５月号 GCR 4月号 Contents 生活に浸透するクーポン -消費者調査結果より ２ 高いクーポン接触率と利用率 クーポンの利用を牽引する20代男性、40代女性 <コラム> 食品・飲料業界におけるキャンペーンとの接触状況 男性20代がジョージア、 幅広い年代の女性がキットカットのキャンペーンに接触 日米主要15企業のキャンペーン一覧 7 本誌表紙の文字は、M:Maker、C:Consumer、RG:Reference Group（準拠集団）、R:Retailer（流通）の略です。 0 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. GCR 5月号 Contents ポイント制の利用実態 -消費者調査結果より ２ ポイント制の利用頻度 現在ためているポイントのタイプ ポイントカードの所有・使用枚数 ポイント制の利用チャネル 日米主要15企業のキャンペーン一覧 7 本誌表紙の文字は、M:Maker、C:Consumer、RG:Reference Group（準拠集団）、R:Retailer（流通）の略です。 1 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ポイント制の利用実態 -消費者調査結果より ポイント制の利用頻度 前号では、生活者の二人に一人が３ヶ月内 また１年前と比較したときのキャンペーンの にクーポンを利用していることが確認され、ふ 利用回数の増減をみると、値下げに次いでポ だんの生活にクーポンが浸透していることがわ イント制、ポイントアップが増加している（図２）。 かった。 ポイント制は利用頻度が高く、利用機会も増 今回は、キャンペーンの利用頻度に着目して えているという結果となった。 みる。 各キャンペーンに参加した人に、３ヶ月内に 何回そのキャンペーンを利用したかをたずねた ところ、６回以上利用したと答えた人はポイント 制で４割にのぼり、最も利用頻度が高かった 調査期間：2009年４月１日∼６日 （図１）。 回答者：弊社インターネットモニター15∼59歳までの男女 有効回答数：1,077s 図１．６回以上利用したキャンペーン （３ヶ月内） オープン懸賞 値下げ 寄付（金銭） エンターテイメント 社会貢献活動 クローズド懸賞 イベント 特別商品 セット販売 コンテスト 試供品・サンプル キャッシュバック 商品交換ギフト券 ポイント制 クーポン ポイントアップ 減少 実演 商品モニター 値下げ 景品・おまけ 12.1 12.0 10.9 10.7 クーポン コンテスト イベント 10.3 9.4 9.0 7.9 スコア 上段：増 下段：減* 15.3 13.5 12.9 12.3 ポイントアップ 景品・おまけ タイプ 増加 26.1 24.1 20.5 20.0 寄付（物品） 特別パッケージ 図２．キャンペーン利用の増減 （１年前比較） 42.3 39.3 33.9 ポイント制 実演 ﾃﾞﾓﾝｽﾄﾚｰｼｮﾝ 差の大きさ （増えた計−減った計） 27.3 21.4 5.9 22.1 18.0 4.1 25.0 16.1 8.9 19.6 14.3 5.3 6.2 11.5 1.8 7.1 2.3 9.0 1.9 9.0 5.3 5.3 6.7 7.1 *上段：キャンペーン利用が増えた計 下段：キャンペーン利用が減った計 4.9 4.1 ■：差の大きさが10％以上 ■：差の大きさが▲５％以下 各利用者 Base for % Base for % ： 1,077s *提示キャンペーンについての説明はp.6を参照 2 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. 現在ためているポイントのタイプ 現在ためているポイントのタイプをたずねた 現在ためているポイントのタイプ上位３つに 結果、生活者の７割がお店が発行しているカー 着目して、性別・ライフステージ別にみると（図 ドのポイント、６割がクレジットカード会社のポ ４）、お店が発行しているカードのポイントの利 イント、ポータルサイトのポイントをためていた 用は女性で高く８割を超えていた。女性の中で （図３）。ポイント制はインターネットサイトやクレ は、独身社会人から子手離れまで幅広い層で ジットカードなど様々な形態で展開されている 全体より高かった。 が、お店が発行しているカードのポイントの利 クレジットカード会社のポイントは、男性の既 用がトップであることがわかる。 婚子なし、子育て、子手離れ、女性の子育て、 子手離れで利用率が高いことが特徴としてみ られた。 図３．現在ためているポイントのタイプ 図４．性別・ライフステージ別 現在ためているポイントタイプ （上位３つ） BASE 61.3 クレジットカード会社のポイント 41.0 携帯電話キャリアのポイント 通販・ネット通販会社のポイント （アマゾンなど） 29.4 インターネット上のメーカーの ポイント メーカーのポイント 19.3 7.3 社 ト ル 57.8 549 59.4 57.9 53.2 528 82.6 64.8 62.7 73 50.7 26.0 50.7 独身社会人 199 65.8 52.8 59.3 男 既婚子なし 60 性 子育て 106 68.3 73.3 50.0 52.8 75.5 50.9 女性計 46.8 の 61.3 学生 ポータルサイト以外の インターネット上のポイント （ネットマイル、Gポイントなど） ト タ 会 70.8 男性計 57.8 ド ジ 行 1,077 全体 ポータルサイトのポイント (ヤフー、楽天など） サ ポ イ ッ ド 発 カ ク レ ー 70.8 ー カ お 店 ー お店が発行しているカードの ポイント 子手離れ 67 56.7 73.1 55.2 子独立 44 52.3 47.7 36.4 学生 52 76.9 13.5 44.2 独身社会人 139 81.3 68.3 61.2 女 既婚子なし 80 性 子育て 110 85.0 70.0 71.3 85.5 71.8 67.3 70 84.3 75.7 65.7 77 80.5 67.5 59.7 子手離れ 子独立 ■：全体+10％以上 Base for % ： 1,077s 3 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ポイントカードの所有・使用枚数 現在持っているポイントカードの枚数をみると、 所有枚数「20枚以上」、使用枚数「６枚以上」 「４∼５枚」が24％で最も多く、「６∼９枚」「10∼ という層に着目して性別・ライフステージ別にみ 11枚」がいずれも２割程度、「20枚以上」持って ると（図６）、いずれも女性で高かった。女性の いる人が１割という結果であった。 中でも子育て層は所有・使用枚数ともに全体よ ポイントカードを所有している人にふだん使っ り10％以上高く、多数のカードを使っている様 ている枚数をたずねたところ、「４∼５枚」が３割 子がうかがえる。 で最も多く、次いで「６枚以上」が２割というよう に、半数の人が４枚以上使用していた。 図５．ポイントカード枚数 図６．性別・ライフステージ別 ポイントカード20枚以上所有者、６枚以上使用者 【所有枚数】 ﾎﾟｲﾝﾄｶｰﾄﾞは もっていない １枚 6.8 4.6 20枚以上 10.6 10∼11枚 19.5 6.9 9.3 24.0 18.3 ３枚 全体 BASE 全体 ４∼５枚 使用している ﾎﾟｲﾝﾄｶｰﾄﾞは ない 1.9 ６枚以上 22.6 11.4 18.0 30.1 ４∼５枚 490 14.5 女性計 514 30.4 73 5.5 63 9.5 199 4.5 176 17.0 60 5.0 56 16.1 106 5.7 97 15.5 子手離れ 67 1.5 58 13.8 子独立 44 0.0 40 7.5 52 17.3 47 31.9 139 13.7 134 25.4 80 18.8 79 31.6 110 23.6 108 36.1 子手離れ 70 14.3 70 32.9 子独立 77 15.6 76 26.3 女 既婚子なし 性 子育て ３枚 所有者 Base for % ： 1,004s 22.6 4.2 独身社会人 16.0 スコア 17.2 学生 ２枚 BASE 10.6 1,004 528 男 既婚子なし 性 子育て １枚 所有者 スコア 549 独身社会人 Base for % ： 1,077s 1,077 ６枚以上 使用者 男性計 学生 ６∼９枚 【使用枚数】 20枚以上 所有者 ２枚 ■：全体+10％以上■：全体+５％以上 4 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ポイント制の利用チャネル ポイント制をどのチャネルで利用しているの 性別・ライフステージ別にみると、女性子育て かについてみると（図７）、全体で利用率が高 層はドラッグストア、食品中心スーパー、大型 かったものはドラッグストア（39％）、食品中心 総合スーパーで特に全体より高く、身近なチャ スーパー（33％）、インターネット上のショッピン ネルでポイント制を利用しているといえる。 グサイト（ＰＣ）（28％）、家電量販店・カメラ量販 女性独身社会人はコンビニエンスストア、百 店（27％）、大型総合スーパー（27％）であった。 貨店、飲食店で特に全体より高かった。そのほ 性別にみると、女性はドラッグストア、食品中 かドラッグストア、大型総合スーパー、専門店 心スーパー、大型総合スーパー、百貨店で全 も高く、より幅広いチャネルでポイント制を利用 体より高く、幅広いチャネルでポイント制を利用 していることがわかる。 していた。男性は家電量販店のみ全体より高 ポイント制を活用した需要刺激策を検討する いという特徴がみられた。 上で、各チャネル利用者のライフステージ条件 に着目する必要があるといえる。 図７．性別・ライフステージ別 ポイント制利用チャネル （３ヶ月内） ※全体で３％以上の13項目（18項目中） サ シ タ ラ 量 パ 総 ト ビ イ 量 販 合 ア ニ ネ ピ 販 店 ー BASE ト ー ー 心 店 ・ セ ホ ン 店 店 店 タ ム レ ス デ ン ト イ テ ト グ の ン レ カ ト ア ス ス ・ カ サ シ タ ト ア ウ イ エ ア ウ ン ト ン ト ト ネ 通 信 ビ タ ロ 販 グ 売 、 パ 中 グ 専 門 通 信 販売 ︵ カ タログ、 ︵ テレビ︶ ︶ ア ス ン 飲 食 ーット上 ッ インターネ のショッピョ ング ッ サイト︵ 携帯︶ メ 電 百 貨 ディ ィスカウント ストア・ アウト レッットストア グ の ン ス 大 型 ー カ 家 ー ン ト イ ッ ス 食 品 ー ーット上 ッ インターネ のショッピョ ング ッ サイト︵パソコン︶ ス コ ス ド ト ラ ピ 418 38.5 33.0 27.5 26.8 26.6 12.2 8.9 7.9 7.2 6.2 5.0 3.8 3.1 男性計 192 28.6 20.3 27.6 33.9 16.7 9.9 2.6 3.6 4.7 6.3 5.7 1.6 1.0 女性計 226 46.9 43.8 27.4 20.8 35.0 14.2 14.2 11.5 9.3 6.2 4.4 5.8 4.9 学生 29 17.2 6.9 20.7 34.5 6.9 6.9 10.3 3.4 10.3 0.0 3.4 0.0 0.0 独身社会人 78 34.6 21.8 26.9 33.3 14.1 11.5 0.0 2.6 6.4 6.4 2.6 0.0 2.6 21 33.3 28.6 19.0 33.3 23.8 4.8 4.8 0.0 4.8 4.8 4.8 4.8 0.0 33 24.2 21.2 45.5 39.4 18.2 12.1 3.0 6.1 0.0 3.0 9.1 0.0 0.0 子手離れ 22 31.8 18.2 22.7 36.4 18.2 13.6 0.0 9.1 0.0 13.6 13.6 9.1 0.0 子独立* 9 11.1 33.3 22.2 11.1 44.4 0.0 0.0 0.0 0.0 22.2 11.1 0.0 0.0 学生* 15 33.3 6.7 6.7 20.0 13.3 20.0 13.3 6.7 20.0 0.0 13.3 0.0 0.0 独身社会人 57 45.6 36.8 22.8 19.3 31.6 24.6 24.6 19.3 15.8 3.5 5.3 7.0 5.3 42 45.2 50.0 33.3 19.0 26.2 9.5 14.3 4.8 9.5 2.4 4.8 4.8 2.4 48 64.6 45.8 33.3 18.8 41.7 8.3 6.3 14.6 2.1 8.3 2.1 8.3 0.0 子手離れ 28 39.3 53.6 32.1 21.4 57.1 14.3 17.9 10.7 7.1 7.1 3.6 3.6 10.7 子独立 36 38.9 52.8 25.0 27.8 33.3 8.3 5.6 5.6 5.6 13.9 2.8 5.6 11.1 全体 男 既婚子なし 性 子育て 女 既婚子なし 性 子育て ＊ベース20未満のため参考値 ３ヶ月以内にポイント制の商品を購入した人 Base for % ■：全体+10％以上■：全体+5％以上 5 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. 提示したキャンペーンの種類とその内容 1 クーポン ：お店の人に見せると、割引やプレゼントなど、なんらかの特典が得られる券 2 商品交換ギフト券 ：特定の商品と交換できるギフト券 （例： 新商品のコーヒー１杯無料券、などギフト券のみで商品と無料で交換できるもの） 3 キャッシュバック ：レシートなど、買ったことを証明するものを見せると、支払った金額の一部を戻してくれるもの 5 特別パッケージ ：実質値下げになるよう、商品の中身を一時的に増やしたもの （例：○○％増量中など） 5 セット販売 ：２つ以上の商品を組み合わせると、別々に買うよりも安い値段で買えるもの （例： ３個買うと１個おまけ、 １個120円・３個買えば300円など） 6 値下げ ：商品の値段を一時的に下げること 7 ポイント制 ：買えば買うほど特典があるもの （例： ポイントカード、 シールを集めると○○と交換など） 8 9 ポイントアップ ：一時的にもらえるポイントの量が増えるもの （例： ポイント５倍キャンペーン、 入会時○○ポイントプレゼント、 今だけ○○ポイント還元など） エンタテインメント ：ゲームや読み物、動画配信など、お楽しみの要素を提供するもの （例： 待受画像・ＰＣ壁紙プレゼント、着メロプレゼント、○○に関するストーリーを無料で動画配信など） 10 試供品・サンプル ：お試しのために、商品を無料で少しだけもらえるもの 11 商品モニター ：無料もしくは通常よりも低価格で商品をもらい、後で試した感想などを答えるもの （例： 新商品のモニター募集中など） 12 実演・デモンストレーション ：お店の人などが、実際に商品を使ってみせること （例： 商品の実演販売、メーキャップ化粧品のデモンストレーション、スキンケア化粧品でのお手入れなど） 13 イベント ：商品をその場で試せるイベント （例： ビールの試飲会、 海の家での洗い流さないトリートメントお試しイベントなど） 14 オープン懸賞 ：誰でも応募できる懸賞 15 クローズド懸賞 ：商品を買うと応募できる懸賞 （例： バーコードを貼って応募、福引など） 16 17 18 景品・おまけ ：商品にもれなくついてくる景品やおまけ （例： ペットボトルについているマスコットやフィギュア、 ○○円以上買うとプレゼントされる雑貨など） コンテスト ：競争に勝つと賞品が与えられる、表彰される、などコンテスト形式の懸賞 （例： ○○に関する作品募集・入賞者に××プレゼント、受賞者の作品を商品パッケージにプリントなど） 特別商品（限定品） ：一時的に、通常の商品とは違う中身やパッケージにした商品 （例： クリスマス限定パッケージ、 期間限定味、 限定色など） 19 寄付（金銭） ：企業が社会貢献のために金銭的な寄付を行うもの （例： ○○団体に××円を寄付、購入金額の○％を寄付など） 20 寄付（物品） ：企業が社会貢献のために商品を提供するもの （例： ○○にＴシャツ××枚を寄付など） 21 社会貢献活動 ：企業が社会貢献のために活動をするもの （例： 乳がん啓蒙のためのキャンペーン、植林など） 6 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. 日米主要15企業のキャンペーン一覧 - 2009年４月 ▼ 食品 【日本】 企業 キャンペーンタイトル（補足説明） キャンペーン手法 対象ブランド 1 味の素 「瀬戸のほんじお」新パッケージ誕生キャンペーン（新パッケージ誕生記念の懸賞） オープン懸賞 2 クラフト 気分爽快な、くつろぎプレゼントキャンペーン クローズド懸賞 瀬戸のほんじお フィラデルフィア 3 クラフト フィラデルフィア＆ニューヨーク7日間の旅プレゼントキャンペーン オープン懸賞 フィラデルフィア 4 ネスレ日本 キットカット スルーザブレイク（CD付き特別商品） 特別商品 キットカット 5 ネスレ日本 春のコレクション！カフェセットプレゼント！ オープン懸賞 ネスカフェ 6 ネスレ日本 オンラインメンバー登録キャンペーン(会員登録者に抽選でエスプレッソマシンをプレゼント) オープン懸賞 ネスプレッソマシン 7 ネスレ日本 ピュリナ社員ブログオープン記念 トラックバックキャンぺーン（記事を書いてﾄﾗｯｸﾊﾞｯｸするとﾌﾟﾚｾﾞﾝﾄが当たる） オープン懸賞 ピュリナ 8 ネスレ日本 ピュリナ ワン 子ねこ＆子いぬキャンペーン（ペットフードをプレゼント） オープン懸賞 ピュリナ 9 ネスレ日本 「ウチのコ変身計画」キャンペーン（先着順でペットフードをプレゼント） サンプル提供 ピュリナ 10 ﾊｰｹﾞﾝﾀﾞｯﾂ ｼﾞｬﾊﾟﾝ ハーゲンダッツアイスクリームスクール（小学校でアイスクリームに関する授業を開催） 活動、他 コーポレート 11 マースジャパン Snickers協賛Japan reggae festa（レゲエフェスティバル会場でサンプリング） サンプル提供 スニッカーズ 12 マースジャパン ニュースレターの配信申込み（ニュースレター） 製品情報、他 フラビア 【米国】 企業 キャンペーンタイトル（補足説明） キャンペーン手法 対象ブランド 1 General Mills Sign up (メールマガジン) 製品情報、他 Yoplait 2 General Mills Save $（Fiber oneシリアルの1ドル割引クーポンをHPから入手できる） クーポン Fiber one 3 Kellogg's Kellogg’s Flash Drive Wristband Cereal Offer（リストバンドプレゼント） 継続プログラム、他 Kellogg's Froasted Flakes、他 4 Kellogg's Kellogg’s Flash Drive Wristband Snack Offer（USB付きリストバンドプレゼント） プレミアム、他 Keebler Town House、他 5 Kellogg's Kellogg’s STAR TREK Tee Offer（Tシャツプレゼント） プレミアム、他 Jumbo Multi-Grain、他 6 Kraft Lunchables Ultimate Summer Camp Instant Win Game（7∼17才対象のスクラッチゲーム） オープン懸賞 Lunchables 7 Mars One superb dinner deserves another（HPでアカウントを作成するとクーポンがもらえる） バンドリング、他 Ceser 8 Nestle USA Add Color to your Coffee!（マグカッププレゼント） プレミアム Nescafe Clasico 9 Nestle USA Redeem your FREE* NESCAFR Dolce Gusto TM Flavor Capsules（エスプレッソマシーン購入者にサンプル提供） プレミアム Dolce Gusto TM 10 Nestle USA FREE Tonsillectomy Care Package（へんとう摘出術実施児童対象にアイスキャンデー等をプレゼント） 活動、プレミアム、他 Dreyer's 11 Nestle USA SAVE A LIL'（対象商品$1引きクーポン） クーポン Drumstick 12 Nestle USA LIL' Heroes（子どもの「良い行い」コンテスト、18歳以上の成人のみ応募可） オープン懸賞 Drumstick 13 Nestle USA THE BAMBOOZLE presented by WONKA(米国各地を廻ってイベントを行う) イベント、他 WONKA 14 Nestle USA SAVE $5（$5引きクーポン提供） クーポン Boost 15 Nestle USA GET A $3 OFF COUPON(アンケート回答者に$3引きクーポン提供) クーポン PurinaR PRO PLAN 16 Nestle USA PurinaR Puppy ChowR brand Puppy Food Complete Puppy Care program（$2引きクーポン提供） クーポン PurinaR PUPPY CHOWR ▼ 飲料 【日本】 企業 キャンペーンタイトル（補足説明） キャンペーン手法 対象ブランド 1 日本コカ・コーラ 上出来インスタントくじ その場でアタル！毎日1000人！（対象商品購入でﾈｯﾄﾏｲﾙ、楽天ｽｰﾊﾟｰﾎﾟｲﾝﾄがあたる） ポイントアップ ジョージア 2 日本コカ・コーラ JALで行く からだ巡旅2009プレゼント！（クイズに答えると旅行があたる） オープン懸賞 からだ巡茶 3 日本コカ・コーラ からだ巡茶 広末涼子さん出演 映画「GOEMON」特別試写会にご招待！ オープン懸賞 からだ巡茶 4 日本コカ・コーラ 綾鷹 上煎茶 100ケースプレゼント！ オープン懸賞 綾鷹 上煎茶 5 日本コカ・コーラ 横浜開港150周年記念テーマイベント「開国博 Y150」のチケットを50組100名様にプレゼント！ オープン懸賞 コカ・コーラ・パーク 6 日本コカ・コーラ 1枚から当てよう。ハッピー ダイニング 継続プログラム、他 コカ・コーラ、他 7 ペプシコ* PEPSI NEX “HALEIWA ECO BAG”が当たる！！キャンペーン（HALEIWA：ハワイ・オアフ島にあるスーパーマーケット） オープン懸賞 ＮＥＸ 8 ペプシコ* PEPSI NEX HALEIWA SUPER MARKETCOASTER COLLECTION（コースターのおまけ） プレミアム ＮＥＸ *日本ではサントリーが販売 【米国】 -４月実施キャンペーンなし 7 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ▼ 外食 【日本】 企業 キャンペーンタイトル（補足説明） キャンペーン手法 対象ブランド 1 日本マクドナルド 今年も登場！サクサクのポークカツとチーズのハーモニー！ 「チーズカツバーガー」 特別商品 チーズカツバーガー 2 日本マクドナルド ENJOY ¥100BACK キャンペーン(ﾊﾞﾘｭｰｾｯﾄとﾊﾝﾊﾞｰｶﾞｰを合わせて購入するとその場で¥100ｷｬｯｼｭﾊﾞｯｸ） キャッシュバック バリューセット、他 3 日本マクドナルド ラジオを聴いて、おトクにマックへ！LUCKY NUMBER HOT 100（ラジオ番組を視聴してクーポンを獲得） クーポン 商品全般 4 日本マクドナルド ボイス・オブ・マクドナルド 2010（歌のコンテスト） コンテスト コーポレート 【米国】 -４月実施キャンペーンなし ▼ Ｈ＆ＢＣ 【日本】 企業 キャンペーンタイトル（補足説明） キャンペーン手法 対象ブランド 1 資生堂 母の日に「アクアレーベル」を贈ろう！（マッサージＤＶＤプレゼント） オープン懸賞 2 資生堂 ウーノ スキンケアタンク（さっぱり）を各回抽選で10名様にプレゼント！ オープン懸賞 アクアレーベル ウーノ 3 資生堂 カリタ スプリング キャンペーン（カリタオリジナルランジェリーケースをプレゼント） プレミアム カリタ 4 資生堂 ザ・コラーゲン エンリッチド<ドリンク>のWEB限定サンプリング サンプル提供 ザ・コラーゲン 5 資生堂 Shiseido The Collagen Present! ドリンク1箱（50ｍL×10本入り）を100名様にプレゼント！ オープン懸賞 ザ・コラーゲン 6 資生堂 オリジナルアトマイザープレゼントキャンペーン オープン懸賞 シーブリーズ 7 資生堂 「アセきゅん！」ストーリー募集（汗キュンを感じるストーリーを募集） コンテスト シーブリーズ 8 資生堂 デクレオール エイジングケア キャンペーン（対象商品購入者にオリジナルブレスレットプレゼント） プレミアム デクレオール 化粧惑星 9 資生堂 4/10∼19日の10日間 ポイント10倍GETのチャンス!! 継続プログラム 10 資生堂 ザ・ギンザ ミニセミナー（美容セミナーを開催） イベントでトライアル THE GINZA SHISEIDO 11 ユニリーバ ドメスト・ジフ 大掃除学園マロン 家中ピカピカキャンペーン（掃除方法の紹介） クローズド懸賞、他 ジフ、他 12 ロレアル Spring Mascara kit 特別商品 Helena Rubinstein 13 ロレアル ラ・ロッシュ・ポセ 期間限定日焼け止めキット 特別商品 LA ROCHE-POSAY 14 ロレアル ジューシーチューブ P.U.R.E.（リップグロスの限定商品） 特別商品 Lancome 15 ロレアル プレミアム サマー キット（スキンケアラインの夏用特別キット） 特別商品 Lancome 16 ロレアル ランコムメン EGトータルキット（スキンケアラインの限定特別キット） 特別商品 Lancome 17 ロレアル 新クレンジングオイル登場 !! 40% off 値下げ 18 ロレアル スキンケアローション スペシャルプライス 50% off 値下げ 19 ロレアル ファンデーションセット 2,400円∼（オリジナルポーチも付いて特別価格で販売） 値下げ 20 ロレアル マイナス30％ スペシャルプライス 値下げ 21 ロレアル Exit Cellulite ジェルとマッサージャーのダブルアプローチで引き締まったなめらかボディへ 値下げ、他 22 ロレアル 訪ねていただきましたお客様へWEB限定壁紙プレゼント！ エンターテイメント 23 ロレアル ボディーとフェイスを磨く スペシャルアイテム！ プレミアム Le Club des Createurs de Beaute Le Club des Createurs de Beaute Le Club des Createurs de Beaute Le Club des Createurs de Beaute Le Club des Createurs de Beaute Le Club des Createurs de Beaute Le Club des Createurs de Beaute 24 ロレアル クレンジングオイル 投稿キャンペーン オープン懸賞、他 Shu Uemura 25 ロレアル クレンジングオイル 50ml プレゼントキャンペーン プレミアム Shu Uemura 26 ロレアル All About Cleansing Oil by shu uemura（期間限定のクレンジングオイル専用キャンペーンサイト） 製品情報 Shu Uemura 27 ロレアル 期間限定 クレンジング オイル オンラインショップ 製品情報、他 Shu Uemura 28 ロレアル ロレアルパリ ヘアカラー ケーブルテレビ プレゼントキャンペーン オープン懸賞、他 ロレアル パリ 8 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ▼ Ｈ＆ＢＣ 【米国】 企業 キャンペーンタイトル（補足説明） キャンペーン手法 対象ブランド 1 Johnson & Johnson Acuvue Direct（コンタクトレンズ1年分のバンドリング） バンドリング、他 2 Johnson & Johnson Save10$ on Positively ageless（新アンチエイジングスキンケア＆ボディケア商品ラインのクーポン） クーポン、他 Aveeno 3 Johnson & Johnson Try a free sample サンプル、他 Aveeno Acuvue 4 Johnson & Johnson Outdoor funraiser（国立公園基金への寄付） 寄付、他 Benadryl 5 Johnson & Johnson Receive email updates（ニュースレターの配信） 製品情報、他 Mylanta 6 Johnson & Johnson Ghosts of girlfriends past sweepstakes（映画のプライベート試写会をプレゼント） オープン懸賞 Neutrogena 7 Johnson & Johnson Project regrowth（ニュースレターの配信） 製品情報、他 Rogaine 8 Johnson & Johnson Coupon（人口甘味料製品のクーポン） クーポン Splenda 9 Johnson & Johnson Sweet savings（低カロリー甘味料製品のクーポン） クーポン Sun Crystals Tylenol 10 Johnson & Johnson Save $2 off any tylenol cold product クーポン、他 11 Johnson & Johnson Get a $1.00 off coupon when you sign up to receive newsletter クーポン、他 Viactive 12 Johnson & Johnson Satisfaction Guarantee（満足できない場合に返金保証） キャッシュバック、他 Zyrtec 13 L'Oreal Discontinued Products（リニューアルアイテム購入者にサンプル提供） サンプル、他 Dermablend 14 L'Oreal Lancome Beauty indulgence（ネット注文で送料無料、サンプル提供） サンプル、他 Lancome 15 L'Oreal The art of complexion（無料化粧レッスン体験者にサンプル提供） ﾃﾞﾓﾝｽﾄﾚｰｼｮﾝ、他 Lancome 16 L'Oreal Color Design（アイシャドー・期間限定商品） 特別商品 Lancome 17 L'Oreal Joie de trasor（母の日限定香水セット） 特別商品 Lancome 18 L'Oreal C.R.A.F.T on demand（オンデマンド映像でヘアスタイリングが学べる有料サイト） ｴﾝﾀｰﾃｲﾒﾝﾄ、他 MATRIX MATRIX 19 L'Oreal Watch a Video for Free, Plus Save Up To 20% on Video Rentals（キャンペーンビデオのレンタル無料又は20％オフ） 値下げ、他 20 L'Oreal Biolage Goes Zero & gives green for Mother’s day（環境にやさしいギフトセット期間限定販売） 特別商品、他 MATRIX 21 L'Oreal REDKEN Professional edge webinar series Building your business and personal growth（ネットビジネスセミナー） ｴﾝﾀｰﾃｲﾒﾝﾄ、他 REDKEN 22 L'Oreal The Edge On Education（ニューヨーク研修旅行が当たる） オープン懸賞 REDKEN 23 L'Oreal Safe Sex Grab Bag On Facebook（HIV予防告知キャンペーン懸賞） オープン懸賞、他 The Body Shop 24 L'Oreal Select Gifts Buy2 Get 1 Free（2品購入でもう１品無料で提供） バンドリング The Body Shop 25 L'Oreal Lip Butters & Lippy Balms Buy 2 Get 1 Free（2品購入でもう１品無料で提供） バンドリング The Body Shop 26 L'Oreal "Girls Night Out" April host offers（訪問美容サービスに申し込みで特典がもらえる） プレミアム、他 The Body Shop 27 L'Oreal Free Award winning shower gel of your choice（ネット注文でシャワージェルプレゼント） プレミアム、他 The Body Shop 28 L'Oreal Yes Yes Yes! Campaign（期間限定パッケージ商品売上をHIV予防協会に寄付） 寄付、他 The Body Shop 29 L'Oreal Camomile Gentle Eye Makeup Remover Now $7 Save 50% 値下げ The Body Shop 30 L'Oreal April Sampling（ネット注文者にサンプル提供） サンプル、他 VICHY Laboratories 31 P&G Graham Webb Silk Repair Advanced Therapy Treatment Sample(シャンプーのサンプルプレゼント) サンプル提供、他 Graham Webb 32 P&G FekkaiR Complimentary Gift（オンラインショッピング利用者にトラベルサイズプレゼント） サンプル提供、他 Fekkai 33 P&G Clairol Professional "Go from Gray to Gorgeous" Challenge（製品感想と写真のコンテスト） コンテスト Clairol Professional 34 Shiseido LIMITED EDITION Look by Dick Page for Shiseido at NORDSTRO（製品を利用した無料レッスン） イベントでトライアル Shiseido ▼ 流通 【米国】 企業 キャンペーンタイトル（補足説明） キャンペーン手法 対象ブランド 1 Walmart Zyrtec $2 off saving coupon クーポン McNeil-PPC, Inc. 2 Walmart Suave $1 off saving coupon クーポン Suave 3 Walmart I Can’t Believe It’s Not Butter!R Cooking & Baking Sticks $1 off saving coupon (購入時に使用できる1ドルクーポンを提供） クーポン I Can’t Believe It’s Not Butter!R 4 Walmart allR small & mighty laundry detergent save $1.00 or $0.40（アンケート回答者に2種類のクーポン提供） クーポン allR 5 Walmart Savor The Savings of Home（web上でアカウント登録者にクーポン提供） クーポン Healthy Choice、他 6 Walmart Sure for MenR Save $1.00 クーポン Sure for Men 7 Walmart ListerineR Total Care Anticavity Mouthwash Save $2.00 クーポン Listerine 8 Walmart Huggies Pure & Natural Diapers Free Sample サンプル提供 Kimberly-Clark Worldwide, Inc. 9 Walmart Root Awakenings Free Sample サンプル提供 Root Awakening 10 Walmart AveenoR Nourish+ Hair Care Collection Free Sample サンプル提供 Aveeno 11 Walmart NIVEA Touch of Happiness Body Wash Free Sample サンプル提供 NIVEA 12 Walmart Jergens Natural Glow free sample（アンケート回答者にサンプル提供） サンプル提供 Jergens Natural Glow 13 Walmart Olay Ribbons Bodywash & Bodywash Rollback（期間限定で対象商品を5ドルで購入可能） 値下げ Procter&Gamble 14 Walmart Similac Advance EarlyShield™ Rollback（乳児用粉ミルクを期間限定値下げ） 値下げ Similac 15 Walmart The Reality Checked Event Get a Free SchickR ST3™ & Slim Triple™ Sample（新製品のカミソリ試用店頭イベント） イベントでトライアル Schick 16 Walmart Halle by Halle Berry at the Mother’s Day Demo Event（フレグランス試用店頭イベント） イベントでトライアル Halle * 日本は対象企業なし 9 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. 10 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved. ＪＭＲ生活総合研究所マーケティングサイト 実務を支援する最強のマーケティングサイト ◆ ◆ ◆ ◆ 日本経済を動かしている10,000人のビジネスリーダーのためのマーケティングサイト 経営者やマーケティングスタッフが日々直面している様々な問題の解決を支援します。 豊富なコンテンツから解決の糸口が見つかります。 実務に使える、戦略が読める！ 日本と世界の有力企業の戦略事例が満載！ J-marketing.netメンバーシップサービス ◆ 企画書・提案書や営業、講演など、実務に即勝つようできるコンテンツ ◆ ビジネスや消費の動向をいちはやくご提供 www.jmrlsi.co.jp 年会費 1万円より ワンランク上を目指すためのレポート会員お得な法人会員もございます。 お問い合せ Phone 0120-362-062 e-mail web@jmrlsi.co.jp 担当 ：西堀 ＪＭＲ生活総合研究所の書籍のご案内 消費社会白書2009 新しい消費の現実 求められる信頼価値 好評発売中 消費抑制トレンドのなか、新しいデモグラフィックスを持つ層にチャンスがある 消費の勢いのスローダウンは、世界同時不況による節約意識の高まりといった経済要因だけ ではない。非正規雇用化、未婚化、晩婚化、少子化、高齢化が進展し、かつての「当たり前」 が崩壊するという世代交代と時代の変化によってもたらされている。 消費社会白書2009は、不況を乗り切る戦略を導くための、新しい消費の現実を明らかにした。 【構成】第１章 スローダウンする消費 第２章 信頼の時代と強まる内閉志向 第３章 消費をリードする新しいデモグラフィックスと行動 第４章 趣味選択される商品・サービス−現代の「いき」 第５章 食品・飲料にみる信頼形成の鍵 第６章 健康で「キレイ」な生活のためのケア行動 第７章 ＡＶ・携帯端末ニーズの日米中比較 発行日 定価 2008年11月版形 Ａ４版 カラー印刷 9,800円 (本体9,334円＋税) ISBN 978-4-902613-20-9 最新理論とリサーチデータ満載！ 消費経済レビュー Vol.10 December 08 【構成】 好評 発売中 Economic Outlook for Japan 値上げへの対応行動の解明 景気認識転換のミクロ的波及構造 ネットワーク分析と帰納論理プログラミングの比較と応用 発行日 2008年12月版形 Ａ４版 定価 980円(本体934円＋税) ISBN 978-4-902613-19-3 Vol.11 April 09 【構成】 米国金融危機後の見取図−世界経済を左右するパラダイムの興亡 Economic Outlook for Japan 好評 購買行動にみる商品選択の不確実性 動的に変化する関係構造の分析についての研究 発売中 発行予定 2009年４月版形 Ａ４版 定価 980円(本体934円＋税) ISBN 978-4-902613-21-6 グローバルキャンペーンレビュー −５月号− 発行日 ： 2009年5月18日 発行人 ： 松田 久一 発行 ： 東京都千代田区三番町2番地 三番町ＫＳビル 11 株式会社ＪＭＲ生活総合研究所 http://www.jmrlsi.co.jp 禁無断転載 TEL：03-3262-3620 copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved.
© Copyright 2024 Paperzz
