today - Mondadori

TODAY
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014
IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONE
Fondato da Gianni Muccini
in primo piano
www.pubblico-online.it
ABBONATI
seguici su:
A DLV BBDO la gara per la comunicazione di Chicco
Si è conclusa con la vittoria di DLV BBDO la gara per la comunicazione di Chicco, il brand del Gruppo Artsana leader nel mercato mondiale del baby care. L’agenzia guidata da Nicola Belli farà
da hub nella gestione strategica e creativa della comunicazione
del brand non solo per il mercato italiano, ma anche per il resto
d’Europa, per l’America, la Russia e l’Asia. L’obiettivo principale,
a partire già dai primi mesi del 2014, sarà un ulteriore rafforzamento del brand a livello internazionale con un approccio multicanale orientato al dialogo
con il consumatore. Il piano di comunicazione si declinerà su tutti i media.
Garrone e Publicis per la Renault Clio
Per il lancio di Clio Costume National, Renault punta su una campagna pubblicitaria
televisiva di forte impatto, firmata da Publicis Italia, che sublima l’unione tra la casa
automobilistica francese e la griffe di alta
moda italiana. Per la realizzazione della
campagna tv è stato scelto lo stile inconfondibile e raffinato di un grande regista, Matteo Garrone.
Aria Adv
vince il pitch
per Borbonese
Allianz
firmata Y&R
TBWA\Italia e Shootin’Gun, content factory del gruppo TBWA\Italia, firmano la
nuova campagna di comunicazione Findomestic. Declinata su tv, stampa e web,
la nuova campagna ha come protagonisti i consulenti che, grazie all’esperienza
maturata negli anni dall’incontro con
una grande varietà di clienti e di esigenze, sono sempre in grado di
trovare soluzioni personalizzate e flessibili.
pag. 4
Now Available per BPER
Dopo aver vinto la consultazione 2013 in
occasione della fusione in BPER di tre sue
banche controllate, l’agenzia Now Available
si è aggiudicata il nuovo budget di comunicazione del sesto polo bancario italiano.
pag. 10
p. 5
Al via la nuova
campagna
pag. 3
Findomestic con TBWA e Shootin’Gun
AZIENDE e mercati
CREATIVITà E MARKETING
in primo piano
in primo piano
pag. 3
p. 7
Dati FCP,
a febbraio la
raccolta radio
cresce del 9%
p. 13
Nielsen, Linkontro 2014
Giunge quest’anno alla sua trentesima edizione “Linkontro”, il tradizionale evento organizzato da Nielsen a Santa Margherita di
Pula (CA) per la business community italiana legata al mondo dei consumi.
pag. 22
John Elkann:
«Abbiamo salvato
Rcs dal fallimento»
In occasione dell’ultima assemblea ordinaria Fiat al
Lingotto di Torino per deliberare sul bilancio 2013
– la prossima infatti sarà
in Olanda, dove il nuovo
gruppo Fiat Chrysler Automobiles (FCA) avrà la sede
legale – il presidente della
casa automobilistica torinese John Elkann ha anche
fatto il punto sullo stato di
salute di Rcs. Dopo l’intervento dell’amministratore
delegato di Fiat Sergio Marchionne che ha sottolineato
come «non vi sia nessuna
intenzione di scorporare
Rcs con la quotazione di Fiat
Chrysler a New York», John
Elkann ha subito precisato
che «non ci saranno altri
investimenti in Rcs, visto
che la società non ne ha assolutamente bisogno». Proseguendo nel suo intervento, Elkann ha poi tenuto ad
aggiungere: «Fiat è azionista
di Rcs da 30 anni, non siamo
stati né Sergio (Marchionne)
né io a decidere di entrare
nell’editoria. Un anno fa stava per fallire, i soci hanno
dato il via libera al pacchetto
di rifinanziamento, mancava la parte importante per
completare l’operazione e
per senso di responsabilità
ci siamo impegnati a salvare Rcs dal fallimento. Se
non avessimo affrontato il
problema si sarebbe parlato del fallimento di Rcs».
guarda gli spot su rethinkenergy.eni.com
studenti
da 4 continenti diversi
classe virtuale
contenuti ad alto livello
scientiﬁco con partner
prestigiosi come il MIT
connessa tramite
piattaforma social network
eni Lab4Energy: la cultura dell’energia spiegata alle nuove generazioni
per te, è una lampadina a basso consumo. per noi di eni, è impegnarci a formare una generazione più consapevole e
rispettosa dell’energia. Lab4Energy è il nostro progetto di formazione che coinvolgerà, da gennaio a giugno 2014, alcune
scuole di oltre 10 Paesi in cui lavoriamo. gli studenti, attraverso un social network e lezioni in streaming, parteciperanno
a lezioni su temi tecnici, ambientali e sociali riguardo l’energia, tenute da esperti, opinion leader di fama internazionale
e insegnanti di uno dei più prestigiosi centri di ricerca al mondo, il Massachusetts Institute of Technology di Boston. al
termine dei corsi gli studenti presenteranno un proprio progetto e saranno pronti a costruire un domani più sostenibile.
prenderci cura dell’energia vuol dire creare nuova energia, insieme
eni.com
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014
www.pubblico-online.it
pag.
3
in primo piano
Budget in movimento
A DLV BBDO la comunicazione di Chicco
Si è conclusa con la vittoria
di DLV BBDO la gara per la
comunicazione di Chicco, il
brand del Gruppo Artsana
leader nel mercato mondiale
del baby care. L’agenzia guidata da Nicola Belli farà da
hub nella gestione strategica e creativa della comunicazione del brand non solo
per il mercato italiano, ma
anche per il resto d’Europa,
per l’America, la Russia e
l’Asia. L’obiettivo principale,
a partire già dai primi mesi
del 2014, sarà un ulteriore
rafforzamento del brand a
livello internazionale con
un approccio multicanale orientato al dialogo con
il consumatore. Grande la
soddisfazione di Nicola Belli, ceo di DLV BBDO: «Sono
da sempre convinto che saper mantenere, sul lavoro e
nella vita quotidiana, quello
splendido filtro che solo i
bambini hanno, sia la chiave
nel riuscire a vincere le sfide con semplicità, purezza e
leggerezza. Affrontare questa sfida con Chicco mi/ci
imporrà di tirare fuori la sindrome di Peter Pan che è in
noi, e dare ancora più spazio
e libero sfogo ai valori in cui
credo. Il tutto per un’azienda
italiana, leader nel mondo.
Siamo, per coerenza, emozionati come al primo giorno
di…asilo». «Diamo il benvenuto al nostro nuovo com-
pagno di viaggio – dichiara
Claudio De Conto, Amministratore Delegato Gruppo
Artsana – a cui chiediamo
di sostenere Chicco in un
nuovo importante passo
nel modo di comunicare,
operando in continuità ma
con una sempre maggiore
propensione al dialogo con
i consumatori e con un approccio globale». Il piano
di comunicazione si declinerà a 360° su tutti i media.
Campagne
Matteo Garrone per la campagna di Clio Costume
National, firma Publicis Italia
Per il lancio di Clio Costume National, Renault punta
su una campagna pubblicitaria televisiva di forte
impatto. La campagna, firmata da Publicis Italia, sublima l’unione tra la casa
automobilistica francese e
la griffe di alta moda italiana, enfatizzando ancora di
più il carattere seduttivo di
Renault Clio. Per la realizzazione della campagna tv
è stato scelto lo stile inconfondibile e raffinato di un
grande regista, uno dei più
importanti esponenti della
Nouvelle Vague del cinema
italiano: Matteo Garrone.
Per comunicare l’unicità di
un’auto come Clio Costume
National, Renault ed il suo
partner, Costume National,
hanno voluto scegliere un
regista del calibro di Matteo
Garrone per comunicare con
codici fortemente riconoscibili, tipici della personalissima impronta del regista, decisa e fortemente iconica,la
storia di seduzione che il
film racconta. Attraverso
il trattamento di un denso
bianco e nero – un codice
stilistico affine al mondo del
fashion – il gioco seduttivo
tra i due protagonisti viene
messo in scena in una città
dai contorni metafisici dove
l’auto è anch’essa protagonista principale nello sviluppo
narrativo. «Sono veramente
contento di questo film che
ha una freschezza e un’ironia che mi appartengono – dice Matteo Garrone.
– Ringrazio tutto il team di
lavoro che mi ha permesso di realizzare con molta
soddisfazione questo progetto». Il team Publicis che
ha realizzato la campagna è
composto dall’art director
Claudia Ganapini, dal copy
Massimo Muto e dai direttori creativi associati Alessandra Romani e Alexandra
Todero. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini.
Per Renault hanno coordinato il progetto Elisabeth
Leriche, Advertising, digital
e CRM manager, e Evelina
Viola, advertising executive. La casa di produzione è
Think Cattleya. La campagna pubblicitaria, pianificata da OMD, sarà on air dal 6
aprile per due settimane nel
formato classico da 30’’. Un
formato più lungo, con un
taglio e un mood più cinematografici, sarà utilizzato
per la pianificazione internet
on air nello stesso periodo.
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014
www.pubblico-online.it
pag.
4
in primo piano
Campagne
Findomestic si focalizza sui suoi consulenti con
TBWA\Italia e Shootin’Gun
TBWA\Italia e Shootin’Gun,
content factory del gruppo TBWA\Italia, firmano
la nuova campagna di comunicazione Findomestic.
Declinata su tv, stampa e
web, la nuova comunicazione ha come protagonisti i
consulenti che, grazie all’esperienza maturata negli
anni dall’incontro con una
grande varietà di clienti e
di esigenze, sono sempre in
grado di trovare soluzioni
personalizzate e flessibili.
Quattro i soggetti tv: due
consulenti uomini e due
consulenti donne raccontano il valore formativo derivante dal contatto con i
clienti. L’ascolto di tante storie e l’incontro di altrettante
persone, metaforicamente
ricordate da una serie di
dettagli ( un paio di occhiali, un bracciale…), sono stati
infatti fattori fondamentali
nella costruzione dell’esperienza consulenziale. I film
sottolineano inoltre i vantaggi della multicanalità e
dell’intercanalità. Hanno
lavorato all’ideazione della
campagna televisiva l’art director Massimiliano Brancaccio e Aldo Capsoni e la
copywriter Claudia Marini
con la direzione creativa di
Luca Albanese e Francesco
Taddeucci (Humans Being).
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014
www.pubblico-online.it
pag.
5
in primo piano
Valzer di poltrone
Vodafone: Corti direttore Consumer Mobile
Italia, Gastaut ceo Partner Markets del Gruppo
Dal 1° aprile Gianluca Corti
assumerà l’incarico di direttore della divisione Consumer Mobile di Vodafone
Italia, al posto di Stefano Gastaut. Corti avrà la responsabilità strategica e operativa
della commercializzazione
dei prodotti e dei servizi di
telecomunicazione dedicati
ai clienti consumer e riporterà a Ferruccio Borsani, direttore generale commercia-
le dell’azienda. Sempre dal
1° aprile, Stefano Gastaut lascerà la posizione di direttore della divisione Consumer
Mobile Italia, assunta nel
2012, per ricoprire il ruolo
di ceo Partner Markets del
Gruppo Vodafone. Gastaut
avrà la responsabilità del coordinamento globale e dello
sviluppo dell’offerta commerciale e dei servizi nei 50
paesi in cui Vodafone opera
Valzer di poltrone
Donzelli socio e ceo di
Aria Adv, che vince il
pitch per Borbonese
Aria Advertising, agenzia
di comunicazione con sede
a Firenze che gestisce prestigiosi brand come Police,
Everlast, Yamamay, Gruppo
Vidal, Kiton e Zippo, oltre
a WWF, registra l’ingresso
nel proprio portfolio clienti
di Borbonese, griffe che opera nell’area del lusso e degli
accessori, che ha affidato la
nuova comunicazione del
suo brand all’agenzia al termine di una consultazione;
e altre acquisizioni saranno annunciate a breve. Nel
frattempo si attende a breve
l’annuncio di altre acquisizioni, in particolare dopo
l’ingresso al 50% nel capitale
dell’agenzia da parte di Niccolò Donzelli che, dopo aver
condiviso con Rocco, Lola e
Oliviero Toscani la decisione
di far cessare le attività del laboratorio creativo “Sterapia”,
aperto ben 10 anni fa, entra
nell’agenzia fiorentina come
ceo, con quote paritetiche a
quelle di Michele Pecchioli,
confermato nel ruolo di direttore creativo. Le attività
della Sterapia, le cui quote
sono state rilevate dallo stesso Donzelli, vengono così inglobate in Aria Advertising.
Lorenzo Martorana
con accordi di partnership.
Gianluca Corti, entrato nel
2013 nel Gruppo Vodafone,
ha ricoperto fino al 31 marzo 2014 il ruolo di direttore Fixed Line Excellence,
occupandosi dalla sede di
Londra della strategia per
la rete fissa a livello internazionale. In precedenza, ha
maturato esperienze in ruoli
di crescente responsabilità
nel settore delle telecomuni-
cazioni in Italia e all’estero.
Tra gli altri, è stato direttore
della divisione Consumer di
Wind Telecomunicazioni in
Italia. Stefano Gastaut, entrato in Vodafone Italia nel
2004 con il ruolo di responsabile Strategy, nel 2010 ha
ricoperto l’incarico di direttore Consumer di Vodafone
Irlanda e dal 2012 di direttore della divisione Consumer
Mobile di Vodafone Italia.
Valzer di poltrone
Cambiamenti nella
direzione comunicazione
di Renault Italia
A partire dal 1° aprile, Francesca Sabatini, product &
press organization executive, lascia la direzione comunicazione di Renault Italia
per ricoprire un altro ruolo
all’interno dell’azienda. La
direzione comunicazione e
immagine, guidata da Francesco Fontana Giusti, mantiene la sua organizzazione
in due aree: Comunicazione
Prodotto, sotto la responsabilità di Rosa Sangiovanni,
press & product communication manager, che gestisce
le attività di relazione con la
stampa sui prodotti Renault
e Dacia (informazioni, eventi di lancio, prove prodotto,
saloni,…); Comunicazione
Corporate e Veicoli Elettrici, sotto la responsabilità
di Gabriella Favuzza, ev &
corporate communication
manager, che gestisce le relazioni con la stampa sulle
strategie globali del Gruppo
Renault (mercato, internazionalizzazione, industria,
mobilità elettrica, responsabilità sociale,…) e sui
prodotti della gamma elettrica di Renault, le relazioni
istituzionali, le partnership,
la comunicazione interna.
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014
www.pubblico-online.it
pag.
7
in primo piano
Campagne
Al via la nuova campagna Allianz “Abbonati alla
serenità” firmata Young & Rubicam
Allianz punta sull’Italia facendo leva sull’innovazione
e sul ritorno agli investimenti in comunicazione per il
lancio dell’offerta modulare
Allianz1, soggetto della nuova campagna pubblicitaria
“Abbonati alla serenità”. La
compagnia, guidata dall’a.d.
Klaus-Peter Roehler, è tra i
leader assicurativi italiani al
servizio di oltre sei milioni
di clienti. La nuova campagna, on air dal 30 marzo
sulle principali emittenti
televisive nazionali e satellitari per tre settimane, sarà
integrata da radio, web tv,
cinema e web marketing. La
massiccia pianificazione tv
raggiungerà un’audience di
50 milioni di italiani, e sul
canale web sono pianificati
oltre 160 milioni di visualizzazioni dello spot tra video
e banner. Parallelamente è
attivo il sito www.allianz1.
it, dove è possibile scoprire Allianz1, configurare il
proprio “abbonamento alla
serenità” e ricevere una
quotazione economica personalizzata inserendo tre
soli dati: la data di nascita, la
professione e la provincia di
residenza del cliente. A quel
punto, se il cliente è interessato alla proposta viene in-
dirizzato verso l’agenzia più
vicina e può prendere contatto con un agente Allianz
per farsi fare una proposta
e sottoscrivere il contratto.
«Con questa campagna adv,
Allianz lancia una offerta
rivoluzionaria, spiegando
ai clienti che possono assicurarsi in modo veramente
innovativo – spiega Roberto
Felici, responsabile marketing di Allianz Italia. – La
formula di Allianz1 è simile a un abbonamento ed è il
cliente che identifica quanto può e vuole spendere su
base mensile per proteggere
se stesso e i propri cari, la
propria casa e i beni di famiglia contro i rischi più gravi,
quelli che possono mettere
a rischio la sopravvivenza
stessa del nucleo familiare.
La comunicazione spiega
la mission sociale di questa
innovazione, che cambierà
il modo in cui le famiglie
italiane possono assicurarsi. Davvero un’innovazione,
per la quale Allianz ha depositato domanda di brevetto». I due spot da 30” hanno
un key visual d’apertura comune, un mosaico che rappresenta il mondo Allianz,
fatto di clienti e delle loro testimonianze nel segno della
continuità con la campagna
2013. La parte centrale dello
spot è dedicata alle caratteristiche dell’offerta modulare
Allianz1, sottolineandone la
filosofia simile a un abbonamento a una tv satellitare o
a un centro fitness: “Da oggi
è possibile abbonarsi anche
alla cosa più importante del-
la nostra vita, alla serenità.
Nasce Allianz1, un’unica soluzione per proteggere tutto
ciò che ami con una piccola
spesa mensile. Abbonati alla
serenità”. La chiusura dello spot si svolge all’interno
delle nuove agenzie digitali
della rete Allianz. La creatività, che alterna quale protagonista una figura femminile e una maschile, è firmata
da Young & Rubicam, con
la direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto, Paolo
Pollo come direttore creativo, Sara Cappelli senior art
director e Mattia Peghin senior copywriter. La casa di
produzione è BRW Filmland
e la regia di Kal Karman. Un
elemento distintivo che caratterizza gli spot è il brano
musicale “Have a nice day”
degli Stereophonics, associato ai valori di dinamismo,
serenità e internazionalità. Tra le innovazioni della
campagna, è attiva l’applicazione Shazam for Tv che con
lo smartphone riconosce in
pochi secondi lo spot e indirizza lo spettatore a una
pagina web che permette di
ottenere subito una quotazione o ricercare ulteriori
informazioni e contenuti su
Allianz1. La pianificazione media è curata da Carat.
tutti i mercoledì e i giovedì
alle ore 20.40
su class tv canale 27
del digitale terrestre
le fiction più amate, i film di Hollywood, l’informazione utile per la tua vita
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014
www.pubblico-online.it
pag.
9
CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Deborah di nuovo in tv con Ticia Adv
Deborah Milano è tornata in
tv a partire da domenica 30
marzo con una campagna
di forte impatto. 409 spot
da 10” a rotazione ora on air
per i soggetti: nuovi Smalti
Gel Effect e Glossissimo, su
tutte le reti Mediaset generaliste e del digitale terrestre
free (Canale 5, Italia 1, Rete
4, La5, Iris, Mediaset Extra,
Boing, Top Crime…) con
posizionamenti di rigore in
apertura di break pubblicitario sui programmi con
maggiore affinità sul target
femminile. La creatività è
stata studiata per veicolare
un forte impatto colore, freschezza e positività, caratteristiche del brand Deborah
Milano. Lo spot segna il ritorno in comunicazione, per
l’Italia, del payoff “Italian
Passion for Beauty” in versione tradotta: “La passione
italiana per la bellezza”, a
sottolineare di nuovo con
forza l’italianità del brand.
Lunedì 31 marzo, alle ore
21.01 c’è stata la “dominazione” Deborah Milano: tutte le reti Mediaset alla stessa
ora, hanno trasmesso gli
spot. Gli stessi due prodotti
saranno sostenuti in campagna stampa, con due pagine
a rotazione, sinergiche agli
spot tv e rafforzate da 336
spot radio da 30” su Radio
Italia, Radio 101 e Radio Kiss
Kiss (dal 14 aprile tbc, per 2
settimane). Inoltre Deborah
Milano sarà dal 7 maggio in
prima serata su Real Time
con il programma di Enzo
Miccio “Enzo Missione Spose” in cui Luca Mannucci,
official make up artist di
Deborah Milano, i brand e
i prodotti, saranno protagonisti per la parte di make up
look. In aggiunta, sul numero di “Gioia” del 15 maggio
saranno veicolati gli smalti
Prêt à Porter di Deborah
Milano. La creatività degli
annunci stampa e degli spot
tv è di Ticia Adv, copy Luca
Del Bono, art Timur Kulenovic e Veronica Marigo.
Fotografo Karel Losenicky.
Testimonial
Alberto e Alice Gilardino campioni
di solidarietà per Zoppini
Zoppini, leader nella creazione e produzione di gioielleria moda made in Italy
distribuita in tutto il mondo, ha scelto Alberto e Alice
Gilardino come testimonial per la nuova campagna
stampa e tv 2014. Da questa
collaborazione, frutto di
amicizia e stima reciproche,
nasce un bel progetto di solidarietà. Il campione e sua
moglie, genitori di tre splendide bambine, hanno scelto
di unirsi a Zoppini per beneficenza: i loro compensi,
pari ad una percentuale sulle vendite dei prodotti, sa-
ranno integralmente devoluti agli ospedali pediatrici
Gaslini di Genova e Meyer
di Firenze, due strutture di
eccellenza a cui Alberto e
Alice Gilardino sono molto
legati, in due città importanti per il campione del
mondo. Charity e italianità i
valori comunicati da questa
campagna Zoppini che verrà veicolata anche all’estero
seguendo il piano di sviluppo economico-finanziario
di Mpf Group, il gruppo
guidato dall’AD Paolo Calamandrei, per il quale l’export rappresenta una voce
importante. La campagna
è dedicata alle nuove collezioni Zoppini, grazie alle
quali il brand punta a consolidare la propria presenza
sui mercati e a continuare
il trend di crescita registrato nel 2013, che ha fatto segnare ricavi in aumento del
20%. La campagna stampa
multisoggetto, pianificata
sui principali periodici e sui
quotidiani, è stata scattata
dalla fotografa Susan Mariani. Art director Tiziana
Lombardi. Media planning
a cura del cliente. Il film di
15’ è stato girato a Firenze
da Tommaso Awerbuch e
sarà on air da aprile 2014.
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014 pag.
www.pubblico-online.it
10
CREATIVITà E MARKETING
Gare
A Now Available la comunicazione commerciale
del Gruppo BPER
Dopo aver vinto la consultazione 2013 indetta da
Banca Popolare dell’EmiliaRomagna in occasione della
fusione per incorporazione in BPER di tre sue banche controllate, la neutral
agency Now Available si è
aggiudicata il nuovo budget
di comunicazione del sesto
polo bancario italiano con
sede a Modena. L’incarico
affidato all’agenzia avviene
in un momento partico-
larmente importante per il
gruppo bancario impegnato a sviluppare una nuova
corporate identity e a ridefinire le linee guida di tutta
la sua comunicazione che
comprenderà nei prossimi
mesi anche lo sviluppo e il
lancio di nuove campagne
adv di prodotto. La gara è
stata condotta dalla neutral agency sotto la guida
del general manager Alessia Oggiano e dell’account
supervisor Miranda Capano, con la direzione creativa di Marco Peyrano. «Un
grande risultato e una bellissima sfida per l’agenzia
– ha commentato Alessia
Oggiano, general manager
e socio fondatore di Now
Available – che ci permetterà di curare la nuova comunicazione di uno dei più
importanti gruppi bancari
italiani in uno dei momenti chiave della sua storia».
Campagne
Campagne
Al via il secondo
flight della campagna
DigitalRadio
“Quando acquisti la prossima auto, chiedi che abbia
la DigitalRadio. Solo così
sarà un’auto perfetta e al
passo con i tempi”. Questo
è il tema del nuovo soggetto radio della campagna di
comunicazione ideata per
continuare nell’attività di
lancio in Italia di DigitalRadio, il brand commerciale
con cui il consumatore riconosce i nuovi apparecchi
radio in grado di ricevere
sia i tradizionali programmi
FM sia quelli innovativi digitali, molti dei quali offerti
solo su questa nuova forma.
Iniziata in agosto e proseguita in settembre, novembre e gennaio, la campagna
si rafforza con un nuovo
flight programmato in aprile. La pianificazione radiofonica sarà affiancata dalla
comunicazione su internet,
social e stampa quotidiana
e periodica. Un’attività di
marketing coordinata che
ha coinvolto per la prima
volta in assoluto contemporaneamente ben 8 emittenti
nazionali con un’unica comunicazione pubblicitaria.
La campagna radiofonica è
programmata nel 2014 per
un valore superiore al milione di euro. Oltre 1000 spot
sfrutteranno una copertura
di oltre 23 milioni di ascoltatori esclusivi. Per la propria attività di comunicazione, DigitalRadio ha scelto,
anche per il 2014, l’agenzia
StudioMarani di Maurizio
Marani e Anna Scardovelli
– rispettivamente direttore
creativo art e direttore creativo copy – che hanno realizzato la strategia creativa e
i soggetti radio e stampa, oltre alla supervisione di tutte le fasi della produzione.
Friskies porta in tv
il nuovo spot
La presenza di un gatto in
casa porta felicità e favorisce
il benessere e la buona qualità
della vita di tutta la famiglia.
Friskies, brand premium di
Purina, sostiene la scelta di
accogliere un gatto in casa e
porta in tv lo spot dedicato
alla campagna “Friskies nutre la felicità”, promettendo a
tutti i proprietari di gatti di
prendersi cura dell’alimentazione e del benessere dei
felini affinché possano continuare a regalare momenti
di gioia che rendono la casa
un luogo speciale. È l’immagine di un momento di vita
quotidiana tra un bambino
e sua mamma, ad aprire lo
spot in cui l’agile gatto rosso
testimonial del brand “sbuca” scaltro da una piccola
scatola di cartone. Lo spot
– in onda per la prima volta
dal 30 marzo sulle principali
emittenti nazionali e satellitari – testimonia la capacità
dei gatti di portare gioia e
buonumore tra le mura do-
mestiche, rendendo meno
pesanti anche i momenti
più stressanti legati alla vita
di tutti i giorni. L’agenzia è
AFG, con Frank Ginsberg
responsabile creativo e Kristin Campbell copywriter.
Casa di produzione Bare
Films, centro media Maxus.
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014 pag.
www.pubblico-online.it
11
CREATIVITà E MARKETING
Campagne
Le Coq Sportif continua a puntare sullo
sport con l’agenzia People We Like
Si intitola “Souriez, c’est du
sport” (“Sorridi, è sport”) la
nuova campagna del brand
francese Le Coq Sportif. Il
marchio ritorna alle origini
e pone l’accento sui valori
dello sport come l’amicizia,
l’emozione e il divertimento,
tanto divertimento. Perché
fare sport è, indubbiamente,
il miglior metodo per ricaricare le energie. Oggi sarà
lanciata la nuova campagna
internazionale, che trae ispirazione dai grandi momenti
sportivi che hanno segnato la
storia di Le Coq Sportif, mettendo in risalto l’entusiasmo,
l’allegria e l’umorismo di tali
momenti con l’intenzione di
mostrare l’aspetto più divertente dello sport. Con il ciclismo, il tennis e il calcio come
nuclei centrali, l’obiettivo della campagna ”Souriez, c’est
du sport – Sorridi, è sport” è
quello di trasmettere la soddisfazione di condividere e
vivere intensamente le grandi emozioni che lo sport suscita. La nuova comunicazione rappresenta un ulteriore
passo nel consolidamento del
brand francese come leader
Campagne
Campagne
“Corriere” e “Gazzetta”
presentano “Mina – Gli
anni Rai”, adv di Jellyfish
Il “Corriere della Sera” e “La
Gazzetta dello Sport” celebrano Mina, diva indiscussa della musica italiana con
un’opera da collezione che ripercorre a ritroso la sua straordinaria carriera televisiva
attraverso le canzoni più belle
e le immagini più suggestive,
tornando in questo modo ad
illuminare i nostri schermi
con le sue straordinarie esibizioni tv. Il 3 aprile in edicola
uscirà il primo dei dieci dvd
“Mina - Gli anni Rai”, raccolta che ripercorre dal 1978
al 1958 i mitici venti anni di
carriera televisiva di Mina.
La collezione, nata da un’idea
di Massimiliano Pani, figlio
della grande artista, e curata da Vincenzo Mollica, si
propone di celebrare la diva,
documentando i momenti
nel settore sportivo, da quando nel 2012 Le Coq Sportif
è tornato ad essere sponsor
ufficiale del Tour de France.
Oltre a fornire le maglie dei
leader del Tour de France e
de La Vuelta, Le Coq Sportif
nel 2014 è diventato partner
ufficiale della più prestigiosa corsa ciclistica amatoriale, l’Etape du Tour. Oggi Le
Coq Sportif ritrova il tennis,
uno dei suoi primi amori, col
numero uno del tennis francese, Richard Gasquet, nono
nella classifica mondiale, che
dal 1° gennaio 2014 è diventato ambasciatore del brand
tricolore. Un’altra visione
dello sport, perfettamente
illustrata dal manifesto realizzato in collaborazione con
l’agenzia People We Like.
artistici più importanti che
Mina ha regalato al pubblico
italiano durante la sua carriera sugli schermi; classici
senza tempo, perfetti, e ancora oggi di rara modernità.
Ciascun dvd ripercorrerà un
periodo della carriera attraverso le migliori esibizioni,
i duetti storici, gli sketch e
le canzoni più famose. La
campagna stampa a supporto è realizzata da Jellyfish.
April Fishie nuova
testimonial di TunApp
La modella irlandese April
Fishie è la nuova testimonial
di TunApp, azienda che ven-
de tonno e prodotti ittici direttamente online. «Vogliamo attirare più consumatori
nella rete – ha dichiarato il
direttore marketing Jack
O’Fool – e April è sicuramente la persona che fa al
caso nostro». La Fishie, vera
e propria celebrità nel suo
paese, è stata valletta in programmi televisivi come la
versione irlandese di “Scherzi a parte” e ha recitato da
bambina in un piccolo ruolo
nel film “Un pesce di nome
Wanda”. Oltre ad annunciare l’inizio di una strategia di
co-marketing con la catena di
birrerie “Il boccalone” – che
permetterà di offrire ai clienti dei locali, in abbinamento
ai tradizionali menù di fish
and chips, una serie di prodotti di TunApp – l’azienda
sta per lanciare una campagna integrata che presenterà
per la prima volta il nuovo
payoff “Abboccate all’amo”.
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014 pag.
www.pubblico-online.it
13
MEDIA E MULTIMEDIA
Concessionarie
Morpurgo alla guida di Populis Engage
Da domani Luca Morpurgo assumerà il nuovo ruolo
di amministratore delegato
di Populis Engage, la concessionaria di pubblicità di
Populis, l’editore di Blogo.it,
a cui fanno capo anche importanti siti di editori terzi,
come Il Fatto Quotidiano.it. Morpurgo, che ha una consolidata esperienza nel campo
della pubblicità e dell’editoria, darà continuità al lavoro
fatto in questi anni da Walter
Bonanno, che ha guidato la
concessionaria dalla sua nascita nel novembre 2011 con
il ruolo di direttore per l’Ita-
lia, e che ora dovrebbe passare a DoveConviene, portale sulle offerte della grande
distribuzione
partecipato
dalla società di venture capital Principia. Morpurgo sarà
responsabile dello sviluppo
di tutta l’offerta della concessionaria, che ha due uffici
a Milano e Roma, riportando a Salvatore Esposito, ceo e
cofondatore (assieme a Luca
Ascani) di Populis. «Sono
certo che l’arrivo di Luca
Morpurgo darà nuovo impulso alla crescita di Populis
Engage, che ha già iniziato con un +60% rispetto al
2013», ha commentato Esposito. Laureato in economia,
Morpurgo ha cominciato la
Case di produzione
Ricerche
Endemol acquisisce
Artists Studio
Endemol, leader mondiale
nell’intrattenimento multipiattaforma, ha annunciato
di aver acquisito la società
internazionale di produzione di fiction Artists Studio,
che produce successi acclamati dalla critica come “The
Fall”, con Gillian Anderson
e Jamie Dornan. Creata e
scritta da Alan Cubitt, è ancora una delle due fiction di
maggior successo di BBC
2. Endemol distribuirà su
scala mondiale le produzioni di Artists Studio inclusa
la seconda stagione di “The
Fall”, che sarà prodotta nel
2014 (6 episodi da un’ora
per BBC 2); oltre a questo,
anche numerosi progetti
commissionati, o in via di
definizione, per i broadcaster inglesi e americani. Ulteriori comunicazioni ver-
sua carriera professionale
nel 1990 in Publitalia come
responsabile sport, per poi
passare nel 1997 in Rcs come
direttore commerciale. Nei
primi anni 2000 in pieno
boom internet diventa managing director south Europe di StepStone e nel 2006
viene scelto come country
manager di Edizioni Metro
e Metro Pubblicità. Nel 2010
rientra nel mondo delle concessionarie come amministratore delegato di Arcus (la
concessionaria di Paolo Berlusconi) ruolo che ricopre
fino alla fine del 2012 quando ritorna al digital come
partner di Shaa e vice president sales di Klikkapromo.
ranno fatte a tempo debito.
Con sede nel Galles del Sud
e con uffici a Londra, Artists
Studio incorpora anche la
consociata Far Moor Media, specializzata in servizi
di produzione come le prevendite, la definizione degli
accordi, la gestione dei diritti e il casting, rivolti a un
ampio portafoglio di produttori internazionali di fiction. L’acquisizione espande
ulteriormente il business
internazionale di Endemol
legato alla produzione di fiction, che è cresciuto del 75%
negli ultimi cinque anni.
Raccolta pubblicitaria,
a febbraio la radio
cresce del 9%
L’Osservatorio FCP-Assoradio ha raccolto i dati relativi
al fatturato pubblicitario del
periodo gennaio-febbraio di
quest’anno. I dati evidenziano un aumento del fatturato
pubblicitario della pubblicità nazionale radiofonica
pari al 9,4% nel mese di febbraio rispetto allo stesso
periodo del 2013. Un dato
che corrisponde a un fatturato totale di oltre 22 milioni di euro. Paolo Salvaderi,
presidente FCP-Assoradio
ha commentato così: «L’ottimo dato di febbraio è un
ulteriore segnale di crescita
della radio che conferma la
partenza positiva già rilevata nel mese di gennaio. Le
prime indicazioni incoraggianti che stiamo rilevando
anche sul mese di marzo
ci rendono fiduciosi sulla
possibilità di archiviare il
primo trimestre dell’anno
con una crescita significativa per il comparto».
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014 pag.
www.pubblico-online.it
14
DIGITAL
Web
Veesible per il restyling grafico ed editoriale
del sito Ansa
Ansa.it, prima agenzia di
informazione in Italia e tra
le prime nel mondo con
circa 130 milioni di page
view e 12 milioni di unique
browser mensili (fonte Webtrekk), presenta al mercato
il restyling grafico ed editoriale del sito. Una veste
nuova che unisce innovazione e usabilità, e rinforza
ulteriormente la partnership editoriale con Veesible,
la concessionaria digital del
gruppo Tiscali, player attento alle esigenze del mercato
pubblicitario online. Grazie
all’autorevolezza dei suoi
contenuti, Ansa.it ha saputo
conquistare negli anni una
platea altamente partecipativa e fidelizzata, diventando una realtà di riferimento
nelle pianificazioni di digital advertising. La strategia
di restyling è stata condivisa
proattivamente con lo staff
di Veesible, da anni partner
ideale dell’editore per comunicare la qualità del suo
prodotto editoriale e massimizzare la visibilità dei progetti advertising. Ansa.it,
da anni ormai rappresenta
uno degli irrinunciabili media pubblicitari al servizio
delle aziende che ricercano
un target news di qualità. Il
brillante riscontro da parte
degli sponsor dell’iniziativa di lancio fa prevedere un
rinnovato appeal nei confronti della versione digital
e mobile del sito. Per il lancio del nuovo sito, Veesible
ha ideato diversi pacchetti
di sponsorizzazione con
l’obiettivo di offrire grande
visibilità ai brand che si associano a un restyling così
importante. I main sponsor
che hanno sposato il progetto nelle prime due settimane di messa online sono:
Barilla, Unipol, Enel, Ford e
Poste Italiane. Il restyling,
online da pochissimi giorni,
focalizza l’attenzione sulla
riorganizzazione della grafica e dei contenuti, strutturati in macro aree, ognuna
con un focus specifico sulla
notizia “in primo piano”.
Questa
semplificazione
estremamente user-friendly
ha reso la navigazione del
sito ancora più intuitiva, e la
nuova modalità di fruizione
responsive offre al pubblico
un’esperienza completa e
innovativa tra i siti di informazione. ll sito si presenta
con un taglio maggiormente social-oriented e offre
opportunità di condivisione
dei contenuti sui principali
social network, prevedendo
anche l’inserimento di finestre sul mondo Twitter e
Facebook all’interno delle
notizie stesse, e valorizzando l’attività di social seeding
oggi molto ricercata dagli investitori del mercato digital.
Social
3 Italia presenta All-In International
anche sui social
Saranno disponibili dal 2
aprile le nuove All-In International, opzioni ricaricabili pensate per cittadini
stranieri e italiani che – per
motivi familiari o di business – hanno esigenza di
comunicare in uno dei 50
Paesi compresi nelle nuove
opzioni. Con All-in International si potrà usufruire
anche dei vantaggi dei programmi di fidelizzazione di
3 Italia pensati per offrire
ancora più valore ai clienti
secondo la filosofia aziendale del Value-for-Money.
In particolare, tutti i nuovi
clienti potranno richiedere
la nuova Card Blu di Grande Cinema 3, tessera gratuita ed esclusiva che tutte le
settimane offre un biglietto
a chi va al cinema con un’altra persona. Potranno inoltre aderire al Programma
Fedeltà multibrand Payback
che attraverso un’unica card
permette di accumulare più
velocemente punti attra-
verso le spese fatte presso
le aziende partner dell’iniziativa. I punti possono poi
essere utilizzati per ottenere
sconti dai partner (Alitalia,
American Express, Carrefour, Esso e Mediaset Premium) o richiedere uno dei
tanti premi del catalogo. Dal
lato adv la promozione sarà
presentata da una campagna
mirata che partirà a giorni
con iniziative sul web come
messaggi sponsorizzati su
Facebook visibili dagli uten-
ti che utilizzano il browser
o Facebook nella loro lingua. Saranno messi online
anche i classici banner sempre in lingua. Allo studio
altre iniziative per facilitare
l’acquisto online ai gruppi etnici residenti in Italia.
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014 pag.
www.pubblico-online.it
15
DIGITAL
App
Publicis lancia un’app per Donnamag
Premestruale
Ci sono giorni in cui qualunque gesto può scatenare
in una donna irritabilità,
nervosismo,
malumore,
tristezza e lacrime facili. E
spesso a farne involontariamente le spese sono proprio gli uomini. Ed è così
che Publicis ha trasformato
Donnamag Premestruale,
l’integratore di Sanofi a base
di magnesio, calcio, vitamina B6 e vitamina E che
aiuta le donne a contrastare
gli effetti degli ormoni prima del ciclo, nell’endorser
di SOS-PMS, un’app dedicata agli uomini, per farli
entrare più in contatto con
l’universo femminile, an-
che in “quei giorni”. L’app
è un calendario che calcola
le fasi ormonali femminili a
partire dalla data del ciclo,
inviando alert con consigli e
suggerimenti su misura per
ogni fase. SOS-PMS viene
presentata sul web con un
video in animazione che, al
grido di “Verrà mai il giorno in cui gli uomini riusciranno a sopravvivere alla
sindrome premestruale?”,
ripercorre
ironicamente,
interpretandoli in chiave
“sindrome premestruale”,
alcuni momenti storici salienti con protagoniste coppie famose, come Adamo
ed Eva, Maria Antonietta e
Luigi XVI. Il team di Publicis Italia che ha realizzato
il progetto è composto da
Giorgio Garlati, art director, Sara Pollini, copywriter,
dai digital art director Hana
Kovacevic e Azeglio Boz-
zardi, dal digital copy writer
Graziano Nani. La direzione
creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. Casa di produzione
H57, visual identity & animation shortology by H-57.
Web
Coca-Cola realizza un volantino ad hoc per
gli utenti di DoveConviene
DoveConviene, la piattaforma digitale leader in Italia
per prepararsi allo shopping
sfogliando offerte e cataloghi in modo georeferenziato, consolida il suo ruolo
di importante touch point
all’interno del customer
decision journey e propone
agli oltre 4.4 milioni di abbonati anche offerte dedicate ed esclusive. In particolare, Coca-Cola ha scelto di
realizzare un volantino adhoc per gli utenti DoveConviene nel quale propone una
vantaggiosa offerta valida
fino al 20 aprile, promossa
anche nei punti vendita, che
permette di ricevere in regalo un pratico contenitore
per alimenti acquistando alcune combinazioni di prodotti Coca-Cola (2 bottiglie
da 1,75 litri oppure una confezione di bottiglie da 500
ml oppure una confezione
di bottiglie da 330 ml). «L’iniziativa di un brand prestigioso come Coca-Cola,
che sceglie di comunicare
su DoveConviene invitando i consumatori a recarsi
negli store in cui sono presenti i loro prodotti, è per
noi la conferma di un percorso nella giusta direzione.
DoveConviene affianca gli
shopper nel loro decision
journey diventando ormai
un’abitudine per oltre 4.4
milioni di italiani che cercano informazioni, promozioni e praticità nell’organizzazione gli acquisti da
effettuare poi fisicamente
negli store vicino casa», dichiara Stefano Portu, ceo di
DoveConviene. «La scelta
di affiancare DoveConviene – commenta Emanuele
Borini, senior marketing
manager Coca-Cola Italia – testimonia l’interesse
da parte di Coca-Cola Italia nell’investire in nuovi
mezzi di comunicazione,
dando la corretta attenzione non soltanto al processo
decisionale del consumatore
ma anche a quello dei responsabili di acquisto nella
definizione del connection
planning di ciascuna marca
e piattaforma». «In CocaCola HBC Italia crediamo
che una giusta promozionalità debba includere sempre
anche delle attività a valore
aggiunto; per questo utilizziamo
DoveConviene,
per promuoverle nei punti
vendita che aderiscono alle
nostre numerose iniziative», afferma Enrico Galasso, direttore commerciale
Coca-Cola HBC Italia. Oggi
DoveConviene raggiunge di
fatto già il 37% delle famiglie che utilizzano regolarmente il volantino, con una
forte efficacia nel generare
drive-to-store. L’88% degli
shopper dichiara infatti che,
dopo l’utilizzo di Doveconviene, si reca sul punto vendita mentre il 66% ha modificato la propria preferenza.
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014 pag.
www.pubblico-online.it
17
DIGITAL
Social
Resolution e PHD mettono a punto il social
media marketing di Gesal
Resolution, business unit
di Omnicom Media Group
dedicata ai servizi di marketing e comunicazione
digitale, sviluppa, al fianco di PHD, la strategia di
social media marketing di
Gesal, azienda produttrice
di soluzioni innovative per
la cura e la bellezza delle
piante. Dopo un periodo di
silenzio, infatti il brand ha
deciso di affidare al team
di Resolution il ritorno in
comunicazione e il rafforzamento della propria identità digitale. Il team social di
Resolution sviluppa, così,
un piano di comunicazione
digitale a servizio completo
che comprende lo sviluppo
e la gestione di un contest
fotografico, la costruzione e
la gestione dei profili social
del brand su Facebook e Instagram, ed alcune attività
di consumer enagagement.
www.storieinfiore.it è il
mini sito dedicato al concorso. Gli utenti sono invitati a
registrarsi sulla piattaforma
e a caricare una fotografia
a tema floreale, corredata
da un breve messaggio che
racconti il significato della
foto o spieghi il momento
in cui è stata scattata. Inoltre, per aumentare le opportunità di vincita di ciascun
partecipante, sono state
previste delle leve di marketing virale. Il concorso viene supportato dalle pagine
Facebook ed Istagram. Qui
gli utenti possono trovare
consigli e curiosità su come
approcciare il giardinaggio,
come coltivare le piante e
quali prodotti usare. Inoltre, tramite un ricco piano
editoriale ed un community
management quotidiano, i
fan delle pagine social vengono stimolati a partecipare
a discussioni, a raccontare le
loro esperienze con piante e
fiori e ad esprimere la propria opinione sui prodotti
Gesal. Contestualmente al
lancio del concorso e dei
profili social, è stata pianificata un’attività media con
obiettivi di fan recruiting.
A corollario del progetto di
comunicazione digitale, il
team di Resolution ha, infine, coinvolto la community
di Brandfan per selezionare
50 consumatori in target a
cui far testare il prodotto. I
tester diventeranno, così, gli
ambassador del brand Gesal
raccontando, con articoli e
posts dedicati, la loro esperienza. La campagna, gestita
dal team di Gennaro Palma
(social media manager) e
Teresa Geria (project manager) è un chiaro esempio
di come i progetti di social
media marketing possono
essere efficaci per costruire
e rafforzare la relazione con
i consumatori quando si
colgono tutte le opportunità
offerte dalle nuove frontiere
del relationship marketing:
coinvolgimento, dinamiche
di gioco, dialogo, fiducia e
call to action. Con questa
attività, Resolution dimostra di essere una business
unit digitale ad alto valore
aggiunto, capace di aiutare
i propri clienti a sviluppare
progetti di comunicazione
personalizzati e a creare un
legame duraturo tra il brand
e i propri consumatori.
Web
Kammi apre le porte del nuovo
e-shop firmato Timmagine
Kammi apre le porte alle
e-fashion shopper inaugurando, nei primi giorni di
primavera, il nuovo e-shop:
oggi parte integrante della
rete di oltre 150 negozi già
attivi in Italia. Il progetto di
e-commerce è nato infatti
nei mesi scorsi dalla volontà
della cooperativa milanese
di semplificare l’accesso alle
proprie collezioni e rispondere alle richieste del mercato che chiede un’esperienza d’acquisto omni-channel.
È infatti partendo da questo
obiettivo primario che il
reparto web marketing di
Timmagine – agenzia di
comunicazione di Brescia
con 26 risorse interne e
una forte specializzazione
nell’online – ha sviluppato
un e-shop “ibrido” che ricopre il ruolo anche di corporate web site, raccontando il
brand e garantendo visibilità a tutta la rete di negozi
affiliati. Testimone di questa
volontà è la campagna promo con cui Kammi.it da il
benvenuto ai web shopper: a
fronte di un acquisto online
l’utente riceve uno speciale
buono sconto da spendere
in negozio, per vivere una
vera shopping experience
on/off. Il progetto Kammi.it
sviluppato da Timmagine
prevede un’intensa attività
di lancio sul web, attraverso attività di search engine
marketing, campagne sui
social media e digital pr finalizzate a far conoscere
il brand e il nuovo e-shop
a tutte le shoe’s addicted.
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014 pag.
www.pubblico-online.it
19
BELOW THE LINE
Sponsorship
Spontex main sponsor di SOS Villaggi dei
Bambini per rinnovare la sede di Roma
Anche il 2014 fa rima con
“Creiamo insieme la casa
dei loro sogni”. Per il secondo anno consecutivo
Spontex Italia è al fianco di
SOS Villaggi dei Bambini
come main sponsor. Con
una precisa missione: sostenere la ristrutturazione
del Villaggio SOS di Roma,
che comprende 6 Case SOS,
circondate da grandi spazi
verdi. L’obiettivo è garantire accoglienza e sostegno
a bambini, ragazzi e alle
mamme sole con figli, dando loro la possibilità di vivere in una casa amorevole.
Per tutto l’anno sui migliori
punti vendita della grande
distribuzione sarà presente una linea dedicata con i
toni del rosa accesso, colore
che caratterizza i pack delle
confezioni dove campeggia
il logo ormai conosciuto
“Creiamo insieme la casa
dei loro sogni”. Una grafica
che prende ispirazione dai
più noti disegni di Antoine
de Saint-Exupéry, autore de
“Il piccolo principe”, uno
dei libri più amati di sempre
che ha per protagonista proprio un bambino. Cinque
super prodotti utili non solo
alle pulizie, tra cui: i guanti casalinghi Soft e i guan-
ti fini usa & getta Natural
Latex x40, i panni abrasivi
Flash, il Panni Spugna x8,
e le spirali Mini Spirenett’
x4. «Non abbiamo dovuto pensare se rinnovare il
nostro sostegno a SOS Villaggi dei Bambini, abbiamo
semplicemente deciso di
impegnarci ancora di più
– afferma Matteo Vaccari,
marketing manager Spon-
Packaging
Budget in movimento
Ferrarelle inneggia alla
partnership con il FAI
Ferrarelle sostiene l’impegno per la tutela dell’ambiente con una packaging
green che omaggia la partnership con il Fondo Ambiente Italiano e invita tutti i
consumatori a vivere l’esperienza di uno splendido percorso naturalistico all’interno del Parco Sorgenti
Ferrarelle di Riardo, luogo
dalla natura incontaminata
dove nasce l’effervescente
naturale per eccellenza e nel
quale il FAI ha patrocinato un’importante opera di
valorizzazione. La grafica
dedicata al FAI è stata realizzata per i fardelli da 1,5
litri in Pet presenti a scaffale in tutti i punti vendita
della grande distribuzione
tex Italia. – Sostenendo la
ristrutturazione del Villaggio SOS di Roma, vogliamo
rendere ancora più concreto
il concetto di “casa come
luogo dove star bene”, principio da sempre al centro
della mission dell’azienda,
che da oltre 60 anni propone soluzioni per rendere più
accogliente e vivere in pieno
benessere ogni abitazione».
a seguito della ventiduesima edizione delle Giornate FAI di Primavera, in
cui anche il Parco Sorgenti
Ferrarelle ha aperto le porte
al pubblico, registrando la
presenza di circa 1200 visitatori, insieme agli altri 750
beni protagonisti del tradizionale appuntamento del
Fondo Ambiente Italiano.
Lamberti festeggia i suoi 50
anni con White Red & Green
Lamberti, marchio appartenente al Gruppo Italiano
Vini, festeggia i suoi 50 anni
di attività con una serie di
iniziative di comunicazione
affidate all’agenzia White
Red & Green. Per celebrare
l’anniversario è stato creato un concorso destinato ai
mercati italiano e tedesco
che fino a settembre metterà in palio alcuni fine setti-
mana nei dintorni del lago
di Garda, luogo di nascita
della cantina Lamberti. Il
contest è stato curato dall’agenzia, che ha curato anche
i materiali promozionali per
i consumatori e per il trade
sia per l’Italia che la Germania. Inoltre Alquimia,
web division di White Red
& Green, sta seguendo il restyling del sito istituzionale.
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014 pag.
www.pubblico-online.it
20
AZIENDE e mercati
Valzer di poltrone
Giovanni Negri nominato direttore marketing
del consorzio Cavit
Cavit, consorzio di cantine
trentine che oggi rappresenta il 60% della produzione vitivinicola trentina e
associa 11 cantine cooperative che raccolgono i frutti
del lavoro di oltre 4.500 viticoltori. Esporta nel mondo il 75% della propria produzione, con un fatturato
di oltre 150 milioni di euro,
negli Stati Uniti è il mar-
chio di vino italiano più
diffuso. In questa realtà arriva Giovanni Negri come
nuovo direttore marketing,
succedendo a Lorenzo Vavassori che ha assunto l’incarico di direttore estero
Americhe. All’interno del
nuovo ruolo, Negri risponderà direttamente a Enrico
Zanoni, direttore generale della Cantina, e avrà la
responsabilità di gestire la
strategia di sviluppo dei
brand e delle diverse linee
di Cavit, per affrontare le
nuove sfide di mercato e le
opportunità offerte dalla
continua evoluzione delle
esigenze dei consumatori, veicolando i valori di
marca e l’elevata qualità
dei vini e degli spumanti prodotti dall’azienda.
Valzer di poltrone
Budget in movimento
Exterion Media nomina
a.d. Shaun Gregory
Exterion Media ha annunciato di aver affidato l’incarico di amministratore
delegato a Shaun Gregory,
attualmente direttore generale della divisione Pubblicità presso Telefónica, per
la quale ha gestito le trasformazioni e la crescita a livello
globale, sviluppando soluzioni innovative di marketing per il settore digitale.
La data d’inizio prevista per
il nuovo incarico di Gregory
Shaun è luglio. Annoverata
fra le aziende out of home in
grado di offrire servizi media tradizionali, digital e interattivi, capaci di raggiungere milioni di utenti nelle
maggiori città dell’Europa
occidentale e Cina, Exterion Media è intenzionata
a primeggiare con le innovazioni di settore e a creare
ulteriori valori e affidabilità
per gli inserzionisti, oltre a
promuovere la crescita e ad
accelerare il suo ruolo di
leadership nell’industria.
Adv Activa va in
vacanza con Barcelò
Barcelò, gruppo di hotelerie
spagnolo, ha affidato a Adv
Activa le attività di comunicazione di lancio del brand
e del nuovo Barcelò Milan,
l’hotel design in zona Expo.
«Il nostro progetto in Italia
– dice Carlo De Romedis,
direttore generale di Barcelò Italia – ci immagina
presenti con un numero
importante di strutture da
individuare in un massimo
di tre anni fra hotel di città
e leisure. Riteniamo indispensabile una rapida crescita al fine di potere contare su una importante massa
critica. Siamo alla costante
ricerca, in questi mesi, di
nuove location e sono perso-
nalmente impegnato nell’analisi di nuove opportunità
in città quali Roma, Milano,
Bologna, Firenze, Venezia,
Napoli ma anche Puglia,
Sicilia e Sardegna nel settore del leisure. Partiamo con
questa nuova collaborazione confidenti di aver trovato
in Adv Activa un partner a
tutto tondo per le nostre esigenze immediate e future».
Paolo Pedroni amministratore unico di Adv Activa
ci tiene a sottolineare che
«siamo molto lieti di collaborare con un brand come
Barcelò consapevoli del
progetto che l’azienda vuole realizzare in Italia e nel
bacino del mediterraneo».
TODAY
fondato da gianni muccini
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014 pag.
www.pubblico-online.it
AZIENDE e mercati
Valzer di poltrone
Budget in movimento
Nuove nomine in Verizon
Enterprise Solutions
John Stratton, presidente
di Verizon Enterprise Solutions, ha nominato Siki
Giunta alla guida della divisione Global Cloud ed Eric
Cevis a capo della divisione
Global Wholsales. Siki Giunta è entrata a far parte del
VES executive team e sarà
responsabile dell’ecosistema
globale cloud end-to-end di
Verizon, così come della con-
21
vergenza tecnologica e delle
soluzioni connesse. Eric Cevis, invece, che guidava già la
divisione Global Wholesales
per l’America, assumerà il
ruolo di responsabile della divisione internazionale
Global Wholesales. Nel suo
ruolo, Eric Cevis guiderà un
team internazionale di professionisti, tra cui sales, supporto marketing e operativo.
ABenergie ancora con
Purple & Noise per r.p. e
ufficio stampa
Sarà ancora Purple & Noise,
l’agenzia fondata da Davide
Ciliberti, a seguire per tutto
il 2014 le relazioni pubbliche
e l’ufficio stampa di ABenergie, azienda che opera nel
settore della fornitura dell’energia verde e gas naturale,
consolidando un felice soda-
lizio cominciato nel 2011. In
questi anni ABenergie, il cui
marketing & comunicazione sono guidati da Alberto
Ciampi, ha più che raddoppiato il fatturato (65 milioni
di euro nel 2013), con una veloce progressione di espansione sul territorio nazionale.
AGENDA della settimana
OGGI
“Simmenthal Talk Show Coooking”. Lo sport incontra il
cibo in vista del Mondiale. Parteciperà anche il nuovo testimonial Riccardo Montolivo. Inkitchen, via Adige 9, Milano, ore 9.30. paola.salmoiraghi@mslgroup.com.
Design e turismo a Milano volano dell’economia. Saranno
presentati in anteprima dati e flussi turistici in previsione
del Salone del Mobile. Carlton Hotel Baglioni, via Senato 5,
Milano, ore 11. veronique@enderlin.it.
“Nutrizione: prendiamoci gusto!”. Sarà presentato il nuovo
portale dedicato all’educazione alimentare creato per i ragazzi dagli 11 anni in poi. Palazzo Isimbardi, corso Monforte 35, Milano, ore 11. claudio.bonato@le-roy.it.
Open day Arena. Presentazione collezione autunno-inverno 2014/2015. Via Marsala 3, Milano, ore 10-18. g.maggi@
saywhat.it.
Rcs Nest opening day. Inaugurazione del nuovo spazio dedicato all’incubatore e presentazione delle prime startup. Per
l’occasione si svolgerà una tavola rotonda con Pietro Jovane
(Rcs), Massimo Costa (Wpp), Stefano Parisi (Confindustria
Digitale) e Alfonso Fugge (Cefriel). Via Angelo Rizzoli 4,
Milano, ore 11. ufficiostampa@rcs.it.
DOMANI
AdRev Forum Italia. Evento per confrontarsi sullo stato del
programmatic trading in Italia. Open Milano, viale Monte
Nero 6, Milano, dalle 8.30 alle 13.30. stefano.turi@seigradi.
com.
Conferenza stampa presentazione rapporto Assinform. Saranno presenti il presidente Elio Catania e Giancarlo Capitani (NetConsulting) Via G. Sacchi 7, Milano, ore 11,30.
s.follador@assinform.it.
“Gmi The Real Time Era”. Con Massimo Beduschi, chairman e ceo GroupM, e Andrea Di Fonzo, chief digital officer. Sede GroupM, via Paleocapa 7 (6° piano), Milano, ore
11. cristina.tirelli@trentaquattro.it.
Open day Moulinex. Presentazione del nuovo Robot Multifunzione e delle altre novità del marchio. Via Paolo Sarpi
60, Milano, dalle 10.30 alle 16. emontanaro@eidos.net.
Nasce il comitato “Milano Fuori Salone”. Per la tutela e comunicazione corale degli eventi fuori salone 2014 (8/13
aprile) in un dialogo costruttivo con il Comune di Milano.
Alla conferenza parteciperanno Cristina Tajani, assessore allo Sviluppo economico, Moda e Design - Comune di
Milano, e Cristian Confalonieri, rappresentante comitato
. Palazzo Marino, piazza Scala 2, Milano, ore 14. nicoletta.
murialdo@comu-nico.it.
“La prima regola in cucina? Osare”. San Carlo insieme a
Carlo Cracco per sperimentare nuovi percorsi in cucina.
Carlo e Camilla in Segheria, via Meda 24, Milano, ore 18.
maria.caso@hkstrategies.com.
TODAY
La riproduzione è riservata. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata.
fondato da gianni muccini
28° anno N°60
MARTEdì 1 aprile 2014 pag.
www.pubblico-online.it
22
AZIENDE e mercati
Eventi
Nielsen, Linkontro 2014: “Insieme. Per una svolta”
Giunge quest’anno alla sua
30esima edizione “Linkontro”, il tradizionale evento
organizzato da Nielsen per
la business community italiana legata al mondo dei
consumi. Appuntamento
in programma dal 22 al 25
maggio 2014 presso il Forte Village Resort di Santa
Margherita di Pula (CA)
per una tre giorni di incontri, dibattiti e workshop, a
cui prenderanno parte più
di 500 top manager di oltre
250 aziende leader nel largo
consumo e relatori nazionali e internazionali di prestigio che si confronteranno
sui temi e gli spunti relativi
alla stringente attualità, oltre che sugli scenari futuri
e le opportunità di cambiamento possibili. La scelta
del tema di questa 30esima
edizione, “Insieme. Per una
svolta”, viene spiegata da
Giovanni Fantasia, amministratore delegato di Nielsen Italia: «Usciti dalla recessione e da una delle crisi
economiche più pesanti dei
tempi moderni – ha spiegato
Fantasia – abbiamo imboccato la strada, tutta in salita, della ripresa. Tra pochi e
deboli segnali di crescita e
molti ostacoli ancora da su-
perare, le nostre imprese si
trovano a competere in un
contesto di mercato completamente diverso da quello cui erano abituate». Ricca
come sempre di tematiche
stimolanti e di relatori di
prestigio l’agenda dei lavori
che, quest’anno, si sviluppa
su 3 macro sessioni dedicate agli scenari economici e
di impresa, alle dinamiche
dei mercati e agli impatti
del digitale sullo sviluppo
delle aziende del largo consumo. «Leadership, etica,
flessibilità e collaborazione
– conclude Fantasia – sono
i fari che stanno orientan-
CONTATTI
Pubblico Today
Pubblico Online
Speciali di Pubblico
I videoAperitivi con i
miglior Creativi
Le interviste ai manager e
a.d. delle grandi aziende
I processi di
realizzazione delle
campagne adv
editore
Marco Muccini
editore@pubblico-online.it
DIRETTORE editoriale
generale
Salvatore Mancuso
PubblicoTv
canale 65
di Streamit
do il delicato processo di
cambiamento. Nielsen ha la
forza di riunirli in un unico evento: dopo trent’anni,
possiamo dire con orgoglio
che Linkontro è per contenuti, continuità e qualità dei
partecipanti, il più importante evento italiano per la
business community legata al mondo dei consumi».
collaboratori
Claudia Albertoni, Alessia
Ferri, Domenica Scigliano
graFICO & web designer
Simone Sirgiovanni
grafico@pubblico-online.it
dirgenerale@pubblico-online.it
DIRETTORE RESPONSABILE
Lorenzo Martorana
Le breaking news legate a
marketing e adv
Per la vostra Pubblicità
su Pubblico o per
abbonarVi su Pubblico
Today chiamaTE lo
02/72000035 o INVIATE
una mail a registrazione@
pubblico-online.it
www.pubblico-online.it
direttore@pubblico-online.it
DIRETTORE MARKETING
Massimo Polidori
commerciale@pubblico-online.it
REDAZIONE
Vanna Assumma, Elena
Pescucci, Christian Rainer,
Barbara Tomasi
pubblico.today@pubblico-online.it
ABBONAMENTI/segreteria
Rosaria Fedele
registrazione@pubblico-online.it
REGISTRAZIONE DEL TRIBUNALE DI
MILANO N° 419 DEL 29/05/1987
N. iscrizione ROC: 22304
EDITRICE E CONCESSIONARIA
PUBBLICITARIA
PUBBLICO NEWs CORP SRL
VIA MAURO MACCHI, 28
20124 MILANO
tel (+39)0272000035
(+39)0272093030
fax (+39)0289013013

Download Report