2014年2月28日（金） Press Release ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパン株式会社 問い合わせ先：広報グループ （TEL：03-5350-4632） 玩具購入や子どもの生活に関する意識調査 子ども主体のおもちゃ選び、基準は好きなキャラクター ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパン株式会社（東京：中野区）は、4歳から9歳の長子を持つ母親を対 象に、子どものライフスタイルや玩具の購買行動、キャラクター玩具/グッズへの意識、デジタル機器との関わり方等に関 するインターネット調査を実施した。その調査結果から、玩具購入時の行動、デジタル機器の利用状況について発表 した。 【概要】 ・購入玩具を選んだ理由としては、「好きなキャラクターのおもちゃだから」が半数を占める。 男児では「同じシリーズのおもちゃを集めている」、女児では「友達が持っている/一緒に遊びたい」も多い。 ・実店舗での玩具購入者の約6割は、購入店舗のみの訪問。 ・子どもがほぼ毎日デジタル機器を利用している家庭は約3割。 【購入玩具の選択理由のトップは“好きなキャラクター”】 図1. 購入玩具の選択理由 （対象：子どもが決定者） 玩具の購入経験について調査を行った。玩具の購 入に際しては、「子ども本人」が購入する玩具の最 全体(n=432) 男児(n=229) 女児(n=203) 終決定者になっている割合が多く、7割強を占めた。 0% 20% 40% 60% また、母親が玩具購入時に参考にする情報として も、「実際の商品」や「インターネットショッピングサイ 好きなキャラクターのおもちゃ ト」等を上回って「子どもの話」が最も多く挙げられて おり、子ども主体でおもちゃ選びが進められている様 好きな遊びができる 子がうかがえた。 子ども本人が購入玩具の最終決定者である場合 同じシリーズのおもちゃを集めている に、その玩具を選んだ理由について子ども本人の意 見を聞いた。その結果、半数強の子どもが「好きな おもちゃ自体がかっこいい・かわいい キャラクターのおもちゃだから」を挙げ、 “キャラクター” 考えながら遊ぶのが面白い が玩具を選ぶ重要な基準となっていることがわかった （図1）。この傾向は特に低年齢の子どもにおいて顕 友だちが持っている 著であり、4歳児における回答率は約7割に上った。 男児では「同じシリーズのおもちゃを集めているから」 友だちと一緒に遊びたい が多く挙げられた一方、女児では「友だちが持ってい るから」「友だちと一緒に遊びたいから」という回答が 多く、性別による違いも見られた。 【実店舗購入者の約6割は購入店舗のみの訪問だが、インターネットサイト購入者は様々な店舗で情報収集】 玩具購入時の購入場所は、「おもちゃ専門店」が30%で最も多く、次いで「インターネットサイト」、「スーパー」、「家 電量販店 」と続いた。特に「家電量販店」については、男児における購入割合が高かった。 これらの回答者に対して、購入店舗以外で訪問した店舗・サイトがあったか訊いたところ、実店舗購入者は6割近く が「購入したお店しか訪れていない」と回答したのに対し、インターネットサイト購入者ではその割合は3割強にとどまった。 インターネットサイト購入者は実店舗も含めて様々な店舗を訪れており、情報収集のアンテナを広げている様子が伺 える結果となった。 © GfK 2014 1 図2.子どものデジタル機器利用頻度 （対象：所有家庭） 【約3割の子どもはデジタル機器をほぼ毎日利用】 ほぼ毎日 週3~5日程度 週1~2日程度 子どもとデジタル機器（パソコン、タブレット端末、スマー 2週間に1日程度 1ヶ月に1日以下 利用していない トフォン）との関わりについての調査では、デジタル機器に 0% 20% 40% 60% 80% 100% 日常的に接している子どもが一定数存在していることが 明らかとなった。デジタル機器を所有している家庭に、子 パソコン(n=1177) どもがそれらをどれくらいの頻度で利用しているかを質問し たところ、図2の結果が得られた。パソコン、タブレット端 タブレット端末(n=251) 末、スマートフォンにおいては、「ほぼ毎日」と回答した家 スマートフォン(n=717) 庭が約3割に上り、ゲーム機（据え置き型、ポータブル）を 上回った。 利用用途に関しては、パソコンの場合「インターネットサ 据え置き型ゲーム機(n=651) イトを閲覧する」が最も多く、タブレット端末・スマートフォ ンでは「無料のアプリやソフトでゲームをする」が多く挙げら ポータブルゲーム機(n=621) れた。 ※当リリースに掲載した調査内容は、当社作成「子どもの生活実態調査 調査報告書」より抜粋。 ―「子どもの生活実態調査」概要 調査期間 調査方法 回答者 サンプル数 調査項目 ：2013年11月7日～2013年11月15日 ：インターネット調査（子供の意見は母親の代理回答によって聴取） ：日本在住の20歳から49歳の女性のうち、年齢が4歳から9歳の長子を持つ母親 ：1,200サンプル（長子年齢と性別による割付を実施） ：ライフスタイル、子どもの遊びに対する意識、玩具の購買行動、キャラクター玩具・グッズへの意識、 デジタル機器との接し方、等 ※本リリースに関するお問い合わせ先 ジーエフケー・ライフスタイルトラッキング・ジャパン株式会社 広報グループ 茶野 絢子 tel : 03-5350-4632 Email : info.jp@gfk.com2
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