最終案内第 51回 2015 2015 マーケテマーケケテティング総合大会未来を共創するマーケティング 3月3日（火）・4日（水）・5日（木）・6日（金）会期 2015年会場東京コンファレンスセンター・品川／大阪梅田・日本能率協会研修室〈3月4日（水）一部セッションテレビ配信〉主催オープニングセッション 3月3日（火） 3月3日（火）システム思考×デザイン思考で未来を創るユニ・チャーム『共振の経営』慶應義塾大学大学院システムデザイン・マネジメント研究科研究科委員長教授前野隆司ユニ・チャーム株式会社氏代表取締役社長執行役員高原豪久氏（敬称略）最新情報はこちら☞ マーケティング総合大会検索統一テーマ未来を共創するマーケティング統一テーマを提案するにあたって前回50周年の記念大会という区切りを経たマーケティング総合大会は、次の時代に踏み出すために何を提案すべきかを、本大会企画委員の皆さまとともに検討してまいりました。これからの10年、20年は予測のつかない、現在の延長線にある課題や、価値観でははかれない社会になる可能性が高いと言えます。それは困難な面もありますが、マーケティングの原点である、社会のために役立ち共に成長できるモノ、サービス、コトを自ら創り出すチャンスが無数にあるということでもあるはずです。その変化を捉えるためには、より一層、人や社会の求めるもの、感情に寄り添い、謙虚な姿勢で向かい合うことが必要になります。マーケターの真価が問われる、厳しいが、挑戦しがいのある時代が来ると言えるのではないでしょうか。今回の、第51回大会では、マーケティングの持つ本質的な力、「社会の変化を捉えて自ら変化を創り出す、豊かな未来を共に創り成長をすること」を存分に発揮するためのきっかけとなるメッセージを統一テーマに込めて打ち出しました。統一テーマの変遷第50回（2014年）「次の輝く未来にむけて∼創る・つながる・志す∼」第49回（2013年）「心にひびくマーケティング∼攻め・真価・つながり∼」第48回（2012年）「未来を切り拓くマーケティング・イノベーション第29回（1993年）「モノ・ソフト・サービス……そして人、」 ― 「平成5年マーケティング行動のおこし方」を追求する― 第28回（1992年）「ひと、社会の幸せ総量を拡大するマーケティングとは！」 ―アドマイヤードカンパニーの挑戦― ∼攻め・元気・日本の底力」第47回（2011年）「成長へのブレイクスルーを求めて ∼変える、広げる、つなげるマーケティング∼」第46回（2010年）「大変革時代のマーケティング再起動 ∼持続的成長に向けた原点回帰とイノベーション∼ 」第45回（2009年）「リ・バリューマーケティングへの挑戦」 ―環境変化への創造的対応― 第44回（2008年）「持続的成長へ向けた高付加価値マーケティング」 ―消費行動変化と収益構造の革新― 第43回（2007年）「新価値創造へのイノベーション」 ―バリューマーケティングの新機軸― 第42回（2006年）「顧客価値の持続的向上」 ―オンリーワン・マーケティングへの挑戦！― 第41回（2005年）「ブランドは企業信頼のベストキャリア」 ―独自のコアコンピタンスにもとづく価値創造への挑戦！― 第40回（2004年）「企業ブランド力を磨き抜く」 ―「日本再生」の第2ステージづくりを目指して― 第39回（2003年）「『モノ』の競い合いから『知恵』の競い合いへ」 ―マーケティング競争力をどう高めうるか― 第27回（1991年）「新しい価値創造を実現するマーケティング革新をめざして」 ―マーケティングのパワーシフトの具体策を探る― 第26回（1990年）「1990年代のマーケティング・ダイナミズムを探る」第25回（1989年）「競争多次元時代のマーケティング戦略を探る」第24回（1988年）「明日の『生活創造』を育む革新マーケティング」第23回（1987年）「21世紀をめざすマーケティング革新企業への条件」第22回（1986年）「企業家精神高揚による戦略的マーケティングの条件！！」 ―国際化・情報ネットワーク化に対応する組織活性化と利益創造― 第21回（1985年）「マーケティング・ソフト開発強化の条件」第20回（1984年）「エクセレント・マーケティングへの新しい条件」第19回（1983年）「新製品開発力の強化と戦略的マーケティングの連動」第18回（1982年）「燃えるマーケティング集団づくりの条件」第17回（1981年）「勢いづくりのマーケティング戦略の条件をさぐる」第16回（1980年）「1980年代のマーケティング戦略の新法則を求めて」第15回（1979年）「マーケティング優秀企業化への条件」第14回（1978年）「成熟社会のマーケティング差別化戦略総点検」第13回（1977年）「売れる商品の条件を求めて」第12回（1976年）「マーケティングと日本」第38回（2002年）「同質間競争の転換！差別性から独自性の追求を！」第11回（1975年）「需要減退期突破のための実践的市場対応強化への挑戦」第37回（2000年）「顧客価値創造の経営革新」第10回（1974年）「マーケティング成果測定の新しい尺度を求めて」 ―21世紀マーケティングモデルづくりへの挑戦！― 第36回（1999年）「未来価値創造の時代」 ―ソリューションバリュ−志向の21世紀型企業成長モデルへの挑戦！― 第9回（1973年）「ベンチャー的発想による企業成長の論理を求めて」第8回（1972年）「マーケティングの社会的リーダーシップの構築を求めて」第7回（1971年）「マーケティングの社会的責任と第35回（1998年）「マーケット・ドリブンの時代」 ―いま、企業に求められる『消費』創造の使命！― マーケティング効率化の本質を求めて」第6回（1970年）「70年代にチャレンジする企業経営と第34回（1997年11月）「Quality & Agility」 ―いま、マーケティングの質と価値をどう高めていくか！― マーケティングの効率化を求めて」第5回（1969年）「マーケティング・インサイトの創成と第33回（1997年 3 月）「メガコンペティション時代のマーケティング革新」 ―独創的経営と新しい価値創造への挑戦！― 第32回（1996年）「マーケティング・ナビゲーション21」 ―新しい市場再生と革新の扉をどう開けばよいか！― 第31回（1995年）「マーケティング・イノベーションの波をさぐる」トータル・マーケティングの確立」第4回（1968年）「利益志向への組織的マーケティングの確立」第3回（1967年）「利益志向へのマーケティングの確立をめざす」第2回（1966年）「実践的マーケティングの進路をさぐる」第1回（1965年）「マーケティングの理論と実践の連動」 ―戦略フレームの再構築による成長行動への新しい設計図づくり！― 第30回（1994年）「新しいマーケティング・デザインの時！」 ―いま、グランドデザインの基本は何か！― 日本能率協会では日本能率協会は、3大会を通じて経営革新の推進をお手伝いします。 ●マーケティング総合大会（15.3.3∼） ●ものづくり総合大会（15.2.18∼） ●KAIKAカンファレンス（15.2.18∼）の3大会を開催しております。（敬称略） 3 日（火）オープニングセッション OP テーマシステム思考×デザイン思考で未来を創るユニ・チャーム『共振の経営』テーマ慶應義塾大学大学院ユニ・チャーム株式会社前野隆司高原豪久システムデザイン・マネジメント研究科研究科委員長教授 6 日（金）代表取締役社長執行役員氏クロージングセッション CL ̶ パネルディスカッション統一テーマ氏無料未来を共創するマーケティング ■ コーディネーター４日間の事例を振り返り、統一テーマの「未来を共創するマーケティング」についてパネリストと共に大正製薬株式会社改めて考え、ディスカッションをするセッションです。パネリストは、マーケティング総合大会の企画上席執行役員髙橋伊津美委員の中から登壇を予定しております。４日間の大会の締めくくりとして、ぜひご参加ください。交流・参加型セッション参加資格に該当の方には、後日、お申込案内メールにてお知らせします。無料 3月3日（火）マーケティング総合大会ディスカッションセッション DS 社会の課題を可視化して解決を考えていく社会起業家と、ユーザーの声をもとに改善、価値を創造していくマーケティングには意外に共通の接点があるかもしれません。本セッションは、未来のマーケティングのあり方について、社会起業家とのディスカッションを通じてヒントを探していただくセッションです。詳しい情報はwebサイトにてアップして行きますので、ご注目ください。 3月4日（水）女性マーケター交流セッション WS 過去のマーケティング総合大会の登壇者や第一線で活躍する女性マーケターとともに、悩みや課題のシェア、情報交換をするセッションです。女性マーケターとして未来のために何ができるか、必要なことは何か、参加者同士交流しながら考えてみませんか。 3月5日（木）事例振り返り共有セッション第51回マーケティング総合大会 Webサイトお得情報 B4・B5セッション参加の方対象 RS いくつかの共通事例を聞いて、他の参加者と感じたこと、考え方を振り返り共有します。会場では、良い事例だと思った、でもどうやってその感動を実務につなげるために、深い理解に落とし込めば良いのか悩んだことはありませんか。他の参加者との意見交換を通じて、事例の理解を深めていきます。 2015年第51回マーケティング総合大会企画委員一覧委員長佐々木隆株式会社ジェイティービー相談役副委員長髙嶋克義神戸大学大学院経営学研究科教授髙橋伊津美大正製薬株式会社上席執行役員マーケティング本部長島森清孝グリコ乳業株式会社執行役員マーケティング本部長池田史郎アサヒグループホールディングス株式会社常務取締役兼常務執行役員企画委員宮野款アサヒ飲料株式会社理事マーケティング部長小林哲也株式会社伊藤園地域販売促進部部長永久秀明江崎グリコ株式会社グループ経営企画室課長桜井伝治エヌ・ティ・ティ・コミュニケーションズ株式会社取締役第四営業本部長稲川久雄株式会社NTTドコモマーケティング部マーケティング統括担当部長岡田功株式会社オリエンタルランド営業本部営業一部営業五課マネージャー鈴村一郎花王株式会社作成部門クリエーティブプロデュースセンター長大澤博明カゴメ株式会社東京本社コンシューマー事業本部営業政策部営業支援グループ課長松本知之カルビー株式会社マーケティング本部戦略統括部部長三宅宏キッコーマン飲料株式会社執行役員ドライ営業本部長兼副プロダクト・マネジャー室長井上一弘キリンビール株式会社マーケティング部企画担当主幹植松優株式会社コーセー経営企画部マーケティング管理室室長十田哲郎小林製薬株式会社日用品事業部マーケティング部洗浄グループ開発企画担当野瀬裕之サッポロビール株式会社ブランド戦略部部長橋本康志サントリービール株式会社企画部課長検索 http://jma-mkc.com/ ご講演聞きどころポイント解説 2015 第51回マーケティング総合大会の各講演の聞きどころ、事務局の企画意図や思いなどを紹介します。 ※特に、どのような方に聞いて欲しい事例なのかを示しています。例）新商品の開発に携わっている方、ロングセラー商品のリニューアルに取り組まれている方など ※その事例の中で、注目して欲しいポイント、考えて欲しいポイントについて事務局の企画意図とともに解説をいたします。 ●参加セッションに迷った時のヒントに！ ●事前準備、その後に講演を聴くので理解が深まる！特別インタビュー先進企業からご参画をいただいている企画委員の方々や、第一線で活躍するマーケターの方々に、マーケティングへの熱い思いをインタビューしました。（社名50音順・敬称略／2014年12月現在）長江紀和株式会社資生堂国内化粧品事業部ブランド企画室小泉学株式会社ＪＴＢコミュニケーションズ事業開発１局チーフプロデューサー山本仁史ダイキン工業株式会社サービス本部企画部長長谷川喜昭大正製薬株式会社セルフメディケーション事業企画室副理事魚住明広武田薬品工業株式会社ヘルスケアカンパニーマーケティング部マーケティンググループグループマネジャー岡野玉留株式会社東急エージェンシー営業推進局業務統括担当チームリーダー永幡尚敬株式会社東芝新規事業開発部戦略企画担当参事福井俊之トヨタ自動車株式会社法人事業部部長中野圭子日本たばこ産業株式会社 A&Eたばこ事業部次長桝渕吉弘日本電気株式会社Ｃ＆Ｃクラウド基盤戦略本部シニアマネージャー宮戸洋之ハウスウェルネスフーズ株式会社機能性食品事業本部商品企画開発三部長林博幸パナソニック株式会社日本地域コンシューマーマーケティング部門コンシューマーマーケティングジャパン本部企画グループ事業企画チームチームリーダー牧田和久株式会社ベネッセホールディングスベネッセ教育総合研究所理事牛神雅彦株式会社マンダムグループマーケティング戦略室室長中島聡株式会社明治マーケティング推進本部マーケティング推進部長齋藤理森永製菓株式会社市場開発事業部マーケティンググループ課長代理遠藤康行モンデリーズ・ジャパン株式会社コンシュマーインサイツ＆ストラテジーグループ・マネージャー永井隆志ライオン株式会社ヘルス＆ホームケア事業本部ビューティケア事業部長長島利通株式会社ＬＩＸＩＬ日本マーケティング統括部マーケティングコミュニケーション部部長荒生均株式会社ロッテアイス執行役員開発統轄部統轄部長吉田浩一ロート製薬株式会社執行役員マーケティング本部副本部長兼マーケティング企画部部長参加申込方法ファックスまたはホームページでお申し込みください。 or http://jma-mkc.com/ マーケティング総合大会検索参加申込規定 VP-B01A ■通常参加料金（税別・１名参加価格）申込セッション数 1セッション/1名 2セッション/1名 3セッション/1名 4セッション/1名 5セッション/1名 6セッション/1名 7セッション/1名 8セッション/1名会員 26,000円 48,000円 70,000円 92,000円 114,000円 136,000円 158,000円 180,000円会員外 29,000円 52,000円 75,000円 98,000円 121,000円 144,000円 167,000円 190,000円 ■大阪会場参加料金（税別・１名参加価格）申込セッション数 1セッション/1名申込セッション数 1セッション/1名会員 15,000円会員外 20,000円 ※申込みセッション合計数にカウントされません。（例：オープニングセッション＋大阪開催（3/4）にご参加いただく場合、1セッション価格＋大阪会場料金となります）無料セッションの、3/3ディスカッションセッション（DS）、3/4女性マーケター交流セッション（WS）、 3/5振り返りセッション（RS）、3/6クロージングセッション（CL）のお申込条件と注意事項 ●無料セッションは申込みセッション合計数にはカウントされません。 ●当セッションだけでのお申込はできません。それぞれのセッションの参加資格に従ってお申込ください。 ●3/3ディスカッションセッション（DS）、3/4女性マーケター交流セッション（WS）、3/5振り返りセッション（RS）については、それぞれ参加資格が異なります。後日、該当の方には申込み方法のご案内メールをお送りいたします。 ●3/6クロージングセッション（CL）は4日間のうちのいずれかの有料セッションと合わせてお申込ください。ご注意 ●上記金額には消費税が含まれていません。 ●上記金額は資料代が含まれています。（資料は当日、会場でお渡しいたします。ただし、社内データ等の講演資料は印刷物としてお渡しできないことがあります） ●昼食はついておりません。 ●セッション選択はお申込時に、ご決定ください。同一人が同時間帯に並行開催されるセッションを複数申込むことはできません。 ●前日・当日のセッション変更はお受けできません。 ●ご参加をお受けできない場合があります。ご了承ください。 ●会場内での携帯電話・PHS・録音機・ビデオ・カメラ・パソコン等の使用はご遠慮ください。 ●お申込いただいた方にはセミナーインフォメーションをお送りする場合がございます。参加申込方法申込書に必要事項をご記入のうえ、ファックスにてお送りいただくか、ホームページよりお申込ください。派遣責任者へ参加証と請求書をお送りいたします。（それ以外をご希望される場合は、その旨参加申込書の「連絡希望事項欄」にご記入ください）電話による予約も承ります。その場合でも、正式のお申込として、必ず申込書をお送りください。【会期間近に申し込まれる場合】（参加定員等の関係で参加できない場合があります）あらかじめ電話にてご確認ください。個人情報のお取扱いについて一般社団法人日本能率協会では、個人情報の保護に努めております。詳細は小会の個人情報保護方針（http://www.jma.or.jp/privacy/）をご覧ください。なお、ご記入いただきましたお客様の個人情報は、本催し物に関する確認・連絡およびJMA主催の関連催し物のご案内を送付させていただく際に使用させていただきます。プログラム内容の問い合わせ先一般社団法人日本能率協会マーケティング総合大会事務局担当：片平 TEL：03(3434)1955（直通）参加申込先〒105-8522 東京都港区芝公園3-1-22 一般社団法人日本能率協会 JMAマネジメントスクール FAX: 03（3434）5505 TEL：03(3434)6271(直) E-mail seminar@jma.or.jp U R L http://school.jma.or.jp/（セミナーの最新案内など各種情報をご紹介） ●お支払いは、原則として開催前日までに指定銀行の口座にお振り込みください。開催後になる場合は、お支払い予定日を申込書に記入してください。 ●振込手数料は貴社にてご負担ください。参加申込先免責事項天災地変や伝染病の流行、研修会場・輸送等の機関のサービスの停止、官公庁の指示等の小会が管理できない事由による研修内容の一部変更および中止により生じたお客様の損害については、小会ではその責任を負いかねます。（受付時間）月∼金曜日9:00∼17:00（ただし祝日を除く）参加料支払方法最終案内キャンセル規定参加予定の方のご都合が悪い場合は、代理の方がご出席ください。なお、代理の方のご都合もつかない場合は、下記の規定により、キャンセル料を申し受けますので、あらかじめご了承ください。（注）キャンセルの場合は、必ずファックスでご連絡ください。開催７日前∼前々日（開催初日を含まず起算）……………………………………参加料の30％開催前日および当日………………………………………………………………参加料の全額 ※当日、欠席された方も参加料全額をお支払いいただきます。報道関係の皆様へ取材を希望される場合は、事前に広報グループ（Tel：03-3434-8620）までお問合せください。当日会場での取材申込はお断りすることがあります。一般社団法人日本能率協会 JMAマネジメントスクール行 FAX：03（3434）5505 2015 第51回マーケティング総合大会フリガナフリガナ会社名 (正式名称) 事業所名所在地 2015年3月3日（火）∼6日（金）電話番号（市外局番からご記入ください）（） FAX番号（市外局番からご記入ください）フリガナ（）所属・役職名参加されるセッションに ○印をおつけください。 E-mail JMA主催の関連催し物のメール配信 3/3（火） 3/3（火）〒 3/3（火）〒参加料円（税別）合計 3/6（金） JMA主催の関連催し物のメール配信 □ 希望する □ 希望しない E-mail 参加者② 3/5（木） L P 派遣責任者と異なる場合ご記入ください。 3/4（水） A1 A2 A3 OA2 A4 A5 A6 A7 大阪 B1 B2 B3 B4 B5 B6 B7 OA3 C1 C2 C3 大阪 C4 C5 C6 C7 C O 所属・役職名所在地男・女参加者③ 氏名 3/6（金） JMA主催の関連催し物のメール配信 □ 希望する □ 希望しない E-mail フリガナ 3/5（木） L P 派遣責任者と異なる場合ご記入ください。 3/4（水） A1 A2 A3 OA2 A4 A5 A6 A7 大阪 B1 B2 B3 B4 B5 B6 B7 OA3 C1 C2 C3 大阪 C4 C5 C6 C7 C O 所属・役職名所在地男・女参加者② 氏名 3/6（金） JMA主催の関連催し物のメール配信 □ 希望する □ 希望しない E-mail フリガナ 3/5（木） L 派遣責任者と異なる場合ご記入ください。 3/4（水） A1 A2 A3 OA2 A4 A5 A6 A7 大阪 B1 B2 B3 B4 B5 B6 B7 OA3 C1 C2 C3 大阪 C4 C5 C6 C7 C P 所属・役職名 □ 希望する □ 希望しない〒受付 No. 無料セッションの3/3 DS、3/4 WS、3/5 RSは、後日、申込方法のご案内メールをお送りいたします。 O 氏名所在地男・女フリガナ参加者① ※参加証・請求書は原則としてこの方にお送りいたします。それ以外をご希望の方は、︻連絡希望事項欄︼へご記入ください。参加申込書派遣責任者名合計 □一般社団法人日本能率協会会員 □ 上記会員外〒参加者① （注）太線の枠内をご記入ください。参加者区分該当欄に印をご記入ください。開催期日参加者③ 円（税別）合計【日本能率協会への連絡希望事項欄】円（税別）お支払い予定日月日参加証発行日請求書発行日領収日 2015 第 51 回マーケティング総合大会未来を 3月3日（火） 10：00～12：30 OP オープニングセッションシステム思考 × デザイン思考で未来を創る講演者慶應義塾大学大学院 A1 ヒットブランド・強いブランドの源泉を探る A セッション基調講演 13：30～16：00 前野隆司 C：島森清孝グリコ乳業株式会社執行役員マーケティング本部長株式会社フィリップスエレクトロニクスジャパン調理家電カテゴリー創造の事例（ノンフライヤー＋ヌードルメーカー） ❶フィリップスについて　❷ノンフライヤー導入と成長戦略　❸ヌードルメーカー導入の背景と具体的な活動内容佐野泰介コンシューマーライフスタイル事業部シニアマーケティングマネージャー日本たばこ産業株式会社「MEVIUS」グローバルブランドとしての軌跡 ❶名称変更後の日本市場の反応と海外への影響　❷日本発ブランド『MEVIUS』浸透のためにしてきたこと ❸今後の展開についてシステムデザイン・マネジメント研究科研究科委員長、教授渡辺　薫たばこ事業本部マーケティング＆セールスグループマーケティング戦略部・次長 1984年東京工業大学工学部機械工学科卒業 1986年東京工業大学理工学研究科機械工学 B1 新商品開発・新価値提案を軸としたマーケティング専攻修士課程修了同年キヤノン株式会社入社、 1993年博士（工学）学位取得（東京工業大学） 1995年慶應義塾大学理工学部専任講師、 SDM研究科教授 2011年 4月よりSDM研究科委員長この間、 1990年-1992年カリフォルニア大学バークレー校Visiting Industrial Fellow 2001年ハーバード大学Visiting Professor 「システム×デザイン思考で世界を変えるー【近著】・（ 2014）慶應SDM 「イノベーションのつくり方」」日経BP，（講談社現代新書， 2013）・「幸せのメカニズム－実践・幸福学入門」（講談社， 2013）・「死ぬのが怖いとはどういうことか」（フォレスト出版， 2013）・「脳は記憶を消したがる」・電子書籍AiR （エア）（平安デジャブ──抱擁国家、日本の未来） B セッション同助教授、同教授を経て2008年より 1986年４月株式会社三和銀行入行 1991年４月ユニ・チャーム株式会社入社 1994年１０月嬌聯工業股份有限公司（台湾）副董事長就任 C セッション高原豪久代表取締役社長執行役員 ❶フリーズドライ食品とは　❷フリーズドライ食品の歴史と現状　❸今後の商品戦略について真鍋太郎 1995年６月ユニ・チャーム株式会社取締役就任ユニリーバ・ジャパン株式会社ユニリーバが考えるブランド構築とラックス・ブランディング副本部長就任（台湾より帰任） C：福田博縄文コミュニケーション株式会社代表取締役キリンビール株式会社「キリン淡麗プラチナダブル」強いブランド作りの源泉 ❶商品開発の経緯　❷ 「淡麗プラチナダブル」のブランド戦略及び成功の要因 ❸今後の展開について久保育子「キリンチューハイビターズ」新たな市場創造への挑戦マーケティング本部副本部長就任 2000年１０月同社経営戦略担当就任 2001年６月同社代表取締役社長就任（現）マーケティング部商品開発研究所主務 3月3日（火） 1997年６月同社常務取締役就任 2000年４月同社総合企画本部副本部長就任マーケティング部商品担当大久保利啓 1997年４月同社営業本部副本部長兼 1999年７月同社国際本部担当就任マーケティング・ディレクターホーム＆パーソナルケア ❶ほろにがさに注目した商品開発　❷ 「キリンチューハイビターズ」の導入戦略 ❸今後の展開について 1996年４月同社購買本部長兼国際本部 1998年４月同社サニタリー事業本部長就任営業本部マーケティング部商品企画チーム課長 C1 企業研究セッション基調講演ユニ・チャーム株式会社フリーズドライ食品のマーケティング戦略森井久恵・「思考脳力のつくり方―仕事と人生を革新する四つの思考法」（角川書店、2010）　など多数講演者天野実業株式会社 ❶ユニリーバが考えるブランド構築　❷ラックスブランド２０１３年リニューアルを経て　❸今後の展開・課題（電気本、 2010）ユニ・チャーム「共振の経営」 C：牧田和久株式会社ベネッセホールディングスベネッセ教育総合研究所理事 16：50～18：00 DS ディスカッションセッション無料社会の課題を可視化して解決を考える社会起業家と未来のマーケティングのあり方をディスカッションします。実務とは違った視点でモノを考えていただきます。問題提起：安部俊樹一般社団法人リディラバ代表本無料セッションのみのお申し込みはできません。 1月下旬よりお申込を受け付けます。参加申込については後日、申込案内メールをお送りいたします。 C：四元正弘四元マーケティングデザイン研究室代表 ●本プログラム及び掲載内容は、変更する場合があります。あらかじめご了承ください（上記テーマは仮題を含んでいます）。 ●お一人の方が同じ時間帯の他のセッションにはご参加できませを共創するマーケティング 3月4日（水） 10：00～12：30 14：00～16：30 A2 強みを活かしたヒットブランドづくり A3 ロングセラー商品における新価値創造への挑戦 C：永久秀明江崎グリコ株式会社グループ経営企画室課長 C：福井俊之トヨタ自動車株式会社法人事業部部長花王株式会社アサヒビール株式会社オーラルケアにおけるシニアマーケティング戦略「ディープクリーン」「アサヒスーパードライドライプレミアム」の開発とマーケティング戦略 ❶開発背景についてギフト限定プレミアムビールとして　❷プレミアムビール一般市場への本格参入について　❸今後の取り組みについて吉岡孝太マーケティング本部マーケティング第一部主任後藤芳子ヒューマンヘルスケア事業ユニットパーソナルヘルス事業グループオーラルケアグループブランドマネージャーカルビー株式会社株式会社マンダムギャツビーブランドマネジメントと商品開発事例『フルグラ』ブランド再生のストーリー ❶市場環境とブランドの課題　❷新しいマーケティングモデルの採用による100億円ブランドへの成長 ❸カルビーの朝食革命 ❶ギャツビーブランド概要　❷5つの成功要因　❸具体的商品開発事例宮前真「ディープクリーン」のブランディング ❸現状と今後の方向性 ❶市場状況と社会的意義 ❷ 藤原かおり商品開発部商品開発一課課長マーケティング本部フルグラ部部長 B2 グローバル展開におけるブランド戦略 B3 生活者の変化を捉えたマーケティング C：中島聡株式会社明治マーケティング推進本部　マーケティング推進部長 C：玉井正則株式会社日本能率協会コンサルティング経営戦略事業部チーフ・コンサルタントアシックスジャパン株式会社株式会社電通アシックスのグローバルマーケティング戦略超高齢社会市場にどのように向き合うか？ ❶現状報告　売上・概要（マーケティング・セールス） ❷グローバル化へのマーケティングアプローチ事例：ランニング（マラソン） ❸2020年以降を見据えたマーケティング戦略 ❶高齢者市場の全体像を掴む　❷年齢ステージ別の意識変化　❸攻略の切り口を設定する松下直樹取締役マーケティング統括部長斉藤徹電通総研　研究主幹パシフィックリーグマーケティング株式会社富士重工業株式会社グローバルでのスバルブランド構築「スバルの居場所創り」パ・リーグのマーケティング戦略 ❶スバル事業の背景　❷スバルの商品作り　❸グローバルでのブランド構築「米国での事例」 ❶プロ野球ビジネスのあるべき姿　❷パ・リーグの取り組み ❸パ・リーグが、将来取り組みたいこと台卓治スバルグローバルマーケティング本部副本部長根岸友喜執行役員マーケティング室長 C2 顧客接点強化のための戦略 C3 デジタル・コミュニケーションを活かしたマーケティング C：小田宜夫株式会社インデックス・アイ代表取締役社長 C：小田宜夫株式会社インデックス・アイ代表取締役社長シック・ジャパン株式会社 Segment of One & Only 株式会社ファンに愛されるSchickのキャラクタータイアップキャンペーンの展開（仮） ID-POSによるコンシューマーマーケティングの進化吉沢直大平野健二 ❶Schickシェービング商品の歴史と市場環境　❷キャラクターの世界観を活かした『進撃の巨人』とのタイアップ ❸タイアップキャンペーンのポイントマーケティング本部　マーケティングマネージャー代表取締役（サンキュードラッグ株式会社代表取締役社長）株式会社日本能率協会コンサルティング日本コカ・コーラ株式会社マーケティング戦略を実現する顧客接点デザインのあり方～「自社らしさ」を描き実現するための実践的手法とは～マーケティング課題に向き合うコカ・コーラのデジタルマーケティング戦略 ❶戦略の鮮明化と接点品質への反映 ❷接点での業務品質づくり ❸改善・強化ではなく、デザインの必要性 ❶Fan Makes Fans　❷Liquid & Linked & Live　❸Digital Centric Brand Experience 江渡康裕 CS・マーケティング/セールス革新センターシニア・コンサルタント豊浦洋祐マーケティング本部　IMC iマーケティング統括部長 3月4日（水） OA2 10：00～12：30 大阪会場同時配信アサヒビール株式会社株式会社マンダム特典：神戸大学大学院髙嶋克義教授によるレポートプレゼント東京会場テレビ配信大阪会場 ※テレビを用いた同時配信となります。 ※大阪会場にて聴講される方には特別価格が適用となります。会場日本能率協会研修室（大阪梅田・ハービスENT） OA3 14：00～16：30 大阪会場同時配信花王株式会社カルビー株式会社特典：神戸大学大学院髙嶋克義教授によるレポートプレゼント東京会場テレビ配信大阪会場 ※テレビを用いた同時配信となります。 ※大阪会場にて聴講される方には特別価格が適用となります。会場日本能率協会研修室（大阪梅田・ハービスENT）せん。　●参加申込み・登録を1名分でされたうえで交代参加される場合は、参加証、資料は1名分しかご用意できません。あらかじめご了承ください。貴社で順次引継ぎをお願いいたします。 ●お申込み 3月5日（木） 10：00～12：30 14：00～16：30 A4 お客様に支持されるブランド創造 A5 顧客の心をつかむロングセラ－ブランドの戦略 C：林博幸パナソニック株式会社日本地域コンシューマーマーケティング部門 C：永井隆志ライオン株式会社ヘルス＆ホームケア事業本部ビューティケア事業部長コンシューマーマーケティングジャパン本部企画グループ事業企画チームチームリーダー株式会社明治「ウコンの力」のマーケティング戦略市場を牽引するドリンクヨーグルトの最近の動向 ❶「ウコンの力」開発と誕生秘話　❷「ウコンの力」市場導入と成長ストーリー ❸ブランド戦略と今後の展開 ❶最近のヨーグルト市場 ❷ドリンクヨーグルト好調の背景 ❸消費者ニーズを捉えた商品開発古田徹朗相馬修市乳営業本部ヨーグルトマーケティング部部長ライオン株式会社機能性食品事業本部商品企画開発一部部長エバラ食品工業株式会社制汗剤市場における新カテゴリーの創造「Ban 汗ブロックロールオン」の開発とマーケティング「黄金の味」ブランドの強化と課題 ❶潜在ニーズ（汗ジミ対策）の顕在化の背景　❷女性の汗の悩みを「見た目」から切り込む発想の転換 ❸共感を喚起するプロモーション展開大古勝朗ハウスウェルネスフーズ株式会社ヘルス＆ホームケア事業本部ビューティケア事業部ブランドマネジャー ❶ 「黄金の味」の歴史　❷ブランド強化に向けた取組の成果と反省　❸ 「黄金の味」ブランドのこれから小嶋定紘マーケティング部家庭用マーケティング第一課担当課長 B4 顧客のニーズを捉えた商品開発 B5 生活者の共感をひきだす商品開発 C：高橋澄子株式会社MOMO 代表取締役 C：小田宜夫株式会社インデックス・アイ代表取締役社長シャープ株式会社パナソニック株式会社（仮）新ジャンル「ヘルシオお茶プレッソ」開発秘話パナソニックビューティのマーケティング戦略 ❶ビューティ市場における美容家電 ❷ターゲティングによる市場開拓 ❸美容家電市場の拡大に向けて ❶お茶プレッソ開発秘話　❷キーサクセス　ファクター　❸新たな販売・マーケティング田村友樹健康・環境システム事業本部調理システム事業部副事業部長兼商品企画部長キッコーマン食品株式会社コンシューマーマーケティングジャパン本部コミュニケーショングループクリエイティブチーム主事サッポロビール株式会社エリア限定ブランドによる共感創出マーケティング北海道限定サッポロクラシック「いつでも新鮮しぼりたて生しょうゆ」による革新と新需要創造への挑戦 ❶北海道限定ブランドサッポロクラシックについて（歴史とブランド価値） ❷お客様インサイトとポジショニング ❸継続成長につながる共感創出マーケティング ❶いつでも新鮮シリーズの開発背景 ❷いつでも新鮮シリーズ新需要創造への挑戦 ❸今後の展開について福田大悟齊藤美和子プロダクト・マネジャー室しょうゆみりんG 武内亮人ブランド戦略部サッポロブランドグループシニアマネージャー C4 生活者の声を活かすマーケティング戦略 C5 新価値創造とブランド戦略 C：桜井伝治エヌ・ティ・ティ・コミュニケーションズ株式会社取締役第四営業本部長 C：齋藤理森永製菓株式会社市場開発事業部マーケティンググループ課長代理株式会社第一生命経済研究所ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社ライフスタイルの多様化と商品・サービス開発～お客様の声を活かした取り組み事例から見る「いまどき」～ウォルト・ディズニーが残した7つのDNAと日本マーケット独自の挑戦～Tsum Tsumのマーケティング戦略～ ❶ライフスタイルの多様化の実態　❷お客様の声を活かした取り組み事例の紹介　❸企業と消費者のコミュニケーションに向けて ❶ウォルト・ディズニー7つのDNA　❷ディズニー社ブランドプロミス　❸日本マーケット独自の挑戦宮木由貴子ライフデザイン研究本部上席主任研究員/一般社団法人日本ヒーブ協議会副代表理事八木章次マーケティングシニア・マネージャー株式会社ファンケル富士フイルム株式会社お客様満足を追求するファンケルの取り組み富士フイルム第二の創業～化粧品事業の立ち上げを振り返って（仮） ❶富士フイルム第二の創業と写真フイルム技術　❷化粧品事業の立ち上げを振り返って ❸新規事業を立ち上げるために ❶ビッグデータ活用による「不」の解消　❷声を社内、お客様へ反映する仕組み　❸具体的な改善例浅妻慎史カスタマーサービスセンター　お客様視点推進事務局事務局長中村善貞 R&D 統括本部技術戦略部統括マネージャー 3月5日（木） WS 16：50～18：00 女性マーケター交流セッションコーディネーターパネリスト和田鎌矢石渡大峠久美由香宏美美貴無料 RS マーケティング本部カテゴリーマネージャー　エバラ食品工業株式会社商品開発部新カテゴリー商品開発課課長　悩みや課題のシェア、情報交換をして未来のために何が女性マーケターとしてできるか、必要か、参加者同士交流しながらディスカッションを行います。本無料セッションのみのお申し込みはできません。参加申込については後日、申込案内メールをお送りいたします。み多数のセッションは、一部いす席になることがありますのであらかじめご了承ください。事例振り返り共有セッション無料会場では良い事例だと思った、でもどうやってその感動を実務につなげるための深い理解に落とし込めばよいのか、他者との意見交換を通じて考えていただくセッションです。株式会社電通マクロミルインサイト人と生活研究所所長レキットベンキーザー・ジャパン株式会社株式会社ロッテマーケティング統括部商品企画部新商品企画室第一チーム主査 16：50～18：00 参加資格 3月5日（木）のB4セッション、B5セッションを2つ通して参加する方を対象とさせていただきます。参加資格対象の方には後日、申込案内メールをお送りいたします。 C：高橋澄子株式会社MOMO 代表取締役 3月6日（金） 10：00～12：30 14：00～16：30 A6 価値創造のためのブランド戦略 A7 愛されるロングセラー商品づくり C：小田宜夫株式会社インデックス・アイ代表取締役社長 C：鈴村一郎花王株式会社作成部門クリエーティブプロデュースセンター長サントリースピリッツ株式会社株式会社ロッテアイス　「-196℃ストロングゼロ」の進化するブランドマーケティング愛し愛され続ける「雪見だいふく」のマーケティング戦略 ❶夏ではなく冬に売る！ “雪見だいふく” 独自のマーケティング戦略 ❷開発秘話とブランド醸成の過程 ❸これからの展開について ❶ 「-196℃」ブランドの根幹価値 ❷ストロング市場での価値創造 ❸今後の展開について井島隆信中田朱郁 RTD・リキュール・焼酎部ブランドマネージャー株式会社バンダイカゴメ株式会社顧客と共創してきたキャラクタープラモデルのブランディングと今後・・・。「野菜一日これ一本」のマーケティング戦略 ❶国産プラモデルの歴史におけるキャラクタープラモデルの進化 ❷キャラクターＭＤのブランディング ❸顧客とコンテンツを共有するという意識川口克己開発統轄部商品開発部開発二課ホビー事業部マーケティングチームリーダー ❶発売以来のヒストリー ❷野菜飲料シェア獲得へのマーケティング戦略 ❸今後の展望加藤宣司東京本社コンシューマー事業本部マーケティング部家庭用グループ主任 B6 ブランド真価浸透のためのマーケティング B7 生活者とのつながりを強化したマーケティング C：前原芳雄株式会社日本能率協会コンサルティングＣＳ・マーケティング／セールス革新センター｠シニア・コンサルタント C：長谷川喜昭大正製薬株式会社セルフメディケーション事業企画室副理事株式会社ＪＴＢグローバルマーケティング＆トラベル株式会社ブリヂストン訪日事業におけるJTBのマーケティング戦略ブリヂストンにおけるＶＯＣ活用活動について ❶訪日外国人客の最近の動向 ❷訪日外国人客に向けた新しい取り組み ❸今後の方向性と課題 ❶ブリヂストンのＶＯＣ体制と変遷 ❷ＶＯＣ活用活動について ❸グループ・グローバルでの取り組み林勇一木村政治営業企画部　地域交流推進課長株式会社資生堂株式会社良品計画無印良品ネットストア『顧客時間と時間を共有する』ＣRM & Social Media戦略～ MUJI DIGITAL MARKETINGの展望～グローバル戦略商品「アルティミューンパワライジングコンセントレート」の国内導入マーケティング ❶ネットとリアルのチャネルコンフリクトを克服しながらウェブ事業部がいかに部門横断での企画提案を実行し、ITを駆使しながら施策の見えるかを進めているか ❷無印良品ネットストアにおけるCRM戦略＆顧客時間の重要性について ❸MUJI passportの開発背景と実績について ❶発表背景（仮） ❷検討プロセスと実行（仮）　❸これからの課題（仮）関川祥 VOC推進品質保証部 VOC改善推進ユニットリーダーブランド企画室室長奥谷孝司 web事業部部長 C6 新価値創造への挑戦 C7 ライフスタイル研究とコンテンツ開発の発想 C：荒生均株式会社ロッテアイス執行役員開発統轄部統轄部長 C：福田博縄文コミュニケーション株式会社代表取締役株式会社Blabo 株式会社博報堂マーケティング部門に生活者を迎えよう～共創マーケティングを導入するためには～デュアル・マス 2つの大衆が共存する時代 ❶共創はマーケティングの必須スキルへ ❷共創の最新事例～生活者発想で生まれた商品～ ❸共創を成功させるマインドセットとスキル坂田直樹 ❶デュアル・マス誕生の時代背景　❷デュアル・マスが進む3つの生活領域　❸企業に求められるデュアル・マス発想吉川昌孝代表取締役CEO / 共創プランナー株式会社博報堂コンサルティングカンヌ・ライオンズ2014に見るブランディング／マーケティングのこれから株式会社講談社 ❶なぜ今、「カンヌ・ライオンズ」が注目されるのか？　❷現代の生活者を動かす「クリエイティビティ」とは？ ❸クリエイティビティ発揮のために必要なマインドセット／組織体制とは？横田康平 Creative Department 4D コンサルタント／クリエイティブプランナー生活総合研究所主席研究員「進撃の巨人」のコンテンツパワーを活かしたプロモーション戦略 ❶コンテンツの価値を最大化するためのタイアップ ❷タイアップ実施事例 ❸今後のタイアップの方向性立石謙介ライツ企画部部次長 3月6日（金）クロージングセッション CL 16：50～18：00 統一テーマコーディネーター髙橋伊津美大正製薬株式会社上席執行役員参加無料未来を共創するマーケティング事前登録４日間の事例を振り返り、統一テーマの「未来を共創するマーケティング」についてパネリストと共に改めて考え、ディスカッションをするセッションです。パネリストは、マーケティング総合大会の企画委員の中から登壇を予定しております。４日間の大会の締めくくりとして、ぜひご参加ください。 ※有料セッションとあわせてご参加ください。（敬称略）