LIVRE BLANC VOLUME 2 Guide du débutant en SEO Quelques mots sur Chalifour Chalifour, c’est une équipe multidisciplinaire à taille humaine qui a à cœur de comprendre vos besoins et de vous aider à atteindre vos objectifs. C’est aussi un ensemble de spécialistes reconnus dans le développement Web et la mobilité, le marketing interactif, le référencement Web ( SEO ), le Web analytique, le design, le branding et les médias sociaux et qui travaillent en synergie. Chalifour sait que vous devez viser l’efficacité dans vos projets d’investissement. Entrer dans l’univers de Chalifour, c’est l’adopter ! carrementplus.net/feed/ linkedin.com/company/708422?trk=tyah plus.google.com/102011679976214296358/posts twitter.com/Chalifour facebook.com/chalifour.communications Retrouvez-nous sur notre blogue http ://www.carrementplus.net/ twitter.com/carrementnet plus.google.com/+CarrementplusNet/posts facebook.com/carrementplusnet 3 À propos de l’auteur Aleksandra Logist @aleksou Aleksandra travaille dans les « nouveaux médias » depuis plus de 4 ans. Durant ces 4 années, elle s’est spécialisée en SEO et SEM et a géré de nombreux mandats variés dans le domaine. Elle a également une bonne connaissance des réseaux sociaux, ce qui lui a donné l’occasion de gérer des campagnes multicanales. Par ailleurs, elle a donné plusieurs conférences et formations dédiées au SEO. Au cours de ces années, elle a également l’occasion de publier de nombreux billets sur le sujet sur différents blogues. 4 À propos de ce livre blanc Il y a plusieurs années, il fallait convaincre les entreprises de l’utilité d’avoir un site Web. Aujourd’hui, l’utilité de posséder un site est plus qu’évidente. De nombreuses entreprises pensent pouvoir s’arrêter à cette étape. Pourtant, avoir un site Web mal référencé, c’est comme ouvrir un magnifique magasin en plein milieu d’un champ sans route pour y accéder. Cela semble être une très mauvaise idée. Pourtant, il existe de très nombreux sites dont le référencement n’est pas optimisé ou qui, pire encore, ne sont même pas indexés1 par les moteurs de recherche. Heureusement, de plus en plus de gens se rendent compte de l’importance du référencement. Être bien référencé cela signifie que l’on est bien positionné dans les moteurs de recherches2 sur des expressions qui pourront générer des conversions. Le classement des sites est déterminé par de très nombreux critères et le but de ce livre blanc est de permettre aux débutants d’en apprendre un peu plus sur les bonnes pratiques qui vous permettront d’obtenir de bons résultats. 1 Aux yeux des moteurs de recherche, ces sites n’existent même pas, il est donc impossible de trouver un site qui n’est pas indexé dans les moteurs de recherche ! 2 elui qui nous intéresse vraiment est, bien C entendu, Google. 5 Une des confusions les plus rencontrées est de mélanger le référencement naturel avec les campagnes d’achat de mots-clés. Ce sont deux choses radicalement différentes. Il est question ici de référencement naturel. En référencement naturel, vous ne payez pas Google pour apparaitre sur des mots-clés, vous optimisez l’ensemble de votre site Web pour apparaitre dans les premiers résultats de Google. L’effet n’est jamais immédiat, il faut toujours attendre un minimum deux mois pour voir apparaitre les premiers résultats. En rouge les résultats sponsorisés, en vert les résultats naturels. « Le référencement naturel n’est pas compliqué, il est complexe. » Référencement naturel Le référencement naturel n’est pas une campagne Google Adwords Google Adwords Introduction au référencement naturel Daniel Roch 6 Le SEO Black Hat Vous avez peut-être déjà entendu parler du Black Hat SEO et du White Hat SEO ? Le premier consiste à gagner des positions en utilisant des techniques qui ne respectent pas les bonnes pratiques suggérées par Google et les autres moteurs de cherche. Ce genre de technique permet de gagner des positions très rapidement, mais de les perdre aussi rapidement. En effet, si Google détecte des techniques Black Hat sur votre site, il est évident qu’il sera sanctionné sans attendre. Dans ce livre blanc, nous mettrons en évidence des techniques exclusivement White Hat. Ces techniques sont celles qui correspondent aux bonnes pratiques dictées par les moteurs de recherche. 7 La recherche et l’audit de mots-clés La recherche de mots-clés est, sans aucun doute, l’étape la plus importante du référencement. Il ne s’agit pas ici de choisir des mots-clés au hasard ayant un lien plus ou moins éloigné de son domaine d’activité. Il s’agit de déterminer quels termes vos clients potentiels rechercheront. Ce point est vraiment important, car un mauvais choix de mots-clés pourrait vous faire perdre beaucoup de visibilité. Ne vous contentez donc pas d’utiliser le vocabulaire utilisé dans votre secteur. L’utilisation de mots-clés spécifiques à un domaine non pertinent pour les prospects est une erreur très commune en SEO. Ne tombez pas dans le piège ! Mettez-vous à la place de vos clients ( qui ne connaissent pas toujours les termes que vous utilisez ) et vulgarisez pour être plus accessible. Il faut que les mots-clés et/ou expressions choisis vous permettent d’obtenir, en fin de compte, des conversions3. N’hésitez pas à passer quelques heures supplémentaires sur la recherche et l’audit de mots-clés. Manquez cette étape revient, en fait, à manquer toute votre stratégie SEO. Pour commencer, faites une liste des mots-clés les plus susceptibles d’amener les internautes à consulter vos pages de services et de produits. Une fois que vous avez identifié ces mots-clés, testezles. Pour cela, il faut analyser leur volume de recherche et leur concurrence. Il sera bien entendu plus facile de se positionner sur des mots-clés ayant un fort volume de recherche et une concurrence qui ne soit pas trop forte, mais ce n’est pas toujours intéressant dépendamment de votre domaine d’activité. Par ailleurs, ce n’est pas la même chose de travailler le SEO d’un nouveau site qui part de zéro que de travailler le SEO d’un site qui existe depuis plusieurs années ( même si son SEO n’est pas optimisé ). 3 Une conversion est le fait qu’un visiteur accomplisse une action recherchée sur un site ( achat, formulaire complété, page spécifique visitée, document téléchargé, réservation etc. ). 8 cms Le choix du CMS ( Gestionnaire de contenu ) Si vous devez choisir un CMS, car votre site est nouveau ou que vous procédez à la refonte de votre site, nous vous suggérons fortement de choisir le CMS WordPress à moins d’indication contraire due à des besoins spécifiques. En effet, WordPress vous évitera bien des erreurs techniques considérées comme des facteurs bloquants au référencement, car il est « SEOfriendly4 ». Outils pour commencer votre recherche de mots-clés Voici quelques outils pour vous donner des idées d’expressions et pour les tester. Cependant, n’oubliez pas que c’est, avant tout, votre bon sens qui doit guider votre recherche. C’est vous qui connaissez le mieux votre entreprise ainsi que vos clients. La phase de test est, quant à elle, indispensable. Vous devez être certain que les mots-clés choisis sont réalisables. Recherche : Ubersuggest Google Trends Test des mots-clés : Google Keyword Tool 4 Fait pour favoriser le référencement naturel. 9 Le titre des pages Il est important d’avoir un titre de page différent pour chaque page. C’est un élément important du SEO. Pour la page d’accueil, il est important d’inclure le nom de votre entreprise ( pour le branding ), une première expression et si possible une seconde expression. On recommande un maximum de 70 caractères pour être sûr que l’ensemble du titre s’affichera dans les SERP’s5. < head > < title >Chalifour | Web interactif + stratégie< /title >< /head > De nombreux CMS offrent la possibilité de modifier la balise titre directement à partir de l’interface. Ce qui donnera les pages de résultats de Google : À noter que dans certains cas et pour des raisons diverses, Google remplacera votre balise titre par un titre qui lui semble plus approprié au regard de la requête de l’internaute. Plus votre titre est pertinent, plus il a de chance d’apparaitre tel quel. 5 SERP : Search Engine Result page ou en français : pages de résultats des moteurs de recherche. 10 La balise méta description Bien qu’un mythe circule quant au fait que la balise méta description permet d’améliorer le positionnement d’un site Web, ce n’est plus le cas depuis longtemps. Cependant, elle demeure un élément important de votre visibilité. C’est ce qui vous permettra d’amener l’utilisateur sur votre site plutôt qu’un autre. Si un utilisateur arrive sur une page de résultats, il va devoir choisir parmi tous les sites Web présents sur la page. Si votre description est plus accrocheuse et que ce que vous y annoncez semble correspondre à sa recherche, il risque de cliquer plus facilement sur votre site plutôt qu’un autre. Il est recommandé d’utiliser un maximum de 155 caractères et d’écrire une description vendeuse qui identifie correctement vos produits et/ou services. 11 Le contenu Les images Tout le monde, ou presque, sait que le contenu est roi et c’est vrai. C’est pourquoi il est important de produire du contenu de qualité. En règle générale, il faut écrire pour les lecteurs de votre site. Par le passé, on recommandait de respecter certaines règles telles qu’ajouter votre mot-clé dans la première phrase, répéter le terme dans le corps du texte, dans le dernier paragraphe, etc. Ces règles ne sont plus d’actualité. L’important est vraiment de créer du contenu intéressant et de s’adresser au public cible et adapté au Web. Encore ici, il y a l’ancienne et la nouvelle manière de faire. Au tout début, l’usage voulait qu’on se serve des images pour optimiser une expression ou un mot-clé sur lequel on souhaite apparaitre avec la balise image ALT6. En réalité, celle-ci devrait servir à décrire au mieux textuellement ce qui se trouve sur l’image. Les titres Les titres permettent de structurer l’information sur chaque page mais utilisez-les minutieusement. Rien ne sert de rajouter un titre 2 ou titre 3 si votre page ne s’y prête pas, juste parce que vous pensez mettre en valeur un mot-clé ou une expression. Voici à quoi ressemble les différents niveaux de titres dans le code : Autrement dit, si vos images sont en rapport avec votre contenu, vous devriez pouvoir mettre des termes en rapport avec la thématique de votre page de manière naturelle. < / > < h1 >Titre 1< /h1 > < h2 >Titre 2< /h2 > < h3 >Titre 3< /h3 > 6 L ’attribut alt ( alternatif ) est un champ de codage HTML lié à la balise image qui permet de spécifier un texte devant s’afficher si l’affichage des images est désactivé. Il permet aux moteurs de recherche d’avoir une idée de ce qui se trouve sur l’image, puisqu’ils ne lisent que du texte. 12 Le linkbuilding « Le SEO est une stratégie sur le long terme, il n’existe pas de raccourci. » Le linkbuilding est la partie sensible du SEO. En effet, il est indispensable, mais s’il est mal effectué il pénalisera votre référencement. Matts Cutt7 a annoncé récemment que même si les liens allaient perdre un peu d’importance dans les prochaines années, ils demeureront un facteur important dans l’algorithme de Google. Le linkbuilding c’est l’action de créer des liens vers un site pour lui permettre de prendre de l’importance auprès de moteurs de recherche. Auparavant, on essayait de « gagner » le plus de liens possibles en publiant des commentaires à la limite du spam sur des blogues et forums. On inscrivait également le site dans toutes sortes d’annuaires à la qualité plus que douteuse en utilisant souvent un même texte d’ancre8. Le linkbuilding a, depuis, fort évolué. En effet, Google veut que les liens soient maintenant mérités et même si on utilise encore un peu la création de liens via des annuaires, ceux-ci doivent être triés sur le volet et utilisés avec parcimonie. 7 Pour les secteurs d’activité qui le permettent, il faut privilégier d’autres moyens. Le changement concerne également les textes d’ancres. Plutôt que de répéter inlassablement le même mot-clé, il faut privilégier des variations naturelles. Les synonymes sont vos amis. Exemple : Dentiste Québec / Cabinet dentaire / Cabinet dentaire Québec, etc. Par ailleurs, il faut faire attention à ce que les liens qui pointent vers votre site ne soient pas uniquement des liens « Do Follow », mais que vous possédiez également une grosse proportion de lien « No Follow ». Un lien « Do Follow » va être suivi par les moteurs de recherche afin de visiter le lien indiqué. Les liens « No Follow » ne sont, en principe, pas pris en compte par les moteurs de recherche. La réalité est un peu différente puisqu’on sait qu’ils sont tout de même pris en compte. Avoir des liens « Do Follow » et « No Follow » permet d’avoir un profil de liens plus naturel. Par défaut, un lien est « Do follow ». Le chef de l’équipe Web Spam de Google. 8 Texte apparant et compris dans la balise a href= »anchor text » correspondant à un lien texte. 13 Les réseaux sociaux Les réseaux sociaux font partie intégrante d’une bonne stratégie de marketing Web. Les « signaux sociaux » créés par les interactions sur les différentes plateformes font partie des nombreux critères pris en compte par les moteurs de recherche pour définir la position d’un site dans les pages de résultats. Il faut donc être présent sur les réseaux sociaux, mais, surtout avoir de l’interaction 14 Lier votre site à vos réseaux sociaux. N’oubliez pas d’inclure un lien vers vos propres réseaux sociaux pour permettre aux visiteurs de votre site de vous suivre s’ils le désirent. De plus, cette pratique permet aux moteurs de recherche de vous identifier comme le propriétaire de ces comptes. Le partage social Si vous possédez un blogue, il est essentiel d’ajouter des boutons de partage. N’oubliez pas d’inclure un bouton Google +1 ( c’est ce bouton qui aura le plus d’impact sur votre référencement ). Par ailleurs, le fait d’être partagé sur Google+ augmente vos chances d’apparaitre dans les recherches personnalisées lorsque les gens sont connectés à leur compte Google ( voir illustration Google Authorship ) 15 Google Authorship « Mise à jour du 2 juillet 2014 » La semaine dernière, Google a annoncé qu’il allait supprimer la photo des auteurs dans les SERP ! L’indication du nombre de personnes dans les cercles va également disparaitre. Attention : le Google Authorship n’est pas mort pour autant. Votre nom apparaîtra toujours et vous pourrez toujours travailler votre notoriété en tant qu’auteur dans votre domaine. La raison invoquée est une volonté de vouloir nettoyer le design visuel. Google affirme également que l’affichage de la photo de l’auteur ne change pas le CTR, bien que toutes les études démontrent le contraire. Il s’agirait donc plutôt pour Google de mettre plus en avant ses résultats payants ( Google Adwords ).Cela illustre bien deux réalités du métier de référenceur : Toujours dans le cadre d’un blogue, c’est un vrai avantage de lier votre compte Google+ à votre blogue et d’y intégrer l’attribut Google+. La photo des auteurs apparaît dans les SERP, ce qui rend votre résultat plus attrayant et incite les utilisateurs à choisir votre résultat plutôt qu’un autre. 1 ) N ous sommes toujours tributaires des mises à jour de Google. 2 ) Nous devons toujours nous tenir à jour. 16 La partie technique du référencement Tout bon référenceur se doit d’être une sorte d’hybride maitrisant à la fois le contenu et les aspects plus techniques ( sans être développeur ou intégrateur pour autant ). En effet, vous aurez beau avoir effectué un audit de mots-clés irréprochable, optimiser vos balises, créer des liens vers votre site, si votre site n’est pas optimisé techniquement, il se peut que votre SEO ne lève jamais ! Voici donc quelques aspects plus techniques qu’il faut garder à l’œil. La structure des URLs. Une structure d’URLs propre sera bien sûr bénéfique pour les moteurs de recherche, mais également pour vos utilisateurs. Exemple d’URL « propre » : http ://www.chalifour.net/services/ marketing-interactif/ Exemple de mauvaise URL : http ://www.chalifour.net/ ?34857id_6348 En voyant ces deux URLS, on comprend directement pourquoi le 1er cas est optimal et l’autre est totalement déconseillé. Il faut que l’URL soit la plus simple. Pensez à inclure des termes parlant dans vos URLs. Privilégiez également les tirets ( - ) aux barres de soulignement ( _ ). Ces dernières sont moins bien prises en compte par les moteurs de recherche. 17 Le fichier Robots.txt Le fichier Robots.txt est un fichier particulièrement important pour un site. En effet, c’est lui qui indique aux robots des moteurs de recherche comment parcourir le site, quelles pages et quels fichiers doivent être pris en compte et lesquels ne doivent pas être comptabilisés. Vous pouvez décider de bloquer certaines parties de votre site : Si ce fichier est mal configuré, votre site peut être mal indexé par les moteurs de recherche ce qui aura une incidence sur le référencement. Disallow : /* ? Par défaut, le fichier Robots.txt se trouve à l’adresse suivante : Ce fichier permet également de faire d’autres choses, mais le principe est toujours d’autoriser ou de refuser l’accès aux robots des moteurs pour certaines parties du site. http ://votredomaine.com/robots.txt Si votre site n’en possède pas, il faut en créer un. Disallow : /nom du répertoire Vous pouvez ainsi bloquer l’accès à certaines parties de votre site, ce qui est pratique pour bloquer l’accès à la partie administration d’un CMS, par exemple : Cela empêchera l’indexation des toutes les URLs contenant v? ». Voici à quoi ressemble une ficher Robots. txt qui donne accès à toutes les URLs de votre site : User-agent : * Disallow : Sitemap : http ://votredomaine.com/ sitemap.xml Vous pouvez décider de bloquer certains robots, par exemple : User-agent : googlebot Cela empêchera le robot de Google d’accéder à votre site ( ce qui est une très mauvaise idée ). 18 XML Sitemap À ne pas confondre avec le plan de site. Cela donne un plan détaillé de votre site Web aux robots des moteurs de recherche et les aide si la navigation est compliquée. Il ne faut pas oublier d’indiquer l’adresse où se trouve le Sitemap dans votre Robots.txt, comme expliqué. Par défaut, il se trouve à l’adresse : http ://votredomaine.com/sitemap.xml Les liens brisés Un lien brisé est un lien qui renvoie vers une page de votre site qui n’existe plus et/ou a changé de place. Généralement, on arrive sur une page d’erreur 404. Les raisons des liens brisés sont multiples : refonte de site, modification de structure, mise à jour, etc. Pour ce faire, il vous faudra faire des redirections 301 ( et jamais des 302 ).,Nous vous suggérons l’utilisation du logiciel Xenu http ://home.snafu. de/tilman/xenulink.html pour identifier toutes les erreurs 404 de votre site. Un code HTML propre Un code HTML propre est très important pour le référencement. Un code HTML incorrect ne va pas forcément changer l’apparence de votre site, cependant, comme pour les erreurs 404, cela peut envoyer un mauvais signal aux moteurs de recherche. Dans certains cas, le site pourrait ne pas être indexé du tout à cause d’un mauvais codage. Si vous voulez vérifier vote code : http ://validator.w3.org/ Posséder de nombreux liens brisés sur un site est un véritable problème car cela peut être pénalisé par les moteurs de recherche. Pour eux, cela signifie que votre site est mal entretenu. Il est donc important de résoudre ce problème le plus rapidement possible. 19 Aspects à ne pas négliger Analyse de la compétition De plus en plus d’entreprises investissent dans le SEO. Si vous y avez pensé, il y a de fortes chances que vos compétiteurs le fassent également ou s’y mettent dans un avenir plus ou moins rapproché. Une bonne campagne SEO passe donc par l’analyse de la compétition, ce qui devrait d’ailleurs faire partie des premières étapes. Commencer par analyser à quel point la compétition dans votre domaine est forte, cela va également vous permettre de savoir si vous devez utiliser des expressions très spécifiques ou si vous pouvez travailler des expressions plus larges, génériques. Par ailleurs, vous pourrez également vous inspirer de vos compétiteurs en vérifiant différents aspects de leur site : - Les titres, méta descriptions - Les textes d’ancre - Les liens entrants - Leur stratégie de contenu - Leur positionnement - La présence sur les réseaux sociaux Ces informations pourraient grandement vous aider à améliorer votre propre SEO et mettre en avant certains éléments que vous auriez pu négliger. 20 1 2 Le suivi de vos positions Il est important de vérifier les positions de manière régulière, tout d’abord, pour vérifier si vous avez atteint vos buts, mais également pour savoir s’il y a des variations sur vos positions. De grosses variations peuvent être le signe d’une pénalité Google ou encore du fait que vos compétiteurs améliorent leur SEO. Bien entendu, pour faire cela, vous ne pouvez vous contenter de taper les mots-clés de Google. Il faut utiliser un logiciel de vérification. Nous vous recommandons d’utiliser le logiciel http ://www.yooda.com/ Google Webmaster Tools Bien que l’installation de Google Analytics est devenue un automatisme pour plusieurs, l’utilisation de Google Webmaster Tools n’est cependant pas encore aussi répandue. Pourtant, cet outil gratuit est très utile pour vérifier de nombreuses informations à propos de votre site comme les liens brisés ou encore les liens entrants. Grâce à votre compte Webmaster, vous pourrez également être averti si votre site est face à des problèmes de sécurité ou s’il est touché par une pénalité manuelle. 21 Quelques mythes SEO qui persistent Un pagerank élevé Si j’investis une campagne permet d’obtenir un Adwords, ce sera bénéfique pour mon référencement naturel meilleur positionnement Ce mythe est sans doute le plus répandu au niveau du SEO. On a presque affaire à une théorie du complot ! Non, le PPC n’influence pas le SEO et l’inverse n’est pas plus vrai non plus. Ce n’est plus vraiment le cas depuis un bon moment déjà. De nombreux sites ont vu leur pagerank rétrograder et n’ont pas perdu leur positionnement ni leurs visites pour autant. Si vous comptiez investir des millions en PPC en espérant améliorer votre référencement naturel, laissez tomber cette idée, ça ne fonctionnera pas. Une fois votre campagne Adwords coupée, la visibilité qu’elle procurait disparaitra également. Il est certain que si votre nouveau site passe d’un pagerank de 0 à 1 ou 2, cela vous indique que vous êtes sur la bonne voie, car cela signifie que les liens qui pointent vers votre site sont pris en compte. Cependant, il ne faut vraiment pas vous préoccuper outre mesure de votre pagerank. Concentrez-vous plutôt sur la qualité des liens que vous recevez et non sur la quantité. 22 SEO Une agence SEO peut garantir la première position sur Google. Non, elle ne peut pas garantir la 1ere position sur une expression spécifique. Les facteurs externes sont trop importants. Une agence honnête pourra vous garantir d’apparaitre sur la première page, ce qui est déjà une bonne chose. Mais si elle vous fait miroiter la 1ere position sans aucun doute permis, changez d’agence ! Avoir beaucoup de liens, c’est s’assurer un bon positionnement Dans le même ordre d’idée que le point précédent : non, le nombre de liens ne garantit en rien le bon positionnement de votre site. Il est préférable d’avoir peu de liens de bonne qualité plutôt que de nombreux liens de mauvaise qualité. Il faut travailler les mots-clés avec fautes d’orthographe Google corrige automatiquement les fautes d’orthographe dans les recherches. En ce qui concerne les quelques variations avec des fautes d’orthographe qui ne sont pas corrigées par Google, le faible trafic qu’elles pourraient amener ne vaut pas la peine d’afficher une faute d’orthographe sur votre site. Vous vous devez d’être professionnel. La balise mot-clé est importante Non, les mots-clés de la balise mot-clé ne sont même plus pris en compte ! Google ne passe tout simplement plus dessus. Vous pouvez toujours mettre le mot-clé principal, mais ça n’a plus aucune utilité. 23 Les choses à ne SURTOUT PAS faire ! Le référencement a fortement évolué ces dernières années et certaines techniques utilisées auparavant voire quelques mois peuvent, parfois, pénaliser votre site, car elles ne sont plus d’actualité. Nous évoquions le Black Hat SEO au début de ce livre, c’est notamment vrai pour des techniques considérées comme du Black Hat maintenant, mais qui étaient utilisées massivement dans le passé. Pour terminer ce livre avec un peu plus de légèreté, voici une sélection des pires techniques à ne surtout pas utiliser ! Le cloacking : Il s’agit ici de créer une 2e version de son site uniquement optimisée pour les moteurs de recherche. Résultat : il existe une version de votre site pour vos utilisateurs et une autre pour les moteurs de recherche. L’achat de vieux noms de domaine : Le fait d’acheter un vieux nom de domaine qui n’a plus été renouvelé depuis longtemps dans le seul but de récupérer son linkjuice. 24 Acheter un nom de domaine qui correspond à une expression sur laquelle vous souhaitez vous positionner. Exemple : vous êtes Dentiste à Charlesbourg et vous achetez le nom de domaine dentiste-charlesbourg.ca. Cette technique est vraiment à éviter. De plus, certains ordres de métiers interdisent carrément ce genre de pratiques. Le Negative SEO Certaines entreprises malveillantes peuvent être tentées de vouloir pratiquer le Negative SEO pour pénaliser le site d’un concurrent. Il s’agit de pirater le site en dirigeant des liens toxiques vers celui-ci, etc. Très mauvaise idée, car si la fraude est avérée, cela se retournera vers l’entreprise qui a pris l’initiative. Il est question ici de sanctions juridiques, mais également de pénalités au niveau des moteurs de recherche. Les pages satellites : Si vous créez des pages externes à votre site qui ont du contenu de mauvaise qualité pointant sur votre site en espérant améliorer le référencement de votre site oubliez cela tout de suite, vous obtiendrez le résultat inverse ! Attention, il n’est pas question ici de créer un blogue externe avec du contenu de qualité destiné à apporter une information pertinente aux utilisateurs. La pénalité aura seulement lieu pour des sites de mauvaise qualité créés dans le but de duper les moteurs de recherche. 25 Conseils Optimiser le référencement d’un site offre une belle visibilité. Cependant, une bonne position dans Google n’est pas un but en soi. Il faut vraiment accompagner cela d’analyse Web pour vérifier que votre trafic et surtout vos conversions augmentent. Si l’expérience utilisateur de votre site n’est pas optimale, même s’il apparait en première position, il y a de fortes chances que les internautes consultent tout de même le site qui se trouve en 2e position. Comme vous pouvez le voir, optimiser le référencement d’un site est un travail de longue haleine qui implique de nombreuses connaissances. C’est pourquoi il vaut mieux le confier à des spécialistes. Chalifour peut prendre en charge votre stratégie SEO en vous fournissant un service à vos besoins réels. Une seule adresse : Chalifour.net