SUCCESS STORY | IMPRESSIONEN 素晴らしいインプレッションを作る ファッションとライフスタイルをモバイルで: IMPRESSIONEN、QUARKXPRESS を使用してIPAD カタログアプリからウェブストアに直接接続 ドイツのエージェンシーであるKreativdienstが、QuarkXPressとApp Studioの多 才なデジタルパブリッシング機能を使っ て、iPad向けに「IMPRESSIONEN」をデ ザインIMPRESSIONENは、魅力的で高品 質、そして刺激的なファッション、ライ フスタイル、インテリア製品をその読者 に提供することで知られるドイツのカタ ログです。読者のほとんどは最先端のス タイルとセンスを併せ持つ女性で、 IMPRESSIONENの出版社は、新しいスタ イリッシュな媒体であるiPadを通じて、 ターゲットの読者に到達しなければなら www.quark.com/enterprise ないことを知っていました。そのため、 IMPRESSIONEN Versand GmbHは Kreativdienstへ制作を依頼しました。 Kreativdienstは、p und medien-service、 dde-medien、katalogwerkによって統括 されているエージェンシーです。IMPRESSIONENアプリの制作を担当した、3人 によるリーダーシップチームの一員であ るKreativdienstのFlorian Rathcke氏は次の ように説明しています。「私たちにとっ て、デジタルパブリッシングのコンセプ トは、印刷版のカタログから論理的に続 いている、IMPRESSIONENのウェブスト SUCCESS STORY | IMPRESSIONEN アへの有益な橋渡しとなるものです。アプ リが提供されたことにより、顧客は商品 を注文するためにiPadから離れる必要が なくなりました。」IMPRESSIONENアプ リの目的はクロスメディアのコンセプト を、完全に取り入れることでした。すな わち、iPad版に印刷版のカタログのコン テンツを掲載し、同時に、既存のウェブ ストアにリンクさせることです。 デジタルパブリッシングソフトウェアの選択 IMPRESSIONENカタログのiPad版を制作するために、チー ムでは、まずAdobe Creative Suiteを使ってテストを行い ました。「しかし、私たちはQuarkXPressとApp Studioに 決めました。」(Rathcke氏)「Quark App Studioは、非 常に明確でわかりやすいコストモデルです。また、固定コ ストのみで、毎月の料金や計算できない変動コストは不要 です。しかも、固定コストが発生するのは発行したときの みです。」 App Studio™は、レイアウトとデザインのためのソフトウ ェアであるQuarkXPressのコンポーネントです。デザイナ ーは、iPad向けのブランドアプリを制作して、そのアプリ をApple App Storeで提供できます。また、顧客がアプリ から購入したりダウンロードしたりできるコンテンツをデ ザインして発行することも可能です。 Kreativdienstのチームは、印刷版の部門から結成されてい ます。デジタルメディアの制作の経験はありますが、App Studioは全員にとって新しい領域でした。それでも、新し いプロセスに慣れるまでに時間はかかりませんでした。「 App Studioの機能は理解しやすいです。Adobeのソリュー ションを使用した後は、特にそのように感じます。このよ うな新しい領域で、以前に経験がなくても、同僚や私は、 インタラクティブ要素を作成するための手順が比較的理解 しやすいものであることがわかりました。チュートリアル が必要だったのは、Apple App Storeに発行するときだけ でした。」 プログラミングではなくデザイン App Studioを使用すれば、ブランドアプリを制作するため にプログラミングを行う必要はありません。提供されてい るテンプレートから選択してアプリを設定できます。 IMPRESSIONENアプリの場合、Rathcke氏と同僚は、「シ www.quark.com/enterprise ンプルキオスク」テンプレ-トを選択しました。このテン プレートは、1つのタイトルや、そのタイトル内に複数の コンテンツが含まれているブランドアプリを発行する企業 向けにデザインされています。このテンプレートは、ロゴ、 画像要素のほか、アプリが印刷物とウェブ出力とでシーム レスに統合されるようなその他の特殊な機能を使用して、 IMPRESSIONENのブランド仕様になりました。Kreativdienstでは、創刊号を直接QuarkXPressで制作し続けまし た。QuarkXPress内のApp Studioのレイアウトスペースで は、iPad用の縦方向と横方向のレイアウトを同時に作成し、 それぞれの表示方向の間でコンテンツを自動的に同期でき ます。デザイナーは、イメージ、スライドショー、ビデオ、 オーディオ、スクロール領域を使用してコンテンツをリッ チ化できます。Rathcke氏は、特に、レイアウトのスクロ ールに熱心に取り組んでいます。レイアウトのスクロール はApp Studioの機能で、ページ内のスクロール領域をユー ザーが定義できます。スクロールボックスのコンテンツは、 独立したレイアウトです(QuarkXPressのコンセプトとし て、コンポジションゾーンという名前で知られています)。 スクロールボックス内にマーカーを設定してメインページ SUCCESS STORY | IMPRESSIONEN でアクションを起動させることができます。たとえば、オ ブジェクトを隠したり、表示したりできます。スクロール ボックス内にマーカーを使用すると、コンテンツのスクロ ールの状態に関係なく、複数のイメージやバックグラウン ドを使用可能なレイアウトを作成できます。この機能は、 特に、商品の説明の場合に便利です。「特に、これらの要 素を使用すると、アプリが刺激的になり、従来のファイル 形式よりも興味深いデザインオプションが提供されます。 アニメーション効果を使用したPDFでは実現できません。」 (Rathcke氏)また、Rathcke氏は、縦方向と横方向で同時 にコンテンツをデザインできることを、App Studioのもう 1つの大きな利点と考えています。もっとも、IMPRESSIONENの場合は、横方向のみでアプリを発行することが顧客 の要望でした。 課題 • プログラミングを行わずに、iPad向けに高品質なフ ァッションやライフスタイルのカタログを制作する • 必要以上の先行投資や将来のコストコミットメント を伴わずに、iPadをさらなるコミュニケーションチ ャンネルとしてテストする • iPadアプリを、印刷版やウェブ版のカタログを併用 したクロスメディアブランド戦略にシームレスに統 合する • 簡単に既存のウェブストアにリンクして、読者がア プリから直接注文できるようにする このような新しい領域で以前に経験がなくても、 同僚や私は、インタラクティブ要素を作成する ための手順が比較的理解しやすいものであるこ とがわかりました。 QUARKのソリューション — FLORIAN RATHCKE氏、KREATIVDIENST 成果 プログラミングをまったく行わずにウェブストアにリンク IMPRESSIONENのiPadアプリ内では、各商品をタップする と、ポ ッ プ ア ッ プ 表 示 で 詳 し い 情 報 や 価 格 を 参 照 で き ます。この情報は標準の表示の中に隠れているので、iPad の画面上に表示される商品を、ウェブページ上の場合など よりも、さらに目立つようにさせることができます。ある 商品を顧客が購入しようとする場合、アプリ内でシングル クリックすると、既存のウェブストア内にある、対応する アイテムに移動します。アイテムをユーザーのショッピン グカートや買い物かごに入れることもできます。ユーザー が会計の前にブラウジングを続けている間は隠れたままです。 このような方法によって、多大な費用をかけずに、また追 加の開発コストやプログラミングを伴わずに、すべての購 入のプロセスをアプリに統合できます。 「App Studioのオプションは、優れた構造で、わかりやす くできています。」(Rathcke氏)「プロジェクトに必要 なツールがすべて手に入りました。もちろん、IMPRESSIONENカタログの創刊号の制作はゼロから開始する必要 がありました。現在は第2号の制作中ですが、作業はとて も速やかに進行しています。今回は、印刷版のカタログか ら編集する約110ページの見開きページを、半分の時間で 制作できそうです。」 www.quark.com/enterprise • QuarkXPress • App Studio • デザイン性に富んだiPadカタログアプリによる、魅 力的なインタラクティブ機能と既存のウェブストア への直接のリンク • プログラマに依頼することなく、クリエイティブチ ームやデザインチームでアプリの技術的な導入を達 成 • 将来のコストコミットメントを伴わずに、新しい高 度なコミュニケーションチャンネルを構築 SUCCESS STORY | IMPRESSIONEN IMPRESSIONENのアプリケーションは、Apple App Store (http://itunes.apple.com/us/app/impressionen/ id478822934?mt=8)で無料ダウンロードとして入手でき ます。Rathcke氏と同僚は、さらに多くのIMPRESSIONEN カタログをiPad版にしたいと考えています。Rathcke氏は 次のように話しています。「私たちは、1年に2号、すべ てのIMPRESSIONENのメインカタログをiPad版にすること を計画しています。また、デジタルパブリッシング版のみ で利用できるフォーマットにも取り組んでいます。」 成功事例やQuarkの製品やソリューションからメリットを 享受する方法についてさらに詳しくお知りになりたい場合 は、www.quark.comをご覧になるか、Quarkにお問い合わ せください。またQuarkを通じてお客様自身の成功事例を 公開することに興味がありましたら、pr@quark.comにて Quark PRチームにご連絡ください。 QUARK SOFTWARE INC. について Quarkのソフトウェアによって、あらゆる規模の組織や企業は、魅力的で適切な情報にいつでもどこでも自由な 方法でアクセスしたいという顧客の要望に応えることができます。Quarkのソリューションは、XMLの力と、 柔軟なレイアウトやデザインを融合させ、印刷物、ウェブ、最新のデジタルデバイスでのインタラクティブエク スペリエンスに向けた顧客コミュニケーションの提供を自動化します。世界中の金融サービス企業、製造業、政 府機関が、Quarkのソリューションを使用して、顧客コミュニケーションを新たなレベルに向上させるとともに 、商品化までの期間短縮とコスト削減を実現しています。 Quarkエンタープライズソリューションの詳細はこちらをご覧ください www.quark.com/enterprise また、ご質問は www.quark.com/contact よりお問い合わせください Denver | London | Hamburg | Mohali | Dublin ©2015 Quark Inc. 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