デュワーズ、グローバルマーケティングキャンペーン「1846 年創業の本物のスコッ チ」による新ボトル・パッケージデザインを発表 グラスゴー、スコットランド 世界でも最多の受賞歴を誇るブレンドスコッチウイスキーのデュワーズ®は本 日、新しいエキサイティングな ビジュアルアイデンティティとボトルデザインの刷新を発表しました。1846 年にジョン·デュワーが創業し、 その歴史を営々と積み重ねてきたスコッチの今回の大きな進化は、将来スコッチの象徴としてさらにブランド 力を高めるべく、同ブランドの信頼と伝説的な歴史をベースに展開されるグローバルマルチメディアキャンペ ーンがサポートしています。 マルチメディアニュースリリースを表示するには、以下をクリックしてください。: http://www.multivu.com/mnr/71400513-dewars-new-packaging-and-bottle-design すべてのブランド活動は、その比類のない出自、品質、技術で他を圧倒するブレンドスコッチウイスキーとし てのデュワーズの地位を活写する「TRUE SCOTCH SINCE 1846™ （1846 年創業の本物のスコッチ）」というキャ ッチコピーの下、一貫して展開されます。 「TRUE SCOTCH（本物のスコッチ）」を記念して、コアブランドのラインナップは、消費者がボトルを手にす るたびにデュワーズのこれまで培ってきた物語の一端に思いを馳せることができるよう、同社の絢爛たる歴史 を活き活きと蘇らせる新パッケージに彩られます。 「我々はデュワーズの歴史、そしてこれまでの 168 年間、具現化されてきた品質とスキルを何より誇りに思っ ています。「TRUE SCOTCH（本物のスコッチ）」は新デザインと相まって、過去と未来との掛け橋となるキャ ンペーンです。」と、デュワーズ・グローバル·カテゴリー·ディレクター、ジョン·バーク氏は述べ、次のよ うに続けました。「我々の新しいマーケティングキャンペーンは、ボトルやパッケージデザインという形ある メッセージで、当ブランドの歴史、えも言われぬ絶妙なウイスキーという液体を包み、デュワーズの歴史に思 いを馳せる術をすべての消費者にお伝えします。」 デュワーズの新しいルックアンドフィールは、製品ラインナップごとの各ボトル独自の形状を手始めに、この ブランドの素晴らしさをあらゆる面で表現しています。大胆な色使い、ストッパーとシール部分から、プレゼ ンテーションボックス、ラベル、特注の書体とラベルに記された製品情報に至るまで、すべてこのスコットラ ンドの偉大なブランドのアーカイブに端を発しています。新しいデュワーズのボトルラベルは、このスコッチ ウイスキーを育てた物語に思いを馳せることができるよう豊かな特徴を随所に配しています。さらに、すべて のデュワーズプレミアムとスーパープレミアムウイスキーには、その熟成年や産地についてそれぞれ但し書き が付属しており、デュワーズシグネチャーの各ボトルには、その歴史と優れた技術に対する感嘆に値すべくマ スターブレンダー署名の一点物の証明書が付属しています。 新しいデュワーズのデザインの最大の特徴は、すべてのボトルのガラス部分の上にエンボス加工された三つ葉 のケルト文様「真実の結び目」があることです。ジョン·デュワーとその息子たち、ジョン·アレキサンダー·デ ュワーとトミー·デュワーが支えたデュワーズブランドの強靱さと長寿をハッキリと視覚に訴える表現が、今 日まで営々と続く同社を創立した実在の 3 人の頭文字「D」が連なる文様に現れています。このデザインは、 トミー·デュワーの有名で広く引用されるようになった格言「商品の品質がその最大の広告塔である」を具体 化することを意図しています。 新しいデュワーズのビジュアルアイデンティティは、米国、グローバルトラベルリテール、ロシア、インド、 レバノンを含む他のすべての市場に続き、イギリス、スペイン、ギリシャで今月から展開されます。すべての POS、マーチャンダイジングアセットに組み込まれ、ブランドターゲットへの影響と差別化の強化を目指しま す。 「TRUE SCOTCH（本物のスコッチ）」プラットフォームは重厚な歴史の上に構築されています。パース、スコ ットランドでワイン、スピリッツのビジネスを確立した後、ジョン·デュワーはブレンドスコッチのボトルに その名前を刻んだ最初の人物として名声を馳せ、デュワーズをブレンドスコッチウイスキーの世界的なオリジ ナルブランドに成長させました。デュワーズ初のマスターブレンダーであった A·J·キャメロンは、ブレンド 後、最大 6 ヶ月間オーク樽で熟成させることによりスコッチウイスキーにデュワーズ独自の滑らかな口当たり と後口を与える「マリアージュ」プロセスを編み出しました。1893 年にデュワーズはビクトリア女王により 王室御用達となり、今日までその栄誉を保っています。 世界中のスコッチウイスキー愛飲家が崇めるジョン·デュワー＆サンズは、その品質と味の良さから 500 個以 上のメダルを獲得しています。デュワーズは歴史上、最も多くの受賞歴があるブレンドスコッチウイスキーブ ランドであり、独特のヘザーハニーの特徴を持つデュワーズホワイトラベルは、現在米国でベストセラーのブ レンドスコッチとなっています。 「本キャンペーンのキャッチコピー「TRUE SCOTCH（本物のスコッチ）」の下、新たなデュワーズのビジュア ルアイデンティティは、このユニークなウイスキーの価値、情熱、由緒正しさを蘇らせ、それでいて確かな品 質が続いていることを、可能な限りダイレクトに消費者に伝わるようデザインされています。」と、ジョン·バ ーク氏は語り、次のように続けました。「その歴史を通じて、デュワーズは「1846 年創業の本物のスコッチ」 のタイトルにふさわしく歩み、スコッチウイスキーのスタンダードというものを打ち立ててきたのです。」 セレクトマーケット向け同ブランドのマーケティングキャンペーン「LIVE TRUE™ （自分らしく）」にとって、 「TRUE SCOTCH（本物のスコッチ）」は最適な出発点となります。ちょうどジョン·デュワー自身がそうであっ たように自分の信念を貫き、すべてのものに対して本物であることを大切にして生きる世界中のたぐいまれな 人々に焦点を当てています。 詳細については、下記までお問い合わせください：英国 ス Dewars@wcommunications.co.uk 、電話：07716 503 051 Alex Messis ‒ プ レ ス オ フ ィ
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