ROA Holdings, INC. Report No. 04021 グローバル市場における携帯電話端末の差別化最新動向主要端末の付加機能及びアクセサリの分析 research@roaholdings.com www.roaholdings.com Copyright ⓒ 2011 ROA HOLDINGS, INC All Rights Reserved. グローバル市場における携帯電話端末の差別化最新動向主要端末の付加機能及びアクセサリの分析目次エグゼクティブサマリー I　グローバルトレンド : Nokiaの｢Xpress-on Fun Shell｣ II　端末差別化の要因としての携帯アクセサリの集中分析 2.1　携帯アクセサリ登場の背景 2.2　携帯アクセサリの種類及び特徴　2.3　世界主要端末メーカーの動向 2.3.1　ノキア 2.3.2　モトローラ 2.3.3　ソニー・エリクソン 2.3.4　シーメンス 2.4　韓国端末メーカーの動向 2.5 日本端末メーカーのUI戦略 2.5.1 三菱電機　V401D　ニューインターフェースパッドと加速度センサー 2.5.2 NEC N900iニューロポインターＵＩ Ⅲ 結論付録 ROA Holdingsの会社概要 02 グローバル市場における携帯電話端末の差別化最新動向主要端末の付加機能及びアクセサリの分析表　目　次｢表1｣携帯アクセサリの分類｢表2｣ノキアの携帯アクセサリ｢表3｣ノキア3220の主な仕様｢表4｣モトローラの携帯アクセサリ｢表5｣ソニー・エリクソンの携帯アクセサリ｢表6｣シーメンスの携帯アクセサリ｢表7｣韓国端末メーカーの携帯アクセサリ 03 グローバル市場における携帯電話端末の差別化最新動向主要端末の付加機能及びアクセサリの分析図　目　次｢図1｣ノキア3220モデル｢図2｣ Xpress-on Fun Shellイメージ｢図3｣ Xpress-on Fun Shellを利用したLight Messaging ｢図4｣ Kaleidoscope ｢図5｣ Medallion ｢図6｣デジタルペン｢図7｣ソニー・エリクソンのGameboard EGB-10 ｢図8｣ソニー・エリクソンのBluetooth™ Car CAR-100 ｢図9｣ソニー・エリクソンのBluetooth™ Media Viewer MMV-100 ｢図10｣ Bike-o-Meter IBS-600 ｢図11｣ V401DのNew Interface Control パッドとイメージ｢図12｣加速度センサーイメージ｢図13｣ NEC N900iニューロポインターイメージ 04 グローバル市場における携帯電話端末の差別化最新動向主要端末の付加機能及びアクセサリの分析 ROA HOLDINGS ISSUE REPORT エグゼクティブサマリーレポートㆍガイドライン最近世界主要端末メーカーは、携帯電話にアクセサリをつけることで他社との差別化を図っている。これは世界移動体通信端末市場の競争が激しくなるにつれ、端末の機能とデザインだけで差別化することが難しくなってきたためである。サムスン電子とモトローラから常にトップの座を狙われているノキアは、多様な新規アクセサリを採用することで、競合他社と差別化を図るため注力している。日本主要端末メーカーはヨーロッパでの3Gサービスが本格的する前に、積極的な海外進出を試みている。世界の移動体通信市場のトレンドを分析し、日本の高い技術力と携帯アクセサリをアレンジする端末戦略を通じて端末ラインアップを構成することで、高い成果を期待できるとROA Holdingsは分析する。 Asia Think Tank ROA HOLDINGS Research & Consulting on Asia Convergence Market 携帯アクセサリとは、広義では「端末本体を除くすべての付加装置」をいう。バッテリーや充電器、ハンズフリー装置なども含まれる。しかし、狭義では「端末として機能するために必要な装置以外の付加装置」として定義される。この場合は、バッテリーや充電器などは含まれないことになる。本レポートは、ROA Holdings独自の携帯アクセサリのコンセプトと定義を通じて、今後の携帯端末の発展性と方向性を分析している。もはや携帯端末は日常生活において必需品となっている。携帯アクセサリは単なるアクセサリではなく、携帯端末に特化される。さらには付加サービス機能までに発展し、キャリア及び端末メーカーの新たな収益源になろうとしている。 06 グローバル市場における携帯電話端末の差別化最新動向主要端末の付加機能及びアクセサリの分析 ROA HOLDINGS ISSUE REPORT エグゼクティブサマリー 2004年度第３四半期からは、日本と韓国市場で300万画素のカメラ付き携帯電話やFelica(フェリカ)などのRFID技術を採用した端末がと続々と発売されている。しかし、未だに200万画素のカメラ付き携帯電話も普及していない世界市場全体を考えると、世界戦略において過当な画素数競争によるハイエンド端末のラインアップ競争が、消費者の利益に繋がるかは不明である。携帯アクセサリに関連するニッチマーケットや顧客ロイヤルティの確保をためのUI(ユーザーインターフェイス)の開発を通じて、このような端末が消費者にどのようなメリットを与えるのかを明確にすべきである。それに伴う付加サービスを開発することで、今後の端末戦略の大きな柱になると期待される。本レポートでは、上記のような側面から携帯アクセサリのコンセプトを定義し、世界及び韓国主要端末メーカー間の携帯アクセサリの相違点（コンセプト、製品、機能）を比較することで、今後モ携帯アクセサリが端末の差別化に要因として機能するかを分析する。また、グローバル市場では後発メーカーである日本端末メーカーが伝統的な端末戦略に加え、携帯アクセサリによる差別化戦略の意義を分析した。 Asia Think Tank ROA HOLDINGS Research & Consulting on Asia Convergence Market 07