4月号 - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所

4月号
GCR
4月号 Contents
生活に浸透するクーポン -消費者調査結果より
2
高いクーポン接触率と利用率
クーポンの利用を牽引する20代男性、40代女性
<コラム>
食品・飲料業界におけるキャンペーンとの接触状況
男性20代がジョージア、
幅広い年代の女性がキットカットのキャンペーンに接触
日米主要15企業のキャンペーン一覧
7
本誌表紙の文字は、M:Maker、C:Consumer、RG:Reference Group(準拠集団)、R:Retailer(流通)の略です。
0
copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved.
GCR
4月号 Contents
生活に浸透するクーポン -消費者調査結果より
2
高いクーポン接触率と利用率
クーポンの利用を牽引する20代男性、40代女性
<コラム>
食品・飲料業界におけるキャンペーンとの接触状況
男性20代がジョージア、
幅広い年代の女性がキットカットのキャンペーンに接触
日米主要15企業のキャンペーン一覧
7
本誌表紙の文字は、M:Maker、C:Consumer、RG:Reference Group(準拠集団)、R:Retailer(流通)の略です。
1
copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved.
生活に浸透するクーポン
-消費者調査結果より
高いクーポン接触率と利用率
提示した21種類のキャンペーン手法のうち、
7割が接触、半数が利用
「3ヶ月以内に見たり聞いたりしたもの」として7
世の中にはさまざまなキャンペーンが溢れて
割を超える人が「クーポン」をあげた(図1)。
いる。今の時期なら、新社会人や新入生に向
「参加したり利用したりしたもの」でも、半数の
けた「新生活応援キャンペーン」などを目にす
人がクーポンをあげている(図2)。私たちの生
る機会が多いのではないだろうか。
活にクーポンが深く浸透していることがうかが
生活者はどのようなキャンペーンをどのくらい
える結果となった。
見聞きし、参加しているのか。弊社ではキャン
ペーンに関する調査を実施した。
調査期間:2009年4月1日∼6日
回答者:弊社インターネットモニター15∼59歳までの男女
有効回答数:1,077s
図1.3ヶ月内接触キャンペーン
クーポン
値下げ
ポイント制
ポイントアップ
試供品・サンプル
商品交換ギフト券
景品・おまけ
セット販売
オープン懸賞
キャッシュバック
商品モニター
クローズド懸賞
特別パッケージ
特別商品
エンターテイメント
寄付(金銭)
実演・デモンストレーション
イベント
社会貢献活動
コンテスト
寄付(物品)
ひとつもない
図2.3ヶ月内参加キャンペーン
72.6
63.0
55.2
51.4
42.6
38.6
38.5
37.8
37.0
35.3
31.1
30.8
29.6
23.0
19.0
16.3
15.6
13.0
10.7
8.8
4.6
9.7
クーポン
値下げ
ポイント制
ポイントアップ
オープン懸賞
試供品・サンプル
セット販売
商品交換ギフト券
特別パッケージ
景品・おまけ
クローズド懸賞
キャッシュバック
商品モニター
特別商品
エンターテイメント
寄付(金銭)
実演・デモンストレーション
イベント
社会貢献活動
コンテスト
寄付(物品)
ひとつもない
Base for % : 1,077s
52.5
46.0
45.4
36.1
24.1
22.1
21.2
20.6
18.8
18.8
15.6
15.3
11.5
10.1
5.7
3.6
2.9
2.4
2.0
1.1
0.9
17.0
■:トップ項目
*提示キャンペーンについての説明はp.5を参照
2
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クーポンの利用を牽引する20代男性、40代女性
クーポン利用者
クーポン接触メディア
クーポンを利用しているのは主に誰なのか。
生活者はどのようなメディアでクーポンと接触
クーポン利用率を性別にみると(図3)、男性よ
しているのか。一番多いのはパソコンと携帯を
り女性のほうが多い。男性全体では半数に満
含めた「インターネット」であった(図4)。配られ
たないが、女性全体では6割がクーポンを利用
るチラシや、駅やコンビニなどすぐ目につく場
している。性別年代別にみると、男性でも20代
所に置いてあるフリーペーパー経由よりも、イ
の利用率は高く、59%に達する。女性では40
ンターネットを利用して自発的にクーポン入手
代の利用率が67%と非常に高い。クーポンの
をしている様子がうかがえる。クーポン利用牽
利用を牽引しているのは20代男性と40代女性
引者に着目すると、20代男性は携帯電話、40
といえる。
代女性はパソコンがクーポン接触者全体と比
較して高く、接触メディアが異なる様子がうか
がえる。また、「お店の売場」も重要な接触ポイ
ントとなっていた。
図3.クーポンの利用率
図4.クーポン接触メディア
Base for % : 1,077s
インターネット計
チラシ
BASE
全体
1,077
男性計
549
女性計
528
クーポン利用者
52.5
45.5
59.7
40.3
30.9
18.1
29.1
24.3
22.7
男性計
377
41.9
33.2
17.0
26.0
22.0
19.1
女性計
397
38.8
28.7
19.1
32.0
26.4
26.2
10代
33
38.2
24.2
18.2
36.4
36.4
12.1
12.1
112
20代
86
36.4
27.9
20.9
19.8
25.6
25.6
30代
141
30代
107
46.7
15.0
24.3
27.1
27.1
15.9
40代
122
40代
83
41.7
32.5
18.1
27.7
28.9
20.5
50代
129
50代
68
43.5
36.8
11.8
27.9
13.2
17.6
10代
50
10代
34
35.3
11.8
26.5
26.5
35.3
23.5
5.9
20代
104
63.5
20代
78
40.5
25.6
29.5
29.5
29.5
34.6
34.6
16.7
30代
132
62.9
30代
110
42.7
32.7
20.9
30.9
33.6
33.6
27.3
40代
113
40代
90
42.9
14.4
30.0
18.9
36.7
36.7
50代
129
50代
85
29.1
9.4
36.5
18.8
30.6
58.9
49.6
40.2
34.1
50.0
女性
女性
20代
67.3
50.4
お店の
売り場
売場
774
男性
男性
45
携帯電話
全体
46.7
10代
PC
クーポン接触者BASE
クーポン接触者
フリー フリー マガジン
マガジン
(ホットペッ
(ホットペッ
パーなど)
パーなど)
38.3
38.3
37.8
37.8
23.5
22.1
22.1
:全体+5%以上
:各性別計+5%以上
3
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コラム
食品・飲料業界におけるキャンペーンとの接触状況
男性20代がジョージア、
幅広い年代の女性がキットカットのキャンペーンに接触
今回のアンケートでは、大手企業による個別
接触率の高かったこの2つのキャンペーンを
のキャンペーンがどの程度接触され、参加され
性別年代別にみると浸透のしかたがそれぞれ
ているかについても調査した。食品、飲料、化
異なることがわかった(図6)。ジョージアのキャ
粧品などの大手12社により2009年1∼3月に
ンペーンは男性20代で半数近くが接触してい
実施されたキャンペーンを提示し(具体的なキャ
る。一方、キットカットのキャンペーンは、男性
ンペーン内容は次ページを参照)、3ヶ月以内
の接触は2割に満たないのに対して、女性の
に見たり聞いたりしたものをすべて選んでもらっ
接触は4割近くにのぼる。年代別にみても女性
た(図5)。1位はジョージアの「ジョージア上出
は10代∼40代の幅広い年代で4割を超える人
来 ポイントプログラム」で、3割以上が見聞き
が見聞きしている。
したと答えている。2位はキットカットの「キット、
サクラ サクよ」で、こちらも3割近くが接触して
いる。
図5.キャンペーンの接触率
図6.年代別 キャンペーンの接触率
Base for % : 1,077s
ジョージア キットカット
BASE
32.4
ジョージア(コカ・コーラ)
全体
27.9
キットカット(ネスレ)
24.6
クォーターパウンダー(マクドナルド)
20.1
爽健美茶(コカ・コーラ)
19
ファンタ(コカ・コーラ)
18.5
32.4
男性計
549
35.5
女性計
528
29.2
10代
45
33.3
20代
112
30代
141
36.9
40代
122
34.4 15.6
50代
129
男 性計
バリューセット(マクドナルド)
1,077
45.5
27.9
18.0
38.1
24.4
26.8
18.4
11.6
ネスカフェ(ネスレ)
8.6
ペプシ・ネックス(サントリー)
クノール スープパスタ(味の素)
5.6
カナダ・ドライ ジンシャーエール(コカ・コーラ)
4.8
フィラデルフィアクリームチーズ(クラフトフーズ)
4.1
10代
女 性計
オールブラン(ケロッグ)
6.4
40.3
ひとつもない
27.1
50 20.0
10.1
44.0
20代
104
32.7
45.2
30代
132
34.1
41.7
40代
113 25.7
33.6
50代
129
30.2
27.9
■:全体+5%以上
■:25%以上の項目
4
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提示したキャンペーンの種類とその内容
1
クーポン
:お店の人に見せると、割引やプレゼントなど、なんらかの特典が得られる券
2
商品交換ギフト券
:特定の商品と交換できるギフト券
(例: 新商品のコーヒー1杯無料券、などギフト券のみで商品と無料で交換できるもの)
3
キャッシュバック
:レシートなど、買ったことを証明するものを見せると、支払った金額の一部を戻してくれるもの
5
特別パッケージ
:実質値下げになるよう、商品の中身を一時的に増やしたもの (例:○○%増量中など)
5
セット販売
:2つ以上の商品を組み合わせると、別々に買うよりも安い値段で買えるもの
(例: 3個買うと1個おまけ、 1個120円・3個買えば300円など)
6
値下げ
:商品の値段を一時的に下げること
7
ポイント制
:買えば買うほど特典があるもの (例: ポイントカード、 シールを集めると○○と交換など)
8
9
ポイントアップ
:一時的にもらえるポイントの量が増えるもの (例: ポイント5倍キャンペーン、 入会時○○ポイントプレゼント、 今だけ○○ポイント還元など)
エンタテインメント
:ゲームや読み物、動画配信など、お楽しみの要素を提供するもの
(例: 待受画像・PC壁紙プレゼント、着メロプレゼント、○○に関するストーリーを無料で動画配信など)
10
試供品・サンプル
:お試しのために、商品を無料で少しだけもらえるもの
11
商品モニター
:無料もしくは通常よりも低価格で商品をもらい、後で試した感想などを答えるもの (例: 新商品のモニター募集中など)
12
実演・デモンストレーション
:お店の人などが、実際に商品を使ってみせること
(例: 商品の実演販売、メーキャップ化粧品のデモンストレーション、スキンケア化粧品でのお手入れなど)
13
イベント
:商品をその場で試せるイベント (例: ビールの試飲会、 海の家での洗い流さないトリートメントお試しイベントなど)
14
オープン懸賞
:誰でも応募できる懸賞
15
クローズド懸賞
:商品を買うと応募できる懸賞 (例: バーコードを貼って応募、福引など)
16
17
18
景品・おまけ
:商品にもれなくついてくる景品やおまけ
(例: ペットボトルについているマスコットやフィギュア、 ○○円以上買うとプレゼントされる雑貨など)
コンテスト
:競争に勝つと賞品が与えられる、表彰される、などコンテスト形式の懸賞
(例: ○○に関する作品募集・入賞者に××プレゼント、受賞者の作品を商品パッケージにプリントなど)
特別商品(限定品)
:一時的に、通常の商品とは違う中身やパッケージにした商品
(例: クリスマス限定パッケージ、 期間限定味、 限定色など)
19
寄付(金銭)
:企業が社会貢献のために金銭的な寄付を行うもの (例: ○○団体に××円を寄付、購入金額の○%を寄付など)
20
寄付(物品)
:企業が社会貢献のために商品を提供するもの (例: ○○にTシャツ××枚を寄付など)
21
社会貢献活動
:企業が社会貢献のために活動をするもの (例: 乳がん啓蒙のためのキャンペーン、植林など)
5
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アンケートでの提示キャンペーンとキャンペーン内容
*飲料、食品、外食大手7社により2009年1月∼3月に実施されたキャンペーンの一部
1
2
飲料
3
4
ジョージア上出来 ポイントプログラム
対象商品:ジョージア(コカ・コーラ)
概要:「ジョージア」についている1缶につき1ポイントのシールを集め応募すると、抽選で毎日3000人にポイント数に応じた商品が当たる。
Chill Time(チル・タイム)
対象商品:カナダ・ドライ ジンシャーエール(コカ・コーラ)
概要:「カナダ・ドライ ジンシャーエール」のパッケージに記載されたパスワードをブランドサイトで入力すると、コミック仕立てのオリジナルコンテンツ「チルタイムストーリー
ズ」を見ることができる。
15周年ありがとうキャンペーン-爽・健・美の旅プレゼント
対象商品:爽健美茶(コカ・コーラ)
概要:爽健美茶の発売15周年を記念し、「爽」「健」「美」をテーマした3つの旅から好きなコース(旅)を選んで応募すると、抽選で各コースが5組10名に当たる。
商品を購入していない人でも応募ができる。
ファンタ放課後チャンネル よしもとプロデュース
対象商品:ファンタ(コカ・コーラ)
概要:「ファンタ」のペットボトルのキャップ裏面に記載されているシリアルナンバーを専用サイトで入力すると、よしもと芸人のお笑い動画を見ることができる。さらに、
シリアルナンバーを入力するごとにポイントが貯まり、3ポイントで「ファン太郎(テレビCMに登場するキャラクター)のドデカペンケースセット」が当たる抽選に応募できる。
5
スヌーピー全国おいしいものアクセサリー
対象商品:ペプシ・ネックス(サントリー)
概要:「ペプシ・ネックス」の500mlペットボトル1本につき1個、全国各地(24種類)の美味しいものとスヌーピーを組み合わせたストラップがついている。
6
NESCAFE キラ・コレ
対象商品:ネスカフェ(ネスレ)
概要:「ネスカフェ」についているポイントマークを20点分集めて応募すると、キラキラエコバッグとキラキラエコポットのセットが5万名に当たる。
セットは全50デザインの中から選ぶことができる。
7
キット、サクラ サクよ。
対象商品:キットカット(ネスレ)
概要:「キットカット」のパッケージにメッセージが書き込め、切手を貼ればそのままポストに投函できる、受験シーズン限定のパッケージ。
食品
8
9
オールブラン 足りない繊維はオールブランで!
対象商品:オールブラン(ケロッグ)
概要:「オールブラン」のウェブサイト上に、さまざまなコンテンツを展開。「センイ2週間チャレンジ」では、「オールブランシリーズ」を毎日の生活に上手に取り入れるため
の具体的な提案、「ファイバーメニューナビ」では1日の食事で摂取した食物繊維量を自動的に計算するコンテンツを展開している。
グラフ社刊「チーズケーキの本」を100名様にプレゼント!キャンペーン
対象商品:フィラデルフィアクリームチーズ(クラフトフーズ)
概要:「フィラデルフィアクリームチーズ」のキャンペーンサイトにアクセスして応募すると、抽選で100名にグラフ社刊「チーズケーキの本」が当たる。
商品を購入していない人でも応募ができる。
外食
10
「クノールスープパスタ」商品開発プロジェクト
対象商品:クノール スープパスタ(味の素)
概要:「クノールスープパスタ」が公式スープとして認定されている「東京ガールズコレクション(通称TGC)」の読者モデルの意見を取り入れたTGC共同開発フレーバー。
11
WORLD BASEBALL CLASSIC 日本代表応援キャンペーン
対象商品:クォーター パウンダー(マクドナルド)
概要:WORLD BASEBALL CLASSIC(通称WBC)の期間中、「クォーター パウンダー」を含むバリューセットを購入すると、WBC日本代表応援クリアファイルがもらえる。
12
M Power みんなのランチをマックが応援!
対象商品:バリューセット(マクドナルド)
概要:平日のランチタイムのみバリューセットが通常の価格よりも安くなる。
トピックス:地域ウケしたファンタのキャンペーン
Base for %
【キャンペーン参加者の地域別内訳】
BASE
全体
1,077
ジョージア
110
東京
大阪
20.6
17.3
11.1 7.1 6.5 10.1
7.3 8.2 8.2 10.9
福岡
2.9
4.5
その他
41.6
43.6
4.2 4.2
ファンタ
24
16.7
8.3
神奈川
20.8
12.5
33.3
千葉
埼玉
ジョージアと同じ「ポイントを貯めて応募」という手法をとったキャンペーンで、地域により参加率の違いが
みられたのはファンタのキャンペーンであった。ファンタのキャンペーンに参加した人の都道府県構成比を
みると、大阪21%、福岡13%となっており、特定地域居住者の参加を喚起したことがわかる。このキャンペ
ーンとは、「放課後チャンネル よしもとプロデュース」(具体的内容については前頁参照)であった。
6
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日米主要15企業のキャンペーン一覧 - 2009年3月
▼ 食品
【日本】
企業
キャンペーンタイトル(補足説明)
キャンペーン手法
対象ブランド
1
味の素
AGFブレンディプラスお試しモニター(1,000名に商品をモニタープレゼント、アンケート協力が必要)
モニタリング、他
2
味の素
「つやや」かなアイテムプレゼント(毎月抽選でプレゼント)
オープン懸賞
AGFブレンディプラス
つやや
3
ネスレ日本
カシコクたべると、もっとオイシイ(カロリーコントロール本とキットカットをセットにした商品の発売)
特別商品
キットカット
4
ネスレ日本
アイコとレイコの親友になって「おすそわけ」をもらおう!(ブログのコンテストキャンペーン:主婦ブロガー対象)
コンテスト
ネスカフェ クリアテイスト
5
マースジャパン
スタートハッピートライアルキットプレゼントキャンペーン(オリジナルトライアルキットが先着15,000名に当たる)
サンプル提供
カルカン
6
マースジャパン
マースジャパン目黒川桜祭りに協賛(イベント会場でデモンストレーションとサンプリング)
用途情報、他
ぺディグリー、他
【米国】
企業
キャンペーンタイトル(補足説明)
キャンペーン手法
対象ブランド
1
Kraft Foods
South Beach Living Foods House Party(ホームパーティ用品がもらえる)
オープン懸賞、他
South Beach Living Goods
2
Kraft Foods
JELL-O Pudding $1 coupon
クーポン
3
Kellogg's
Kellogg’s STAR TREK Free Movie Ticket Offer
プレミアム(景品)、他
4
Kellogg's
STAR TREK Beam-Up Badge(バッジがもらえる)
プレミアム(景品)、他
COOL WHIP Sugar Free
Whipped Topping、他
Kellogg’s Pop-Tarts Toaster
Pastries
Kellogg’s Frosted MiniWheats, Frosted Flakes,
5
Kellogg's
Kellogg’s Eggo STAR TREK Plate Offer(プレートがもらえる)
プレミアム(景品)、他
Kellogg’s Eggo対象
6
General Mills
Springtime is grilling time (バーベキューセットが当たるオンラインくじ)
オープン懸賞
Betty Crocker
7
General Mills
Taste challenge(商品を購入するとクーポンがもらえる)
クーポン、他
Progresso
8
General Mills
Save $1.50(1ドル50セントのクーポン)
クーポン
Yoplait Kids
9
Nestle USA
Cause for Play (子どもの遊び場を提供する社会貢献型キャンペーン)
寄付、他
Nestle Crunch
10
Nestle USA
Let's fix dinner challenge(食に関する社会貢献型キャンペーン)
寄付、他
Stoffers
11
Mars
Free bonus bag on us(オンラインで商品注文すると無料のカスタマイズチョコ1袋がもらえる)
バンドリング
M&M's
12
Mars
A morning paper to go with new ceser sunrise breakfast!(朝の新聞配布サービス)
エンターテイメント、他
Cesar
▼ 飲料
【日本】
企業
キャンペーンタイトル(補足説明)
キャンペーン手法
対象ブランド
1
日本コカ・コーラ
クイズ!Dr.アクエリアスの挑戦状にチャレンジ!(プレゼントキャンペーン)
オープン懸賞、他
アクエリアス
2
日本コカ・コーラ
新登場コカ・コーラ ハッピー缶1ケースをプレゼント!(特別デザインの商品をプレゼント)
オープン懸賞、他
コカ・コーラ
3
日本コカ・コーラ
コカ・コーラ ハッピーミュージック(年間プロモーションと連動した若者向け着歌プレゼントキャンペーン)
クローズド懸賞、他
コカ・コーラ
4
日本コカ・コーラ
よしもと芸人の皆さんからコカ・コーラパーク会員に特別プレゼント!(色紙のプレゼントキャンペーン)
オープン懸賞
ジョージア マックスコーヒー
5
日本コカ・コーラ
ファンタ放課後チャンネル よしもとプロデュース(ポイントをためて動画を見たり、懸賞に応募したりできる)
クローズド懸賞、他
ファンタ
6
日本コカ・コーラ
MY PHYTO GARDEN 感謝祭(プレゼントキャンペーン)
オープン懸賞
ミニッツメイド
7
日本コカ・コーラ
一(はじめ)茶花100名様にプレゼント!(商品プレゼントキャンペーン)
オープン懸賞
一茶花
8
日本コカ・コーラ
ぽっこり川柳、大募集!(テーマにそった川柳のコンテスト)
コンテスト
一茶花
Qoo
9
日本コカ・コーラ
「Qoo(クー)とってもオレンジ」1ケースプレゼント
オープン懸賞
10
日本コカ・コーラ
Qoo(クー)と一緒に家族の季節イベントをもっと楽しクー(季節にあわせたおまけグッズやプレゼントキャンペーンの展開)
オープン懸賞、他
Qoo
11
ペプシコ*
NEXスヌーピー全国おいしいもの(スヌーピーのおまけがついてくる)
プレミアム
NEX
ペプシコ*
NEX300mlプレゼント(抽選で300mlペットボトル24本が当たる)
オープン懸賞
NEX
12
*日本ではサントリーが販売
【米国】
企業
キャンペーンタイトル(補足説明)
キャンペーン手法
対象ブランド
1
Coca-Cola US
What will you celebrate? Walt Disney World(コカ・コーラの懸賞サイトのプレゼントキャンペーン)
オープン懸賞
2
Coca-Cola US
A Refreshing way to ROCK(コカ・コーラの懸賞サイトのプレゼントキャンペーン)
オープン懸賞
コーポレート
コーポレート
3
Coca-Cola US
Coca Cola Telenovela Club(コカ・コーラの懸賞サイトのプレゼントキャンペーン)
オープン懸賞
コーポレート
7
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▼ 外食
【日本】
企業
キャンペーンタイトル(補足説明)
キャンペーン手法
対象ブランド
1
日本マクドナルド
期間限定!チキンナゲット¥100!!
値下げ
チキンマックナゲット
2
日本マクドナルド
春きた、てりたま(季節限定商品の販売)
特別商品
てりたま
3
日本マクドナルド
マックフルーリー 抹茶&オレオクッキー(期間限定商品の販売)
特別商品
マックフルーリー 4
日本マクドナルド
ハッピーセット『マダガスカル2』(おまけ付き商品)
プレミアム、他
ハッピーセット
5
日本マクドナルド
ハッピーセット『ドラえもん』(おまけ付き商品)
プレミアム、他
ハッピーセット
6
日本マクドナルド
Club Quarter Pounder会員限定!AAA(トリプル・エー)のライブに各10名20組様をご招待!
オープン懸賞
Quarter Pounder
【米国】
企業
McDonald's USA
キャンペーンタイトル(補足説明)
Happy Meal Featuring Monsters vs Aliens(子供向け商品ハッピーミールのおまけつきキャンペーン)
キャンペーン手法
プレミアム
対象ブランド
Happy Meal
▼ H&BC
【日本】
企業
キャンペーンタイトル(補足説明)
キャンペーン手法
対象ブランド
1
資生堂
BEAUTY MAGAZINE(撮影のバックステージ、壁紙プレゼント)
エンタメ、他
2
資生堂
SHISEIDO ホワイトルーセント 春限定 美透白肌キット
特別商品
化粧惑星
ホワイトルーセント
3
資生堂
Dianist キャンペーンサイト(ヘアスタイル・ヘアサロンの情報提供)
製品情報、他
Dianist
4
資生堂
新しくなったギムリンドを1ヶ月分プレゼント
オープン懸賞、他
Gymrind
5
資生堂
カリタ オリジナル ゴールドポーチ プレゼントキャンペーン
プレミアム
カリタ
6
ジョンソン・エンド・ジョンソン アキュビューでかわるわたしキャンペーン(体験・体感型のアイテムグッズが当たる)
クローズド懸賞
アキュビュー
7
ジョンソン・エンド・ジョンソン 限定!ミネソルトリプルディフェンスクリームSPF50+発売記念キャンペーン(3,000円相当の商品が当たる)
クローズド懸賞
ロック
8
ユニリーバ
モッズヘアセレクションプレゼント (500円分以上商品購入者に抽選でプレゼント)
クローズド懸賞
モッズヘア
9
ユニリーバ
ドメスト大掃除学園開校テストで100点取ると抽選で“奨学金10万円”が当たる!(製品紹介、クイズ)
オープン懸賞、他
ドメストジフ
10
ユニリーバ
LUXあなたの輝けるアイテム プレゼントキャンペーン(1,000円以上購入者に抽選でプレゼント)
クローズド懸賞
ラックス
11
ユニリーバ
LUX∼輝きの秘密∼キャンペーン第1弾美しさを磨く「ハリウッド4泊6日 輝きの秘密ツアー」(クイズ)
オープン懸賞、他
ラックス
12
ロレアル
ロレアル ESTRAT(MBA在籍者や学部生に向けた企業経営コンテスト)
コンテスト
コーポレート
13
ロレアル
SPECIAL GIFT ダウンロードギフト(PC用壁紙と携帯電話用壁紙をプレゼント)
エンターテイメント
Helena Rubinstein
14
ロレアル
ヘレナルビンスタインの新ファンデーション「カラークロンx3」抽選で100名様に現品をプレゼント
オープン懸賞、他
Helena Rubinstein
15
ロレアル
SPECIAL PRIZE 抽選で50名様にマスカラ現品をプレゼント
オープン懸賞、他
Helena Rubinstein
16
ロレアル
ANTI AGEING LOTION DISCOVERY HR ローション ディスカバリー キャンペーン(購入者にプレゼント進呈)
プレミアム(景品)
Helena Rubinstein
17
ロレアル
1st Beauty Step Cleansing Campaign(購入者にプレゼント進呈)
プレミアム(景品)
Helena Rubinstein
18
ロレアル
ヘレナルビンスタインの新ファンデーション「カラークロンx3」モニター5,000名様募集
モニタリング
Helena Rubinstein
19
ロレアル
ヘレナルビンスタイン 公式ブロガーブリリアント ブロガー募集中
製品情報、他
Helena Rubinstein
20
ロレアル
新マスカラ「ラッシュ クイーン フェザーコレクション」キャンペーンサイト
製品情報、他
Helena Rubinstein
21
ロレアル
個数限定 カラークロンx3 限定コンパクト発売
特別商品
Helena Rubinstein
22
ロレアル
真夏でも崩れない!ランコムの自慢のマキ・パーフェクトセット プレゼント
オープン懸賞
Lancome
23
ロレアル
新リキッドファンデーション「マキリキッドUVアンフィニテ」無料サンプル 引き換えクーポン
クーポン、他
Lancome
24
ロレアル
スプリング フェイス エキスパート キット(一定金額の商品購入者に洗顔料とフェイスブラシをプレゼント)
プレミアム(景品)
Lancome
25
ロレアル
3月30日までにお買い上げの方に試供品としてプレゼント!
サンプル提供
26
ロレアル
「ナチュラル&シック」に春のモードを楽しんで!(一定金額以上の購入でプレゼントを進呈)
サンプル提供
27
ロレアル
「モノビュル ドゥオ」と人気の6アイテムがスペシャルセットに!
バンドリング
28
ロレアル
アニエスベー「2009さくらセット」(一定額の購入でさくらの柄のついた皿をプレゼント)
バンドリング、他
29
ロレアル
選んで、組み合わせて!肌に“ぴったり”のお手入れを見つけて!(セットで安く購入できる)
バンドリング、他
30
ロレアル
チークブラシとセットで試せるチャンス!「デビュースペシャルセット」
バンドリング、他
31
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届くまでドキドキ、わくわく!アニエスベー「サプライズギフト」
プレミアム(景品)
32
ロレアル
今の季節にぴったり!アニエスベーからの特別な贈り物。
プレミアム(景品)、他
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すべすべ、春ボディへのスパ&ボディケアが1点限定50%OFF
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今だけ!あなただけ!期間限定特別プライス!!最大1,380円のおトク!
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スキンケア商品30%OFF
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ロレアル
Maybelline New YorkBEAUTY BLOGGERS(ブロガーを募集し、プレゼント進呈)
オープン懸賞、他
Maybelline
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ロレアル
ピンク コレクション(期間限定色のリップグロス)
特別商品
Shu Uemura
39
ロレアル
2009 L’OREAL PROFESSIONEL COLOR TROPHY(美容師に向けたコンテスト)
コンテスト
ロレアルプロフェショナル
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8
copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved.
▼ H&BC
【米国】
企業
キャンペーンタイトル(補足説明)
キャンペーン手法
対象ブランド
1
Johnson & Johnson
Over $100 in Value for just $39/limited time bonus(オンラインカウンセリング&値引き&おまけ)
バンドリング、他
Skin-iD
2
Johnson & Johnson
Countdown to your best prom ever!You could win a 90210 style pre-prom party(オンラインくじ)
オープン懸賞
Clean&Clear
3
Johnson & Johnson
Sweet emails(メールマガジン)
製品情報、他
Splenda
4
Johnson & Johnson
Twice the sweetness!(一袋無料)
バンドリング
Splenda
5
Johnson & Johnson
Sweet deal(ネットで購入するとおまけプレゼント)
プレミアム
Splenda
6
Johnson & Johnson
Relationship registry(恋人と2人で利用できるSNS)
ユーザー情報、他
K-Y
7
Johnson & Johnson
Download a $1coupon
クーポン
Benadryl
8
Johnson & Johnson
discover your sweet side(メールマガジン)
製品情報、他
Suncrystals
9
Johnson & Johnson
Sweet samples
サンプル提供
Suncrystals
10
Johnson & Johnson
Acumider(コンタクトレンズの交換時期をメールでお知らせ)
用途情報、他
Acuvue
11
Johnson & Johnson
Take the comfort challenge now(コンタクトレンズの試供品提供と返金補償)
サンプル提供、他
Acuvue
12
Johnson & Johnson
Johnsons baby channel presents big bubblin stars contest(ビデオコンテスト)
コンテスト、他
Johnson's baby
13
P&G
GiveHealth(クーポン使用1枚につきP&Gが3セントを寄付)
寄付
PUR、他
14
P&G
Pampers Tetanus Vaccine Partnership(製品購入1パックにつき7セントをP&Gが寄付)
寄付
Pampers
15
P&G
6 great brands over $30 in savings
クーポン
Cascade、他
16
Unilever
Bertolli save $2 on any oven bake クーポン
Bertolli
17
Unilever
Degree for men V12 300 ticket(抽選で旅行とレース観戦チケットなどプレゼント)
オープン懸賞
Degree for Men
18
Unilever
Hellmann's $1 off coupon
クーポン
Hellmann's Light
19
Unilever
Request A Sample Get a free sample of CaressR Evenly Gorgeous Body Wash (サンプルプレゼント)
サンプル提供、他
Caress
20
Unilever
Prescribe a $1 OFF coupon onVaseline Clinical Therapy
クーポン
Vaseline
21
L'Oreal
2009 11th L’Oreal-UNESCO Awards For Women in Science(世界に貢献した女性科学者を表彰・支援)
活動
コーポレート
22
L'Oreal
Ultimate Essentials Collection(セットで値下げ)
値下げ
Kerastase
23
L'Oreal
Free Shipping On Any Order!
プレミアム(景品)、他
Lancome
24
L'Oreal
SAVE $1 on the new Pore Minimizer or any Skin Genesis product
クーポン
Loreal Paris
25
L'Oreal
Make Me a SUPERMODEL Fantasy Game(オーディションTV番組との連動企画、番組でためたポイントに応じ賞品をプレゼント)
コンテスト、他
Maybelline
26
L'Oreal
Free Standard Shipping On Orders Of $45 Or More!
値下げ
Shu Uemura
27
L'Oreal
Bad Hair Day March Contest(ラジオ番組との連動企画、審査によって選ばれたリスナーのヘアスタイルを変身)
コンテスト、他
SoftSheen-Carson
28
L'Oreal
Get The Perfect Shave, Buy 2 Get 1 Free
バンドリング
The Body Shop
29
L'Oreal
Body Focus, Buy 1 Get 1 Free
バンドリング
The Body Shop
30
L'Oreal
Lip Care Sticks Buy 2 Get 1 Free
バンドリング
The Body Shop
31
L'Oreal
Nature’s Beauty Secrets Revealed…Semi-Annual Skin Care Event Buy 2 Get 1 Free
バンドリング
The Body Shop
32
L'Oreal
Mini Body Butters & Scrubs Buy 2 Get 1 Free
バンドリング
The Body Shop
33
L'Oreal
Hemp Hand Protector(ハンドクリームの値下げ)
値下げ
The Body Shop
34
L'Oreal
30% Off Facial Accessories
値下げ
The Body Shop
35
L'Oreal
$5.00 Off Spring Make-Up
値下げ
The Body Shop
36
L'Oreal
Camomile Gentle Eye Makeup Remover Now $7 Save 50%
値下げ
The Body Shop
37
L'Oreal
The Body Shop At Home Seasonal Catalogue(通販カタログ)
値下げ、他
The Body Shop
38
L'Oreal
Two Deluxe Samples
サンプル提供、他
VICHY Laboratories
▼ 流通
【米国】
企業
キャンペーンタイトル(補足説明)
キャンペーン手法
対象ブランド
1
Walmart
Kotex Free Sample
サンプル提供
2
Walmart
all you trial issue(生活情報雑誌“all you”のトライアルサンプルがもらえる)
サンプル提供
Kotex
all you
3
Walmart
Crest Whitestrips Advanced Seal(Crestブランドの新商品、歯漂白キットの無料サンプルがもらえる)
サンプル提供
Crest
4
Walmart
Ziploc Fresh Sheild coupon(Ziploc商品購入の際に利用できる2種類のクーポン提供)
クーポン
Ziploc
5
Walmart
Pledge Cleaner coupon(購入時に利用できる3種類のクーポン提供)
クーポン
Pledge
6
Walmart
Gain Detergent & Fabric Softener coupons(Gainブランド購入時に利用できる2種類のクーポンと香りのサンプル提供)
クーポン、他
Gain
7
Walmart
Eucerin Plus Smoothing Essentials Free Sample
サンプル提供
Eucerin
8
Walmart
Cottonelle Tissue and Wipes Free Sample
サンプル提供
Cottonelle
9
Walmart
Parent’s Choice Milk DHA & ARA or Gentle Formula Free Sample
サンプル提供
Parent's Choice
10
Walmart
Roots of Nature Strengthening Oil and Reconstructing Deep Treatment Free Sample
サンプル提供
Roots of Nature Remedies
* 日本は対象企業なし
9
copyright©2009 Japan Consumer Marketing Research Institute. all rights reserved.
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禁無断転載
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