氏」
にあげる人は 67%、
「彼氏ではないが気に入っている男性」にあげる人は 9%となりました。また、義理チョコとし
て「家族」にあげる人は 41%、
「会社の上司」にあげる人は 38%となりました。一方、自分自身のために購入する人
は 19%でした。
2009 年調査と比較すると、不況の影響や 2 月 14 日が日曜日ということもあってか、義理チョコ、特に「会社の
上司」
「会社の部下・同僚」が 10 ポイント以上低くなっています。
【図 2】
【図1】今年のバレンタインデーにおけるチョコレート購入予定の有無
（ベース：20～39才の女性会社員・公務員）
Q.今年、バレンタインデーのためにチョコレートを購入する予定がありますか。
0%
20%
40%
全体(n=300)
79.7
20代(n=150)
78.0
30代(n=150)
6.7
13.3
8.7
14.0
14.2
ない
4.7
8.3
わからない
【図2】チョコレートをあげる相手
（ベース:チョコレートの購入予定がある女性)
Q.あなたは、誰のためにチョコレートを購入する予定ですか。＜複数回答＞
全体(n=239)
参考：2009年調査(n=399)
66.5
60
41.0
38.1
40
28.5
9.2
20
0
13.8
本命
66.5
70.2
10.9
18.8
2.5
義理
いが彼
る気氏
男にで
性入は
な
てい
っ
夫
・
彼
氏
全体(n=239)
参考：2009年調査(n=399)
100%
13.7
77.5
ある
80
80%
81.3
参考：2009年調査(n=515)
(%)
100
60%
9.2
11.5
《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル
会
社
の
上
司
同会
僚社
の
部
下
・
38.1
52.1
28.5
40.6
広報・担当：大野
2／10
家
族
男
性
の
友
人
41.0
46.6
13.8
18.5
女
性
の
友
人
10.9
11.8
そ
の
他
2.5
2.5
自
分
自
身
18.8
16.5
TEL 03-6716-0707 press@macromill.com
News Release
■ チョコの購入予定先は、本命、義理ともに「デパート」が最多。
本命チョコの購入予定先として最も多いのは、
「デパート」で 44%でした。次いで「手作り」が 35%、
「有
名ブランド店」が 21%となっています。年代別にみると、
「手作り」の割合は 20 代が 49%と半数を占めて
います。
【図 3-1】
義理チョコでも本命チョコと同様、
「デパート」が 61%で購入予定先として最も高い割合になっています。しかし
ながら、義理チョコでは「デパート」に次いで「スーパー・コンビニ」が 28%と、本命チョコに比べ「スーパー・
コンビニ」で購入する割合が高くなっています。特に 30 代では「スーパー・コンビニ」が 32%と高い割合となりま
した。
【図 3-2】
【図3-1】本命チョコレートの購入経路
(ベース:本命チョコの購入予定がある女性）
(%) Q.チョコレートは、どこで購入しますか。＜複数回答＞
60
40
44.3
【図3-2】義理チョコレートの購入経路
(ベース:義理チョコの購入予定がある女性）
(%) Q.チョコレートは、どこで購入しますか。＜複数回答＞
80
60.9
全体(n=169)
60
参考：2009年調査(n=324)
全体(n=176)
参考：2009年調査(n=311)
35.2
21.0
20
11.9
40
10.2
9.7
デ
パ
ー
ー
ト
13.0
手
作
り
ッ
ッ
ト
8.9
有
名
ブ
ラ
ン
ド
店
3.6
1.2
の有
お名
店パ
テ
そ
の
他
ィ
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エ
ト
0
ィ
ト
有
名
ブ
ラ
ン
ド
店
ー
手
作
り
ー
ー
デ
パ
16.6
20
1.7
0
28.4
シ
エ
全体(n=176)
20代(n=89)
30代(n=87)
44.3
42.7
46.0
35.2
49.4
20.7
21.0
19.1
23.0
11.9
9.0
14.9
10.2
5.6
14.9
9.7
6.7
12.6
1.7
1.1
2.3
全体(n=169)
20代(n=79)
30代(n=90)
60.9
62.0
60.0
28.4
24.1
32.2
16.6
13.9
18.9
13.0
17.7
8.9
8.9
5.1
12.2
3.6
1.3
5.6
1.2
0.0
2.2
参考：
2009年調査(n=311)
52.1
31.8
19.6
14.1
13.8
11.3
2.9
参考：
2009年調査(n=324)
63.6
25.9
15.1
9.0
9.0
5.2
3.4
■ チョコ１個あたりの平均予算は、本命チョコ：1,915 円。義理チョコ：774 円。
本命チョコ、義理チョコを購入する際の１個あたりの予算に関しては、本命チョコの平均が 1,915 円、義理
チョコは 774 円となりました。2009 年の調査と比較すると、不況の影響か、本命チョコでは 286 円、義理チ
ョコでは 52 円低くなっています。
【図 4】
【図4】チョコレート 1個当たりの購入予算
Q.チョコレート1個当たりの購入予算をお知らせ下さい。
※手作りの場合はチョコレート1個当たりの材料費をお答え下さい。
（ベース：本命/義理チョコの購入予定がある女性）
＜本命チョコ＞
年齢
20代(n=89)
平均（円）
1,813
＜義理チョコ＞
年齢
20代(n=79)
平均（円）
715
30代(n=87)
2,018
30代(n=90)
826
本命チョコ全体(n=176)
1,915
義理チョコ全体(n=169)
774
2,201
義理チョコ全体(n=323)
826
<参考：2009年調査>
本命チョコ全体(n=311)
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News Release
■ 本命チョコは「ゴディバ」が 33％とトップ、義理チョコでは「モロゾフ」が 17％
本命チョコの購入予定メーカーとしては、
「ゴディバ」が 33%でトップ。次いで「ピエールマルコリーニ」が 12%、
｢モロゾフ｣が 10%となりました。一方、義理チョコでは「モロゾフ」が 17%でトップ、次いで「メリーチョコレー
ト」が 15%となっています。年代別にみると、20 代では「メリーチョコレート」が 21%でトップとなっています。
一方、本命チョコでは約 4 割、義理チョコでは約 5 割の人がどのメーカーにするか決めかねているようです。
【図 5】
【図5】チョコレートの購入を予定しているメーカー
Q.あなたは、どのブランドのチョコレートをあげる予定ですか。＜複数回答＞
(ベース：本命/義理チョコの購入予定がある女性 ※「手作り」のみの方は除く）
＜本命チョコ＞
順位
1位
2位
3位
4位
5位
全体( n=132)
ゴディバ
ピエールマルコリーニ
モロゾフ
ロイズ
ジャン=ポール・エヴァン
まだわからない
( %)
33.3
12.1
9.8
8.3
6.8
順位
1位
2位
3位
4位
20代( n=58)
ゴディバ
ピエールマルコリーニ
モロゾフ
ロイズ
ジャン=ポール・エヴァン
5位ドゥバイヨル
メリーチョコレート
( %)
41.4
15.5
13.8
12.1
順位
30代( n=74)
1位ゴディバ
2位ピエールマルコリーニ
ゴンチャロフ
3位ジャン=ポール・エヴァン
モロゾフ
( %)
27.0
9.5
6.8
6.9
38.6
まだわからない
32.8
まだわからない
43.2
順位
全体( n=155)
1位モロゾフ
2位メリーチョコレート
3位ロイズ
ゴディバ
4位
ゴンチャロフ
( %)
16.8
14.8
12.3
順位
1位
2位
3位
4位
5位
( %)
20.6
17.6
16.2
11.8
10.3
順位
30代( n=87)
1位モロゾフ
ゴンチャロフ
2位
メリーチョコレート
ゴディバ
3位
ロイズ
( %)
16.1
まだわからない
51.6
44.1
まだわからない
57.5
＜義理チョコ＞
10.3
20代( n=68)
メリーチョコレート
モロゾフ
ロイズ
ゴディバ
ゴンチャロフ
まだわからない
10.3
9.2
■ 本命チョコに添えて、プレゼントを贈る予定が「ある」人は 37％
本命チョコの購入予定者に対して、本命チョコに添えてプレゼントを贈る予定があるか尋ねたところ、
「（予定
が）ある」と回答した人は 37%となりました。
【図 6】
さらに、プレゼントを贈る予定がある人に何を贈るのか尋ねたところ、
「ネクタイ」が 20%で最も多く、次いで「洋
服」が 15%、
「定期入れ・名刺入れ」が 11%となりました。
【図 7】
【図6】本命チョコに添えて「プレゼント」をあげるか
Q. あなたは、本命チョコに添えて何らかの「プレゼント」を
贈る予定はありますか。
（ベース：本命チョコの購入予定がある女性/n=176）
【図7】本命チョコに添えてあげる予定のプレゼント
Qあなたは、本命チョコに添える「プレゼント」として、
何を贈る予定ですか。＜複数回答＞
（ベース：本命チョコに添えてプレゼントをあげる予定がある人/n=65）
順位
わからない
23.9%
1位
2位
3位
4位
ネクタイ
洋服
定期入れ・名刺入れ
インテリア雑貨
ハンカチ
5位
アクセサリー
ベルト
7位
ＣＤ・ＤＶＤソフト
ある
36.9%
ない
39.2%
《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル
プレゼント
広報・担当：大野
4／10
( %)
20.0
15.4
10.8
9.2
7.7
6.2
昨年順位
2位
1位
ランク外
7位
4位
ランク外
ランク外
6位
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News Release
Ⅱ．バレンタインデーの‘お返し’について
～女性会社員（20～39 才）～
■ 本命チョコで 59％、義理チョコで 45％の人が‘お返し’を期待
本命チョコに対するお返しを期待するか尋ねたところ、
「期待する（期待する+どちらかといえば期待する）
」と
回答した人は 59%となりました。一方、義理チョコへのお返しに関して、
「期待する（期待する+どちらかといえば
期待する）
」と回答した人は 45%でした。年代別にみると、本命チョコ、義理チョコいずれにおいても、30 代より
20 代における期待度が高いようです。
【図 8】
【図8】チョコレートのお返しの期待度
Q.あなたは、「本命」チョコレート/「義理」チョコレートの‘お返し’を、どの程度期待しますか。
（ベース：本命チョコ/義理チョコの購入予定がある女性）
0%
10%
全体(n=176)
15.9
20代(n=89)
16.9
コ
30代(n=87)
義
理
チ
全体(n=169)
ョ
本
命
チ
ョ
コ
30%
50%
60%
70%
80%
25.0
51.7
2.8
59.1
2.2
68.5
3.4
49.4
23.7
5.3
45.0
5.1
55.7
31.1
5.6
35.6
期待しない
いらない
24.1
30.0
15.2
27.8
どちらかといえば期待する
13.1
17.2
26.0
40.5
5.6
100%
9.0
29.9
34.9
15.2
90%
20.2
34.5
10.1
30代(n=90)
40%
43.2
14.9
20代(n=79)
期待する
20%
期
待
す
る
計
どちらかといえば期待しない
■ 期待する‘お返し’は、本命チョコの場合「食事」が 39％、次いで「アクセサリー」が 32％
義理チョコの場合、「クッキー」が 57％、次いで「チョコレート」が 51％
本命チョコに期待するお返しとしては、
「食事」が 39%でトップ。次いで「アクセサリー」が 32%、
「ケーキ」が
30%となっています。また、義理チョコのお返しとしては、
「クッキー」が 57%でトップ。次いで「チョコレート」
が 51%、
「ケーキ」が 41%となっています。年代別にみると、本命チョコでは 20 代で「アクセサリー」
、30 代では食
事」が最も高くなっています。また義理チョコでは 20 代で「チョコレート」
、30 代で「クッキー」が最も高くなっ
ています。
【図 9】
【図9】チョコレートのお返しに期待するもの
Q.あなたは、「本命」チョコレートの‘お返し’に何が欲しいと思いますか。＜複数回答＞
（ベース：本命/義理チョコのお返しを期待する女性）
本命チョコ全体(n=104)
義理チョコ(n=76)
51
38
32
22
22
16
キ
ン
デ
ラ
メ
ル
1.9
3.3
0.0
10.5
11.4
9.4
1.9
3.3
0.0
7.9
11.4
3.1
ト
全体(n=104)
本命
20代(n=61)
チョコ
30代(n=43)
全体(n=76)
義理
20代(n=44)
チョコ
30代(n=32)
29.8
32.8
25.6
40.8
43.2
37.5
22.1
21.3
23.3
56.6
52.3
62.5
22.1
27.9
14.0
51.3
61.4
37.5
2.9
4.9
0.0
7.9
11.4
3.1
《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル
9
7
4
1
1
そ
の
他
の
お
菓
子
5.8
4.9
7.0
6.6
11.4
0.0
ア
ク
セ
サ
リ
洋
服
バ
31.7
37.7
23.3
3.9
6.8
0.0
16.3
14.8
18.6
1.3
2.3
0.0
広報・担当：大野
5／10
グ
ー
キ
6
21
16
14
ッ
ー
マ
ロ
2
ャ
コ
レ
8
2
ャ
キ
マ
シ
ュ
チ
ョ
ク
11
8
ィー
3
ー
キ
57
ッ
ー
70
(%)
60
50
41
40
30
30
20
10
0
ケ
14.4
16.4
11.6
1.3
2.3
0.0
11
8
ハ
ン
ド
タ
オ
ル
ハ
ン
カ
チ
・
8.7
11.5
4.7
15.8
18.2
12.5
靴
7.7
6.6
9.3
0.0
0.0
0.0
8
7
1
0
食
事
花
38.5
34.4
44.2
10.5
9.1
12.5
21.2
19.7
23.3
1.3
0.0
3.1
そ
の
他
7.7
8.2
7.0
6.6
9.1
3.1
TEL 03-6716-0707 press@macromill.com
News Release
Ⅲ．会社での義理チョコのやりとりについて
■ 会社での義理チョコのやりとり、「あった方がいい」男性が 22％、女性は 29％
会社での「義理チョコ」のやりとりについて、
「あった方がいい」と思うか「ない方がいい」と思うか男女それ
ぞれに尋ねました。男性で、肯定的な意見（あった方がいい＋どちらかといえばあった方がいい）は 22%、女性で
は 29%となっています。
【図 10】
【図1 0 】会社での義理チョコのやりとりについて
Q.あなたは、会社での「義理」チョコレートのやり取りが、あった方がいいと思いますか、ない方がいいと思いますか？
男性(n =300)
女性(n=300)
10%
3.3
20%
30%
40%
18.3
6.3
50%
60%
70%
80%
42.0
22.7
あった方がいいと思う
90%
っ
0%
があ
な
い
い
い
い
100% いた計方
計方
が
36.3
42.3
どちらかというとあった方がいいと思う
2 1 .7 7 8 .3
2 9 .0 7 1 .0
28.7
どちらかというとない方がいいと思う
ない方がいいと思う
■ あった方がいいと思う理由は、男女共に「コミュニケーションを深める機会」が最多。
会社での「義理チョコ」があった方がいいと思う理由は、男女共に「コミュニケーションを深めるいい機会だか
ら」が最多となっています。男性では「義理チョコレートでも、もらうと嬉しい」という声も半数ありました。
【図 11】
【図11】会社での「義理チョコ」のやり取りがあった方がいいと思う理由
（ベース:「義理チョコ」のやり取りがあった方がいいと思う人)
会社での「義理」チョコレートのやり取りが、あった方がいいと思う理由であてはまるものをお知らせください。＜複数回答＞
49.2
40.0
24.6
1.5
そ
の
他
会を
だ深
かめ
らる
に
は
い
い
機
女性(n=87)
1.5
コだを日
ミか表頃
らすの
ニ
の感
ケ
に謝
いの
シ
い気
機持
ン
会ち
79.3
14.9
ら楽
し
い
年
中
行
事
だ
か
63.2
でホ
きワ
るイ
かト
らデ
ー
24.6
26.4
ョ
40.0
63.2
ー
49.2
好チ
き
だコ
かレ
ら
ト
自
体
が
79.3
ュ
ー
ン
70.8
ら楽
し
い
年
中
行
事
だ
か
ー
ョ
ョ
シ
」
、
ニ
ケ
しト
いで義
かも理
ら
もチ
ら
うコ
とレ
嬉
ョ
コ
ミ
ー
会を
だ深
かめ
らる
に
は
い
い
機
ュ
男性(n=65)
(%)
100
80
60
40
20
0
70.8
「
(%)
100
80
60
40
20
0
に
期
待
26.4
6.9
2.3
る会
気社
がで
すの
る評
か価
らが
上
が
そ
の
他
14.9
6.9
2.3
■ ない方がいいと思う理由は、男性は「お返しを考えることが面倒（78％）」。
女性は「面倒（78％）」に加え「お金がかかる（63％）」も上位に。
「ない方がいい」と思う理由については、男性は「お返しを考えることが面倒」
、女性は「面倒だから」
「お金が
かかる」となっています。
【図 12】
【図12】会社での「義理チョコ」のやり取りがない方がいいと思う理由
（ベース:「義理チョコ」のやり取りがない方がいいと思う人)
会社での「義理」チョコレートのやり取りが、ない方がいいと思う理由であてはまるものをお知らせください。＜複数回答＞
(%)
100
80
60
40
20
0
42.6
40.4
21.3
78.3
の相
が手
悪に
い気
かを
ら遣
わ
せ
る
42.6
るお
か返
らし
に
お
金
が
か
か
40.4
時お
間返
がし
なを
い買
かい
らに
行
く
21.3
3.4
嫌チ
い
だコ
かレ
ら
ト
自
体
が
そ
の
他
ー
がお
面返
倒し
だを
か考
らえ
る
こ
と
5.1
ョ
男性(n=235)
(%)
100
80
60
40
20
0
78.3
5.1
女性(n=213)
3.4
《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル
広報・担当：大野
6／10
77.9
62.9
52.6
47.4
23.5
2.3
面
倒
だ
か
ら
77.9
お
金
が
か
か
る
か
ら
62.9
の相
が手
悪に
い気
かを
ら遣
わ
せ
る
52.6
いああ
かげげ
らなた
くく
てな
はい
な人
らで
なも
47.4
時選
間ん
がだ
なり
い買
かい
らに
行
く
23.5
TEL 03-6716-0707 press@macromill.com
そ
の
他
2.3
News Release
Ⅳ．昨年のバレンタインデーについて
～男性会社員（20～59 才）～
■ 昨年のバレンタインデーにチョコを「もらった」男性会社員は 81％
もらった相手は「妻・彼女」72％、「会社の部下・同僚」52％
全国の男性会社員(公務員含む)に、昨年のバレンタインデーにチョコレートをもらったか尋ねたところ、81%の
人が「もらった」と回答しました。
【図 13】
チョコレートをもらった人に、チョコレートをもらった相手について尋ねたところ、本命チョコとして「妻・彼
女」からもらった人は 72%、義理チョコとして「会社の部下・同僚」からもらった人は 52%となりました。
【図 14】
【図14】チョコレートをもらった相手
（ベース:昨年、チョコレートをもらった男性/n=244)
【図13】昨年のバレンタインデーにチョコレートをもらったか
（ベース：20～59才の男性会社員・公務員/n=300）
Q. 昨年、バレンタインデーにチョコレート
（その他のプレゼントを含む）をもらいましたか。
Q.昨年、バレンタインデーに誰からチョコレートをもらいましたか。＜複数回答＞
100
(%) 71.7
80
60
もらってない
18.7%
51.6
40
32.4
19.7
8.6
20
2.5
3.7
0
本命
妻
彼
・
女
彼
で
女
は
な
い
女
性
もらった
81.3%
全体(n=244)
71.7
会
社
の
上
司
8.6
会
社
の
部
下
・
同
僚
3.7
51.6
義理
家
族
32.4
女
性
の
友
人
19.7
そ
の
他
2.5
■ 義理チョコの‘お返し’を「もらった人全員にした」人は約 8 割。
昨年義理チョコをもらった男性に、お返しをしたか尋ねたところ、
「もらった人全員にした」と回答した人は 78%、
「もらった人の一部にした」と回答した人は 14%、
「しなかった」と回答した人は 8%という結果となりました。
年代別にみると、50 代で「もらった人全員にした」と回答した人は 56%と 40 代以下に比べ低い結果となりまし
た。
【図 15】
また、ホワイトデーについて尋ねました。
「お返しがない男性は印象が悪い」かという問いに「そう思う（そう
思う＋ややそう思う）
」と回答した人は男女共に７割近くおり、
‘お返し’は当たり前と認識している人も多そうで
す。
【図 16】
0%
【図15「義理」チョコのお返しの有無
Q. 昨年、会社での「義理」チョコレートのお返しをしましたか。
（ベース：昨年「義理」チョコをもらった男性）
20%
40%
60%
80%
全体(n=128)
78.1
20代(n=36)
14.1
86.1
7.8
11.1
2.8
6.7
3.3
90.0
30代(n=30)
40代(n=28)
82.1
10.7
55.9
50代(n=34)
もらった人全員にした
100%
26.5
17.6
もらった人の一部にした
しなかった
【図16】ホワイトデーのお返しがない男性は印象が悪いと思うか
Q. ホワイトデーのお返しがない男性は印象が悪いと思いますか。
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
男性/20-59才(n=300)
女性/20-39才(n=300)
19.7
48.7
22.7
そう思う
15.0
45.0
ややそう思う
《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル
20.7
あまりそう思わない
広報・担当：大野
7／10
7.1
100%
16.7
11.7
そ
う
思
う
そ
な
う
い
思
計
わ
68.3
31.7
67.7
32.3
計
そう思わない
TEL 03-6716-0707 press@macromill.com
News Release
■「妻からのチョコが欲しい」既婚男性は 40％
「彼女からのチョコが欲しい」未婚男性は 45％
既婚男性に妻からのチョコレートが欲しいか尋ねたところ、
「欲しい」と回答した人は 40%となりました。また、
未婚男性では、彼女からのチョコレートが「欲しい」と回答した人は 45%となりました。
【図 17】
その理由としては、既婚男性・未婚男性いずれにおいても「愛の確認ができる」
「もらえないと寂しい」
「気持ち
が嬉しい」といった意見が多数見受けられました。
【図 17-1、17-3】
【図17】バレンタインデーにチョコレートが欲しいか
Q. あなたは、妻/彼女からのチョコレートが欲しいですか。
（現在、彼女がいない方も想定でお答えください）
0%
妻から
既婚男性(n=220)
彼女から
未婚男性(n=80)
20%
40%
60%
39.5
25.9
45.0
欲しい
15.0
いらない
80%
100%
34.5
40.0
どちらでもよい
＜妻からのチョコレートについて＞
【図17-1】妻からのチョコレートが欲しい理由
自由回答抜粋
付き合ってるときももらってたから。ただし、頑張り過ぎ
ない範囲でやって欲しい。
珍しいチョコはこの時期しか売っていないから
心のこもった贈り物は嬉しい。
ないとさみしい
習慣なので
妻を愛しているから
愛情を再確認できる
儀式として
たまにしか食べられない高級チョコがたべられるから
イベント事だから
楽しいから
もらえれば嬉しいと思うから。
チョコレートが好きだから。
恒例なので
愛情の１つの表現
義理でも愛情を感じる
【図17-2】妻からのチョコレートが欲しくない理由
年齢
( 才)
28
34
34
36
38
39
39
40
41
44
51
51
51
52
54
57
自由回答抜粋
もらってももらわなくても、変わらない。
お返しを期待されてもこまるし、日ごろからちょっとした
プレゼントで充分だと思う
形式的なものでしかないから。
チョコは好きでない。
財布は同じなので
貰ったら返さないといけないから
お返しが面倒
無駄遣いだから
1年に1回では不満
感謝の気持ちで十分
ホワイトデーが大変
普段食べない
甘いものは嫌い
チョコレートはいつも家に買ってあるから
年齢
( 才)
35
35
44
47
50
51
52
53
54
57
58
58
58
＜彼女からのチョコレートについて＞
【図17-3】彼女からのチョコレートが欲しい理由
自由回答抜粋
定番だから。
貰うとうれしいから
普段話せないことを話す理由がほしいから
一種のイベントごととして、無いとさびしい
付き合っているから
イベントなのでとりあえず欲しい
彼女から貰えないと寂しいから。甘い物が基本的に好
きだから。
愛を感じる
特に理由という理由はないが、そういう日だから
好きだから
気持ちがうれしい
愛情表現として大事だから
チョコレートは好きだから
愛の確認
自分の事を好きかどうか知りたい
【図17-4】彼女からのﾁｮｺﾚｰﾄが欲しくない理由
年齢
( 才)
25
26
27
30
32
32
35
37
38
38
39
42
50
55
59
《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル
自由回答抜粋
甘いもの嫌い
チョコレートはあまり好きではないから
後が面倒
ホワイトデーになにかを返すのが煩わしいから
なんか儀式、義務的な感じだから別に良い
お返しが高くつくから
めんどうくさい
普段の付き合いで充分
チョコは好きではない
広報・担当：大野
8／10
TEL 03-6716-0707 press@macromill.com
年齢
( 才)
27
27
28
34
36
43
44
46
58
News Release
■ バレンタインをきっかけに「恋愛」に発展したことがある女性は 7％
バレンタインをきっかけに「恋愛」に発展したことがあるか尋ねたところ、20～39 才の女性では 7%、20～59 才
の男性では 3%という結果となりました。
【図 18】
その具体的なエピソードをみると、
「学生時代、バレンタインをきっかけに付き合い始めた」
「バレンタインをき
っかけとして結婚に至った」といったエピソードがありました。
【図 18-1】
【図18】バレンタインをきっかけに「恋愛」に発展したことの有無
Q. あなたはバレンタインをきっかけに「恋愛」に発展したことはありますか。
0%
女性/20-39才(n=300)
20%
40%
60%
7.3
80%
100%
92.7
男性/20-59才(n=300) 3.3
96.7
ある
ない
【図18-1】バレンタインデーをきっかけに「恋愛」に発展したエピソード（抜粋）
中学生の時にバレンタインチョコをプレゼントし、付き合い始めました。
手紙と一緒に手作りブラウニーを渡して、好きな男子といい感じになった
女性
女性
年齢
( 才)
23
23
学生の頃、一大決心をして先輩にチョコレートを渡し、告白！お返しはなかった・・・
今の旦那さんとは、バレンタイン告白から始まった
手作りチョコレートをあげて、とっても喜んでもらえて。その後うまくいった
女性
女性
女性
26
28
30
義理であげた人に告白された
いつも一緒にランチをする同期の男性が気になっていたのであげてから急激に仲良くなった。現在の旦那です。
高校時代、サッカー部だった好きな人にメッセージを書いたハートの板チョコと手作りのサッカーボールのクッションをプ
レゼントし、結果思いが実った
今の嫁にプレゼントをもらって付き合いだした
告白するつもりの子にもらった
高校時代、サッカー部だった好きな人にメッセージを書いたハートの板チョコと手作りのサッカーボールのクッションをプ
レゼントし、結果思いが実った
学生時代に友達づきあいの長かった子から、急に義理ではない雰囲気の商品をもらってしばらくしてつきあいだした。
女性
女性
30
31
女性
39
男性
男性
35
38
女性
39
男性
41
自由回答（抜粋）
性別
■ 「愛はチョコの値段に表れる」と思う人は女性 44％、男性 28％
バレンタインデーに関する考えについて尋ねました。
「愛はチョコの値段に表れる」について、そう思う（そう
思う+ややそう思う）と回答した人女性は 44%、男性では 28%でした。また、
「感謝の気持ちはチョコの値段に表れ
る」かという問いには、女性の 44%がそう思うと回答しているのに対し、男性では 23%となっています。男性は女
性ほどチョコレートに対して値段を意識していないようです。
【図 19】
【図19】バレンタインデーに対する意識
そ
う
Q. バレンタインに関する以下の項目について、あなたのご意見をお聞かせください。
計
思
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
う
愛はチョコの値段に
表れる
男性/20-59才(n=300)
4.0
女性/20-39才(n=300)
8.3
感謝の気持ちは
チョコの値段に表れる
男性/20-59才(n=300)
女性/20-39才(n=300)
2.7
24.3
28.3
35.7
20.7
7.0
33.0
35.0
37.0
そう思う
《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル
43.3
ややそう思う
広報・担当：大野
9／10
28.3 71.7
23.0
41.7
34.0
あまりそう思わない
そ
な
う
い
思
計
わ
44.0 56.0
23.3 76.7
22.0
44.0 56.0
そう思わない
TEL 03-6716-0707 press@macromill.com
News Release
【株式会社マクロミル会社概要】
株式会社マクロミルは、さまざまな企業の商品やサービス等に対する消費者の声を、インターネットを活
用して瞬時に集めるインターネット市場調査会社です。
国内 89 万人を超えるマクロミルモニタを調査対象として迅速なネットリサーチを行う「QuickMill」のほ
か、携帯電話を活用したモバイルリサーチ「MobileMill」、世界各国の消費者を対象にした海外市場調査
「GlobalMill」など様々なネットリサーチサービスを展開しています。
社名
■株式会社マクロミル
本社
■東京都港区港南 2-16-1 品川イーストワンタワー11F 〒108-0075
ＵＲＬ
■www.macromill.com
設立
■2000 年 1 月 31 日
資本金
■9 億 3,035 万円
※2009 年 6 月末現在
上場取引所 ■東証一部 ( 証券コード：3730 )
代表者
■代表取締役会長兼社長杉本哲哉
従業員数
■301 名 ※2010 年 1 月末現在
事業内容
■インターネットを活用した市場調査（ネットリサーチ）
本件に関するお問い合わせ先
株式会社マクロミル広報担当：大野
東京都港区港南 2-16-1 品川イーストワンタワー11F 〒108-0075
TEL:03-6716-0707 FAX:03-6716-0701 E-mail:press@macromill.com
《引用・転載時のクレジット表記のお願い》
本リリースの引用・転載の際は、必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます。
調査結果のグラフ・表をご利用の場合は、データ部分に当社クレジットの掲載をお願い致します。
＜例＞「インターネット調査会社のマクロミルが実施した調査結果によると・・・」
Q. 質問項目文
ない
39%
ある
61%
（回答数＝●人）マクロミル調べ
《本件に関するお問い合わせ先》株式会社マクロミル
広報・担当：大野
10／10
クレジット記載
TEL 03-6716-0707 press@macromill.com

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