※参考資料 R eport 新どさんこレポート 2016 / 05 / 17 北海道博報堂新どさんこ研究所 vol.01 テーマ：北海道民の地元意識道民は北海道の大ファン。特に女性や若者の郷土愛が深く１０年後の魅力的な姿をイメージ。大好きな北海道の個性を伸ばし、価値を高めて行く一歩先の新どさんこの姿が見えてきました。北海道博報堂「新どさんこ研究所」（新ど研）では、生活者を取り巻く環境変化が加速していく中、北海道民の意識や行動も変わっていくという仮説のもと、「一歩先の道民＝新どさんこ」の姿を生活者データ分析や未来予測から提言していきます。今回のレポートでは、北海道民の住む北海道についての意識をご紹介します。北海道民は自らが住む北海道のファンであり、他人にも勧められる土地だと思っています。ずっと住み続けたいとも感じているようです。また、北海道に対して「ゆったりとした」「自由な」「親しみやすい」イメージをもつようです。日本国内だけでなく、海外からの人気・ファンの存在も嬉しく感じています。北海道のブランドパワーについては、北海道には他の都府県とは違う明確な「個性」や「らしさ」があり、日本におけるユニークな存在だと思っている人が多くいるようです。「歴史や伝統」を感じている人については少ないものの、北海道に「将来性」を感じており、「10 年後の魅力的な姿がイメージできる」、将来も住み続けたい気持ちを持っている人が多くなっています。高評価は、北海道民の 3 4 歳以下と女性に多い傾向があります。 ※参考資料データのご紹介 1 Q. 出典：博報堂「2015 年度エリア HABIT 調査 (2015 年 10 月調査）」北海道民の北海道との絆あなたが現在お住まいの都道府県についてお聞きします。それぞれの項目について「そう思う」ものをお答えください。( 複数回答 ) 全国平均北海道民の声 86.8 81.0 64.6 89.6 70.8 59.6 85.8 94.2 80.6 72.6 北海道は北海道男性他人にも勧められる都道府県であるその都道府県のファンである応援したい都道府県である好きな都道府県であるずっと住み続けたい都道府県である 84.5 75.5 86.9 91.8 81.6 女性 89.0 86.3 92.2 96.5 89.8 34 歳以下 89.5 79.7 90.2 94.4 80.4 35 歳以上 85.7 81.5 89.4 94.1 全体差 2 Q. +10 他人にも勧められる。北海道民は北海道の大ファン！ 88.0 +5 -5 -10 北海道民の思う、「北海道」のイメージあなたは、現在お住まいの都道府県にどのようなイメージをお持ちですか？( 複数回答 ) 全国平均北海道はゆったり、北海道民の声自由な親しみやすい 44.2 イメージ 39.6 28.8 26.3 28.7 14.9 10.8 ゆったりした自由な親しみやすい 12.6 楽しい 22.4 11.6 10.8 10.1 14.8 6.4 まじめな堅実な落ち着いた 38.4 24.5 29.0 9.4 7.8 5.3 13.5 49.8 32.9 49.8 15.7 13.7 7.5 16.1 34 歳以下 45.5 29.4 36.4 18.9 6.3 4.9 18.9 35 歳以上 43.7 28.6 40.9 10.1 12.6 北海道男性女性 7.0 全体差 +10 13.2 +5 -5 -10 ※参考資料北海道民の思う、北海道の特徴 3 Q. あなたは、現在お住まいの都道府県にどのような特徴があると思いますか？( 複数回答 ) 54.8 全国平均北海道民の声 40.8 20.7 日本国内で人気がある 41.9 22.2 16.2 14.9 16.2 13.3 16.5 14.6 北海道は 15.6 国内外でも人気！個性的で海外から明確な個性や将来性がある国際的に通用する歴史や伝統がある人気がある特徴を持つ北海道男性 52.2 38.4 18.8 15.5 12.7 13.5 17.6 女性 57.3 43.1 25.5 16.9 16.5 34 歳以下 53.1 36.4 25.2 14.0 18.2 25.2 35 歳以上 55.5 42.6 21.0 17.1 13.2 11.8 全体差 +10 +5 -5 将来性に期待も -10 北海道のブランドパワー 4 北海道外からのファンも多いと思っている。他とは違う明確な「らしさ」があり日本のユニークな存在！ブランドパワーを感じている。 Q. あなたが現在お住まいの都道府県は、次にあげる項目についてどの程度あてはまると思いますか？（5段階そう思う計）全国平均北海道民の声 84.0 79.2 85.4 61.8 57.6 47.3 64.7 84.6 83.6 71.8 63.0 61.2 46.9 46.5 40.9 52.4 25.0 26.0 北海道他の都道府県からも他の都道府県と違う全国に知られた、（都道府県の存在は）全国に知られた、自分の日本において全国に知られた、自分の自分の都道府県を 10年後の魅力的な姿がファンとなって明確な「個性」や「らしさ」ユニークな存在だ都道府県ならではの愛している人が社会にとって自分の都道府県ならではの都道府県ならではのシンボルイメージできるくれる人が多いと思うがあると思う多いと思う名所がある名産品がある価値が高いと思う（マークやキャラクター等）がある 79.6 76.7 78.8 55.9 43.7 23.7 63.7 81.2 78.4 男性女性 88.2 81.6 60.0 89.4 88.2 66.3 90.6 60.8 28.2 34歳以下 85.3 85.3 66.4 84.6 85.3 69.2 84.6 63.6 29.4 35歳以上 83.5 76.8 59.9 85.7 82.9 58.0 84.6 全体差 47.9 +10 24.6 +5 -5 エリアHAB I T調査は、4 7都道府県15∼69才男女個人を対象にした、博報堂オリジナルの地域生活調査です。 ◆回収数計13 , 000 人北海道エリア500人・調査対象者は、性・年齢で8区分に分け、人口構成比（住民基本台帳人口（ H27.1.1時点））に合わせて回収 P OINT 今回の発見のポイント今回の調査結果より、やはり北海道民にとって北海道は特別な場所であり、愛着心がとても強いことがわかりました。これは、男女・年代を問わず共通した特徴ではありますが、とくに女性と 3 4 才以下の評価が高い傾向が読み取れています。人口減少や高齢化などさまざまな課題を抱えてはいますが、活躍が期待される女性やこれからの北海道を担う若い世代がポジティブな意識を持っていることは、北海道の未来が楽しみといえるのではないでしょうか。 -10