7-10 novembre 2014 Al Salone di Milano il Franchising

Al Salone di Milano
il Franchising
diventa Friendchising.
Le nuove idee
nascono qui.
Obbligatorio esserci.
7-10 novembre 2014
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 20/10/2014
N°179
L’agenzia scelta con gara da Telecom Italia e Golden Lady Company. Nasce il Testa Digital Hub
Armando Testa cambia corso
e acquisisce due nuovi clienti
Clicca sul frame per il video
Rinnovati il logo, il sito web e gli strumenti di intelligence.
Apertura di un ufficio a Los Angeles
[ pagina 7 ]
Con la co-titolarità al 50% del catalogo musicale del produttore
Gruppo Sugar: matrimonio con
Fandango per le colonne sonore
L’accordo per nuove produzioni e per valorizzare l’esistente anche in tv e adv
[ pagina 13 ]
• • • • • ALL’INTERNO • • • • •
Dalani torna on air in tv con
PicNic
pag. 9
Stefano Torrisi nuovo direttore
commerciale di Endemol
pag. 12
Strategy & Media Group lancia
‘Just in Media’
Strategie
La raccolta adv affidata ad AME
Havas: Bolloré
punta a crescere
nell’azioniariato
Venerdì scorso l’annuncio del
progetto di Opa amichevole del
finanziere bretone
[ pag. 18 ]
pag. 13
Filippo Nicola Sugar
Inpiù.net apre al
mercato Business to
Consumer
Il progetto è edito da Abete, che da
oggi lancia Ascanews.it, la seconda
agenzia nazionale italiana
[ pag. 20 ]
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 20/10/2014
N°179
Primo Piano
soddisfazione per rcs sport
Estate da record per l'Irlanda, il giro
d’Italia tra le cause degli effetti positivi
R
ecord di visitatori in Irlanda nei tre mesi estivi,
con un balzo del 10%, per un
totale di oltre 2,4 milioni di
arrivi. E l'Italia fa registrare
un notevole +23% da giugno ad agosto, in particolare
“grazie alle vacanze studio, al
Giro d'Italia, che ha preso il
via dall'Irlanda del Nord, e a
novità come la Wild Atlantic
Way, l'itinerario turistico costiero più lungo del mondo”,
spiega Niamh Kinsella, direttore per l'Italia di Turismo
Irlandese. Il ciclismo su strada
ha la possibilità di interagire
direttamente con il territorio.
Le istituzioni locali e i Paesi
ospitanti sono invitati a progettare la propria tappa, mi-
surando il ritorno economico
dell’evento e, ancora di più,
sono incoraggiati a selezionare obiettivi diversi. “Attraverso un ‘approccio strategico’ è
sempre più utile saper combinare i valori di un evento
sportivo come il Giro d’Italia e
della tappa con quelli del ter-
ritorio ospitante – sottolinea
Rcs Sport in una nota -. Pochi
obiettivi in grado di giustificare l’investimento, acquisire il
consenso e valorizzare il territorio. Diversi e tutti molto
interessanti gli ambiti di impatto sul territorio: economico - incremento dei livelli di
spesa e dell’occupazione; turistico - aumento della notorietà dell’area come destinazione
turistica; ambientale - offerta
di nuovi servizi, realizzazione
nuove infrastrutture, legame
sport ecologico; socio culturale - maggiore interesse e
partecipazione dei residenti
ad attività associate al Giro.
Rafforzamento di tradizioni e
valori locali/nazionali; politico - maggiore riconoscimento internazionale dell’area e
dei valori. Tutte valutazioni
e analisi che rientrano sotto
il nome della Legacy ma che
l’Irlanda ha sviluppato e ‘cavalcato’ molto bene nei mesi
pre e post Giro d’Italia del
2014”.
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Anno XXV Lunedì 20/10/2014
N°179
Creatività & Marketing
Campagna pianificata in tv e sul web
Unicredit entra nel futuro con Jwt
per il lancio di Subito Banca Store
C
ontinua la saga UniCredit
‘Quando cerchi qualcosa
in più spariscono tutti?’ con
una nuova campagna pubblicitaria, sempre ideata da Jwt
Italia, per presentare Subito
Banca Store, l’ultimo nato tra
i servizi di UniCredit non tradizionalmente bancari. Giulio,
protagonista anche di quest’ultima avventura, si trova in una
futuribile fiera dell’innovazione, dove viene catturato da un
nuovo bellissimo Samsung.
Parte la trafila delle sue richieste per poter accedere all’acquisto con serenità, ma anche
questa volta il sorridente addetto alle vendite, un impassi-
bile ed enigmatico giapponese,
svanisce sorprendentemente
sotto i suoi occhi, lasciandolo
nuovamente solo e sconcertato. Sarà in una filiale UniCredit
con Subito Banca Store che
scoprirà una calda accoglienza e la possibilità di scegliere
e prenotare interessanti prodotti tra i partner selezionati a
condizioni molto vantaggiose.
La strategia di comunicazione prevede tre formati: una
versione da 40” e da 30”, e
una da 15” che arricchisce ulteriormente la pianificazione
raccontando l’esperienza di
acquisto di uno dei prodotti
dei partner. La nuova campagna, in onda dal 18 ottobre, è
pianificata su tutte le principali emittenti tv generaliste,
satellitari e digitali e sul web,
dove è prevista una campagna
pre-roll e banner. Hanno lavorato per Jwt il ceo e cco Sergio
Rodriguez, i direttori creativi
associati Nicoletta Cernuto
e Marco Santarelli. La regia
degli spot è di Andrea Cecchi
per la cdp NCN (Nuovo Cinema Navigli), con la post produzione di PostAtomic.
Il 6 novembre
True Company festeggia la maggiore età
Il gruppo True Company (www.truecompany.it)
festeggia 18 anni di attività nel mondo della comunicazione. True, 3Design, TreeWeb e Chili Pr sono
alle prese con l’organizzazione del True Party, e gli
ingredienti al momento sembrano essere davvero
quelli giusti. Massimiliano Gusmeo, fondatore del
gruppo ha detto: “Ci piace l’idea di festeggiare con
amici e clienti amici in maniera simpatica insieme
i nostri 18 anni di attività. Oggi siamo una realtà
consolidata nel mondo della comunicazione e la
crescita di True Company è stata bella e costante”.
Appuntamento al 6 novembre.
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La Tv non è più il solo schermo
acceso in salotto.
L’app Rai Tv, distribuita oggi
su 6 milioni di device mobili, si sincronizza
con gli spot in onda sui canali Rai, potenziando
il tempo di interazione con il brand e dando diretto
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N°179
Creatività & Marketing
On air da ieri la campagna pianificata da Vizeum
Il cane interattivo Zoomer arriva anche
in Italia e approda in televisione
Z
oomer, il cucciolo hitech di Spin Master
vincitore del Toy of The
Year 2014 e best seller 2013
in Usa, Uk e Francia, arriva
in Italia, supportato da una
campagna tv in onda su tutti i principali canali a target
bambino. Lo spot è partito
ieri e sarà on air fino a Natale. La campagna, la cui
pianificazione è affidata a
Vizeum, è frutto della creatività interna di Spin Master
con adattamento italiano
di Cinestudio. Per il lancio
di Zoomer l’azienda di giocattoli canadese ha previsto
una serie di attività di comunicazione a 360°: oltre alla
campagna tv, iniziative digital e social, eventi di lancio
sul punto vendita e attività
di co-marketing dedicate.
domani a palazzo lombardia
A Milano sbarca il Forum del Design
Domani Milano ospiterà la prima edizione del
Forum del Design, nuovo evento a partecipazione gratuita ideato e organizzato da Comunicazione Italiana. L’evento si svolgerà presso
Palazzo Lombardia con l’obiettivo di diventare
uno spazio di condivisione e contaminazione
per le principali aree di business che puntano
sul design come valore fondante di corporate
identity e selling proposition. La manifestazione conta sul supporto del Dipartimento di
Design del Politecnico di Milano e gode del
patrocinio di Adi e Aiap, oltre che del Patronato
della Presidenza della Regione Lombardia.
Official partner sono Giugiaro Design e Bu-
gnion. L’appuntamento è anche occasione per
presentare la nuova identità visiva dei Forum,
affidata alla creatività dell’agenzia Carmi e
Ubertis.
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N°179
Creatività & Marketing
‘Sterrare è umano’ on air su stampa, affissione e radio
Mini e Bcube invitano a smarrire la retta via
A
volte non c’è niente di
più giusto dell’andare
fuoristrada. Soprattutto se
a bordo della nuova Mini
Countryman con il suo sistema di trazione integrale ALL4.
Per comunicare il nuovo look
della Mini Countryman, Bcube ha ideato una campagna
che celebra la libertà di seguire la propria strada, ovunque
possa portare. La campagna,
incentrata sul messaggio
‘Sterrare è umano’, è stata de-
clinata su stampa, affissione e
radio. Executive Creative Director: Sergio Spaccavento.
Associate Creative Director:
Andrea Stanich. Copywriter:
Nicoletta Zanterino. Art Director: Mario Giordano.
Dopo aver riposizionato il marchio acquisito a fine 2013
Paglieri porta in televisione gli integratori Frau
con Dolci Advertising
P
aglieri Sell System, storica azienda italiana specialista nei mercati della cosmetica, del benessere, della
cura della casa e della persona
e dei servizi per la Gdo, dopo
aver acquisito a fine 2013 il
marchio Frau e averlo sottoposto a un profondo lavoro di
riposizionamento strategico
e di packaging design, completa l’operazione di rilancio
con un’importante campagna
televisiva. Il marchio di integratori alimentari Frau e le
altre linee che lo compongono, Athletic Body (integratori
sportivi), Apoteke (prodotti
di cosmetica e parafarmacia
naturale) e Dolce Dieta (dolcificanti), arrivano infatti per la
prima volta in televisione. In
collaborazione con l’agenzia
Dolci Advertising guidata da
Marco David Benadì, dopo
aver rinnovato l’immagine
del prodotto per trasmettere
un incontro simbolico tra natura, tecnologia, scientificità
e innovazione, è stato ideato,
con la direzione creativa di
Barbara Guenzati e Paola
Napolitani, uno spot televisivo da 15” che per 2 settimane
andrà in onda sui principali
canali della piattaforma Sky,
rilanciando un marchio che,
con i suoi oltre 20 anni di sto-
ria, è stato il primo a portare
gli integratori alimentari nel
mondo mass market. Il concept creativo della campagna
esplora i significati della parola ‘benessere’, da quello fisico a quello psicologico fino a
quello legato all’attività sportiva, alternando immagini ad
alto impatto emozionale ai
prodotti della gamma Frau,
‘raccontato’ come il marchio
specialista del benessere nelle
sue più diverse sfumature. Il
pay off della campagna ‘Frau.
Più forza al tuo benessere’
sintetizza il concept creativo
e tutta l’expertise, la sicurezza
dei risultati e l’affidabilità del
marchio. Casa di produzione:
Kappakom. Regia: Giancarlo Cornalea.
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N°179
Creatività & Marketing
L’agenzia scelta con gara da Telecom Italia e Golden Lady Company. Nasce il Testa Digital Hub
Armando Testa cambia corso nel segno
del ‘new’ e acquisisce due nuovi clienti
Rinnovati il logo, il sito web e gli strumenti di intelligence. Apertura di un ufficio a Los Angeles
di Valeria Zonca
E
ssere pazzi con metodo.
Si può parlare tranquillamente di una rivoluzione,
che rivela la volontà di un
cambiamento di strategia e
di mentalità, alla base della
‘nuova’ Armando Testa, che
pur continuando ad affondare le proprie radici nella
tradizione, si apre al mondo
ripartendo dalle idee. Venerdì scorso a Milano l’agenzia si
è raccontata alla stampa presentando gli asset del futuro
che hanno come leit-motiv la
parola ‘new’ come lo sono il
logo, il sito, i tools, le persone
entrate nello staff e i clienti
entrati in portfolio. Nell’ultimo mese, AT è stata scelta
dopo una gara da Telecom
Italia per definire durante
tutto il 2015 il framework
strategico della CSR e implementare l’engagement degli stakeholder e da Golden
Lady Company per il brand
Golden Lady, che si prepara
al lancio di un collant innovativo. I due new business si
aggiungono alle acquisizioni
di CAM, Wall Street English,
Rolling Stone, AcomeA per il
prodotto Gimme5. Il nuovo
logo, che mantiene la grafica
storica abbandona il colore
rosso e opta per un camouflage più ‘pittorico’ che rimanda
a “un effetto visivo mimetico,
che rappresenta il mondo di
oggi”, ha spiegato il presidente Marco Testa. “Siamo
in guerra ma ci siamo messi l’elmetto per calare nella
realtà dei brand, nella vita
delle persone, negli obiettivi
e nelle sfide”, ha introdotto
Nicola Belli, new entry da
qualche mese nel Cda come
consigliere con delega all’innovazione e allo sviluppo e
responsabile della sede di
Milano. Il nuovo sito www.
armandotesta.it,
online
dallo scorso 16 ottobre, nella home page esprime una
grande eredità del passato
che recita ‘pazzi per la creatività dal 1946’. Ma “oggi la
pazzia vale ancora di più perché può trovare più sbocchi,
impensabili fino a pochi anni
fa - ha continuato Belli -. Sul
sito il nuovo logo vive come
tante finestre, sei per la precisione, da aprire per scoprire le creatività sviluppate per
i nostri clienti. La direzione
creativa delle varie sedi del
gruppo deciderà ogni mese
le sei campagne da mettere
in home page con un criterio
meritocratico”. Attualmente
sono presenti Chiquita, Cuki,
Lancia, Moment, Rolling
Stone e Vecchia Romagna.
Cliccando su una determinata icona parte la sigla con un
video, piccole installazioni
video e i dettagli della campagna. Tra i nuovi strumenti
pensati da Armando Testa
per affrontare il mercato c’è
la creazione di ATBrain, una
unit affidata a Emanuela
Calderoni, che funge da collettore delle risorse di ricerca e di intelligence: prodotti
e servizi da utilizzare sia
all’interno del gruppo, come
l’AT Tweet che diffonderà
determinate notizie a tutti
i dipendenti, sia all’esterno,
come l’AT Mat, un magazine online ed eventualmente cartaceo, condiviso con i
clienti, oppure l’AT Vox Pop,
che consente di diffondere
idee e progetti a un panel di 6
milioni in tutto il mondo, per
avere in tempi brevi un feed
back. E ancora l’AT Buzz che
permette di fare listening del
sentiment su determinate
marche attraverso i blog e i
social. Nuovo centro di pensiero, insieme all’agenzia AT
e alla sigla media Mediaitalia, è il Testa Digital Hub
che si occuperà di ricerche
e di strategie digitali con un
team dedicato di 20 persone
formato da strategici, creativi, media planner e tecnologi. “Abbiamo unito capacità
creativa e parte strategica,
iniziando a progettare quella
che secondo noi dovrebbe essere l’agenzia del futuro che
non può derivare solo dalla
tecnologia”, ha affermato Valentino Cagnetta, ad di TDH
e ceo di Mediaitalia. Anche la
‘campagna acquisti’ del gruppo è stata particolarmente
ricca in questi mesi. Oltre a
Belli, ci sono stati: il ritorno
di Vincenzo Celli, direttore
creativo esecutivo della sede
milanese, la new entry della
coppia creativa senior formata da Matteo Pozzi (art)
e Samantha Scaloni (copy),
l’arrivo di Jacopo Morini,
forte di un background da
videomaker, autore di format
multipiattaforma e di web
road show e inviato de Le
Lene, diventato direttore creativo dell’agenzia e di TDH.
“Quando andiamo a fare uno
spot già pensiamo ai possibili
contenuti da integrare come
delle pillole virali, proponendo ai brand operazioni ad hoc
o che si possano integrare a
una campagna esistente - ha
detto -. Come la creazione
della Pollo Car per Cuki:
un’auto concepita come una
enorme vaschetta di alluminio contenente un pollo con
patate, che ha partecipato
alla Red Bull Soapbox Race,
vincendo il premio della
creatività con un’operazione unconventional”.“A noi
piace la parola contagio e
l’idea che tutte le società e i
reparti del gruppo partecipino al cambiamento”, ha commentato Belli. “Quando sei
innamorato della creatività
ti piace cercare qualcosa di
diverso, nel tentativo di evolvere: l’agenzia deve aprirsi
a persone e modi di pensare
nuovi - ha concluso il presidente e ad -. AT da circa un
anno ha aperto un ufficio a
Los Angeles appoggiandosi
a una società internazionale
di entertainment: questo per
noi è un passaggio importante. Sono spesso Oltreoceano
e il mio obiettivo è quello di
passare più tempo là che in
Italia”.
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N°179
Creatività & Marketing
Regia di Luca Lucini
Dalani.it torna in tv
con PicNic
D
alani torna in tv con un
terzo spot sempre firmato PicNic. Ancora una volta è
la magica atmosfera alla Dalani a essere protagonista e ancora una volta questa calda ed
elegante situazione sarà interrotta dall’irrefrenabile desiderio di acquistare su Dalani.
it. Infatti, se ‘Ogni occasione
è buona per comprare su Dalani.it’ persino un romantico
spogliarello può trasformarsi nell’occasione giusta per
Clicca sul frame per vedere lo spot
sostituire l’abat-jour della
camera da letto. Il nuovo soggetto è in onda da ieri sulle reti
Mediaset. “Anche in questo
nuovo spot - spiega Margot
Zanni, Style Director di Dalani.it - siamo riusciti insieme a
PicNic a conciliare, con ironia
e raffinatezza, l’ispirazione del
mondo Dalani con il piacere di
acquistare prodotti per la casa
a prezzi davvero convenienti”.
Al progetto hanno lavorato
il direttore creativo Niccolò
Brioschi e l’art director
Riccardo Colombo. L’account director è Veronica
Misciattelli. La regia è di
Luca Lucini e il direttore
della fotografia è Renato
Alfarano. La casa di produzione è BigMama.
In affissione
Torino è da mangiare
con Lenti e Loro
Se, quando Milano era da bere, Torino
era la città dell'automobile, oggi lo
scenario è completamente cambiato e
il capoluogo piemontese si può definire
una delle capitali del gusto. Città natale
di Eataly, sede del Salone del Gusto,
capoluogo di una Regione giustamente
famosa per il suoi piatti e i suoi vini. Un
concetto ripreso nel claim ideato dall’agenzia Loro per il prosciutto cotto Lenti. ‘Torino da mangiare’ recita il claim dell’affissione dedicata al marchio alimentare. Essere
di Torino, per chi fa eccellenza gastronomica, oggi è importante.
Così è per Lenti, azienda specializzata nella produzione di prosciutti cotti e arrosti di alta qualità, con una lunga tradizione, una
ricetta originale e segreta, attenzione massima alla qualità e alla
‘purezza’ dei suoi prodotti (‘Puro cotto per puro piacere’ recita il
payoff), e una storia torinese alle spalle. In ottobre, in contemporanea con il Salone del Gusto, dai muri della città, Lenti ricorda
che ‘Torino da mangiare’ non è solo gianduiotti, agnolotti, grissini,
ma anche un prosciutto cotto straordinario nato all'ombra della
Mole. Direttori creativi: Roberto Scotti e Lorenzo Zordan, i due
soci dell'agenzia Loro. Il fotografo è Massimo Bellotto.
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N°179
Creatività & Marketing
La creatività di Havas Worldwide Milan
La nuova Peugeot 308 torna in tv
per lanciare i test drive di ottobre
È
tornata ieri in tv Peugeot 308 con un nuovo
edit della campagna di lancio
‘Designed for i-Sensations’
curato, nella versione originale per l’Italia, da Havas
Worldwide Milan. La campagna celebra la nuova Peugeot 308 come Auto dell’Anno 2014, un riconoscimento
prestigioso decretato da 58
giudici di 22 Paesi in tutta
Europa, che premia il carattere rivoluzionario dell’auto
in grado di garantire un’esperienza di guida assolutamente inedita. Testimonial
del brand è ancora una volta
Stefano Accorsi che con il
suo charme e l’intensità della
voce, rivela al pubblico i tratti distintivi della vettura. Una
differenza data da straordinarie innovazioni: il volante
ridotto, il design essenziale
e leggero e la tecnologia del
Peugeot i-Cockpit, una postazione di guida innovativa
altamente sensoriale e intuitiva. E proprio per scoprire
l’Auto dell’Anno e vivere una
driving experience premiante la campagna si chiude con
l’invito a partecipare al Test
Drive con i driver di Quattroruote C’è nei giorni 24, 25 e 26
ottobre in tutte le concessionarie aderenti dell’iniziativa.
La pianificazione della campagna a cura di Phd prevede
versioni da 30’’ e 15’’ sulle tv
generaliste e satellitari, una
campagna stampa sui quotidiani locali, radio sulle principali emittenti nazionali oltre ad una campagna banner,
video-banner e mobile su
testate sport, news, maschili.
Hanno lavorato alla campagna sotto la direzione creativa di Francesca De Luca,
l’art director Maria Signorini
e il copy Antonio De Santis di
Havas Worldwide Milan. La
casa di produzione è Think
Cattleya con la regia di Matteo Pellegrini.
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Media & Multimedia
Nomine
Stefano Torrisi nuovo direttore
commerciale di Endemol
E
ndemol Italia comunica la nomina di Stefano
Torrisi a direttore commerciale. Nato nel 1964 a Siracusa,
Torrisi inizia giovanissimo la
sua carriera nel mondo televisivo. Dal 1983 al 1996 è produttore e autore di numerosi
programmi di RaiUno. Dal
1996 entra a far parte della so-
cietà di produzione televisiva
spagnola Europroducciones
TV come Direttore contenuti
e dell’area internazionale, occupandosi di acquisizioni e di
sviluppo dei programmi. Nel
2000 apre Europroduzione,
la filiale italiana del gruppo
spagnolo e diventa Amministratore Delegato. Tra i nume-
rosi titoli a cui ha lavorato ci
sono il programma campione
d’ascolti Lo Show dei Record
(Canale 5) e lo show comico
Assolo (La7). “Sono contento
che un professionista come
Stefano Torrisi, con una grande esperienza anche internazionale, entri a far parte della
nostra squadra – ha dichiarato
Stefano Torrisi
Paolo Bassetti, presidente
e amministratore delegato
di Endemol -. La sua ampia
conoscenza del mercato televisivo e la sua professionalità
porteranno certamente un
contributo importante alla
nostra società”.
Radio 105, Radio Monte Carlo e Virgin Radio sempre più sostenibili
Gruppo Finelco e ministero dell’Ambiente firmano un accordo
per l’abbattimento della CO2
Il Gruppo Finelco, cui fanno capo Radio
105, Radio Monte Carlo e Virgin Radio,
ha sottoscritto lo scorso 16 ottobre a Roma
un accordo volontario con il Ministero
dell’Ambiente per promuovere iniziative
dedite alla valorizzazione della sostenibilità
nel settore dei network radiofonici nazionali.
L’intesa è stata firmata presso la sede del
ministero dell’Ambiente, dal direttore
generale ad interim della direzione per lo
Sviluppo Sostenibile il Clima e l’Energia
Francesco La Camera e dall’amministratore
delegato del Gruppo Finelco Claudio Fabbri.
Il programma prevede l’impegno, da parte di
Finelco, a condurre l’analisi e la contabilizzazione delle emissioni di CO2 equivalenti,
prodotte sia a livello di organizzazione nel
suo complesso, sia delle società controllate
titolari delle emittenti radiofoniche nazionali
Radio 105, Radio Monte Carlo (RMC) e
Virgin Radio, in modo di acquisire un loro
completo controllo e gestione, nell’ottica
di una loro riduzione e compensazione. Il
Gruppo Finelco, primo editore italiano nel
settore radiofonico a effettuare la misurazione, mitigazione e compensazione dell’impronta di carbonio, intende così rafforzare
ulteriormente la propria politica ambientale
nel settore climatico, aderendo a iniziative
e impegni volontari che si pongano in linea
con le politiche governative nell’ambito del
Protocollo di Kyoto e del ‘Pacchetto ClimaEnergia’ dell’Unione Europea. “Il nostro
gruppo – commenta il presidente Alberto
Hazan - da sempre affronta, nei programmi
delle sue tre emittenti, tematiche legate
all’ambiente, sviluppandole in modo competente e propositivo. Inoltre, si impegna
quotidianamente affinché ogni singolo,
attraverso i propri comportamenti, possa
diventare elemento attivo nella salvaguardia
dell’ambiente”.
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Media & Multimedia
L’editore musicale entra anche al 50% sul catalogo della casa di produzione
Sugar e Fandango insieme per le colonne
sonore cinematografiche
di Monica Bozzellini
U
na collaborazione nata
dalla condivisione di valori e dall’analogia nel modus
operandi: fare ricerca, sviluppo e produzione di progetti di
qualità. E’ quella che, grazie
alla firma di un accordo, ha
legato il gruppo guidato da
Filippo Nicola Sugar alla
produzione delle colonne
sonore delle prossime produzioni cinematografiche e
televisive della Fandango,
anche con l’acquisizione al
50% del catalogo editoriale e
discografico. “Faremo del nostro meglio per dare un valore
aggiunto alle nuove produzioni e per valorizzare il catalogo
musicale costruito in questi
anni da Fandango: in altri
film, ma anche in produzioni televisive e in pubblicità”,
spiega a Today Pubblicità Italia Filippo Sugar. L’obiettivo
del suo gruppo è quello di diventare in breve tempo il polo
europeo di riferimento per
la produzione e lo sviluppo
delle colonne sonore, quello
della casa di produzione fondata da Domenico Procacci
è di rendere ancora più forte
un elemento, già in passato
tra i punti forza di molti film.
Nell’alleanza nutre “molta
fiducia” Procacci: “Sugar è si-
curamente per noi il gruppo
ideale con cui costruire qualcosa di importante. Senza
nazionalismi che non mi appartengono sono contento di
intraprendere questa avventura con un editore musicale
italiano”. Quanto al Gruppo
Sugar, “in questo modo la
musica per il cinema arriverà
a valere circa il 20/25% del
nostro giro d’affari - sottolinea il presidente -. Il cinema
è sempre stata un’opportunità di promozione per i nostri
artisti, alcuni dei quali, penso
ai Negramaro con il film di
D’Alatri La Febbre, sono ‘nati’
con il cinema”. Dopo l’acquisizione nel 2011 del repertorio della CAM, casa editrice
e discografica romana da cui
il Gruppo Sugar ha ereditato oltre ventimila titoli del
catalogo editoriale, questa
nuova operazione con Fandango conferma l’intenzione di investire ed espandere
la propria base editoriale,
aprendosi a nuove prospettive in questo ambito sia in Italia che in Europa. “Fandango,
come noi - aggiunge ancora
Sugar -, ha lavorato per portare l’eccellenza italiana fuori
dai confini del Paese. Nel nostro caso penso alle colonne
sonore de Il Postino, de La
Dolcevita, o, ancora di Amar-
Filippo Nicola Sugar
cord”. E in questo senso, le
nuove possibilità distributive
date da realtà come Netflix,
non fanno paura, ma anzi: “La
musica è già molto avanti rispetto al cinema - sottolinea
l’editore musicale -. Esistono
ed esisteranno anche per il
cinema nuove piattaforme di
contenuto: se questo è il futuro, significherà una maggiore
diffusione, a cui ci auguriamo
corrisponderà una adeguata
remunerazione per chi quei
contenuti produce. Questo
è uno dei temi su cui certamente dobbiamo lavorare”.
Intanto, l’impegno è quello di
portare i talenti italiani in un
contesto ulteriore, “Sul cinema abbiamo fatto un grande
lavoro, per esempio con il brano della Carrà che apre il film
La grande bellezza - ricorda
-, con ‘Ancora qui’ di Elisa
in Django o ‘Gloria’ inserita
in The Wolf of Wall Street. E
abbiamo appena concluso un
accordo di licenza per la presenza nella colonna sonora di
un videogioco di Microsoft”.
Quanto alla relazione con il
mondo della pubblicità, “quasi 20 anni fa, con Bocelli e
Con te partirò, abbiamo avuto
forse il primo esempio di un
cantante entrato prepotentemente in una pubblicità - conclude Sugar -. La canzone aveva partecipato al Festival di
Sanremo l’anno prima e con
l’ingresso nello spot di Telecom ha venduto 1 milione di
copie, redendolo il messaggio
del brand memorabile, con
soddisfazione reciproca. Abbiamo la competenza e la credibilità per parlare al mondo
delle agenzie e delle aziende,
così come a quello degli autori
e artisti creando un ponte tra
queste due realtà”.
Un nuovo servizio di consulenza
Strategy & Media Group lancia ‘Just in Media’
Clicca sul frame per vedere il video
Se la comunicazione di una azienda richiede
sempre più complessità, con costi di gestione
e tempo di coordinamento, Strategy & Media Group ha pensato a un nuovo servizio:
Just in Media, che mette a disposizione
delle aziende un consulente media dedicato
a seguire una singola attività, gestire un particolare evento o supportare lo staff quando ce
ne sia il bisogno. Su esigenze sia temporanee,
sia stagionali, sia di lungo periodo.
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 20/10/2014
N°179
Media & Multimedia
Organizzato dal Corriere della Sera in collaborazione con Miworld
Nasce Universiday, l’evento italiano
dedicato al mondo degli studenti
R
ivolto agli studenti universitari italiani e stranieri, ha preso il via Universiday, un progetto del Corriere
della Sera e dell’associazione
Miworld, nato con l’obiettivo
di valorizzare Milano come
polo accademico internazionale, offrire opportunità
agli studenti avvicinandoli al
mondo delle imprese e del lavoro, dare visibilità alle idee,
al talento e all’innovazione,
e creare una community che
raccolga gli oltre 190.000
studenti universitari iscritti
a Milano. Tra i partner la Camera di Commercio di Milano e il Comune di Milano,
in collaborazione con Università degli Studi di MilanoBicocca, Politecnico di Milano, Università Cattolica del
Sacro Cuore, Università degli
Studi di Milano, Humanitas
University, Università Vita-
Salute San Raffaele, Libera
Università di Lingue e Comunicazione IULM, Università
Bocconi, insieme a NABA
Nuova Accademia di Belle
Arti Milano, Istituto Europeo
di Design, Accademia di Belle
Arti Brera e Domus Academy.
Sotto il cappello di Universiday avranno luogo sei mesi di
iniziative, fino ad aprile 2015,
con talks - un palinsesto di
eventi di carattere scientifico e culturale - e contest che
metteranno alla prova gli studenti su scrittura, musica, fotografia, videomaking, urban
art. Tra questi #LoveMi è dedicato agli studenti stranieri
che dovranno raccontare o
mandare video e fotografie
sui motivi per i quali amano studiare a Milano. I talks
avranno luogo nelle università e nello Square campus,
uno spazio fisico che nascerà
entro marzo nel centro della
città. Universiday vive di appuntamenti e crea occasioni
di incontro, ma la sua anima
vive online e nei social: da
dicembre sarà attiva su corriere.it la piattaforma Universiday, con profili dedicati
anche su Facebook, Twitter
e Instagram, un punto di rac-
colta multilingua in italiano e
inglese di tutte le attività organizzate e una community
unica per gli studenti di Milano; sulla piattaforma verranno gestiti i contest, trasmesse
le dirette streaming di eventi
e talks, e si creerà una sinergia con le piattaforme web dei
singoli atenei.
Il canale si prepara alla nuova stagione
Gli sport invernali sono di casa su Eurosport
E
urosport si conferma anche per quest’anno la casa
degli sport invernali, con la
copertura di 12 discipline e la
trasmissione di tutti gli eventi
principali della stagione 20142015 con 8 Coppe del Mondo,
14 Campionati Mondiali e 5
Campionati Europei per un
totale di 2000 ore di programmazione, di cui 800 live. C’è
grande attesa per la partenza
della Coppa del Mondo di sci
alpino che avverrà, come da
tradizione, a Soelden, in Austria, dove sono in programma le gare di Slalom Gigante
femminile (sabato 25 ottobre)
e maschile (domenica 26). Sa-
ranno oltre 130 le ore di diretta dedicate allo sci alpino su
Eurosport nella prossima stagione: oltre a tutte le tappe di
Coppa del Mondo in programma a partire da Soelden fino a
Meribel a marzo, ci sarà spazio
anche per l’atteso appunta-
mento con i Campionati del
Mondo che si terranno a Vail
/ Bever Creek, negli Stati Uniti, dal 2 al 15 febbraio. Il team
di commento per lo sci alpino
vedrà l’ingresso di Giangiacomo Secchi che commenterà
insieme ad Alfredo Tradati le
gare maschili, mentre per le
gare femminili si conferma la
coppia composta da Gianmario Bonzi e Claudia Morandini. A completamento della
programmazione in diretta,
torna l’appuntamento con
Ski Pass, il magazine dedicato
allo sci alpino con approfondimenti dal circuito di Coppa
del Mondo, interviste esclusive e servizi sulle località più
famose. Tutti gli abbonati di
Eurosport Player, il servizio
web tv di Eurosport, potranno
seguire le gare di Coppa del
Mondo in diretta sul proprio
pc o tramite l’applicazione per
smartphone e tablet.
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Anno XXV Lunedì 20/10/2014
N°179
Media & Multimedia
Presentata l’innovativa offerta commerciale
Clear Channel decolla anche
a Roma con ADR
D
opo
l’appuntamento
organizzato a Milano,
lo scorso 14 ottobre Clear
Channel Italia ha presentato anche a Roma l’innovativo
asset pubblicitario concepito
per soddisfare le nuove esigenze di comunicazione verso
un mix di target audience unico in Italia, quello aeroportuale. Un’offerta legata all’accordo chiuso con la Società
Aeroporti di Roma. Quattro
sono le principali linee guida
del nuovo piano pubblicitario:
si andranno a ridurre del 40%
gli spazi pubblicitari; si prevede l’adozione di nuove tecnologie e impianti digitali per i
quali ADR ha programmato
un notevole investimento;
verranno installati impianti iconici e backlit di forte
impatto e qualità; verranno
adottate tecnologie e piattaforme volte a favorire una forte interazione con le audience
presenti in ADR. L’adozione
di queste nuove tecnologie e
la presenza del digitale, consentirà di avere quella flessi-
bilità, prossimità
e immediatezza
che valorizzeranno ulteriormente
l’offerta commerciale, sfruttando
al massimo le sinergie con gli operatori retail
presenti in aeroporto, garantendo un marketing di prossimità ma soprattutto anche
una forte complementarietà
con la comunicazione televisiva e web. L’ambiente aeroportuale consente di avere
delle profilazioni molto puntuali sulle diverse tipologie di
target audience inoltre anche
i flussi sono molto definiti,
per cui questi aspetti hanno
consentito a Clear Channel
di sviluppare un’offerta commerciale volta a un’ottimizzazione del l’investimento
pubblicitario. Ulteriori affinamenti e sviluppi in tal senso
verranno realizzati attraverso
i due prossimi step di approfondimento: ricerche di mercato ad hoc (novembre 2014)
e misurazione della pressio-
Amministratore Unico
Rino Moffa
General Manager
Davide Catalano
davide.catalano@tvnmediagroup.it
ne pubblicitaria per mezzo di
AudiOutdoor (inizio 2015). Il
progetto prevede un’articolata offerta digitale, dedicata ad
azioni tattiche e impianti iconici di grande impatto. I circuiti digitali saranno formati da
oltre 200 schermi digitali, in
alta risoluzione, da 65” e 55”,
posizionati nei punti strategici di transito e stazionamento
dei passeggeri, garantendo
così la copertura del 100% dei
viaggiatori. Entro la fine del
2014, il progetto sarà in piena
fase di attuazione con circa il
60% dei nuovi prodotti installati e di pari passo proseguirà
il processo di rimozione delle
vecchie strutture. Questa fase
di installazione comprenderà
il circuito DigiNetwork mentre il circuito DigiWelcome è
già attivo in questi giorni.
Un omaggio al regista per il suo 45° compleanno
Studio Universal presenta ‘CINECHAT – SPIKE JONZE’
A ottobre Studio Universal (Mediaset Premium
sul DTT) celebra il compleanno di Spike Jonze.
Nel giorno in cui compie 45 anni, il canale del
grande cinema classico americano presenta in
prima tv un’intervista esclusiva dal titolo ‘Cinechat – Spike Jonze’ realizzata in
occasione dell’evento ‘Cinechat’
durante la passata edizione del
Festival Internazionale del Film
di Roma. Rispondendo sul palco
dell’Auditorium alle domande di
Mario Sesti e Sandra Hebron e
Spike Jonze
conversando direttamente con il
EditoreTVN S.r.l.
Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
pubblico presente in sala, il regista racconta le sue
esperienze personali e professionali. L’appuntamento sul Canale con la ‘Cinechat – Spike Jonze’
è per mercoledì 22 ottobre alle 21.15. A seguire
il film Il ladro di Orchidee, vincitore di numerosi
premi, tra cui l’Oscar come miglior
attore non protagonista a Chris
Cooper. Per questo film, Jonze
riceve la nomination al Golden
Globe per la Miglior Regia. Il
British Film Institute lo ha inserito
fra i 30 film chiave del primo
decennio del XXI secolo.
Direttore Responsabile
Serena Adriana Poerio
serena.poerio@tvnmediagroup.it
Direttore Editoriale
Monica Bozzellini
monica.bozzellini@tvnmediagroup.it
Coordinatore redazionale
Andrea Crocioni
andrea.crocioni@tvnmediagoup.it
Redazione
Laura Buraschi/Claudia Cassino/
Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria Zonca
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Art Director
Lorenzo Previati
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Grafica
Chiara Moffa
chiara.moffa@tvnmediagroup.it
Paolo Ottavian
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Samantha Santoni
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Responsabile Eventi e Promozione
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Gabriella Penati
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Ufficio Traffico
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Anno XXV Lunedì 20/10/2014
N°179
Dal Mondo
Venerdì scorso la comunicazione
Vincent Bolloré prepara l’Opa su Havas.
Il progetto in fase di valutazione
Obiettivo rafforzare la presenza nell’azioniariato del Gruppo di comunicazione
V
incent Bolloré punta a
crescere il suo ruolo in
Havas. Dello scorso venerdì
la comunicazione del progetto
Vincent Bolloré
di offerta pubblica di scambio
di Bolloré SA e delle sue controllate Compagnie du Cambodge e Société Industrielle
Yannick Bolloré
et Financière de l’Artois che
prevede 9 azioni Bolloré per 5
azioni Havas. Non ci sarebbe
l’intenzione di effettuare un
ritiro obbligatorio delle azioni
del gruppo di comunicazione
al termine dell’offerta, le cui
modalità saranno sottoposte
alle autorità finanziarie competenti. Il gruppo quindi resterebbe quotato. Il consiglio
di amministrazione di Havas,
che si è riunito venerdì, ha
preso conoscenza dell’offerta,
procedendo a un primo esame
dei principali termini di questo progetto di Opa, che è comunque considerata non ostile. Per valutare i dettagli del
piano il cda di Havas ha deciso
di nominare Sorgem Evaluation in qualità di advisor. Ha
dichiarato in una nota Yannick Bolloré, presidente e
direttore generale del Gruppo
di comunicazione: “Il Gruppo Bolloré è azionista storico
di Havas da più di dieci anni.
Esso detiene oggi il 36,2% del
capitale. Questa offerta si colloca nella continuità delle relazioni che esistono fra i due
gruppi ed è espressione della
volontà del Gruppo Bolloré di
rafforzare la sua presenza nel
capitale di Havas e di proseguire il suo impegno a lungo
termine”.
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Anno XXV Lunedì 20/10/2014
N°179
People
Alberto Tagliabue è il nuovo International
Sales Director di TNT Italy: sotto la sua
supervisione sono allocate tutte le attività legate alla gestione commerciale
del business internazionale. Tagliabue,
42 anni, precedentemente Direttore Vendite in UPS Italia, riporterà direttamente al
Managing Director di TNT Italy, Tony Jakobsen “L’ingresso
di Alberto rafforza ulteriormente le competenze del nostro
People Network - ha commentato Jakobsen -. Sono convinto che gli ingenti investimenti in automazione dei processi
operativi in corso di implementazione, uniti al recentissimo
varo di una aggressiva campagna di comunicazione esterna
e di marketing, aiuteranno lui ed il suo team a raggiungere
i target prefissati".
Prosegue il progetto di rafforzamento e crescita di CF Assicurazioni, compagnia assicurativa di cui il Gruppo Tecnocasa è azionista di maggioranza. L’ad Marco Mondini ha
nominato dall’1 settembre, all'interno della Divisione Commerciale, Silvia D'Isanto con il ruolo di Responsabile dello
Sviluppo e Gestione dei Canali Agenti e Broker e del settore Corporate, cui fanno riferimento il Canale Banche ed il
settore Grandi Clienti. D'Isanto approda in CF Assicurazioni
dopo aver maturato una decennale esperienza in diverse
compagnie di Assicurazioni.
Vista l’uscita dal sistema SISA del Cedi
Sardegna, è stato ricomposto anche il
Consiglio di Amministrazione nazionale
SISA che vede Sergio Cassingena Presidente, Aldo Pettorino Vicepresidente,
Vito Petitto (nella foto), nuova nomina a
Vicepresidente, Maria Cristina Amadeo,
Alfio Morfino, Luigi Paglia e Elpidio Politico riconfermati
Consiglieri. Petitto affiancherà l’altro Vicepresidente nazionale Aldo Pettorino, Presidente Cedi SISA Centro Sud.
Tania Banotti, ad Institute of Advertising
Practitioners in Ireland (IAPI), è stata
eletta alla presidenza di National Associations’ Council of the European Association of Communications Agencies (EACA). Banotti andrà a sostituire
Ralf Noecker, direttore di German Agencies’
Association, GWA. Con sede a Bruxelles, l'EACA, rappresenta le agenzia media e di creatività in Europa, promuovendo il valore e il contributo della pubblicità in un'economia di libero mercato.
Alessandro Cozzi è il nuovo direttore
Enterprise Business Group di Huawei
Italia, azienda specializzata nelle soluzioni di Information e Communication
Technology. Nella sua nuova posizione,
Cozzi avrà la responsabilità di accrescere
ulteriormente il successo del Business Group
Enterprise in Italia costruito nel corso degli ultimi due anni,
con l’obiettivo di confermare la leadership nelle tecnologie di
Routing e Switching e incrementare la presenza di Huawei
nei settori Wireless e Data Centre. Il Business Group Enterprise è focalizzato sullo sviluppo di tecnologie e soluzioni
innovative per settori verticali quali la pubblica amministrazione, i servizi, la finanza, l’energia e i trasporti.
Cedacri, gruppo in Italia per lo sviluppo di
soluzioni in outsourcing rivolte al mercato
bancario e delle istituzioni finanziarie, ha
nominato Sergio Lonoce Responsabile
della Direzione Sviluppo Sistemi Applicativi, ruolo che svolgerà riportando al Direttore Generale Salvatore Stefanelli. Lonoce
ha il compito di garantire l’evoluzione del sistema informativo
Cedacri, per assicurare la piena soddisfazione delle esigenze
dei clienti banche ed istituzioni finanziarie. Lonoce, prima del
suo ingresso in Cedacri era Responsabile dell’Area Applicativa Direzione con delega operativa all’Area Applicativa Distribuzione presso il Gruppo MPS. In precedenza il percorso
professionale di Lonoce si era sviluppato nei dipartimenti IT
di Banca del Salento e, successivamente, di Banca 121.
Kaspersky Lab ha nominato Nikita
Shvetson Chief Technology Officer con
decorrenza dal 1° ottobre. Membro del
consiglio di amministrazione e operante in qualità di CTO dall'aprile 2014,
Shvetson ha confermato la sua leadership
e la nomina permanente al ruolo di CTO e
grazie al notevole contributo allo sviluppo strategico dell'azienda. Shvetson, in qualità di CTO continuerà a guidare la
strategia tecnologica di prodotto, lo sviluppo dei prodotti e
dei servizi, nonchè delle attività di ingegneria, di ricerca e
di supervisione delle attività di R&S dell’azienda, principale
fonte di know-how aziendale e potenziale intellettuale.
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Anno XXV Lunedì 20/10/2014
N°179
La raccolta pubblicitaria affidata ad AME
Inpiù.net si apre al mercato
Business to Consumer
di Fiorella Cipolletta
Sbarcata sul web a fine
aprile 2013, Inpiù si è
imposta nel mercato
dell'editoria come sito
di informazione b2b. La
creatura digitale, grazie
alla linea editoriale e al
sistema web, mail, app
per android e iOS, registra oltre 30 abbonati,
100 mila utenti unici al
mese per il sito e 1.000
utenti profilati. Il prodotto editoriale è distribuito
in abbonamento (costo
dai 5 mila euro ai 20 mila
euro a seconda degli account richiesti per acce-
dere alle notizie) direttamente su tutti i device e
sul sito www.inpiu.net.
Dopo il suo esordio inpiù.
net continua a crescere
e offre una proposta che
punta a rispondere alla
richiesta di un pubblico curioso e attento alle
tematiche della politica,
business e alle notizie
dall'estero. “Con inpiù.
net offriamo un prodotto
dalle caratteristiche premium - spiega a Today
Pubblicità Italia Daniele Pelli, amministratore
delegato di Inpiù - che si
avvale della direzione di
Giancarlo Santalmassi e
di un comitato scientifico
presieduto da Innocenzo Cipolletta”. Dopo un
anno e mezzo il sito, edito
da Luigi Abete, ha deciso
di evolvere e aprirsi anche
al business to consumer.
“A partire dall'1 gennaio
2015 abbiamo deciso di
incrementare la raccolta
pubblicitaria sempre gestita dalla concessionaria
AME, Agenzia di Marketing Editoriale – continua
Pelli -. Oltre ai formati
standard come video,
banner e display, stiamo
lavorando a progetti di
branded content che gestiremo direttamente in
Daniele Pelli
house. A breve le rubriche
'È la stampa bellezza' e 'Il
mondo alle 20' saranno
sponsorizzate da clienti
diversi – conclude Pelli - .
La prima operazione sarà
con Unicredit”. L'obiettivo per l'anno prossimo è
incrementare la raccolta
adv e dopo il break even
di quest'anno puntiamo
ad aumentare il fatturato
del 30%.
continua a pag 25
Innovazione
Web company
Realtà virtuale
per Pan di Stelle
con Imille
shaa firma un
‘30’ è un numero
video interattivo magico per Seat
per Colmar
e Lowe Pirella
L’agenzia realizza la prima applicazione
con il casco Oculus Rift a Eurochocolate
Viaggio alla scoperta della nuova col- Concluso il concorso per il trentesilezione autunno-inverno della linea
mo anniversario della Ibiza
pag 21
Il video su YouTube
pag 28
pag 22
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 20/10/2014
N°179
A Eurochocolate (Perugia) dal 17 al 26 ottobre
Imille per Pan di Stelle firma la prima
applicazione di realtà virtuale con Oculus
dell’ambiente che li circonda
ma da subito entrano in contatto con la Magica Stella,
protagonista dello storytelling
Pan di Stelle. L’effetto di realtà
aumentata presto si trasforma in un volo virtuale verso il
Castello del Regno dei Sogni,
un tour 3D a 360° reso possibile dalla magia di Oculus
e amplificato da effetti ambientali che danno all’esperienza una quarta dimensione
per un’esperienza ancora più
emozionante. Imille, agenzia
creativa che supporta la marca sulle iniziative digitali dal
2009 e che dal 2013 si è specializzata in realtà virtuale, ha
curato sia lo sviluppo tecnologico del progetto che il concept creativo e lo storytelling.
“Siamo sempre alla ricerca
di nuove tecnologie per fare
comunicazione innovando”
spiega Matteo Esposito, ceo
di Imille -. La realtà virtuale ha
avuto una grande ripresa grazie a Oculus e Pan di Stelle è
stato il primo cliente a cui ab-
WFP/Rein Skullerud
A Eurochocolate, la manifestazione di Perugia dedicata
al cioccolato in tutte le sue
espressioni, Pan di Stelle ha
puntato sulla realtà virtuale
per regalare ai visitatori del
suo stand un’esperienza unica. Chi è entrato nella casa di
Pan di Stelle indossando Oculus Rift, il rivoluzionario casco
di realtà virtuale, ha avuto la
possibilità di immergersi in un
ambiente fantastico e tridimensionale. Grazie a questa
tecnologia, le persone sono
volate nel ‘magico’ cielo di Pan
di Stelle fino a raggiungere il
Regno dei Sogni, tutto questo
rimanendo semplicemente
sedute. L’esperienza fonde
elementi di realtà aumentata all’immersività della realtà
virtuale: una volta indossato
il casco le persone si ritrovano in una riproduzione esatta
biamo pensato per sfruttare la
straordinaria magia di questo
prodotto ancora sperimentale”. La realizzazione dello
stand, presente a Perugia dal
17 al 26 ottobre, e il supporto
logistico è fornito da Sedicieventi, agenzia patron di Eurochocolate, mentre le grafiche
esterne dello stand sono realizzate da Armando Testa e
l’attività di Pr e comunicazione a cura dell’agenzia di Paolo
Galli, Pencil Comunicazione
Integrata.
Epidemia di Ebola
Il WFP ha lanciato un’operazione di emergenza a livello regionale per fornire assistenza alimentare a circa 1,3 milioni di persone nei Paesi maggiormente colpiti dall’epidemia: Guinea, Liberia e Sierra Leone. Il WFP distribuisce cibo e provviste anche alle persone in quarantena o trattamento medico e ai loro familiari.
Aiutaci ad evitare che una crisi sanitaria diventi una crisi alimentare. Dona su it.wfp.org/ebola
Seguici su Facebook Combatte la fame nel mondo
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21
LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 20/10/2014
N°179
Alla scoperta della nuova collezione autunno-inverno della linea
Colmar sceglie Shaa per una interactive
video experience su misura
Colmar Originals ha scelto
SHAA, web company specializzata nello sviluppo, nella
produzione e nell’erogazione
di photo & video interattivi,
per la pubblicazione e la distribuzione del nuovo interactive video di presentazio-
Luca Sepe
ne della collezione autunno/
inverno 2014. Il video, dedicato alla nuova collezione,
include all’interno una serie
di elementi interactive che
consentono all’utente di approfondire le caratteristiche
del prodotto, ma soprattutto
di potere scegliere il colore
e la taglia dei capi desiderati
inserendoli direttamente nel
carrello e portando a termine
l’acquisto in pochi click. I passaggi che conducono il cliente
attraverso il video, fino all’operazione di acquisto vera e
propria, si riducono significativamente, ottimizzando e
potenziando l’impulso all’acquisto. Le opzioni interactive
permettono, inoltre, all’utente di visualizzare in modalità
live all’interno del video i post
su Instagram dell’account di
Colmar Originals e l’iscrizione alla newsletter aggiunge
un ulteriore canale di lead.
Lo stesso interactive video
verrà distribuito su molteplici canali: dal sito web di
Colmar Originals a Mtv.it,
dove è stata pianificata una
prima campagna con formati
masthead e 300x250 espandibili. Verrà, inoltre, inserito
in una tab Facebook per la
visualizzazione diretta nel
canale social. La tecnologia
HTML5 della piattaforma
SHAA permette l’erogazione cross-device rendendo il
video fruibile dai dispositivi
mobile. Uno dei punti di forza
del progetto è l’ottimizzazio-
ne dei costi di produzione e di
delivery: un’unica soluzione
di interactive video può essere, infatti, veicolata su più
canali cross-device avendo
all’interno features che vanno dalla lead generation, al
social-engagement sino alla
sell-proposition.
“Questo
nuovo progetto è un’ulteriore conferma dell’efficacia e
della portata innovativa delle
nostre soluzioni - commenta
Luca Sepe, amministratore
delegato di SHAA -. Siamo
orgogliosi di constatare l’accresciuta attenzione e un
sempre maggiore interesse
del mercato verso i nuovi
prodotti interattivi, come ad
esempio i nuovi formati non
lineari”.
La gara creativa ‘Piccoli come i grandi’ ideata con Userfarm
Smeg presenta la Smeg Factory
Nasce Smeg Factory: un
luogo di incontro virtuale
dalla forte connotazione
creativa per scambiare
punti di vista, confrontare
i propri valori, riunire gli
appassionati e stringere
relazioni in un perfetto
connubio tra ascolto e
new media nell’epoca del
web 2.0. Smeg Factory è
una piattaforma che intraprende un percorso di
partecipazione, uno spazio di co-creazione per
mettere in relazione Paesi e culture diverse coinvolgendo creativi, film-makers,
talenti conosciuti e non, ma
soprattutto appassionati del
brand e dar voce al loro talento e alla loro passione.
L’azienda italiana dal design inconfondibile esplorerà così nuovi linguaggi,
creatività fresche e originali
aprendosi a modalità diffe-
renti rispetto a quelle ormai
consolidate attraverso un
canale diretto con gli utenti. Con la prima call ‘Piccoli
come i grandi!’, visibile su
www.smeg50factory.com,
gli utenti sono chiamati a
immaginare storie e concept realizzando contenuti
video non solo legati alla
realtà dello storico brand di
elettrodomestici, ma anche
alla propria visione del mondo, alle proprie esperienze e
ispirazioni attraverso diversi
stili creativi. La mission del
contest, primo di una lunga
serie, è quindi duplice: da
un lato introdurre la Factory, dall’altro celebrare la
nascita dei piccoli elettrodomestici Smeg della linea
Anni 50 che si originano
dalla contaminazione tra
funzionalità ed estetica
per evocare le forme e le
atmosfere di quegli anni.
Per partecipare bisogna
seguire le indicazioni di
registrazione su www.
s m e g 5 0 f a c t o r y. c o m ,
mettere in scena le più
divertenti e sorprendenti
storie di somiglianze dei
piccoli ai grandi e caricare il video sul sito entro e
non oltre l’11 Dicembre.
Tanti e di grande valore
i premi in palio previsti per
i vincitori. Il progetto Smeg
Factory nasce dalla collaborazione con Userfarm_ContentCreators, community
di oltre 55.000 videomakers e piattaforma internazionale specializzata nella
produzione di contenuti video basati sul modello del
crowdsourcing.
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TOP MARKETING - DESENZANO DEL GARDA - Centro Congressi Palace Hotel 13-14 Novembre 2014
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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
Anno XXV Lunedì 20/10/2014
N°179
Dal 27 ottobre la web serie Benvenuti al Wayne
Nickelodeon rafforza la programmazione
e rilancia il sito
Su Nickelodeon (Sky 605606), il canale satellitare a
target ragazzi e famiglie di
VIMNI, sono arrivo tante novità. Da oggi alle 18.40 sbarca
sul canale la nuova serie animata comedy Breadwinners –
Anatre fuori di testa. Il cartone
racconta le pazze avventure di
una coppia di papere amiche,
Sway Sway e Buhdeuce, con
la passione per le pagnotte. I
protagonisti volano in lungo
e in largo per Pondgea con
un furgone a razzo facendo in
modo che tutti abbiamo un pò
di pane nel becco. I due migliori amici vivono insieme, ridono
insieme, e sono sempre pronti a cacciarsi nelle più pazze
avventure. Nulla può fermarli
dalla loro missione: consegna-
re tutto il pane appena sfornato, ovunque nell’universo fino
all’ultima pagnotta. Nickelodeon è da sempre anche una
factory creativa di contenuti
all’avanguardia, innovativi e
dirompenti, che sanno farsi
interpreti dei gusti delle nuove
generazioni. Proprio per essere sempre più in sintonia con
il proprio pubblico,sempre a
partire da oggi, il sito del canale www.Nicktv.it cambia
veste grafica e si aggiorna
diventando una piattaforma
costruita per rispondere alle
esigenze e alle abitudini dei
ragazzi, un sito mobile, fruibile quindi ovunque e in ogni
momento, attraverso qualsiasi device. Il nuovo Nicktv.
it presenta una navigazione
semplificata, intuitiva e ottimizzata anche per smartphone e tablet. Molta attenzione è dedicata alla fruizione
di Giochi e Video; una delle
sezioni più ‘teen’ del nuovo
sito è il Magazine, area interamente dedicata alle ultime
news su star, gossip, cinema,
musica, moda, intrattenimento e, naturalmente, un ruolo
importante ha anche tutto il
mondo social, utilizzato quotidianamente dai ragazzi per
comunicare, condividere foto
o video con gli amici. Ma non
è tutto. Una delle grandi novità
della piattaforma è la web serie prodotta dal network di Nickelodeon, intitolata Benvenuti
al Wayne. La serie partirà il 27
ottobre e sarà visibile solo sul
sito, per un totale di 6 settimane. Anche Nick Jr, il canale
pre scolare del network, ha in
serbo tante novità. Il prossimo
10 novembre alle 9.45 partirà
sul canale la nuova stagione
di 1,2,3 perchè? Impara l’inglese
con me, il programma che insegna l’inglese ai bambini in
modo divertente e naturale,
attraverso il Bilingual Method,
con l’eccentrica Polly che vive
in un grosso libro insieme al
suo pesciolino Bubble.
Digitale in cucina
Arrital punta sulla condivisione con blog e social
Arrital punta sul digitale per confermare il
proprio riposizionamento e rinnovamento
d’immagine come realtà attiva, sociale, in
crescita, sempre tesa verso l’innovazione.
L’azienda che opera nel settore dell’arredo
cucina con l'ingresso nei principali social
network, intende affermare il proprio
concetto di condivisione, da sempre un
valore fondante del brand, allargando il proprio
bacino di utenza al popolo dei social network.
La nuova strategia di comunicazione Arrital
ha compiuto il suo primo passo nel 2012,
con una campagna pubblicitaria volutamente
provocatoria: ‘Ho cambiato cucina. E non so
cucinare’. Al centro della comunicazione non
il prodotto, ma la personalità di una donna che
segue istintivamente i propri desideri, e non
solo i propri bisogni; la cucina, quindi, non
più unicamente un luogo dove consumare
il cibo, ma si rivela con Arrital uno spazio
da vivere, assaporando ogni giorno il rito
dell’abitare e condividendo attimi, sensazioni
ed emozioni in un ambiente che ci appartiene.
“Quest’anno il messaggio della campagna
pubblicitaria si evolve, evocando il piacere
dell’attesa, interpretandola come momento
immediatamente precedente all’arrivo dei propri
ospiti, da accogliere e con cui condividere
momenti di vita speciali”, afferma Christian
Dal Bo, direttore commerciale di Arrital. La
storia e i valori di Arrital, che ha celebrato 35
anni di attività a Milano durante il Salone del
Mobile, trovano oggi piena espressione con
la creazione di un nuovo strumento web: il
blog K_Culture by Arrital Cucine (kculture.
arritalcucine.com).
Cucina e salute
Su D è online il blog di Marco Bianchi. Al via il tour
Marco Bianchi
All’interno di D.Repubblica.
it il tema cucina e salute ha
da sempre avuto un ruolo
rilevante. È D infatti ad ospitare in esclusiva il blog ‘Bello
e buono’ di Marco Bianchi
(bello-buono-d.blogautore.
repubblica.it), cuoco della
salute e divulgatore scien-
tifico della Fondazione Umberto Veronesi. Su D Marco
pubblica i suoi articoli, le
sue ricette, i suoi consigli, il
tutto sempre corredato da
contenuti multimediali come
foto e video. Per celebrare questa ormai collaudata
collaborazione gli utenti di
D.Repubblica.it e de La Cucina di D potranno usufruire, in occasione di ‘A scuola
con Marco’, primo tour di
cucina di Marco Bianchi, di
uno sconto speciale del 10%
sul prezzo del corso. Per informazioni: www.ascuolaconmarco.it.
www.pubblicitaitalia.it
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Anno XXV Lunedì 20/10/2014
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Il progetto è Edito da Abete: l'editore da oggi lancia Ascanews.it, la seconda agenzia nazionale italiana
Inpiù.net, con la notizia si fanno affari
(Segue dalla prima) Il successo del progetto editoriale, nato con l’obiettivo di
fare ordine nel caos dell’informazione
divulgando
commenti e opinioni autorevoli e informate sui principali fatti del giorno, “si deve
a un'iniziativa pensata secondo il profilo di abbonati
che vogliono togliersi dal filo
della corrente, per dedicare
il loro tempo e attenzione
solo alle notizie importanti
e comprenderne la dimensione strategica – spiega
Innocenzo Cipolletta, presidente comitato editoriale
di inpiù.net. L’utente non
deve cercare in un sito web
le opinioni più autorevoli,
ma le riceve direttamente e
Innocenzo Cipolletta
può leggerle rapidamente,
anche mentre è occupato in
altre faccende. I nostri utenti sono disponibili e pronti
a reagire alle informazioni
con commenti preganti. La
redazione seleziona le notizie più rilevanti e fornisce
un primo commento elaborato da esperti. Sulla base di
questa idea, puntiamo a stimolare nel lettore una prima
reazione. Il lettore può farsi
una sua propria opinione o
può fare sua quella nostra,
se la condivide. Una notizia, un commento breve e
conciso che racchiude le
informazioni principali e che
non ruba tempo, fruibile da
qualsiasi device e in qualsiasi momento, perchè arriva
in modalità push. L'obiettivo è creare un'azione che
dà luogo a una reazione. Un
modello pensato per i protagonisti del mondo del business, dirigenti e attori del
mercato che ogni giorno si
confrontano con le informazioni giorno per giorno e che
sono consapevoli del fatto
che essere informati presto
e bene faccia una grande
differenza. Con la notizia si
fanno affari, la sua diffusione deve molto alla tecnologia e alla rete. Uscire in rete
prima degli altri significa
attivare in anticipo social
network, aggregatori, link. Il
tutto distribuito in real time
e con una formula moderna
e di facile consultazione”.
Un modello strategico che
agevola l'utente e fornisce
news eccellenti senza la
ricerca di informazioni sul
web. “Inpiù.net è un quotidiano online che fornisce le
notizie del giorno in corso.
Noi anticipiamo i quotidiani
dando le news rilevanti in
tempo reale”. Quasi mai si
sa chi scelga le notizie per
noi e con quali criteri lo faccia. “I lettori fanno sempre
più fatica a distinguere tra
notizie vere, notizie verosimili, notizie semi false, o
false del tutto. InPiù è il filtro
trasparente che lavora per
voi. Per i lettori comprendere e farsi una opinione in un
generale flusso di notizie in
cui la quantità prevale sulla
qualità diventa difficile se
non impossibile”. La redazione sotto la direzione di
Giancarlo Santalmassi si
avvale di 20 opinion leader. Il progetto è edito dal
Gruppo Abete e la concessionaria è affidata a AME,
che cura anche la raccolta
di Asca che da maggio si è
fusa con TMNews dando
vita alla seconda agenzia
nazionale italiana Ascanews.it da oggi online.
Realizzato da Wunderman Young & Rubicam
SHELL PRESENTA IL NUOVO SITO DEDICATO A SHELL HELIX ULTRA
Shell presenta il nuovo sito
completamente
dedicato
all’olio motore Shell Helix
Ultra con PurePlus Technology. Il design innovativo,
progettato per una navigazione in verticale, conduce
in un percorso evocativo
che attraverso le tappe del
processo proprio della Shell
PurePlus Technology, partendo dal gas naturale e dalle
sue molecole, termina nella
formulazione dell’olio motore Shell Helix Ultra. L’esplo-
razione del portale è costruita come un vero e proprio
viaggio, dove il cammino è
accompagnato dal movimento del gas che pian piano
si trasforma in olio, invitando
l’utente a scoprire le quattro sezioni. Dal sito è anche
possibile scaricare l’app miGarage, disponibile per iOS
e Android, che permette di
trovare il lubrificante giusto
per il proprio veicolo. Il sito
è stato realizzato da Wunderman Young & Rubicam,
società del gruppo Wpp,
con le creatività della nuova
campagna globale Shell PurePlus, realizzata da JWT.
www.pubblicitaitalia.it
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Nuovo progetto web
NASCE IL TEAM BLOGGER DI HOTPOINT-ARISTON
Hotpoint-Ariston, sempre
attenta alle innovazioni e
alle necessità dei consumatori, lancia un nuovo
progetto sul web: HotpointAriston Official Bloggers.
Ilaria Mazzarotta (comfortfoodie.it), Michela Caculli
(mammaeconomia.
blogspot.it), Sara Terscari
e Paolo Arcuno (www.ficoeuva.com) e Teresa Balzano (www.peperoniepatate.
com), saranno i protagonisti
del team. Hotpoint-Ariston
si racconta attraverso le
voci di questi importanti
e talentuosi blogger, che
condividono con il marchio
la passione per la cucina e
l’attenzione per lo stile e la
voglia di ottenere sempre
risultati eccellenti. Ogni settimana, i fan della pagina Facebook di Hotpoint-Ariston
avranno un canale diretto
con il team tramite la rubrica
BlogSpot
che
raccoglie i consigli e le ricette
realizzate
dai
blogger.
Ogni
ricetta sarà preparata con uno
dei Piccoli Elettrodomestici
della linea HD
di Hotpoint-Ariston. In particolare, ogni blog-
ger si concentrerà su
elettrodomestico:
Ilaria
Mazzarotta proporrà ricette
saporite e sane utilizzando
lo Steam Blender che cucina a vapore e frulla; Teresa
Balzano preparerà piatti
originali e variegati con il
Food Processor che, grazie
alla sua tecnologia a velocità variabile e ai numerosi
accessori, permette tagliare,
montare, frullare e molto di
più. Michela Caculli, invece, consiglierà preparazioni
semplici e gustose, perfette per chi ha poco tempo,
ma non vuole rinunciare al
gusto, utilizzando il Digital
Toaster con 8 diverse gradazioni di tostatura. Ed infine,
a Sara e Paolo sarà affidato
il compito di proporre i piatti
a cui nessun bambino potrebbe mai dire di no: disegni colorati, forme originali e
composizioni artistiche, tutte preparate con la Kitchen
Machine e i suoi numerosi
accessori.
Hotpoint-Ariston con questo progetto,
continua la sua strategia
nel mondo del digital che
ha già visto la nascita del
sito di e-commerce shop.
hotpoint-ariston.it/sda, il
rinnovamento di un sito web
integralmente ridisegnato e
puntualmente aggiornato
per migliorarne la fruizione
e le perfomance, una strategia ad hoc per mobile e
tablet, con app già disponibili per il download e un programma di CRM focalizzato
sul dialogo personalizzato
e costante con i clienti. Per
seguire le Hotpoint-Ariston
Offiacial Blogger basterà
iscriversi alla pagina di Facebook di Hotpoint-Ariston
( www.facebook.com/
HotpointItalia) o visitare
la pagina dedicata sul sito
www.hotpoint-ariston.it/
food-blogger.
Il film ideato da Tribe Communication e prodotto da Peperoncino FIlm
Parmigiano Reggiano è
virale con #bastaunacena
Peperoncino Film ha prodotto un filmato virale con Tribe
Communication per Parmigiano Reggiano: #bastaunacena, è questa la parola chiave
del virale che invita a orga-
nizzare una cena con amici
che sarà condivisa in tutto il
mondo nella stessa serata. Un
virale ritmato e ironico girato
in un giorno a Milano. Regia:
Francesco Rivolta.
Clicca sul frame per vedere lo spot
Concorsi
Star in famiglia ‘premia’
Star lancia un nuovo concorso per i propri
consumatori, che darà l’opportunità di
vincere fantastici premi a coloro che
acquisteranno almeno tre prodotti aderenti
alla promozione. I prodotti in oggetto sono:
Il Mio Brodo Star, la gamma Dado Star
e GranRagù Star. Dal 15 settembre al 31
dicembre 2014 i consumatori che avranno
effettuato l’acquisto potranno accedere al
sito www.star.it/promozioni e registrarsi,
qualora non lo abbiano ancora fatto,
comunicando poi i dati relativi al proprio
scontrino. Tutti i partecipanti riceveranno
un codice valido per l’accesso per un
mese alla piattaforma Mymovies.it dove
potranno vedere gratuitamente, attraverso
pc, tablet e smartphone, tutti i film
disponibili, oltre ad accedere on demand ai
film in modo illimitato, senza dimenticare
le collezioni di Bergman, Rossellini e
Truffaut. Per poter accedere al premio
finale, i partecipanti al concorso dovranno
inserire la propria ricetta preferita,
contenente un prodotto Star, all’interno
dell’apposita sezione nel sito. Al vincitore
andrà una cucina per la propria casa, scelta
grazie alla consulenza di un architetto che
permetterà di sfruttare al meglio gli spazi e
individuare lo stile più adatto all’abitazione
del vincitore.
www.pubblicitaitalia.it
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Concluso il concorso per il trentesimo anniversario di Ibiza
30 è un numero magico per Seat e Lowe Pirella
Il concorso ‘30 cose da fare
a 30 anni’, lanciato da Seat e
Lowe Pirella per celebrare il
trentesimo anniversario di Ibiza, è giunto al termine, consacrando il suo vincitore. Qualche mese fa gli utenti sono
stati chiamati a scrivere sul
sito 30cosedafare.it le cose
più stravaganti da fare a 30
anni, con la promessa di re-
alizzarne una: la più originale
di tutte. Dopo aver totalizzato
oltre 220.000 visualizzazioni,
più di 7.000 partecipanti e quasi 5.000 post, è
finalmente giunto il momento di svelare il desiderio vincitore del concorso.
Grazie a Seat Ibiza, Daniel Antolini, 24 anni, è
volato sulla spiaggia di
Miami e ha trasformato in realtà una ‘cosa da fare’ davvero
spaziale. Il video del desiderio
Clicca sul frame per vedere lo spot
realizzato è da oggi visibile su
YouTube sul sito 30cosedafare.it, pronto per essere scoperto da tutti. Il progetto
ha coinvolto il direttore
creativo Daniele Dionisi,
il copy Michele Bellini e
l’art Lorenzo Guagni. La
produzione è di The Family Film per la regia di
Igor Borghi.
Il sito cresce e prepara una campagna di lancio in tv
PrivateGriffe sottoscrive un aumento di capitale
di 2,7 milioni di euro
PrivateGriffe, primo sito in
Italia dove si possono acquistare e vendere capi e accessori firmati second hand
sottoposti a controllo di qualità, ha chiuso venerdì la sottoscrizione di un aumento di
capitale di 2,7 milioni di euro.
Leonardo Cucchiarini, fondatore e ceo della startup,
ha condotto l’operazione di
raccolta degli investimenti provenienti da un club di
investitori privati selezionati
da Banca Esperia, la Private
Bank di Mediobanca e Mediolanum, e da Ad4Ventures
(Venture Capital di Mediaset). Gli investitori entrano
in PrivateGriffe con partecipazioni differenti: il club di
investitori privati apporta un
investimento di 1,6 milioni
di euro, Ad4Ventures entra
con un apporto di circa 1,1
milioni di euro. PrivateGriffe
ad oggi è la startup che opera in Italia ad aver raccolto il
maggior numero di capitali
nel 2014 per un totale di 4
milioni di euro, grazie all’operazione conclusasi oggi e
alle precedenti sottoscrizioni del valore di 1,2 milioni di
euro provenienti dal fondo
VAM Investments e da un
gruppo di investitori privati,
sempre individuato dal team
key clients guidato da Angelo Viganò di Banca Esperia. I
nuovi azionisti vanno ad aggiungersi ad AngeLab, il Fon-
do d’Investimento di Angelo
Moratti che, già all’esordio
di PrivateGriffe, ne aveva
intuito le grandi potenzialità
entrando come socio con il
12% delle quote societarie.
La raccolta di capitali sarà
fondamentale per gestire
la consistente campagna di
lancio in tv, per potenziare
ulteriormente lo sviluppo
tecnologico della piattaforma ecommerce, per assumere nuove risorse e ampliare il catalogo dei prodotti.
PrivateGriffe ha appena lanciato il restyling del sito web
e la nuova app per mobile, ed
entro la fine del 2014 prevede di finalizzare il progetto
di internazionalizzazione in
altri due paesi europei.
Autolavaggio a domicilio
Ecoline Wash rinnova il sito web
Cambia look il sito web di Ecoline Wash,
il servizio di autolavaggio a domicilio
completamente ecologico perché sfrutta la
forza del vapore per la pulizia dei mezzi. È
on-line, infatti, la nuova versione di www.
ecolinewash.com. Nuova è la homepage:
una mappa di Europa e Medio Oriente, che
permette di visualizzare gli affiliati Ecoline
Wash. A spiegare il perché di questa scelta
è Michele Manara, fondatore e titolare
dell’azienda: "Dal 2011, anno della sua nascita,
a oggi, il progetto Ecoline Wash è cresciuto
notevolmente: siamo partiti da Parma, con
un solo furgone attrezzato per la pulizia
delle auto con il vapore, per coprire tutto il
territorio nazionale, dove operiamo con una
quarantina di affiliati. Ora stiamo acquisendo
una dimensione sempre più internazionale:
dopo le aperture in Austria e in Svizzera,
siamo presenti anche in Barhain e in Qatar,
Paesi dove l’acqua è un bene prezioso perché
scarso. La possibilità da noi offerta di pulire le
auto azzerando il consumo idrico rappresenta
un plus notevole per i nostri partner
mediorientali". Il sito è disponibile in cinque
lingue: oltre all’italiano, inglese, spagnolo,
francese e tedesco.
www.pubblicitaitalia.it
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