報道関係者向け ニュースレター 2014 年 8 月 26 日発行 株式会社カンター・ジャパン BB クリームを使う女性、 中国都市部で増加の傾向 ~2 年 前 調 査 時 よりも使 用 者 の割 合 が高 まる~ 市 場 調 査 会 社 の株 式 会 社 カンター・ジャパン(本 社 :東 京 都 渋 谷 区 、代 表 取 締 役 社 長 :大 竹 秀 彦 )は、世 界 各 国 で消 費 者 の生 活 態 度 や意 識 などを調 査 しています 。このうち、中 国 では、グルー プ会 社 のカンター・ワールドパネル社 が、女 性 の化 粧 品 (スキンケア含 む)の使 用 状 況 や肌 に対 す る意 識 の変 化 を毎 年 調 べています。 その調 査 の中 で、中 国 都 市 部 の女 性 (13-55 歳 が対 象 )で BB クリーム*を使 う人 が数 年 前 よりも 増 加 傾 向 にあることがわかりました。 BB クリームを使 用 する人 が増 えている BB クリームは、もともとピーリング後 の肌 を保 護 するために作 られた医 療 用 のクリームで、ドイツ が発 祥 と言 われています。BB クリームは、韓 国 の女 性 に広 く受 け入 れられていることが知 られてい ますが、中 国 の女 性 の間 でも徐 々に広 まってきているようです。 以 下 の棒 グラフは、中 国 都 市 部 の女 性 (13-55 歳 )で平 均 して週 に一 度 は BB クリームを使 って いる人 の割 合 を示 したものです。調 査 は日 記 形 式 で年 間 を通 じて行 っており、以 下 では 2013 年 4 月 -2014 年 3 月 までのデータ(直 近 )と 2011 年 4 月 -2012 年 3 月 までのデータ(2 年 前 )を使 用 し ています。 平均して週に一度はBBクリームを使っている人 の割合 2011年4月-2012年3月 12 2013年4月-2014年3月 (%) 15 13 14 11 9 8 5 全体 16-25歳 26-35歳 36-45歳 6 3 46-55歳 対象:中国都市部の13-55歳女性、出所:Kantar Worldpanel China これを見 ると、2 年 前 に比 べて直 近 の方 が BB クリームを使 っている人 の割 合 が高 まっています。 また、16-25 歳 の女 性 よりも 26 歳 以 上 の女 性 の方 がその割 合 は高 まっています。 *BB とは Blem ish Ba lm の略 。 Blem ish は傷 、Balm は軟 膏 、香 油 の 意 味 。 1 若 い人 の方 が BB クリームをメイクアップ製 品 と捉 える傾 向 がある 次 に、調 査 対 象 者 にとって BB クリームは「スキンケア製 品 」なのか、それとも「メイクアップ製 品 」 なのかを質 問 しました。すると、全 体 では、「スキンケア製 品 」と捉 える人 の割 合 も「メイクアップ製 品 」 と捉 える人 の割 合 もともに 50%でした。(以 下 のグラフは 2014 年 のデータ) BBクリームは、スキンケア製品? それともメイクアップ製品? 100% 80% 50 47 56 44 60% メイクアップ 製品 40% 20% 50 44 全体 16-25歳 スキンケア 製品 53 56 26-35歳 36-45歳 0% 対象:中国都市部の13-55歳女性、出所:Kantar Worldpanel China 年 代 別 にみると、若 い人 たち(16-25 歳 )に BB クリームを「メイクアップ製 品 」と捉 える人 が多 く、 年 齢 層 が高 くなると「スキンケア製 品 」と捉 える人 の方 が多 くなっていました。 若 い人 のもっときれいになりたい欲 求 この若 い人 たち(16-25 歳 )の BB クリームを使 う理 由 は、2 年 前 と直 近 では少 し違 ってきているよ うです。すなわち、平 均 して週 に一 度 は BB クリームを使 っている人 にそれを使 う理 由 について聞 い たところ、2 年 前 (2012 年 )の回 答 では「保 湿 」が 16%だったのに対 し、今 年 は 6%でした。一 方 、 「もっときれいになる」は、2 年 前 の 9%から 18%に増 えていました。 BBクリームを使う理由 (%) 16 保湿 9 6 瑞々しさ 2012 16 2013 6 7 もっと きれいになる 2014 9 15 18 対象:中国都市部の16-25歳女性で、平均して週に一度はBBクリームを使っている人 出所:Kantar Worldpanel China 若 い人 たちは、メイクアップ製 品 で実 現 すること(=もっときれいになる)をより強 く求 める ようにな ってきているようです。 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp 2 調査概要 調 査 頻 度 :年 一 回 調 査 国 :中 国 都 市 部 調 査 対 象 :13 歳 から 55 歳 の女 性 、年 4,000 サンプル 調 査 方 法 :日 記 調 査 調 査 実 施 会 社 :カンター・ワールドパネル社 本 文 を引 用 される際 は、出 典 を「カンター・ジャパン」又 は「カンター・ワールドパネル」 と記 してく ださい。 カンター・ジャパン会 社 概 要 カンター・ジャパンは、前 身 企 業 から数 えると日 本 で 50 年 超 の歴 史 を持 つ市 場 調 査 会 社 です。 12 の企 業 (グループ)で構 成 されるカンター・グループに属 し、日 本 だけでなく海 外 の消 費 者 調 査 ま で幅 広 く手 掛 けています。親 会 社 は、世 界 有 数 の広 告 会 社 であるイギリスの WPP(ダブリュー・ピ ー・ピー)です。 社 名 :株 式 会 社 カンター・ジャパン 本 社 :東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F 代 表 取 締 役 社 長 :大 竹 秀 彦 事 業 内 容 :市 場 調 査 、およびそれに付 随 するアドバイザリー 業 務 ウェブサイト:http://www.kantar.jp 本 件 に関 するお問 い合 わせ先 株 式 会 社 カンター・ジャパン 広 報 東 園 株式会社カンター・ジャパン http://www.kantar.jp E-mail: Marketing@kantar.co.jp Tel :03-6859-3229 3
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