報道関係各位 News Release 2012 年 10 月 29 日株式会社読売広告社株式会社嵯峨野生活者視点で健康・医療の“これからを考える”調査研究機関「メディカルライフ研究所」を 2 社の共同で設立来る 10 月 30 日、総合広告会社、株式会社読売広告社（本社：東京都港区、代表取締役社長：中田安則）と医療専門広告会社、株式会社嵯峨野（本社：東京都新宿区、代表取締役：木村寿伸）は共同で、医療・ヘルスケア領域のマーケティング・コミュニケーション研究をおこなう「メディカルライフ研究所」を設立し、活動を開始いたします。 ○ 設立主旨メディカルライフ研究所は生活者のヘルスケア活動、医療機関への受療行動の“これからを考え” 、 ① 生活者視点で健康・医療産業と生活者を適切につなぐための、調査・研究、啓発活動を実施します。 ② 医療機関、製薬メーカーに向けた、生活者視点のマーケティング・コミュニケーション施策支援、情報ソリューションを提供してまいります。 ○ 設立背景  政府（厚生労働省）は『国民の健康の増進の総合的な推進を図るための基本的な方針』の全部改正で、「健康寿命の延伸と健康格差の縮小」等基本的な方向を謳っています。  本格的な高齢化社会到来の中で、「健康増進」のためには生活者が気軽にヘルスケアサービスを享受でき、病気のときには医療の正しい知識を得て、適切な医療機関で受療できること（＝受療行動）が重要になってくると考えます。  「生活者主導社会 TM」にあって、生活者は「健康増進」活動のために、マスメディア情報だけではなく、インターネットやソーシャルメディアを活用し、能動的に情報を収集・評価、判断する傾向も強まっています。このような時代背景を受けて、メディカルライフ研究所は生活者の健康・受療行動のこれからを考えて、生活者と健康・医療産業を適切につなぐために、活動してまいります。 pg. 1 ○ 活動概要生活者の健康や病気に対する意識の研究から活動をスタートいたします。  生活者の受療行動の特性研究  高齢化社会を踏まえた「生活習慣病」の予防・改善に向けた生活行動研究現在「生活者の受療行動特性把握調査」を行っており、今後、独自の視点で研究レポートを発信してまいります。（第 1 回研究レポートは 11 月下旬予定） ○ メディカルライフ研究所事務局〒107-6105 東京都港区赤坂 5 丁目 2 番 20 号赤坂パークビル株式会社読売広告社 R&D 局内 TEL 03-5544-7324 ○ メディカルライフ研究所の主要体制所長：杉本浩二プロジェクトマネージャー：石川茂樹主席研究員：木村浩美／薬剤師：後村猛：秋元裕／薬剤師：伊與博美／薬剤師：天羽太郎双方の横断型社内組織として運営、活動してまいります。 ○ メディカルライフ研究所ロゴマーク生活者の健康・受療行動のこれからを考えて、生活者と健康・医療産業を適切につなぐという研究所のコンセプトをつながりあう・支え合う「人」をモチーフにロゴマーク化しました。 pg. 2 【本件についてのお問い合わせ】 ◇リリースについて株式会社読売広告社総務部コーポレート広報グループ乗杉直哉【電話】03－5544－7104 【メールアドレス】nnori@yomiko.co.jp ◇活動内容について株式会社読売広告社Ｒ＆Ｄ局伊與博美【電話】03－5544－7324 【メールアドレス】hiromi-iyo@yomiko.co.jp pg. 3 （資料）生活者主導社会 TM デジタル化の進展を背景とするメディア環境の変化のなかで、新たに生み出された社会環境のこと。この社会環境は、生活者が主体的に情報を収集、選別、発信し、自らの情報体験のイニシアティブを握っていくなかで到来しました。株式会社読売広告社私たちＹＯＭＩＫＯは「プロモーションコンサルティング」を標榜しています。「プロモーションコンサルティング」とは、マスメディア展開はもちろんのこと、生活者発想に基づいたプロモーションアイデアを核に、得意先の商品やサービスが「売れる」「支持される」こと、つまり得意先のビジネスを成功に導くことを第一義にソリューションを構築する考え方です。得意先とともに課題解決に取り組み、成功に大きく貢献していくことで、永続的な事業パートナーとなり、より“豊かで幸せな社会への貢献”を目指します。株式会社読売広告社〒107-6105 東京都港区赤坂 5 丁目 2 番 20 号赤坂パークビル TEL 03-3589-8111（番号案内）代表取締役社長：中田安則（なかだやすのり）株式会社嵯峨野私たち嵯峨野は医薬品に関わる広告宣伝会社として、医師、看護師、患者さん、製薬企業、医薬品卸などの方々に、より見やすく、より分かりやすいコミュニケーション・プログラムやコミュニケーション・ツールを提供してまいります。株式会社嵯峨野〒169-0075 東京都新宿区高田馬場 3 丁目 23 番 7 号モアクレスト高田馬場 3Ｆ TEL 03－5338－7654 代表取締役：木村寿伸（きむらひさのぶ） pg. 4